Publireportaje

PUBLIREPORTAJE

También conocido en inglés como “Advertisal” o por su traducción al español como infomercial, el publirreportaje es una pieza publicitaria que posiciona un producto, servicio o marca a través de un elemento de contenido editorial cuyo objetivo es que dicha publicidad parezca ser una noticia o cualquier otro elemento periodístico.

Así el publirreportaje puede tomar forma de nota de prensa, crónica, reportaje e incluso un espacio en televisión o radio. En este sentido el publirreportaje puede ser considerado tanto como marketing tradicional de impacto directo como marketing digital o de contenido.

¿Cómo crear un publirreportaje exitoso?

Para crear un publirreportaje exitoso se necesitan seguir los siguientes pasos:

▶ Estudiar a la audiencia del medio de comunicación. Este paso es el primero que se debe seguir puesto que se tiene que conocer ante qué personas se va a posicionar el producto o servicio que se venden. Es posible que la audiencia a dónde se va dirigir el publirreportaje sea popular y con una fuente de ingreso medio pero el servicio que se ofrece sea especializado para el sector financiero, entonces no sería relevante hacer un publirreportaje en ese medio de comunicación.

▶ Conocer el estilo del medio donde se va a publicar. Lo más importante es que la pieza publicitaria se mimetice con las demás publicaciones y no sea evidente que se realizó un pago por salir en dicho artículo.

▶ Aportar información útil para el usuario. Que el lector relacione la marca con experiencia y expertos en determinado tema y que no sienta que es publicidad encubierta.