Discurso y narrativa fotográfica

FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

La fotografía publicitaria es una especialización de la fotografía dedicada a crear imágenes creativas y atractivas capaces de persuadir a los clientes y convencerlos de que necesitan adquirir algún producto o servicio. Para muchas empresas, la fotografía publicitaria es una parte integral e indispensable de su estrategia de marketing, pues es a partir de estas imágenes que se genera el deseo de compra en el consumidor final. En la mayoría de las campañas publicitarias, la fotografía es uno de los elementos más importantes. Ya sea en una revista, en una valla publicitaria o en un sitio web, una buena fotografía atraerá la atención de los consumidores.

La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes

Denotativo: Este tipo de mensaje hace referencia al propio significado que tiene una imagen. Representa las cosas tal y como son con un mensaje sencillo y entendible.

Connotativo: En este tipo de mensajes, el significado de la imagen es expresivo y subjetivo que los receptores añadimos a la fotografía. En este caso, la imagen representa un mensaje en sentido figurado, apoyándose en las emociones en lugar de la racionalidad.

Características y técnicas de la fotografía publicitaria

Para que una foto consiga convencer al cliente potencial debe cumplir varios requisitos y, aun así, su éxito no está garantizado. Estos son los mínimos: 1. Atraer la atención: Conseguir una imagen que capte la mirada del público. Hacerla llamativa de un modo en el que no pase desapercibida para el cliente potencial y pueda ser recordada en el futuro.

2. Transmitir una idea concreta: El anunciante tiene una idea que ha de ser plasmada en la foto; si esto no se consigue o se provoca el efecto contrario puede tener consecuencias nefastas.

3. Animar a la compra: Empujar al cliente a comprar el producto. Una vez captada su atención y transmitida la idea del anunciante el destino final de la foto comercial debe ser estimular la compra.

4. Una de las técnicas creativas suele ser la metáfora, que compara lo que vemos con las características que el anunciante quiere darle al producto.

DISCURSO Y NARRATIVA FOTOGRÁFICA

El mensaje fotográfico. Discurso y lenguaje. Al aproximarnos a las posibles significaciones del discurso fotográfico, llegamos de lleno al terreno del mensaje visual, lo que nos invita a analizar la configuración de las imágenes. En la constitución de los mensajes se activan una serie de procesos sobre los que se funda la estructura discursiva, y que a efectos de esta investigación se enfoca en los elementos necesarios para comprender el espectro tecnológico y sus implicaciones en el fotoperiodismo.