Producción audiovisual para redes sociales

SPOT PUBLICITARIO Y MULTIMEDIA

Un spot publicitario es un anuncio cuyo mensaje busca persuadir al público al que va dirigido (para que compre productos o servicios a una marca o para que la conozca y la siga).

Gracias a las técnicas narrativas, como los estereotipos, los arquetipos y la música, podemos enviar una gran cantidad de información en muy poco tiempo. Un formato que, en sus orígenes fue concebido para la televisión pero que, conforme las distintas plataformas online han ido evolucionando, han hecho que también sea cada vez más habitual en Internet.

SPOT MULTIMEDIA

La publicidad conoce muy bien este potencial, por lo que recurren al anuncio o “spot” publicitario como la herramienta audiovisual de corta duración que transmite mensajes a la audiencia, sobre un producto o servicio. Las imágenes en movimiento acompañadas de color, sonido, y efectos especiales son las características que han hecho de la televisión uno de los medios de comunicaciones con más impacto en la sociedad.

Para realizarlo hay que seguir un proceso que se resume en 3 pasos:

• Preproducción._ Consiste en el análisis y creación de la idea del spot, decidir cómo transmitir la idea al público, el tiempo de duración, planificación de la grabación y locaciones. En este apartado se realiza el guión literario en el que describimos los personajes, la situación que vivirán y las acciones que tomarán. De igual forma el guión técnico incluye los diálogos, escenas, planos, movimientos de cámara, transiciones, efectos y la banda sonora.

• Producción: Es todo el proceso de realización, traslado al lugar, montaje de escenografías, es decir, aquí grabarás el comercial.

• Postproducción: Lo último es el proceso de edición del material grabado, ordenar las escenas, agregar sonido, efectos especiales, slogan o algún otro texto.

¿Que se necesita para hacer un spot publicitario?

De esta manera nos centramos los iguientes parámetros para hacer un spot publicitario:

► Estudia a tu público. ► Establece un objetivo principal. ► Desarrolla una idea. ► Realiza un esbozo o esquema de guion. ► Desarrolla un guion. ► Diseña un storyboard. ► Realiza o graba las imágenes necesarias. ► Edita el material audiovisual y lánzalo.

Daremos cuenta que en la publicidad tienen ciertas temas de géneros y stilos que va dependiendo la marca, producto .

Algunos de los tipos comunes de publicidad que puedes escoger para tus spots son los siguientes:

► Emocional: este tipo de publicidad busca una reacción emotiva por parte de la audiencia, y está centrado en experiencias universales de amor, compasión, miedo, superación y otras.

► Comparativo: en estos spots se comparan las características de un producto o las experiencias que da la marca frente a su competencia directa.

► Centrado en soluciones: una marca puede mostrar los puntos de dolor de su audiencia y decir cómo los aliviará exactamente.

► Informativo: este tipo de publicidad es común en los productos o servicios que representan una alta inversión, así los compradores pueden decidir con base en las características técnicas y soluciones específicas que miren en estos spots.

► Transformativo: la publicidad transformativa promete cambiar la vida del espectador de cierta manera. También se le llama «aspiracional», en tanto que la audiencia querrá estar en cierto estado (ya sea físico, emocional o mental) tras la compra.

PRODUCCION AUDIOVISUAL PARA REDES SOCIALES

Las tendencias nos hablan de necesidades aún por identificar y satisfacer, y una de ellas es el gran impacto que genera el contenido audiovisual, pero, qué muestra el contenido visual, por qué tiene un efecto tan viral y transversal, dónde está el origen de su fuerza en las redes sociales.

Muchos usuarios se preguntan si lo que se muestra en las redes sociales es realmente confiable, si esa marca que les habla es de fiar. Apostar por contenido audiovisual nos permite mostrar el producto o servicio que estamos vendiendo y, lo que es aún más importante, nos permite que el cliente nos conozca con la realidad que transmite la imagen.

El contenido único a través de los vídeos

Es fundamental que el contenido sea de efecto, y para serlo debería ir directo al mensaje. Pensar en alimentarse de contenido audiovisual, corto, de efecto, directo al mensaje y exclusivo, es más que eficiente para que un comprador potencial logre desarrollar rápido la necesidad de vincularse con la marca.

Impacto de la publicidad en redes sociales

Además, la temática puede ser totalmente diferente y dedicar un tipo de anuncio a cada usuario con tal de personalizar el mensaje y conseguir un mayor impacto, por cierto, una de las enormes ventajas de localizar anuncios en redes sociales es la enorme capacidad de segmentación que dan, más que nada en varias como Facebook que posibilita la construcción de públicos por intereses, edad, sexo, ubicación del público, etc.

Intentar apelar a los sentimientos del target es una buena forma de lograr aquel efecto anhelado, y si encima tratamos un mensaje personalizado hacia cierto tipo de target, la efectividad es mucho más grande.