Tendencia de mercados

A través de la investigación cuantitativa:

• Obtenemos datos estructurados • Podemos llevar a cabo un análisis estadístico • Llegamos a conclusiones objetivas • Podemos hacer uso de encuestas

TENDENCIAS DE MERCADOS

Una tendencia de mercado es aquella inclinación en la que el propio mercado se traslada en un sentido particular, en cierto periodo de tiempo. Descendiendo un escalón, una tendencia principal es la que se da a largo plazo y una tendencia intermedia es la que se detecta para un plazo mediano, de poca duración. El análisis y establecimiento de las tendencias de mercado suele realizarse a comienzos de año, a no ser que en el transcurso del ejercicio sucedan acontecimientos lo suficientemente relevantes como para trastocar todas las predicciones.

5 tendencias de mercado a tener en cuenta este 2022

Sostenibilidad

La sostenibilidad sigue siendo el caballo de batalla de muchas marcas. Pero este año va un paso más allá; a los consumidores ya nos les interesa que las compañías se postulen como sostenibles y/o ecológicas, además esperan que sean empresas 0 waste, debido a que el desecho generado en la producción de bienes de consumo ya no es ignorado por el grueso de la población.

Product as a service:

Los consumidores desean mucho más disfrutar que poseer, por lo que será imprescindible optimizar los productos para convertirse en servicios. La experiencia de compra ya no es solo acudir a una tienda, comprar lo que quieres e irte, el consumidor espera que el tiempo que pasa en ella (ya sea física u online) le agrade, le resulte interesante y atractivo, lo que a su vez podrá repercutir en hacer otras compras, no solo lo que estaba buscando.

Contención de los descuentos y ofertas excesivos

El mercado está hipersaturado de continuas ofertas y descuentos. Las rebajas ya no son un aliciente suficiente puesto que, cada dos o tres meses, las marcas sacan algún tipo de descuento. Los nuevos segmentos de productos básicos ganarán terreno a las estrategias de descuentos exagerados.

Cooperación entre marcas

El comarketing se abre paso para que el consumidor no perciba enfrentamientos agresivos entre compañías, sino colaboración y que entre ambas le ofrezcan un mejor producto o servicio.