Género audiovisual._ Los géneros audiovisuales también incluyen los textos radiofónicos (género auditivo) sinembargo, nos centraremos principalmente en el análisis de los subgéneros audiovisualesy sus características. Esta clasificación surge a partir de determinados factores: las diferencias que presentanlos mensajes audiovisuales con respecto a su objetivo comunicativo, esto es, si trata deseducir mediante la persuasión icónica o de convencer mediante la argumentación verbal; la multimodalidad o los códigos semióticos que intervienen en el mensaje (imagen enmovimiento, voz en off, música, etc.); y el medio de difusión. Género digital._ Existe una gran variedad de formatos publicitarios digitales, pero esta clasificacación secentra, principalmente, en aquellos que cuentan con una mayor atenuación del sentidoimperativo del mensaje publicitario y en los más creativos. Dado que la publicidad suelegenerar rechazo en el receptor y, especialmente, la publicidad en línea puede ser muymolesta para el internauta, los publicitarios deben desarrollar estrategias creativas quepermitan “enmascarar” la persuasión publicitaria y conseguir que el consumidor acceda alcontenido de forma voluntaria. Se trata, por tanto, de mensajes extremadamente creativos que, además, debenadaptarse a los hábitos perceptivos del internauta, que es muy selectivo a la hora dedetenerse en determinados mensajes. Formatos publicitarios audiovisuales: ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
Spot. Publirreportaje. Video-clip. EPK Autopromociones. Identidad televisiva. Sobreimpresiones e faldillas. Teleshopping. Infomerciales. Making of. Patrocinio, bartering e product placement.
STORYTELLING La importancia del Storytelling en Publicidad El Internet y la implementación de los nuevos soportes en comunicación, esto ha llevado a las marcas a reformular sus estrategias de marketing y comunicación, dando lugar a la aplicación de antiguos métodos, como el storytelling, para generar historias que sean capaces de diferenciar una marca del resto, generando una personalidad de marca única.
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