COMUNICARE L’IMPRESA
ANCHE ADDOSSO, MA PARLIAMOCI C’era una volta l’house organ aziendale, oggi ci sono newsletter, blog, piattaforme. Nell’era dello smart working, per mantenere e ingaggiare i dipendenti c’è solo un modo: comunicare. Ecco come
DALLA RAI ALLA PIRELLI, DALL’ATM ALL’ENI: MOLTISSIME AZIENDE ITALIANE SI SONO CIMENTATE NEGLI ANNI NELLA PRODUZIONE DI HOUSE ORGAN
di Marina Marinetti
V
percepita come investimento strategico, per e li ricordate gli house organ aziendacreare engagement, per migliorare il benesli, quei “giornalini” - che spesso non sere delle risorse, per attrarre e trattenere i avevano nulla da invidiare alle patimigliori talenti nonché per rendere più semnate riviste distribuite in edicola - che racconplice lo svolgimento delle attività quotidiane tavano ai dipendenti le cronache dell’azienda o lo scambio di informazioni. «Il periodo che (ma non solo)? Stanno tornando alla ribalta, stiamo vivendo – spiega Alessandro Nebulosotto forma di siti dedicati, blog, newsletter... ni, ceo dell’agenzia di perché in fondo lo scoLE IMPRESE CON PIANI DI EMPLOYEE comunicazione latoC – po è sempre quello che ENGAGEMENT EFFICACI CONTANO dovrebbe fornirci l’ocoggi chiamiamo engaSU MIGLIORI LIVELLI DI PRODUTTIVITÀ casione per riflettere gement. Ovvero quel E DI PROFITTABILITÀ sul vero valore della legame che la corsa comunicazione di un’azienda nei confronti allo smart working rischia di sfilacciare e che delle proprie risorse: instaurare un dialogo invece all’azienda conviene coltivare, se è vero che sia davvero bi-direzionale e quasi in real che come stabilisce un’indagine condotta retime è fondamentale. Occorre, però, il coinvolcentemente da Gallup, le imprese che hanno gimento di tutti: dal ceo al dipartimento legal, piani di employee engagement efficaci posdal marketing alle risorse umane. Senza piani sono contare su migliori livelli di produttività di comunicazione interna efficaci le aziende (+21%) e di profittabilità (+22%) rispetto alle rischiano di non essere al passo con le grandi altre. Con il diffondersi del lavoro da remoto la trasformazioni organizzative e tecnologiche comunicazione interna ha iniziato ad essere
122 PV AGENCY DALLO STORYTELLING ALLO “STORYDONE”
123 MYPLACE COMMUNICATION IL NUOVO VOLTO DELLA LEADERSHIP
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