m Management
Aantrekkelijk
oud
Dat consumenten steeds meer interesse krijgen voor oud servieswerk wisten
komt u wellicht toch tot de overtuiging dat een klein hoekje, een klein handeltje
we al, maar het verschijnsel begint zich nu ook uit te strekken naar oud
in aantrekkelijk oud, in nostalgia, een heel interessante opsteker voor de kassa
kookgerei. In de Verenigde Staten is het al een nieuwe trend met een nieuwe
kan blijken te zijn.
naam: kitschy kitchenware. Dat klinkt een beetje neerbuigend, maar het kitschy slaat vooral op de populariteit van felle kleuren en decoraties die je met name
Alles went, ook een pandemie. De tweede lockdown in Nederland leidde tot een
in de oude Pyrexproducten vindt. Pyrex is gemaakt van onverwoestbaar glas.
daling van de bestedingen door consumenten met ruim dertien procent,
Er blijven geen spatten, smaken of geuren aan kleven nadat het uit de oven
en toch lijkt het of we daar collectief veel minder van schrikken dan van dezelfde
wordt gehaald. Het kan zonder pardon van de vriezer naar de oven en vandaar
krimp een jaar in april vorig jaar. Voor veel van de door winkelsluiting getroffen
naar de tafel, zonder te barsten of scheuren. Het is, kortom, een niet-stuk-te-
detaillisten gaat dat zeker niet op, maar zoals de zomer tussen de virusgolven
krijgen product, duurzaamheid avant la lettre, en juist daarom is er nog zoveel
bewees, is onze conjunctuur in staat zeer snel te herstellen. De krimp trof dan
van dat oude Pyrex te vinden in vergeten kasten en op lang niet meer bezochte
ook vooral de dienstensector; de export deed het in de eerste maanden van dit
zolders en garages. Waarom komt het nu tevoorschijn? Omdat de babyboomers
jaar zelfs beter: een stijging met 4,5%. Het consumentenvertrouwen blijft aan de
en masse aan het ‘downsizen’ zijn. De lege woning is te groot geworden sinds
lage kant, maar het producentenvertrouwen stijgt alweer fors. Volgens het CBS
de kinderen weg zijn (en wellicht ook sinds de partner het eindelijk aandurfde
kwam het algehele plaatje niet veel lager uit dan 0,1% . We zitten nog steeds in
de echtscheiding aan te vragen). De corona deed nog een schepje boven op de
een dip, maar alles duidt erop dat we tegelijk op de bodem zitten en dat de weg
opruimwoede.
omhoog alweer gevonden is.
De prijzen die er, althans in de VS, voor worden betaald zijn schrikbarend hoog.
In België zien we een soortgelijk plaatje. Vorig jaar kromp de economie met
Voor een complete set wordt grif een paar honderd dollar op tafel gelegd. Maar
6,2%, dit jaar groeit ze naar verwachting met 4,1%. Het gros van die groei
door wie? Dat blijkt de generatie van kinderen en kleinkinderen te zijn. Juist door
zou in de tweede helft van 2021 moeten plaatsvinden. Ook dan blijft er een
de leuke kleuren van het glas worden zij herinnerd aan smakelijke en vooral
omvangrijke ‘restkrimp’ over. Alles hangt uiteraard af van de snelheid waarmee
gezellige maaltijden die ze hebben genoten in de huizen waar deze spullen
gevaccineerd wordt, de mate van versoepeling waartoe de regeringen besluiten
vandaan komen. Nostalgie drijft dus de aankopen. Sommige kleinkinderen
en het uitblijven van onaangename verrassingen. De onzekere factor in deze
hebben hippie-grootouders en halen met de kleurrijke Pyrexproducten het
late fase van de pandemie is vooral het opduiken van virusvarianten die
optimisme en de vrolijkheid van die inmiddels vergrijsde generatie terug in huis.
besmettelijker en virulenter zijn dan het standaardvirus. Het nachtmerriescenario
Nostalgie heeft zijn prijs maar blijkbaar is die prijs geen punt.
is dat we met vaccins achterop lopen bij deze virusevolutie, zoals Brazilië ons nu lijkt te tonen. Maar vooralsnog lijkt het daar bij ons niet op. De terrassen
Wat is, na het servieswerk, het volgende item op deze verlanglijst? Oud bestek?
gaan open, de barbecues gaan aan, de buitentafels worden gedekt. Voor onze
Textiel? Voorraadbussen? In feite zijn al die productsegmenten al min of meer
branche viel de neergang reuze mee en is het voor veel aanbieders meer de
opgenomen in de Kitschy Kitchenware. Natuurlijk, als detaillist verkoopt u nieuw
vraag hoeveel van de omzetgroei ze na de pandemie kunnen vasthouden dan
assortiment, maar als u zich wat meer verdiept in de kracht van deze trend
hoe sterk de verliezen zullen uitpakken.
42
- 3 - 2021
