Duurzame daden

Geen woorden maar duurzame daden

Brabantia en Curver propageren niet alleen duurzaamheid en circulariteit maar brengen de principes ook in praktijk. Onlangs publiceerden beide bedrijven cijfers die er niet om liegen. In een wereld waarin elk merk zich er graag op beroept is het goed aan uw klanten uit te kunnen leggen dat de merken die uw winkel voert het niet bij woorden laten.

Momentum krijgen

Je was drogen aan de lijn in plaats van in een droogmolen scheelt energie. Om dat groene aspect van het product te onderstrepen beloofde Brabantia bij de lancering ervan voor elke verkochte droogmolen één boom te planten. Dat zijn er inmiddels nog al wat. Om precies te zijn staan er in Ethiopië momenteel 1.891.019 bomen en in Burkina Fasso 300.000. In een ander gebied van Ethiopië groeien er nog eens 95.412. Daarmee heeft Brabantia in de twee landen 1809 voetbalvelden aan bos aangelegd. De bossen zijn geen monocultuur. Ze houden de vruchtbare grond vast maar ze produceren ook fruit en hout en leveren daarmee banen op. In zeven jaar tijd is dat bepaald geen slecht resultaat. Het bewijst dat bedrijven een dergelijke campagne kunnen volhouden en dat ze echt momentum krijgt na verloop van tijd. Als een van uw klanten de schouders ophaalt bij het horen van het WeForestverhaal en mompelt: ‘Allemaal maar marketing’, kunt u antwoorden: ‘2500 hectare bos is echt al een slok op de klimaatborrel.’ Nieuwe verkoopkansen

Curver volgt Brabantia op een ander vlak, dat van het hergebruik van grondstoffen. De kunststofproducent heeft beloofd tegen 2025 het percentage gerecyclede materialen te hebben verhoogd tot 55%. Nu al koopt Curver steeds meer gerecycled kunststof in om te komen tot een circulair design en in sommige recent gelanceerde productlijnen, zoals Jute, Smart Eco en Curver Infinity ligt dat percentage nog een stuk hoger dan die 55%. Dat kan, omdat de consument tegenwoordig het verschil niet meer kan zien of voelen tussen zogenaamd ‘virgin’ en gerecycled kunststof. Het is allebei even mooi. Maar de milieuvoordelen van het laatste zijn natuurlijk erg groot. “Deze nieuwe collecties zijn slechts een paar voorbeelden van de bewuste keuzes die we hebben gemaakt om milieuvriendelijker te produceren,” verklaarde Maartje Muskens van Curver. “Omdat consumenten steeds meer begaan zijn met het milieu bieden we met deze lijnen ook nieuwe verkoopkansen voor onze retailers.”