Winnen volgens het Asterix principe

De colamarkt is een duopolie, verdeeld onder Coca en Pesi Cola. Daar komt geen ander merk tussen. Behalve Fritz-Kola, dat in zijn thuisland Duitsland maar ook in Nederland heel gestaag terrein verovert. Het geheim? Geen suiker maar cafeïne, en veel ook. Zoals een van de slogans luidt: “Alleen een waterkanon maakt je sneller wakker.”

al van grote frisdrankmakers hebben het geprobeerd: een alternatief

Tte bieden voor de sinds jaar en dag bekende Amerikaanse Colagiganten. Geen van hen is het gelukt, omdat het voor de consument niet ‘echt’ voelt. In het Kuifje album ‘Vlucht 747’ krijgt kapitein Haddock een glas Sani-Cola in de hand geduwd. Hij haalt zijn neus ervoor op en kiepert het stiekem om in een hangplant. Drie plaatjes verder verdorren alle bladeren spontaan.

Vielviel Koffeïn

Maar Lorenz Hampel en Mirco Wolf Wiegert is het wél gelukt althans een voet tussen de deur te krijgen. Hoewel hun omzet in miljoenen liters ver, ver achterblijft bij die van de giganten houden ze het al ruim een decennium vol en zijn ze er in geslaagd een vaste waarde te worden voor milieubewuste en hippe consumenten. Ze besloten vanuit Hamburg een frisdrank te lanceren die zowel lekker als sterk opwekkend is en die daarvoor bovenmatig veel cafeïne bevat. Dat laatste is ook hun slogan geworden: Vielviel Koffeïn . Daarnaast kiezen ze doelbewust alleen voor flesjes en schuwen ze opvallende reclame niet. De beide ondernemers maakten tal van woordspelingen op kokaïne en beweerden zelfs ronduit dat je beter hun Fritz-Kola kon drinken op een feest dan je neus vol te stouwen met het witte poeder. Of het nu hun eigen koppen in het logo, de fonetische slogan of de politieke stellingname tegen extreemrechts is, het merk wordt doelbewust geassocieerd met hippe jongeren, hipsters, creatievelingen. Wie niet te stijf en stram in het leven staat drinkt Fritz-Kola. Opvallend is trouwens hoe ze niet iedereen die alternatief is lijken te willen bereiken. Fundamentalistische veganisten zullen zich misschien niet aangesproken voelen, maar dat hoeft ook niet. Een zekere zelfspot is de beide ondernemers nu eenmaal niet vreemd. Ze propageren een levenshouding, geen levenswijsheid.

Wie niet te stijf en stram in het leven staat drinkt Fritz-Kola.

Koffiedrank

Wat in Duitsland is gelukt probeert het merk nu al enkele jaren in Nederland. Hier gaat het langzamer en toch beginnen de kenmerkende flesjes ook in de Lage Landen op terrassen en op festivals in beeld te verschijnen. Opvallend is dat de distributie van het merk aanvankelijk aan een koffiebrander werd aangeboden, Blanchedael in Maastricht (die na rijp beraad weigerde) en nu bij Bier & Zo in Amsterdam is ondergebracht. Het tekent de twee zijden van de drank: enerzijds een frisdrank, anderzijds een cafeïnedrank. Dat laatste betekent, dat Fritz-Kola ook gerust via de koffie- en theespeciaalzaak zou kunnen worden verkocht. Koffie is nu eenmaal een oppeppende drank, en een grote groep consumenten drinkt het in de eerste plaats, en soms zelfs uitsluitend, vanwege dat effect. Fritz-Kola is een gezond en krachtig alternatief voor energiedrankjes. In eigen land won Fritz-Kola de strijd om het bestaan dankzij het Asterix principe: klein maar slim zijn. Of het merk klein blijft of steeds groter wordt ligt aan ons. Het marktpotentieel om te groeien is er in ieder geval. Daar durven we veelveel cafeïne op te verwedden.