m Thema
Winnen volgens het
Asterix principe
De colamarkt is een duopolie, verdeeld onder Coca en Pesi Cola. Daar komt geen ander merk tussen. Behalve Fritz-Kola, dat in zijn thuisland Duitsland maar ook in Nederland heel gestaag terrein verovert. Het geheim? Geen suiker maar cafeïne, en veel ook. Zoals een van de slogans luidt: “Alleen een waterkanon maakt je sneller wakker.”
T
al van grote frisdrankmakers hebben het geprobeerd: een alternatief
niet iedereen die alternatief is lijken te willen bereiken. Fundamentalistische
te bieden voor de sinds jaar en dag bekende Amerikaanse Cola-
veganisten zullen zich misschien niet aangesproken voelen, maar dat hoeft
giganten. Geen van hen is het gelukt, omdat het voor de consument
ook niet. Een zekere zelfspot is de beide ondernemers nu eenmaal niet
niet ‘echt’ voelt. In het Kuifje album ‘Vlucht 747’ krijgt kapitein
vreemd. Ze propageren een levenshouding, geen levenswijsheid.
Haddock een glas Sani-Cola in de hand geduwd. Hij haalt zijn neus ervoor op
en kiepert het stiekem om in een hangplant. Drie plaatjes verder verdorren alle bladeren spontaan.
Wie niet te stijf en stram in het leven staat drinkt Fritz-Kola.
Vielviel Koffeïn
Koffiedrank
Maar Lorenz Hampel en Mirco Wolf Wiegert is het wél gelukt althans een
Wat in Duitsland is gelukt probeert het merk nu al enkele jaren in Nederland.
voet tussen de deur te krijgen. Hoewel hun omzet in miljoenen liters
Hier gaat het langzamer en toch beginnen de kenmerkende flesjes ook in de
ver, ver achterblijft bij die van de giganten houden ze het al ruim een
Lage Landen op terrassen en op festivals in beeld te verschijnen. Opvallend
decennium vol en zijn ze er in geslaagd een vaste waarde te worden voor
is dat de distributie van het merk aanvankelijk aan een koffiebrander werd
milieubewuste en hippe consumenten. Ze besloten vanuit Hamburg een
aangeboden, Blanchedael in Maastricht (die na rijp beraad weigerde) en nu
frisdrank te lanceren die zowel lekker als sterk opwekkend is en die daarvoor
bij Bier & Zo in Amsterdam is ondergebracht. Het tekent de twee zijden van
bovenmatig veel cafeïne bevat. Dat laatste is ook hun slogan geworden:
de drank: enerzijds een frisdrank, anderzijds een cafeïnedrank. Dat laatste
Vielviel Koffeïn . Daarnaast kiezen ze doelbewust alleen voor flesjes en
betekent, dat Fritz-Kola ook gerust via de koffie- en theespeciaalzaak zou
schuwen ze opvallende reclame niet. De beide ondernemers maakten tal
kunnen worden verkocht. Koffie is nu eenmaal een oppeppende drank,
van woordspelingen op kokaïne en beweerden zelfs ronduit dat je beter hun
en een grote groep consumenten drinkt het in de eerste plaats, en soms
Fritz-Kola kon drinken op een feest dan je neus vol te stouwen met het witte
zelfs uitsluitend, vanwege dat effect. Fritz-Kola is een gezond en krachtig
poeder. Of het nu hun eigen koppen in het logo, de fonetische slogan of de
alternatief voor energiedrankjes. In eigen land won Fritz-Kola de strijd om het
politieke stellingname tegen extreemrechts is, het merk wordt doelbewust
bestaan dankzij het Asterix principe: klein maar slim zijn. Of het merk klein
geassocieerd met hippe jongeren, hipsters, creatievelingen. Wie niet te stijf
blijft of steeds groter wordt ligt aan ons. Het marktpotentieel om te groeien is
en stram in het leven staat drinkt Fritz-Kola. Opvallend is trouwens hoe ze
er in ieder geval. Daar durven we veelveel cafeïne op te verwedden.
34
- 3 - 2021
