> HALL OF FAME
WESTTOER EST PRÊT POUR L’ÉTÉ Avec sa campagne « De kust is er klaar voor » (la côte est prête), Westtoer a (re)lancé le tourisme à la côte belge, en répondant aux questions et aux besoins des touristes en période de pandémie.
Objectifs Donner un nouvel élan au tourisme et, partant, à l’économie de nos stations balnéaires.
Approche « Faire résonner la nostalgie éprouvée par chaque Belge qui, enfant, construisait des châteaux de sable au bord de la mer du Nord », c’est ainsi que Westtoer souhaitait promouvoir à nouveau la côte comme destination de vacances. Westtoer a poursuivi un double objectif lors de cette campagne. D’une part, l’office du tourisme a répondu aux questions du genre : faut-il réserver à la plage ? Dois-je garder mon masque pour barboter dans l’eau ? D’autre part, il s’est employé à redonner envie aux Flamands, Wallons et Bruxellois d’aller à la mer. Pour ce faire, il a mis en évidence les atouts touristiques du littoral : des randonnées à cheval sur la plage au pelage de crevettes dans le port. Bref, il s’agissait à la fois d’informer et d’inspirer.
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Les images ludiques s’adressent à tous les âges et constituent un clin d’œil aux classiques de la côte, des crèmes glacées aux robes d’été en passant par les fleurs en papier crépon. Elles ont servi de base aux campagnes de communication à la radio et à la télévision, dans la presse écrite et sur les réseaux sociaux.
Résultats La côte belge est redevenue attrayante, après toute la confusion dont elle avait fait l’objet pendant la pandémie. Quoi qu’il en soit, la nécessité de passer les vacances près de chez soi et la campagne de Westtoer ont fait en sorte que le nombre de touristes à la côte en 2020 n’avait jamais été aussi élevé depuis 20 ans.
