Too Good To Go à la rescousse des patates

La pandémie et la fermeture du secteur de la restauration ont entraîné de nombreuses quantités d’invendus en matière de produits surgelés. Too Good To Go s’est lancé dans la lutte contre le gaspillage.

Objectifs

Too Good To Go, l’application de lutte contre le gaspillage alimentaire, s’est lancée dans la lutte pour éviter que 750.000 tonnes de pommes de terre ne soient tout bonnement jetées à la poubelle.

Approche

Too Good to Go profite de la pandémie actuelle en présentant sa proposition de zéro déchet. Son approche mêle publicité, marketing de contenu et RP. En collaborant avec un très large éventail de partenaires, tels que VLAM, Belgapom, McCain, Carrefour, Lidl, … Too Good To Go a généré une plus grande audience et un plus grand impact.

L’action a été communiquée à l’échelle nationale principalement au moyen d’une vidéo amusante avec l’acteur Robrecht Vanden Thoren. Elle lançait un appel à plus de solidarité dans notre société. La campagne a été alimentée par des messages sur les réseaux sociaux, un site web spécifique, un vlog, des affiches ludiques, du matériel PLV, ... Les médias belges ont adoré. Résultats

Too Good To Go signe un projet de RP réussi. Les versions néerlandaise et française de la vidéo ont totalisé respectivement 12.000 et 8.000 vues sur YouTube. Si toutes les pommes de terre n’ont pas été sauvées, la campagne a toutefois démontré qu’en temps de crise, des collaborations inattendues peuvent naître pour s’attaquer conjointement à un problème.

Qu’est-ce qui fait la force de cette campagne ?

« La raison pour laquelle j’ai choisi cette campagne est son caractère authentique, l’utilisation “flamande” des mots, le besoin urgent d’agir et la note positive et humoristique que le message vidéo et l’ensemble de la campagne véhiculent. C’est du 100 % belge : tant les frites que la qualité du content marketing. »

Le choix de

Steven Six - Digital Marketing Manager chez Sioen Industries