Technopolis adopte TikTok

En 2020, toutes les personnes de 25 ans et plus ont découvert TikTok. Les marques ont également essayé d’exploiter cette nouvelle plateforme, mais le plus souvent sans réel succès. Le musée de la technologie Technopolis fait exception à la règle.

Objectifs

Introduire le grand public au monde fascinant de la technologie. Telle est la mission que s’est assignée le musée Technopolis à Malines. Outre les activités organisées sur le site, l’institution investit de plus en plus les canaux numériques. Elle possède notamment un canal YouTube très prisé. Depuis peu, le musée est également présent sur le réseau social TikTok.

Approche

Offrir des films courts et divertissants qui dévoilent toute la magie des technologies et des sciences. Voilà l’ambition modeste de Technopolis sur TikTok. Mais le musée le fait avec un tel art qu’il est devenu l’une des organisations les plus performantes en Belgique sur ce réseau social très « hot ». Ainsi, une vidéo montre ce qui se passe quand on plonge des œufs dans différents colorants liquides… Mais le plus amusant, c’est bien sûr que l’on peut épater ses amis en reproduisant ces expériences scientifiques… Et ce n’est pas la seule façon dont Technopolis exploite TikTok. Le musée propose également dans ses murs un certain nombre d’expériences fortement inspirées du « concept TikTok ». Comment ça marche ? C’est très simple : visitez le musée, faites les expériences et postez vos résultats sur TikTok ! Bref, une formidable campagne de recrutement auprès des jeunes.

Résultats

Avec plus de 41.000 adeptes, Technopolis est l’une des marques et organisations belges les plus populaires sur TikTok. Les vidéos sont visionnées des milliers, des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers de fois et font clairement vibrer une corde sensible.

Qu’est-ce qui fait la force de cette campagne ?

« TikTok a connu un véritable boom en 2020. Si l’application était déjà populaire auprès de la Génération Z, l’année dernière, les Milléniaux et même les Boomers l’ont adoptée à leur tour. La variété des contenus est énorme. Beaucoup d’établissements horeca s’en servent pour présenter leurs spécialités, mais il s’avère plus difficile pour les grandes marques de tirer parti de la plateforme. Technopolis montre que, moyennant la bonne approche, on peut obtenir un franc succès. »

Le choix de

Sylvie de Lannois - Content Marketing Lead @ Sodexo Benefits &

Rewards - Commencé sa carrière dans un groupe de start up actives dans le secteur de la musique digitale où elle a fait mes armes dans le marketing & la communication, mais c’est la rédaction de contenus (communiqués de presses, newsletters, articles, contenus divers, …) qui l’a toujours le plus plu, et ce depuis l’enfance. Le content marketing est finalement la suite logique de sa carrière.