Porsche met en histoire sa 911 Belgian Legend Edition

Un bel exemple de storytelling est le contenu généré autour de la Porsche 911 Belgian Legend, à l’occasion du 75e anniversaire de Jacky Ickx.

Objectifs

Faire connaître le nouveau modèle 911 de Porsche en évoquant un sentiment de nostalgie, notamment chez les aficionados de Porsche, par son association à Jacky Ickx. Résultats

Ce contenu est destiné à un public très spécifique : les aficionados de Porsche. Et ceux-ci n’ont pas manqué de manifester leur intérêt, comme en témoignent les 11.000 vues sur YouTube.

Approche

Porsche a réalisé une édition spéciale du modèle 911 en l’honneur du 75e anniversaire de Jacky Ickx, l’un des pilotes de course les plus titrés de tous les temps. Il a notamment remporté les 24 heures du Mans à six reprises.

Dans une vidéo, Jacky Ickx explique ce que Porsche représente pour lui et exprime sa reconnaissance de pouvoir faire partie d’une histoire aussi riche. Au fur et à mesure de sa narration, le spectateur découvre avec lui la nouvelle Porsche 911 Belgian Legend Edition.

Qu’est-ce qui fait la force de cette campagne ?

« La voiture fait revivre la success-story d’un tout grand champion du sport automobile. Son impact se reflète encore aujourd’hui dans les chiffres de vente de la nouvelle 911 (992 pour les initiés), qui explosent malgré (ou peut-être grâce à ?) la crise sanitaire actuelle. La 911 Jacky Ickx est commercialisée en série limitée (75 exemplaires seulement), dans le but de promouvoir la « nouvelle » 911, sans campagne promotionnelle classique, ... La voiture est également un objet de collection, dont la valeur a déjà augmenté depuis son lancement. Et je tiens à préciser je ne travaillais pas encore chez Porsche quand cette campagne est sortie. »

Le choix de

Guy Van Mol - Marketing Project Manager CRM & Retail chez

D’Ieteren Porsche Import