Kutjaar » dévoile les sentiments des artistes

2020 a été une année de merde (« kutjaar » en néerlandais). Et tout particulièrement pour les artistes. Non reconnus comme une profession essentielle, ils ne sont pourtant pas restés les bras croisés. Ils ont donné libre cours à leur créativité pour lutter contre la dure réalité. Un portrait de six créatifs à la recherche de solutions, devenu le pamphlet de content marketing de tout un secteur.

Objectifs

L’objectif de cette initiative était de montrer l’impact de la pandémie sur l’activité créatrice des artistes et la manière dont ceux-ci y font face. C’était aussi l’occasion d’inspirer et de réconforter d’autres acteurs du secteur culturel. Enfin, il s’agissait de donner plus de visibilité à ce secteur sous-exposé, ce qui est important à l’heure où l’on parle d’assouplir ou de durcir les règles.

Approche

La réponse a été apportée sous la forme d’un manifeste dans lequel six artistes cherchent des solutions. Le documentaire en deux parties a été diffusé sur Canvas les 23 et 30 décembre. Le rappeur Zwangere Guy et la comédienne Serine Ayari, entre autres, expliquent comment la pandémie a affecté leur travail créatif. « On nous a enlevé la possibilité de nous produire en public, mais nous n’avons pas chômé pour autant », explique Zwangere Guy. Le titre « Kutjaar » est tiré d’une chanson écrite par Zwangere Guy pendant le confinement. Elle donne le ton du documentaire et incarne la morosité de l’ensemble du secteur culturel. Avec l’acteur Josse De Pauw, le rappeur exprime ses frustrations à propos de 2020. Le fragment dans lequel De Pauw parle d’une véritable « année de merde » a également été converti en message radio.

Résultats

Le documentaire montre que nous avons besoin d’histoires qui nous émeuvent, nous surprennent ou nous font réfléchir. L’art s’avère essentiel. Cela montre à quel point les créateurs culturels sont résilients, responsables et inventifs en ces temps incertains.

Qu’est-ce qui fait la force de cette campagne ?

« J’ai trouvé le documentaire « Kutjaar », qui donne la parole à six artistes, incroyablement inspirant et réconfortant. Ce sont de véritables passionnés de création. Qui travaillent pour un public. Mais la pandémie a tout mis à l’arrêt. Nous voyons comment leur passion et leur talent les poussent à trouver de nouvelles idées et de nouvelles perspectives. Cependant, le résultat n’est pas toujours à la hauteur des attentes. Un portrait vulnérable et honnête. »

Le choix de

Birgit Pluvier - Responsable marketing et communication au

Musée royal des Beaux-Arts d’Anvers