La ligne d’assistance 1712 sensibilise aux

LA LIGNE D’ASSISTANCE 1712 SENSIBILISE AUX COMPORTEMENTS TRANSGRESSIFS

Les comportements transgressifs dans les mondes du sport et de la culture sont malheureusement encore trop fréquents. La ligne d’assistance 1712 a orchestré la campagne #kijknietweg pour faire changer les choses. Des témoignages vidéo, notamment de la gymnaste Aagje Vanwalleghem, devaient donner l’impulsion nécessaire pour briser la culture du silence dans le sport et la culture.

Objectifs

Il arrive que des athlètes ou des acteurs/actrices soient harcelés psychologiquement ou physiquement par leur entourage. Curieusement, le 1712 reçoit assez peu d’appels à ce sujet. Le seuil pour chercher de l’aide semble encore trop élevé. Avec la campagne #kijknietweg, la ligne d’assistance a voulu réduire, voire supprimer ce seuil.

Approche

#kijknietweg - Laat grensoverschrijdend gedrag niet zomaar passeren (Ne fermez pas les yeux sur les comportements transgressifs). C’est avec ce slogan que 1712 a lancé sa campagne visant à briser les tabous, la culpabilité et la honte autour du harcèlement dans les secteurs du sport et de la culture. Des vidéos ont été réalisées avec des sportifs renommés et des professionnels de la culture, qui ont livré leur témoignage ou apporté leur soutien au projet. « Sortir de l’ombre en tant que victime alors que tout votre entourage se tait procure une terrible sensation de solitude », explique Anemone Valcke, actrice et ambassadrice de la campagne. Son témoignage vidéo et ceux de la gymnaste Aagje Vanwalleghem et de l’athlète Louise Carton étaient destinés à inspirer les victimes et leur entourage et à leur donner le courage de rompre le silence. Des affiches choc confrontaient le public à la dissimulation des problèmes en leur mettant le nez sur les faits. Ces affiches ont été envoyées, en collaboration avec les pouvoirs publics flamands, à des milliers d’associations sportives et culturelles en leur demandant de les accrocher dans les vestiaires et autres endroits visibles. Enfin, un sentiment de communauté a été créé grâce aux réseaux sociaux. La campagne appelait chaque association, athlète, musicien, actrice, ... et par extension tout le monde à modifier sa photo de profil sur les réseaux sociaux ou à poster une vidéo avec le message #kijknietweg.

Résultats

La campagne a bénéficié d’une grande visibilité dans différents médias tels que VRTNWS, De Morgen et De Standaard. Les affiches ont été accrochées en masse dans les associations sportives et culturelles partout en Flandre. Ces témoignages ont suscité de nombreuses autres histoires de confrères se sentant « très seuls ». Elle a débouché sur des plans d’action dans les deux secteurs.

Qu’est-ce qui fait la force de cette campagne ?

« Je pense que la force de cette campagne tient au message clair, au slogan percutant et à l’incitation à agir. De plus, les témoignages poignants d’ambassadeurs crédibles (dont Anemone Valcke et Aagje Vanwalleghem) contribuent à tisser des liens émotionnels avec le public, ce qui est crucial dans toute bonne campagne. Je pense aussi que la campagne a été intelligemment déclinée dans différents canaux (page de réseaux sociaux des ambassadeurs, affiches dans les associations, Internet, ...). Qui plus est, elle a cartonné en termes de earned media. »

Le choix de

Ben De witte - Rédacteur en chef en ligne au Parlement flamand