Lego goes tv

Un contenu qui met en vedette les fans de la marque, créant ainsi de nouveaux adeptes qui finiront par acheter vos produits, … LEGO renforce sa position sur le marché avec le format télévisuel LEGO Masters.

Objectifs

Développer la notoriété de la marque et renforcer sa position.

Approche

Lego Masters est un format télévisuel où des passionnés de Lego s’affrontent pour créer les constructions les plus originales et les plus impressionnantes. Le programme est diffusé sur VTM pendant dix semaines consécutives. Ce format nous vient du Royaume-Uni, où il a connu un énorme succès.

Outre l’émission TV, le présentateur Kürt Rogiers met les téléspectateurs au défi de réaliser des constructions LEGO. À travers de courtes vidéos animées, il donne une tâche que les gens peuvent recréer chez eux et partager sur Instagram avec une photo ou une vidéo, en utilisant le hashtag « #wijzijnLEGOmasters ». Une formidable manière de susciter l’engagement du public, sponsorisée par Dreamland. Résultats

En Belgique, les épisodes de LEGO Masters sont regardés en moyenne 500.000 fois. Le hashtag « #wijzijnLEGOmasters » a été utilisé sur Instagram un peu moins de 40.000 fois. De plus, les magasins de jouets constatent une augmentation significative de la demande de produits LEGO lorsque le programme est diffusé.

Qu’est-ce qui fait la force de cette campagne ?

« Je trouve très impressionnant qu’une marque déjà si appréciée puisse renforcer sa position de manière authentique, en développant son propre format télévisuel, qui obtient également de bons résultats. Pour moi, c’est vraiment un exemple d’excellence en content marketing. Avec aussi un impact direct sur les chiffres de vente ! »

Le choix de

Kristof Duran - Corporate Marketing Communications chez SD Worx - Maître de conférences à la haute école Howest - Podcaster créatif sur blijfbij.be