Campari Creates

Comment une marque peut-elle faire preuve d’empathie de façon intelligente pour renforcer son image ? Voilà le défi que souhaitait relever Campari en lançant l’initiative Campari Creates. Et l’annonceur n’en était pas à son coup d’essai.

Objectifs

Campari souhaitait avant tout soutenir le secteur de l’art et de la culture, durement touché par la pandémie, et accroître par la même occasion la notoriété de sa marque. Résultats

En collaboration avec cinq artistes belges, Campari a collecté 15.000 euros pour l’asbl Brussels Museum. Pour chaque Art Box vendue, 1 euro a été reversé à l’association bruxelloise.

Approche

Campari a collaboré avec cinq artistes belges, qui ont chacun donné leur interprétation de la célèbre bouteille Campari. Leurs œuvres ont été exposées dans divers abribus à Bruxelles. Elles ont ensuite été vendues aux enchères et les recettes ont été versées à l’asbl Brussels Museums.

La campagne a été promue par le biais de courtes vidéos dans lesquelles les artistes expliquent leur travail et comment la passion de Campari pour l’art les a inspirés.

Une plateforme en ligne permettait d’admirer les œuvres d’art et les vidéos, mais aussi de commander une Campari Art Box exclusive, contenant une bouteille de Campari, deux verres ouvragés et une cuillère à mélange, conditionnés dans l’une des cinq œuvres d’art.

Qu’est-ce qui fait la force de cette campagne ?

« Campari joue la carte artistique depuis des décennies. Sa transposition du concept dans une forme contemporaine m’a entièrement convaincu. Il s’agissait d’une campagne très complète : témoignages vidéo des artistes, site web distinct, coffrets en édition limitée avec les œuvres (et le produit) et affichage dans les abribus (une façon unique d’exposer de l’art en période de coronavirus), ... Bref, une idée branchée et rafraîchissante. Cette campagne de branding unique en son genre comportait aussi un volet d’activation. Un vrai régal. »

Le choix de

Thibault Demuynck - Responsable marketing de la brasserie Halve Maan