COMUNICARE L’IMPRESA
Per farsi notare si prega di bussare Da Barilla a Furla, dall’automotive al finance, i brand stanno colonizzando la piattaforma cinese. Che con la sua offerta TikTok For Business offre alle aziende una scelta di formati commerciali di Marina Marinetti
quello che possiamo pensare, si tratta di un pubblico variegato e distribuito sulle diverse
fasce d’età tanto che secondo una ricerca di Kantar oltre il 65% delle persone su TikTok ha più di 25 anni».
Per raggiungerle, le opzioni sono diverse: si
sono la TopView, che dura 24 ore (è l’opzione video full screen per catturare l’attenzione degli utenti al momento dell’accesso sulla piatta-
forma), e la sua versione Lite (format sound-
off che dura dai 3 ai 5 secondi), l’In-Feed Ads - sì, quello acquistato da Barilla - per raggiun-
gere gli utenti nel loro feed personalizzato (si inserisce in modo naturale tra i contenuti user generated) e il Branded Hashtag Challenge
(dura sei giorni e serve a coinvolgere la community creando un movimento virale), la sua
versione Plus (con l’aggiunta dell’esperienza d’acquisto in-app) e il Branded Effect in due o tre dimensioni, se non addirittura in realtà aumentata. Al menù si aggiunge poi il Marke-
ting Partner Program che offre un puntuale
quadro ai brand di come procede la campagna pubblicitaria, dentro e fuori TikTok.
«TikTok è un’opportunità innovativa che por-
ta risultati di business concreti per brand di
Q
uando, più di due anni fa, @jim-
anche Furla, Goleador, Vodafone, Amazon Pri-
invitando la community a mangiare un piatto
brand che in ottica always on vogliono rag-
myrules32, creator - guai a definirli utenti - pubblicò su TikTok un video
di rigatoni il 24 maggio 2021 al suono di Funky Town, il media - guai a definirlo social - ancora non era nel radar delle imprese italiane.
Barilla colse al volo l’opportunità è creò Fun-
ky Rigatoni, la colonna sonora per celebrare il #RigatoniDay il 24 maggio, appunto.
Per lanciarla, utilizzò due In-Feed Ads - guai a chiamarli annunci - collaborando con @
me Video, Yves Rocher...
«TikTok è un’opportunità unica per tutti i giungere ogni obiettivo di business, ingag-
giando il pubblico unico della piattaforma che è particolarmente ricettivo alla scoperta, IL 56% DEGLI UTENTI MIGLIORA LA PERCEZIONE DI UN BRAND DOPO AVERNE VISTO UN CONTENUTO SU TIKTOK
khaby.lame - guai a non anteporre la chioccio-
partecipazione e azione», spiega a Economy
per il Rigatoni Day. Risultato: 8.900 video cre-
«Caratterizzata da un’esperienza a schermo
la prima del nickname - per creare contenuti
che suggerissero il famoso conto alla rovescia ati utilizzando la colonna sonora Funky Riga-
toni, con oltre 27 milioni di visualizzazioni e 2 milioni di interazioni. Benvenuti in TikTok For
Business. Siete in buona compagnia: ci sono
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Adriano Accardo, Managing Director, TikTok Global Business Solutions, Southern Europe.
intero e sound-on e con un pubblico variegato che i brand non possono trovare altrove,
conta ormai conta oltre un miliardo di utenti attivi al mese a livello globale. Al contrario di
ogni dimensione e categoria merceologica, dal fashion all’automotive, dal finance al tra-
vel», sottolinea Accardo: «il 56% degli uten-
ti migliora la percezione di un brand dopo averne visto un contenuto su TikTok, rispetto al 52% di altre piattaforme - lo afferma una
ricerca condotta da Flamingo Group nel 2021, ndr -. Inoltre, secondo una ricerca di TikTok e Nielsen la pubblicità su TikTok presenta
un ritorno del 30% superiore alla media del canale digitale. Autenticità, creatività e alle-
gria sono elementi fondamentali per i brand
che decidono di lavorare su TikTok in ottica always on. Sulla piattaforma i brand vengono
incoraggiati a mostrare la propria personalità
e i propri valori per stimolare la risposta del-
la community e ottenere risultati sui diversi
obiettivi di business». Ma guai, appunto, a definirlo un social: «TikTok è una piattaforma di intrattenimento e non un social network, perché al centro di tutto c’è il contenuto», conclude Accardo.
