COMUNICARE L’IMPRESA
BYE BYE, BRAND!
Eni Gas e Luce è diventata Plenitude, Genialloyd è diventata Allianz Direct, Salini Impregilo è diventata WeBuild, Facebook è diventata Meta... E insieme al marchio cambia anche la strategia
ECCO COME OSCILLA IL VALORE DELL’AZIENDA 40% 30% 20% 10%
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REBRANDED UNREBRANDED
FONTE: ANALISI DI BRAND FINANCE SU OLTRE 3.000 OPERAZIONI DI M&A EFFETTUATE NEL MONDO A PARTIRE DAL 2014
di Marina Marinetti
A
fanno una prova, qui siamo di fronte allo stato Sanremo il look che si è fatto notadi flagranza. re di più è stato quello di Eni. Che «In effetti negli ultimi anni ci sono stati insul green carpet ha fatto debuttare terventi grandi e piccoli su brand importanti, la sua Plenitude: rottamerà (si fa per dire) sembra proprio che le aziende stiano finalEni gas e luce, con un nuovo logo (realizzato mente iniziando a porre attenzione sui loro da Tbwa/Italia) e lo stesso cane, quello a sei brand il cui valore pesa mediamente il 20% zampe, ma in versione green, con un sole al dell’intero valore delle posto della fiamma. SECONDO BRAND FINANCE principali imprese», Esattamente un anno IL VALORE DEL BRAND PESA spiega a Economy fa fu il brand GenialMEDIAMENTE IL 20% DELL’INTERO Massimo Pizzo, maloyd a venire cestinato VALORE DELLE PRINCIPALI IMPRESE naging director Italia (per diventare Allianz di Brand Finance, la più importante società Direct). L’anno prima, fu Salini Impregilo a di consulenza indipendente per la valutaziopensionare il proprio storico nome - o meglio, ne del brand e degli altri asset intangibili del cognome: Salini Costruzioni venne fondata mondo (con sede nella City di Londra e uffici nel 1936 - per ribattezzarsi Webuild. Prima in oltre 20 Paesi), che ogni anno classifica i ancora, Finmeccanica era diventata Leonardo. 500 marchi di maggior valore nel mondo utiFacebook diventa Meta, Samsung Sdi diventa lizzando la metodologia del ritorno da royalty Primx, Newlat Food rinuncia al marchio Buconforme allo standard Iso10668, che apitoni e nel suo piccolo persino Gva Redilco punto stabilisce i requisiti per la valutazione cambia nome per chiamarsi Dils. Se tre indizi
136 ISOMORFISMO DEMOGRAFICO SE IL MARKETING NON VEDE AL DI LÀ DELLA PROPRIA ETÀ
138 SOCIAL MEDIA PER FARSI NOTARE SI PREGA DI BUSSARE
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