STR ATEGIE:
WAS DIGITALISIERUNG WIRKLICH IST
AUF KOMPLEXE THEMEN UND ZUSAMMENHÄNGE gibt es selten eine einzige, einfache Erklärung. Auf den Punkt gebracht bewirkt Digitalisierung eine allumfassende Transformation unseres bisherigen Wirtschaftens und Lebens. TEXT: MAG. OLIVER R. SCHMITT, MARKENSTRATEGE
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er große Umbruch findet dadurch statt, dass die bisherige Wertschöpfungslogik ins Wanken gerät: Industrie 4.0 bringt nach der Studie „Digitalökonomie“ des Hamburgischen WeltWirtschaftsInstituts nach der Automatisierung nun eine
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Dezentralisierung der Produktion durch die Vernetzung von Maschinen. In vielen Produktionsbereichen kommt es dadurch zu erheblichen Rückgängen bei den Grenzkosten. Das wiederum steigert das Angebot und führt zu noch mehr Wettbewerb. Durch
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diese Effekte und die hohe Skalierbarkeit digitaler Geschäftsmodelle etablieren sich deshalb laufend neue Anbieter, die oft mit viel schlankeren und flexibleren Strukturen ihre etablierten, traditionell ausgerichteten Mitbewerber mühelos überholen.
NR. 2 // DEZEMBER 20
