Portret
Christophe Scheyvaerts Het betere ontwerp en de betere afwerking
B
elgië onderscheidt zich positief met prachtig servies
tuincentra en bloemenwinkels aanwezig. We geloven in de
van aardewerk. Sinds twee jaar is daar het merk
kracht van een niche en in marktsegmentatie. Daarom hebben
OSKAR bijgekomen. OSKAR profileert zich met eigen
we besloten een apart merk voor ons serviesgoed te in het
design en richt zich met elke serie op een verschillend
leven te roepen. Dat werd OSKAR.“
eetmoment. In België zelf is OSKAR direct goed geland bij de consument, maar de corona-epidemie gooide over de grenzen
Onderling mengen
roet in het eten. Tot nog toe tenminste, want de herontdekking
OSKAR bestaat momenteel uit de series YANN, LEA en de
van het thuis koken tijdens de pandemie creëert ook extra
kleinere TOMAS. De keuze voor persoonsnamen is allesbehalve
kansen voor dit merk.
toevallig, zegt Christophe. “We richten ons in de eerste plaats op consumenten tussen de 25 en de 45 jaar die graag vrienden
D & M Deco is de onderneming die Oskar op de markt brengt.
en familie thuis ontvangen bij een lekkere maaltijd. Dat kan een
De bedrijfsnaam is tegelijk een merknaam met een enorme
uitgebreid diner zijn maar evengoed een ontbijt of een high
weerklank in de potterie. Voor de Liefhebbers van tuin- en
tea. Met elke serie bedienen we een ander ‘eetmoment’ van
kamerplanten is D & M Deco een van dé A-merken, maar
de dag, zodat je het serviesgoed naast elkaar kunt gebruiken.
lang niet heel de productie van het bedrijf wordt onder dit
Je kunt het ook onderling mengen en perfect combineren met
label op de markt gebracht. “Zeker de helft van onze output is
andere tableware die je al in je bezit hebt. Onze keramiek heeft
bestemd voor private label,” zegt managing director Christophe
ook een hoog giftgehalte.” Prijstechnisch is OSKAR eerder aan
Scheyvaerts . “We leveren bijvoorbeeld aan enkele grote
de hoge kant van het spectrum gepositioneerd. Als je OSKAR
Amerikaanse winkelketens. We hebben een sterk sourcing en
wilt vergelijken met de andere Belgische aardewerkmerken, dan
design team binnen D & M. Dat team heeft inspiratie gehaald
denk ik dat we dichter bij Serax staan dan bij Salt & Pepper of
uit de Europese trends en die vertaald naar de Amerikaanse
Cosy & Trendy. Een typische winkel waar we twee jaar terug
markt. Maar wij zijn groot geworden door ons op de
begonnen zijn is dan ook Graanmarkt 13 in Antwerpen, dat is
zelfstandige winkelier te richten. Die duizenden kleinere klanten
de retailpoot van het gelijknamige sterrenrestaurant.“
koesteren we, nog steeds. Speciaal voor hen hebben we dan ook de servieslijn OSKAR ontwikkeld.”
Conceptstores De lancering van OSKAR werd een succes. “Het merk is in België
Selectiviteit
opgenomen door tal van conceptstores en ook de consument
Potterie en tableware hebben overeenkomsten maar vormen
heeft het direct gekocht,’ zegt Estelle Veldeman, online
toch twee gescheiden werelden. De gemeenschappelijke
marketeer bij D & M Deco. “In Nederland zien we dat het goed
factor tussen beide is het materiaal en de materiaalkennis.
aanslaat bij webwinkels als Fonq, maar daar hebben we in de
“Wij hebben eigen ontwerpers in dienst en we zijn wereldwijd
overige Retail nog wel een weg te gaan. Door de Covid konden
opdrachtgever bij de beste fabrieken,” verduidelijkt Christophe
we het voorbije jaar amper winkels bezoeken en hebben we
Scheyvaerts. “Toen de Antwerpse keramist Koen Ghesquière
aan geen enkele vakbeurs kunnen meedoen, en net op die
ons een serviesontwerp kwam voorstellen zijn we op zijn
beurzen, zoals ShowUp en Maison & Objet, hebben we in 2019
voorstel ingegaan. Dat werd de basis voor YANN, onze eerste
en 2020 OSKAR goed onder de aandacht weten te brengen.
negendelige serie borden, kommen en schaaltjes. We hebben
Wat we lange tijd niet meer via persoonlijke ontmoetingen
die in Portugal laten maken, omdat daar de kwaliteit van de
konden doen, hebben we vooral via social media en de website
afwerking net iets beter is dan in China. De beste ovens vind je
proberen te bereiken. Dat bewijst dat het merk veel potentieel
in Azië, maar de beste ambachtslieden in Portugal.”
heeft, maar we hebben dat nog niet zo kunnen waarmaken als
Er stelde zich echter wel een ander probleem, namelijk dat
we gehoopt hadden.”
van de selectiviteit. “Met ons merk potterie zijn we in heel wat Lees verder op pagina 8
6
- 4 - 2021
