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« CERA NOTENKRAKKEN », UN PROJET SOLIDAIRE BIEN HUILÉ Quelle est la mission d’une coopérative ? Conjuguer les forces, pour rendre les gens plus résilients et promouvoir la solidarité. Désireuse de fournir un travail utile aux personnes handicapées, Cera a lancé un grand mouvement de mobilisation parmi ses coopérateurs. Découvrez vite la campagne « Notenkrakken »
DOE MEE!
Schenk jouw verzamelde walnoten aan de zorgateliers. Zij krakken en pellen deze met veel plezier.
Objectifs
Résultats
Cera, qui a troqué son statut bancaire contre une participation dans le groupe KBC en 1998, est l’une des plus grandes coopératives de Belgique. Sa mission est d’assurer l’ancrage local de KBC et surtout de soutenir les initiatives sociales. Avec une participation de 22 % dans le groupe KBC et 400 000 actionnaires/associés détenant chacun une participation modeste, Cera dispose d’une grande force d’action.
Les projecteurs n’étaient pas braqués sur le produit final, mais bien sur tous ceux qui contribuaient à sa fabrication : les coopérateurs de Cera, les collecteurs de noix, les presseurs, mais surtout les gens des ateliers protégés ont pu raconter leur histoire.
Elle a mobilisé toute cette énergie pour fournir à des personnes handicapées un travail utile dans des ateliers protégés. Grâce à l’huile de noix…
Onze artisanale olieperserij zorgt voor de finishing touch en maakt er heerlijke walnootolie van! cera.coop/nl/notenkrakken
24/09/2021 16:46
Approche Cera a demandé à ses 400 000 associés (coopérateurs) de cueillir des noix dans les jardins en mobilisant leurs proches et connaissances. Ces noix ont été livrées à des personnes dans des ateliers protégés pour être cassées et décortiquées. Les presseurs en ont ensuite extrait de l’huile, qui a pu être vendue pour donner un coup de pouce financier aux ateliers protégés participant à l’action.
6*
Cera a touché en plein cœur toutes les cibles grâce à un content marketing cross-média (marketing direct, e-mailing, réseaux sociaux, site web, etc.). Résultat : quelque cinq tonnes de noix ont été transformées en huile ! La première édition de la campagne « Notenkrakken » s’est concentrée sur la région ouest du Limbourg et le Demerland. De même, les ventes d’huile de noix s’adressaient prioritairement aux coopérateurs de Cera. Mais le premier pas a été franchi vers une formule en faveur d’une économie plus durable, basée sur la coopération, l’inclusion et la cohésion sociales.
