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Delhaize soutient les Motivés du mieux
« Hello génération du mieux ». Tel est le slogan de la nouvelle stratégie communication de Delhaize, qui s’étend également au marketing de contenu. Des réseaux sociaux à YouTube en passant par le magazine Delhaize et même un « Test des futures mamans ».
Objectifs
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« Bye bye bonnes résolutions. Hello bonnes habitudes. » C’est avec cette signature que la campagne « Hello génération du mieux » de Delhaize a été lancée en janvier 2022.
Une approche surprenante dans le paysage de la distribution ? En tout cas, elle n’a rien d’évident. Mais Delhaize a tenu ses promesses en lançant une communication ciblée à forte dimension sociale. Le message de départ : faisons mieux les choses ensemble.
Approche
La campagne « Hello génération du mieux » vise spécifiquement les personnes préoccupées par la préservation de la planète et le bien-être social. À l’heure où la durabilité est sur toutes les lèvres, il ne fait aucun doute qu’une telle approche séduit un public très large et diversifié.
La campagne a été déclinée en vidéos reportages sur les réseaux sociaux où cinq producteurs présentaient leurs produits et leur identité de marque à un jury de quatre femmes enceintes. Ainsi est née l’émission de TV sociale « Le test des futures mamans ». Ces femmes sont clairement représentatives d’un public de consommateurs de plus en plus critique. Et les réactions ne se sont pas fait attendre.
Le magazine Delhaize a également été remanié pour répondre à cette nouvelle philosophie.
Résultats
La vaste campagne télévisée d’envergure nationale est également relayée par la chaîne YouTube et renforcée par les photographies typiques de Delhaize partagées sur les réseaux sociaux. La campagne a mobilisé l’ensemble des médias et a été soigneusement intégrée au magazine Delhaize. L’enseigne y active son public cible en créant, par exemple, un « défi cuisine » et en appelant à partager des photos de plats via le hashtag #Hellogénérationdumieux accompagné de @delhaizebelgium.
Qu’est-ce qui fait la force de cette initiative ?
« Un marketing de contenu critique dans un format contemporain, un ton de voix agréable et de beaux efforts d’activation de la cible : pour moi, tous ces ingrédients rendent cette campagne formidable ! #veryverysocialproof »
Le choix de
Steven Six - Digital Marketing Manager chez Sioen Industries
