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NSPIRE DONNE UN VISAGE PLUS HUMAIN À TELENET BUSINESS En 2021, le coronavirus a continué à exiger de nous une plus grande créativité. Telenet Business l’a bien compris et a transformé Nspire en un événement hybride. Résultat : une augmentation considérable de l’audience.
Objectifs
Approche
Depuis plusieurs années, Telenet Business tentait de resserrer les liens avec ses différents groupes cibles (entreprises, PME et partenaires commerciaux) en organisant un événement baptisé Nspire. En 2020, celui-ci a dû être annulé en raison de la pandémie et, l’année suivante, son organisation en présentiel n’est pas non plus allée de soi.
En 2021, Nspire s’est décliné en « Nspire On Air » et « Nspire & Connect ». Le premier volet consistait en une série de trois programmes télévisés en ligne étalés sur trois jours, le second en un événement en direct également organisé sur la même période (avec chaque jour un groupe cible différent). Les personnes interviewées dans le cadre de l’émission télévisée étaient aussi les principaux intervenants de l’événement.
Telenet Business a décidé de convertir cet inconvénient en un avantage en optant pour un concept hybride. Son ambition : accroître l’audience, de façon à rendre l’ensemble plus intéressant pour les partenaires de l’événement (y compris les orateurs/ interviewés). Le concept et les contenus générés ont pu ensuite être exploités sur différents canaux. Par ailleurs, un programme en ligne retient plus longtemps l’attention. Les contenus peuvent être recyclés ou donner lieu à des produits dérivés (vidéos de courte durée, podcasts, etc.). Enfin, l’approche hybride est aussi la preuve d’un désir d’innover.
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Résultats « Tout le monde s’accorde à dire que l’hybride est la solution d’avenir, mais peu savent comment s’y prendre correctement. Placer une caméra pendant un événement en direct n’est (heureusement) plus suffisant. Telenet Business montre que décliner un seul et même concept mène intelligemment au succès et que le recours à l’online peut entraîner une audience supplémentaire et un intérêt plus durable. Nspire est désormais un cas d’école pour tous ceux qui veulent associer marketing de contenu et événements. »
