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EDGARD & COOPER LANCE UN JOURNAL DIGNE D’INSTAGRAM Marquer des points sur les réseaux sociaux avec un journal papier. Voilà en résumé l’objectif poursuivi par Edgard & Cooper dans cette campagne.
Objectifs Edgard & Cooper maîtrise sur le bout des doigts l’art complexe du marketing en ligne. Avec ses visuels séduisants, ses vidéos accrocheuses et ses campagnes en ligne ciblées, ce jeune fabricant d’aliments pour animaux de compagnie est omniprésent. Une histoire forte fait le reste. Mais comment dynamiser ses canaux sociaux ? Une fois de plus, Edgard & Cooper a eu une idée de génie : envoyer aux influenceurs un authentique journal avec le nom et la photo de leur animal de compagnie. Le but était de créer un effet de surprise chez les influenceurs, qui ont posté ce journal en masse sur leurs réseaux sociaux.
Approche Pour cette campagne, on a fait appel à la société Genscom, spécialisée dans les journaux personnalisés en tirages réduits. Genscom a pu fournir facilement et rapidement des épreuves à Edgard & Cooper. Il a par ailleurs pris en charge la personnalisation et l’expédition.
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Le nom et une photo de l’animal ont été ajoutés à différents endroits du journal. Celui-ci a été envoyé via bpost international à l’adresse des influenceurs.
Résultats Ce qui devait être un simple essai en Grande-Bretagne avec une dizaine de journaux personnalisés destinés aux influenceurs est devenu quelques semaines plus tard une campagne réussie dans sept pays européens et en plusieurs langues. Les documents ont été massivement postés et repostés sur les réseaux sociaux. La campagne a eu l’impact espéré. Le marketing en ligne, qui a débuté par un produit personnalisé hors ligne, a assuré le succès de la campagne média.
