> HALL OF FAME
WESTTOER IS ER KLAAR VOOR Met 'De kust is er klaar voor' (her)lanceerde Westtoer onze Belgische kust als toeristische bestemming, door de vragen en noden van toeristen in coronatijden te beantwoorden.
Doelstellingen Het toerisme en daarmee ook de economie in onze badplaatsen weer op gang trappen.
Aanpak ‘Appelleren aan dat stukje nostalgie in elke Belg die als kind zandkastelen heeft gebouwd aan de Noordzee’, dat was de manier waarop Westtoer de kust terug wou promoten als vakantiebestemming. Westtoer bouwde de campagne op in twee lagen. Enerzijds met de focus op de vragen: moet je reserveren op het strand? Moet ik mijn mondmasker ophouden om te pootjebaden? En anderzijds moesten ze Vlamingen, Walen en Brusselaars vooral goesting doen krijgen in ’t Zeetje. Hierbij toonden ze toeristen vooral wat de kust te bieden heeft, van strandwandelingen te paard tot garnalen pellen in de haven. Informeren en inspireren, dus.
34*
Speelse beelden mikken op alle leeftijden en knipogen naar de klassiekers van de Kust, van ijsjes over de zonneklopper tot bloemen van crêpepapier. Deze vormden meteen de basis voor de communicatiecampagnes op radio en tv, in print en op sociale media.
Resultaten De Belgische kust werd terug aantrekkelijk gemaakt, na alle verwarring die erover was ontstaan tijdens de pandemie. Staycation en/of de campagne van Westtoer zorgde er in elk geval voor dat er in geen 20 jaar zoveel toeristen naar de kust kwamen als in de zomer van 2020.
