Lego goes tv

Content die je publiek in de schijnwerper zet en daardoor nog meer fans maakt, die uiteindelijk jouw producten gaan kopen… Met de tv-format LEGO-masters versterkt LEGO zijn marktpositie.

Doelstellingen

Awareness van het merk verder uitbouwen en de merkpositie verstevigen.

Aanpak

Lego Masters is een tv-format waarbij gepassioneerde Legobouwers het tegen elkaar opnemen om de meest creatieve en indrukwekkende constructies te maken. Het programma is tien weken na elkaar te zien op VTM. De format kwam overgewaaid uit het Verenigd Koninkrijk, waar het een waanzinnig succes werd.

Naast het tv-programma daagt presentator Kürt Rogiers de kijkers uit om LEGO-constructies te bouwen. Via korte geanimeerde video’s geeft hij een bouwopdracht die mensen thuis kunnen namaken en delen op Instagram met een foto of video, met de hashtag ‘#wijzijnLEGOmasters’. Een straffe manier om engagement te creëren bij het publiek, gesponsord door Dreamland. Resultaten

In België worden afleveringen van LEGO Masters gemiddeld 500.000 keer bekeken. De hashtag ‘#wijzijnLEGOmasters’ werd op Instagram al een kleine 40.000 keer gebruikt. Bovendien zien speelgoedwinkels de vraag naar LEGO-producten beduidend toenemen wanneer het programma wordt uitgezonden.

Waarom zo’n straffe case?

“Ik vind het enorm straf hoe een reeds sterk en geliefd merk zijn positie nog kan verstevigen op een heel pure en authentieke manier, door een eigen tv-format uit te bouwen, dat meteen goed scoort. Voor mij echt een pure vorm van content marketing 'at its best'. Met ook een directe impact op verkoopcijfers!”

De keuze van

Kristof Duran - Corporate Marketing Communications bij SD Worx - Lector bij Howest - Creatieve podcaster bij blijfbij.be