Westtoer is er klaar voor

Met 'De kust is er klaar voor' (her)lanceerde Westtoer onze Belgische kust als toeristische bestemming, door de vragen en noden van toeristen in coronatijden te beantwoorden.

Doelstellingen

Het toerisme en daarmee ook de economie in onze badplaatsen weer op gang trappen.

Aanpak

‘Appelleren aan dat stukje nostalgie in elke Belg die als kind zandkastelen heeft gebouwd aan de Noordzee’, dat was de manier waarop Westtoer de kust terug wou promoten als vakantiebestemming.

Westtoer bouwde de campagne op in twee lagen. Enerzijds met de focus op de vragen: moet je reserveren op het strand? Moet ik mijn mondmasker ophouden om te pootjebaden? En anderzijds moesten ze Vlamingen, Walen en Brusselaars vooral goesting doen krijgen in ’t Zeetje. Hierbij toonden ze toeristen vooral wat de kust te bieden heeft, van strandwandelingen te paard tot garnalen pellen in de haven. Informeren en inspireren, dus. Speelse beelden mikken op alle leeftijden en knipogen naar de klassiekers van de Kust, van ijsjes over de zonneklopper tot bloemen van crêpepapier. Deze vormden meteen de basis voor de communicatiecampagnes op radio en tv, in print en op sociale media.

Resultaten

De Belgische kust werd terug aantrekkelijk gemaakt, na alle verwarring die erover was ontstaan tijdens de pandemie. Staycation en/of de campagne van Westtoer zorgde er in elk geval voor dat er in geen 20 jaar zoveel toeristen naar de kust kwamen als in de zomer van 2020.

Waarom zo’n straffe case?

“De content is visueel mooi met frisse pasteltintjes en strategisch keisterk. Ze informeert (Moet ik mijn strandplek reserveren?) én inspireert (Wist je dat Michel Wuyts naar De Panne koerst?). Daardoor werd de Belgische kust een uiterst betrouwbare trekpleister, het hele coronajaar door. Een sterk staaltje branding voor ‘t zeetje, voor mij de ultieme opzet van content marketing.”

De keuze van

Eva Careel - Global brand & marketing manager bij Barco

Contactgegevens

Z1 Research Park 120 1731 Zellik +32 2 234 54 00 www.marketing.be

Over BAM

De Belgian Association of Marketing (BAM) is de belangrijkste community van marketing- en mediaspecialisten in België. BAM heeft als missie om marketing om te vormen tot een betekenisvolle aanpak, Meaningful Marketing, die ondernemers, bedrijven en organisaties begeleidt in hun transformatie naar klantgerichtheid. BAM focust op vier domeinen: innovatietechnologie, data, (digitale) media en privacy. Het doet dat door meaningful events te organiseren, in samenwerking met anderen initiatieven te nemen, opleidingen te organiseren en invloed uit te oefenen op het beleid (wetgeving, lobbying).

Meer info op www.marketing.be.

Over de Expert Hub Content Marketing

BAM groepeert zijn leden rond bepaalde thema’s in Expert Hubs, waaronder Content Marketing. De Expert Hub Content Marketing heeft twee doelstellingen: ten eerste marketeers die geïnteresseerd/ ervaren zijn in content marketing samenbrengen om te leren, bv. door ervaringen te delen of sprekers uit te nodigen. Ten tweede is er het opleiden van de markt: op diverse manieren willen de leden van de Expert Hub marketeers van het nut van content marketing overtuigen.

De expert hub Content Marketing heeft de volgende initiatieven: - Een 4tal bijeenkomsten per jaar met externe sprekers (soms ook open voor andere leden); - Opleiding Content Marketing die 2x per jaar georganiseerd wordt en in 5 sessies de onderdelen van content marketing belicht; - Content Tour naar London voor extra buitenlandse inspiratie (eind mei); - Content Marketing Casebook, met daarin de Belgische content cases die het meest zijn opgevallen.

Heb je na het lezen van dit Casebook zin gekregen om je nog verder te verdiepen in content marketing en met vakgenoten in debat te gaan over de actuele topics? Aarzel dan niet en word lid van de Expert Hub. Dat kan eenvoudig, door contact op te nemen met Nathalie Prieto (nathalie.prieto@marketing.be).