Kom op tegen Kanker gebruikt Instagram

KOM OP TEGEN KANKER GEBRUIKT INSTAGRAM TEGEN ROKENDE JONGEREN

Hoe content afgestemd op een specifiek publiek een sterk(er) effect kan scoren. Kom op tegen Kanker bereikte tieners op een sublieme manier, door hun taal te spreken en ze op hun platform te benaderen.

Doelstellingen

Awareness creëren over de slechte gewoonte van roken onder 13 tot 17-jarigen. Concreet betekent dit tieners weghouden van de sigaret. De beste manier om dat te doen is door hun perceptie te veranderen vóór ze beginnen te experimenteren.

Aanpak

De moeilijkheid schuilde in het bereiken van de doelgroep. De boodschap moest subtiel zijn, bijna onzichtbaar en gebracht worden door mensen waarmee tieners zich kunnen identificeren, in dit geval influencers.

Er werd een fictieve jongerenserie gemaakt exclusief voor Instagram, een Europese primeur. Het verhaal gaat over vier jongeren, op zoek naar de liefde. De serie werd uitgezonden via dagelijkse Instagram-stories. De stories volgden het dagelijkse ritme van de jongeren, waarbij de highlights op het einde van de dag werden opgeslagen voor diegene die iets gemist had. Op het einde van de week werd er telkens een ‘compilatie-aflevering’ gepost. Gedurende de serie uitten de influencers hun afkeer van roken, ‘een giftige en achterhaalde gewoonte’. Ze deden het op zo'n subliminale manier dat ze de doelgroep ook echt wisten te raken.

Resultaten

• Bereik: 100% van hoofddoelgroep bereikt, met een organisch bereik van 70% en 27.030 volgers van het kanaal. • Bekendheid: 46% van de jongeren uit de doelgroep kende 'Instaverliefd'. • Waardering: 59% van de kijkers ervoer de serie als (erg) goed. • Kennis & gedrag: 48% van alle ondervraagde tieners vindt dat 'Instaverliefd' het roken minder aantrekkelijk maakt. Dat cijfer loopt op tot 63% bij de actieve kijkers.

Door het grote succes krijgt ‘Instaverliefd’ zelfs een vervolg: ‘Instagefikst’.

Waarom zo’n straffe case?

“Door de taal van je publiek te spreken, optimaal en creatief gebruik te maken van het juiste medium, maar vooral door de focus te leggen op authentiek en kwalitatief entertainment, bied je content met value aan die de voorkeur krijgt van je publiek.”

De keuze van

Lisanne Verhaegen - Content marketeer bij Efteling