Porsche storytellend voor zijn 911 Belgian

PORSCHE STORYTELLEND VOOR ZIJN 911 BELGIAN LEGEND EDITION

Een mooi voorbeeld van storytelling is de content rond de Porsche 911 Belgian Legend, naar aanleiding van de 75ste verjaardag van Jacky Ickx.

Doelstellingen

Awareness creëren rond het nieuwe 911-model van Porsche, door vooral onder Porsche-aficionado’s een gevoel van nostalgie op te roepen, gelinkt aan Jacky Ickx.

Aanpak

Porsche maakte een special edition van het 911-model ter ere van de 75e verjaardag van Jacky Ickx, een van de meest succesvolle autocoureurs aller tijden. Jacky Ickx won onder meer zes keer de 24 uren van Le Mans.

In een video vertelt Jacky Ickx wat Porsche voor hem betekent en hoe dankbaar hij is deel uit te mogen maken van zo’n rijke geschiedenis. Terwijl hij vertelt, ontdekt de kijker samen met hem de nieuwe Porsche 911 Belgian Legend Edition. Resultaten

Het is content voor een heel specifieke doelgroep, de Porscheaficionado. Voor deze doelgroep werkt de content ook echt. Dit is af te leiden aan de 11.000 views op YouTube.

Waarom zo’n straffe case?

“De wagen brengt het succesverhaal van een absolute topper uit de Belgische autosport tot leven. De impact ervan straalt vandaag nog altijd af op de verkoopcijfers van de nieuwe 911 (992 voor de kenners), die ondanks (of misschien wel dankzij?) de huidige sanitaire crisis hoge toppen scheert. De 911 Jacky Ickx wordt uitgebracht in een beperkte serie (slechts 75 van gemaakt), om de ‘nieuwe’ 911 te promoten, zonder een klassieke promotiecampagne, … De auto is tegelijk een collectors item, dat nu al in waarde gewonnen heeft sinds de lancering van de wagen. En voor alle duidelijkheid… ik was zelf nog niet werkzaam bij Porsche toen deze campagne uitkwam.”

De keuze van

Guy Van Mol - Marketing Project Manager CRM & Retail D’Ieteren

Porsche Import