Too Good To Go redt patatjes

De pandemie en de sluiting van de horeca zorgden voor veel onverkochte hoeveelheden diepvriesproducten. Too Good To Go ging de strijd tegen verspilling aan.

Doelstellingen

Too Good To Go, de app om voedselverspilling tegen te gaan, ging het gevecht aan om 750.000 ton aardappelen te redden van complete verspilling.

Aanpak

Too Good To Go haakt in op dit momentum om zijn propositie van ‘zero’ verspilling neer te zetten. Zijn aanpak is een crossover tussen advertising, content marketing en PR. Door samen te werken met een zeer uitgebreide reeks partners, zoals VLAM, Belgapom, McCain, Carrefour, Lidl, … creëerde Too Good To Go meer bereik en meer impact.

De actie werd nationaal gecommuniceerd met centraal een grappige video met acteur Robrecht Vanden Thoren. Er werd beroep gedaan op de samenhorigheid van de samenleving. De campagne werd verder gevoed via social media posts, een specifieke website, een vlog, ludieke affiches, POS-materiaal in de winkel, … De Belgische media smulden ervan. Resultaten

Voor Too Good To Go was dit een geslaagd PR-verhaal. De Nederlandstalige en de Franstalige versies van de video haalden respectievelijk 12.000 en 8.000 views op YouTube. Niet alle aardappelen werden gered, maar het toonde wel aan dat er in crisistijden onverwachte samenwerkingen kunnen ontstaan om gezamenlijk een probleem aan te pakken.

Waarom zo’n straffe case?

“De reden waarom ik deze campagne nomineer is omwille van het authentieke karakter, het ‘Vlaamse’ woordgebruik, de urgente nood tot actie en de positieve en humoristische noot die de videoboodschap en de ganse campagne bracht. Op en top Belgisch: zowel die frietjes als de klasse van content marketing.”

De keuze van

Steven Six - Digital marketing manager bij Sioen Industries