> HALL OF FAME
VDAB PROMOOT ‘KRASSE KNARREN’ In een ware ‘show don’t tell’-stijl mét content je punt maken. Zo kunnen we ‘Krasse knarren’ van VDAB het best omschrijven.
Humo en VDAB presenteren
Werken na je 60ste: hoe zou het eigenlijk zijn met
HUMO'S KRASSE KNARREN
Doelstellingen
Resultaten
VDAB wil aantonen dat 60+ers niet afgeschreven zijn en nog een belangrijke meerwaarde kunnen betekenen in de jobmarkt.
Of er door de campagne meer 60+ers aan het werk zijn geraakt, valt niet een op een te achterhalen, zeker niet met de daaropvolgende coronacrisis. Het is wel zo dat de content goed onthaald werd en dat het imago van VDAB hiermee een positieve boost kreeg.
Aanpak De oorspronkelijke redactie van Humo, met oudgedienden als Herman Brusselmans, Hugo Matthijsen en Ever Meulen werden samengebracht door Guy Mortier om een speciale ‘Krasse Knarren’-editie samen te stellen, die verdeeld werd samen met Humo.
EVER MEULEN, 74 Humo’s huistekenaar. Publiceerde en exposeerde zijn heldere tekeningen zowat wereldwijd en kreeg veel navolging. Maakte postzegels voor de Nederlandse PTT en de Belgische posterijen, platenhoezen voor Telex en Raymond Van Het Groenewoud, covers voor The New Yorker en gaf les aan Sint-Lucas Gent. Ontwierp de asymmetrische auto’s Nisiov en Trisiov en kreeg in 2013 de Henri Van De Velde Award voor zijn loopbaan. Werkt momenteel onvermoeibaar, ondanks slechte ogen en afbrokkelende heupen, aan een Travel Book over Brussel voor Louis Vuitton.
_HUMO_VDAB20200317_COVER.indd 4
32*
11/03/2020 16:15
Dit werd ondersteund met een co-branded campagne met Humo op de kanalen van DPG Media (VTM, Qmusic, HLN, ...), een reeks native artikels op HLN.be, testimonials in Dag Allemaal en een klassieke reclamecampagne voor VDAB.
