> HALL OF FAME
DE TIJD IS SOLIDAIR IN TIJDEN VAN LOCKDOWN De essentie van mediamerken is het hart van een community vormen. In maart 2020 kwamen velen dan ook op voor het welzijn van hun publiek. 'Lockdown? Stand Up!', zoals L'Echo en De Tijd het treffend formuleerden. Doelstellingen De COVID-19-pandemie zette vorig jaar alles op z'n kop. We zagen veel leed, maar ook veel solidariteit en creativiteit om de nieuwe en onbekende uitdagingen het hoofd te bieden. L'Echo en De Tijd traden als thought leader en facilitator van Belgische ondernemers en besluitvormers naar voren, trouw aan hun DNA en hun missie.
Aanpak Tijdens de eerste lockdown in maart 2020, lanceerden de twee kranten van Trustmedia een B2B-contentplatform voor ondernemers. Het platform maakte het eenvoudig om solidariteit met lotgenoten te tonen én concreet te maken: door hun expertise, knowhow of tijd gratis aan andere bedrijven aan te bieden. Zo gaven ze de publieke moraal en ondernemerscreativiteit een serieuze boost. De kick-off campagne bestond uit een aantal banners om het concept uit te leggen en lezers en ondernemers op te roepen om initiatieven en ideeën te delen die andere bedrijven zouden kunnen
10*
helpen met de gevolgen van de lockdown om te gaan. Ondernemers die anderen hulp wilden bieden, konden een e-mail sturen met een beschrijving van hun voorgestelde projecten. Journalisten zetten het verhaal in een artikel om en deelden het vervolgens op de contenthub. Daarna vonden de afzonderlijke artikels als gesponsorde verhalen via de nieuwsfeeds, websites en mobiele apps van De Tijd en L’Echo hun weg naar het lezerspubliek. Verder zette de uitgever gesponsorde posts op LinkedIn in en moedigde hij de ondernemers met eigen verhalen in de 'Lockdown? Sta op!' hub aan om het artikel via hun eigen kanalen te delen.
Resultaten De Tijd en L’Echo ontvingen meer dan 400 inzendingen, te veel om allemaal op te nemen in de publicatie. Meer dan 200 bedrijven dienden aanvraagformulieren in om op het platform te verschijnen. Het platform haalde 66.000 pageviews en de gemiddelde leestijd was meer dan drie minuten.
