Revista Valores - TOP 100 2022

Filhos pobres criaram um Vale rico de oportunidades

Oprêmio TOP 100 consolida o trabalho, o esforço e a dedicação de todos os empreendedores do Vale do Taquari. Materializa o reconhecimento coletivo, legitimado por uma pesquisa fidedig na com mais de 400 formadores de opinião que traduzem o sentimento de quem decide na região.

Coroamos os vencedores, mas também criamos possibilidades aos demais que, embora não premiados, têm no resultado uma estimativa sobre como suas marcas são percebidas no mercado.

O reconhecimento de uma marca é ruto de muitos atributos confian a, empatia, verdade, envolvimento, posicionamento, princípios e valores. Tudo isso forma o colchão de reputação de uma marca para ela ser lembrada na mente das pessoas.

A revista Valores é mais que o registro do resultado da pesquisa. Revela uma região seleta de empreendedores, atentos aos desafios e mudan as que se erguem no mundo globalizado.

A era do compartilhamento e da colaboração mudou hábitos e comportamentos. Isso nos força, inevitavelmente, à quebra de paradigmas e um olhar cada ve mais atento aos desafios e oportunidades.

O Vale do Taquari tem uma legião de fil os pobres que criaram um ale rico de oportunidades. Senão, vejamos e olhemos para cada uma de nossas empresas. Quem não começou pequeno ou não tem uma história semelhante envolvendo seus pais ou av s omos rutos das dificuldades e da superação, nossa e de nossos antepassados. Pessoas simples criaram um vale moderno, que serve de modelo para qualquer parte do mundo, ainda mais quando falamos em organização econômica, comunitária e social.

Este modelo se traduz em nossas organi a es e confirma um A par ticular faz quase 200 anos: o capitalismo consciente desde o princípio.

Hoje, o moderno é o capitalismo consciente. Mas o Vale já o pratica

desde o período em que se estabeleceram os nossos antepassados. Alemães, italianos e todos os povos que chegaram abriram picadas se uniram em comunidades, criaram escolas, igrejas e cooperaram entre si. Se emprestavam alimentos, trocavam sementes, ferramentas, se ajudavam na colheita e viviam irmanados no propósito de prosperar. s somos ruto desse modelo de desen volvimento virtuoso, de apoio mútuo e de espírito comunitário.

O Top 100 e a Valores se conectam com a ideia de transformação do Vale em uma região cada vez mais forte, mais competitiva e mais robusta.

ESTE MODELO SE TRADUZ EM NOSSAS ORGANIZAÇÕES E CONFIRM A UM DN A PARTICULAR FAZ QUASE 200 ANOS: O CAPITALISMO CONSCIENTE DESDE O PRINCÍPIO”

É por isso que o Grupo A Hora foca sua energia na missão de enriquecer o Vale, seja em renda, cultura, arte, educação e todo enredo necessário para aumentar a qualidade de vida das pessoas. ossa or a é o desen volvimento regional. Ou seja, uma região rica permite que sejamos mais fortes, todos.

E o que as marcas têm a ver com isso?

Aqui entra a beleza do empreendedorismo. Quando um ou mais são reconhecidos pelos seus feitos, isso inspira e provoca o sabor da comemoração. Contagia o entorno e serve de parâmetro para novos patamares.

Estamos num país que precisa cada vez mais de liberdade para empreender, gerar renda e rique a. ada pode ser mais eficien te do que isso. Ainda que a filosofia roman tizada” seja importante para a construção do

pensamento e a revisão de alguns modelos defasados, é o empreendedorismo prático e concreto, o único que realmente multiplica riqueza e distribui renda.

Enquanto alguns preferem discutir mais o comportamento dos políticos e menos sua capacidade e integridade de governança, no Vale do Taquari focamos no trabalho.

aquilo que precisa se eito e n o tergiver sar sobre quem tem razão, ou perder tempo com narrativas e ret ricas para ustificar o não feito.

Aqui trabalhamos, nos organizamos, nos unimos e sentamos todos juntos, ricos e pobres, letrados ou não. Convivemos no mesmo clube, no mesmo baile, sentamos na mesma mesa, todos colegas. E, principalmente, somos orientados ao mérito com trabalho digno, honesto, e sem esperar bolsas ou migalhas de governos populistas que insistem em separar as pessoas entre “nós e eles”.

nosso ale tem ist ria, tem A, tem brio. Por isso brindamos e premiamos mais de 90% das marcas oriundas do Vale do Taquari, cujos fundadores ou sucessores moram aqui.

O futuro requer curiosidade e humildade para aprender. Buscar fazer melhor hoje do que ontem. Ampliar os horizontes. Entender cada vez melhor quem somos, como somos e por que somos desse jeito para alcançar melhores compreensões e assim evoluir.

Para encerrar, reforço o agradecimento feito durante a entrega da premiação. Participar e integrar uma região como a do Vale do Taquari contagia e, sem dúvida, nos dá a certeza que estamos sendo úteis para a sociedade.

Valores. É o que encontramos no Vale do Taquari.

Boa leitura!

Adair Weiss DIRETOR EXECUTIVO DO GRUPO A HORA

VALORES

TOP 100

ontato 1 10- 200 grupoa ora.net.br top 100

PRODUÇÃO: st dio Al a

DIREÇÃO TÉCNICA: Sérgio Sant’Anna

DIAGRAMAÇÃO: ianini liveira aniel eal PESQUISA: A

COORDENADOR TÉCNICO: Lucildo Ahlert

SUMÁRIO

1 – CAPA 3 – Artigo Adair Weiss 4 – Sumário e expediente 6 – Pesquisa e metodologia 8 – Artigo Lucildo Ahlert 12 – Ranking marcas mais lembradas 14 – Marcas mais e menos lembradas 15 – Evento de entrega do Prêmio Top 100 22 – Artigo – Sérgio Sant’Anna 23 – Abertura Categoria Agropecuária e Indústria Alimentar 24 – r ficos dos setores eite, arnes, vos, gua ineral, e rigerante e ocolate 28 – r ficos dos setores orvete, rva-mate e andies e alas 32 – r ficos dos setores erve a, erve a Artesanal e ebidas estiladas 35 – Abertura Categoria Comércio 36 – r ficos dos setores istribuidora de s, ist. e ebidas e entro de ompras 38 – r ficos dos setores a eteria e istr , arm cia e ruteira 42 – r ficos dos setores Pi aria, upermercado e estaurante 44 – r ficos dos setores Atacado de a ar e rinquedos, veis oltos e Plane ados 46 – r ficos dos setores aterial létrico e lumina o, Acabamentos e Automa o 48 – r ficos dos setores aterial de onstru o, Areia e rita e omento 50 – r ficos dos setores Posto de ombust vel e o a de letrodomésticos 54 – r ficos dos setores oncession rias de amin es, Tratores e Pneus 56 – r ficos dos setores oncession ria e culos, evenda de arros sados, otos, Ótica e Joalheiria

57 – r ficos dos setores o a de estu rio e de Artigos sportivos

Avenida en amin onstant, 10 entro a eado -

DIRETOR EXECUTIVO Adair Weiss

DIRETOR DE MERCADO E ESTRATÉGIA ernando eiss

DIRETOR EDITORIAL Rodrigo Martini

58 – Artigo Lúcio Amaral 59 – Abertura Categoria Indústria 60 – r ficos dos setores Produtos de igiene e impe a, u mica, osméticos, r fica 64 – r ficos dos setores idra aria, Pré-moldados, e rigera o, veis e squadrias, etal rgica e mplementos odovi rios 68 – Artigo li ete reut 69 – Abertura Categoria Serviços 72 – r ficos dos setores onstrutora, mobili ria e uinc o 74 – r ficos dos setores oteadora e ncorporadora, mpresa de As alto, Arquitetura, ngen aria Ambiental, Tratamento de es duos e nergia olar 80 – r ficos dos setores Transportadora, ocadora de e culos e apea o 81 – r ficos dos setores Autoescola, orretora de eguros e ontabilidade 82 r ficos dos setores esenvolvedora de o t are, Provedor de nternet e Ag ncia de iagens 88 – r ficos dos setores Aceleradora de eg cios, scola Privada, scola Técnica, l nica dontol gica, aborat rio de An lises e otel 92 – r ficos dos setores Advocacia, Assist ncia uneral e ospital 94 – r ficos dos setores ncologia, Plano de a de e l nica de iagn stico por magem 96 – Artigo ernando eiss 97 – Abertura Categoria Entidades, Associações e Eventos 101 – r ficos dos setores ooperativas de Produ o, nergia létrica e de rédito 102 – r ficos dos setores vento egional, ntidade de lasse e Atra o Tur stica 103 – r ficos dos setores ooperativa de Transportes, Ambiente de nova o, lube ocial e niversidade 107 – Abertura Personalidade do Ano 108 – Personalidade Articula o egional 110 – Personalidade sp rito omunit rio 112 – Personalidade est o P blica 114 – Personalidade nova o 116 – Personalidade Empresário do Ano 118 – Agradecimento 120 – CONTRACAPA

PESQUISA TOP 100 REVELA:

Quase 100% das marcas mais lembradas são locais

lembradas no seu respectivo segmento.

Apenas três vencedoras têm suas unidades principais fora do Vale do Taquari. As demais têm sede local

OGrupo A Hora realizou a segunda edição da pesquisa Top 100 de Marcas Mais Lembradas no Vale do Taquari, em 2022. Os vencedo res foram revelados durante evento empre sarial no Clube Tiro e Caça de Lajeado, no dia 21 de outubro de 2022. Na ocasião, 96 organizações foram premiadas com o tro féu que simboliza o mérito às marcas mais

O resultado é baseado em um rigoroso levantamento coordenado pelo professor Lucildo Ahlert, da empresa Macrovisão. Foram ouvidas 400 pessoas, escolhidas en tre 1,2 mil formadores de opinião, nas seis microrregiões de Lajeado, Estrela, Teutônia, Arroio do Meio, Encantado e Taquari.

Chama atenção mais uma vez o alto número de empresas locais que despontam na pesquisa. A força das marcas regio nais teve crescimento em relação a 2018, quando foi realizada a primeira edição. Apenas três não são genuinamente locais. As demais todas têm suas sedes principais no Vale do Taquari. Há quatro anos este número chegou a nove.

O avanço e fortalecimento das marcas

locais adentram para a constituição de fran quias, filiais e redes de lo as. Algumas mais expoentes como Benoit, Imec, Univates, Si credi, Languiru, Dália e Fruki são percebidas com maior frequência pelos entrevistados. Marcas recentes, como a franquia Quiero Café, igualmente despertam lembrança entre o público.

A novidade nesta pesquisa foi a inclusão de vários novos segmentos como atração turística, ambiente de inovação e acele radoras de startups e desenvolvedoras de software. Apesar de atividades mais recentes, são áreas que revelam marcam fortes como o Cristo Protetor, Tecnovates, Inovates e BI Machine.

O grande avanço na pesquisa atual para a primeira edição é a participação dos

A PESQUISA TOP 100 2022 TEVE COMO OBJETIVO CONHECER AS MARCAS MAIS LEMBRADAS DE CEM SEGMENTOS SELECIONADOS, ATRAVÉS DA PERCEPÇÃO DE FORMADORES DE OPINIÃO QUE ATUAM EM DIVERSOS SETORES ECONÔMICOS DO VALE DO TAQUARI”

entrevistados. Dos 1,2 mil formadores de opinião indicados para o levantamento, 403 foram efetivamente contatados. Destes, apenas três não aceitaram responder ao question rio qualificado e reali ado ao tele fone. Acabaram substituídos por outros três nomes. Na opinião do coordenador Lucildo A lert, isso demonstra a confiabilidade que os formadores de opinião têm na pesquisa”.

A exemplo da pesquisa anterior, ainda existe um número expressivo de segmentos desconhecidos enquanto marcas. Alguns chegam a mais de 70% de “não lembrança” de nenhuma marca. Isso denota o tamanho do espaço para ser ocupado por algumas marcas nestes segmentos.

Além das marcas mais lembradas, a revista em suas m os também tra as cinco Personalidades do Ano em Articula ção Regional, Espírito Comunitário, Gestão Pública, Inovação e Empreendedorismo. Esses foram indicados pela pesquisa e es colhidos por um comitê interno do Grupo A Hora, formado por jornalistas, publicitários, executivos e conselheiros. Os critérios para a legitimar a escolha consideram méritos inerentes ao respectivo campo de atuação do premiado e, todos os escolhidos, preci sam alcançar 100% de aprovação por parte dos de integrantes do comit .

Metodologia e abrangência

A pesquisa Top 100 2022 teve como ob jetivo conhecer as marcas mais lembradas de cem segmentos selecionados, através da percepção de formadores de opinião que atuam em diversos setores econômicos do ale do Taquari. A pesquisa classifica-se metodologicamente como quantitativa por cotas, vislumbrando a região do Vale do Ta quari através de envolvimento dos municí pios mais representativos, definidos a partir da distribuição do valor adicionado de 2019, por setor econômico e município, do IBGE.

Para avaliar as marcas foram sugeridos 100 segmentos, distribuídos em cinco gru pos: Agropecuária e Indústria Alimentícia; Indústria; Comércio; Serviços; e Entidades, Associações e Eventos.

Para adaptar a distribuição do valor adicionado bruto dos setores do IBGE aos grupos dos segmentos a serem avaliados, foram usados diversos procedimentos e estimadores. Ao setor da Agropecuária foi adicionado um valor estimado da Indústria Alimentícia, que, segundo o Canal Rural, representa 10,6% do Produto Interno

Bruto (PIB) no ano base de 2021. Assim, a Indústria, que representava 32,73%, no IBGE passa para 22% como Grupo Indústria e, com isso, o Grupo Agropecuária e Indústria Alimentícia passa a ter a representatividade de 17%. O Setor de Serviços do IBGE, que engloba também o comércio, foi segmen tado em dois grupos: Comércio e Serviços, além da retirada do segmento da educação, que foi adicionado ao Setor da Administra ção, defesa, Educação e Saúde Públicas e Seguridade Social, que se transformou no Grupo Entidades, Associações e Eventos. A estimativa da representatividade do comér cio foi baseada em dados do SEBRAE, que apresenta 81,3% das empresas existentes nos seis principais municípios pesquisados: Lajeado, Estrela, Teutônia, Arroio do Meio, Encantado e Taquari.

A pesquisa oi reali ada por tele one, mediante consulta e marcação prévia de data e horário, entre os dias 13 de julho a 30 de agosto de 2022. Foram indicados 1,2 mil formadores de opinião do Vale do Taquari. Destes, 403 participantes foram selecio nados, proporcionalmente, aos grupos de segmentos a serem pesquisados nos municípios das seis microrregiões onde os pesquisados residem.

Para cada grupo de segmentos em que oram avaliadas marcas, oram definidos integrantes com suas características profissionais que atuam nesse segmento na condição de Formadores de Opinião, representando a população potencial para participar da pesquisa.

O resultado detalhado, o ranking das marcas em cada setor e as informações complementares da pesquisa estão publica dos nas p ginas a seguir, com gr ficos e os nomes das marcas indicadas.

Considerações sobre a Pesquisa TOP 100

Amarca, como identidade visual da organização, em termos de elementos de sua história e de seus produtos, para se distinguir de seus concorren tes com uma impressão positiva, é um fator importante.

Estratégias bem montadas, com divulgação aos consumidores, podem cativar as pessoas e gravar na mente delas o nome e de aspectos inerentes de sua marca. Uma comunicação efica permite criar lealdade, consci ência e entusiasmo no consumidor, o que traz resultados e resulta no sucesso da empresa.

Assim, conhecer a marca que vem à mente das pessoas interessa às empresas, para conhecer a estima e o vínculo existente entre pessoas e a marca de determinado segmento. Mesmo que a marca mais lembrada n o significa que é a que o consu midor irá comprar, ela é o ponto de partida para iniciar o processo de compra e pode ser decisiva em uma compra por impulso.

Para ser a marca mais lembrada, há um longo caminho a percorrer, com muita divulgação, construção de credibilidade e atendimento constante das necessidades do público consumidor, com produtos de qualidade.

A Macrovisão, por ser contratada pelo Grupo A Hora, sente-se honrada e reconhecida em poder desenvolver esta importante pesquisa no Vale do Taquari.

De imediato, já que A Hora buscou o desenvolvimento de uma pesquisa com formadores de opinião, três grandes desafios precisaram ser superados: quais municípios deveriam fazer parte da amostra e qual deveria ser a proporção de sua distribuição; quais seriam os formadores de opinião que deveriam ser pesquisados; como viabilizar a pesquisa através do telefone, partindo do pressuposto de cem segmentos a serem pesquisados.

A escolha dos municípios mais representativos oi definida a partir da

distribuição do valor adicionado de 2019, por setor econômico e município, do IBGE. Foram escolhidas duas regiões: Principal, na qual se localizam municípios com valor adicionado mais significativo e ecund ria, formada por municípios em que se localizam empresas industriais de destaque, restaurantes de renome, empresas produtoras de erva-mate e produtores de ovos.

Para adaptar a distribuição do valor adicionado bruto dos quatro setores do IBGE aos cinco grupos dos segmentos a serem avaliados, foram usados diversos procedimentos e estimadores. Com base em dados do anal ural, oi definida a import ncia da indústria alimentícia no Produto Interno Bruto (PIB), no ano de 2021, para ser adicionada A P A e retirada da T A. etor de do oi segmenta do em dois grupos omércio e ervi o. Para isso foi considerada a representatividade do comércio segundo dados do A . o etor de oi retirado o segmen to da educação a partir de estimativas do sistema ECONODATA para os municípios da região principal. Este percentual foi adicionado ao etor A T A , A, A A P A

A A , para se trans ormar no rupo Entidades, Associações e Eventos. Com a defini o dos grupos econ micos, os cem segmentos, a serem avaliados, foram distribuídos aos respectivos grupos aos quais fazem parte.

Outra etapa importante da pesquisa foi desenvolvida pela Macrovisão, listando os possíveis Formadores de Opinião que atuam nos respectivos grupos econômicos, com suas caracter sticas profissionais, represen tando a população potencial da pesquisa. Essa relação foi analisada e discutida com o Grupo A Hora, que posteriormente resultou na relação de 1,2 mil nomes, potenciais Formadores de Opinião, organizados e informados pelo Grupo A Hora e complementados pela Macrovisão, que serviu como base de sujeitos potenciais para participar da pesquisa. A partir da lista oi definida uma amostra de 400 participantes, segundo cotas na propor o da import ncia de cada grupo econômico e dos municípios onde os

formadores residem.

A pesquisa foi realizada por telefone, com tempo adequado, em que cada participante opinou sobre marcas dos segmentos pertinentes ao grupo econômico em que ele atua. Os sujeitos selecionados foram contatados assegurando-se o seu sigilo.

Analisando os resultados, observa-se que na maioria dos segmentos avaliados, um número acima de 65% dos entrevistados lembrou-se de alguma marca regional. Em um significativo n mero de segmentos existem marcas regionais bem sedimenta das na mente das pessoas predominando sobre as demais.

No entanto, existem segmentos em que poucos, ou seja, 65% ou mais, não conseguiram se lembrar de nenhuma marca. Os segmentos que apresentam essas características são os seguintes: Bebidas Destiladas / Cachaça; Granja de Ovos; Indústria de Implementos Rodoviários; Indústria de Refrigeração; Automação Industrial; Clínica de esson ncia agnética e adiologia nergia olar ngen aria Ambiental Chapeação; Empresa de Asfalto / Concreto; ervi os de quinas Pesadas esenvolve dora de o t are istemas de n orm tica esenvolvedora de ites Ag ncia ou st dio de Conteúdo e Publicidade; Tratamento De Resíduos; Cooperativa de Transportes; Aceleradora de eg cios tart-ups etc. Ambiente de Inovação.

Por fim, como estratégia de nome de mar ca, parece não ser uma boa prática utilizar o nome do proprietário como referência. Isso, de certa forma, torna a relação mais pessoal com o cliente e não traz referência ao produto e visão e missão da empresa.

Lucildo Ahlert PESQUISADOR, DIRETOR DA EMPRESA MACROVISÃO

Ranking das marcas mais lembradas

Pesquisa Top 100 2022 identifica abaixo as marcas mais lembradas em cada setor ou segmento, bem como as mencionadas em segundo e terceiro lugares, respectivamente. Também a lista das cinco personalidades do ano.

PRODUTO OU SERVIÇO 1ª MARCA 2ª MARCA 3ª MARCA

ÁGUA MINERAL

BEBIDAS DESTILADAS E CACHAÇA

CANDIES, BALAS E AFINS

CARNES E DERIVADOS

CERVEJA

CERVEJA ARTESANAL

ÁGUA DA PEDRA

CHIAMULERA

FRUKI

Outras abaixo de 3%

BERVANGER Outras abaixo de 3%

Outras abaixo de 3%

FLORESTAL DOCILE

LANGUIRU DÁLIA BRF

BRAHMA BELA VISTA E POLAR* HEINECKEN

SALVA PROST BIER E TEUTOBIER* BRESSBIER CHOCOLATE

NEUGEBAUER DIVINE Outras abaixo de 3%

NATUMATE VALÉRIO

XIMANGO

ERVA MATE

LEITE

DÁLIA LANGUIRU ESTRELAT OVOS

CAGERI PRIMAVIS E CARRER* AVICAMPO

FRUKI COCA COLA

REFRIGERANTE

Outras abaixo de 3% SORVETE SORVEBOM SAABORY GEMELLI

STW DSIM Outras abaixo de 3%

QUIERO CAFÉ FRAME SUIÇA

SHOPPING LAJEADO HAVAN Outras abaixo de 3%

CENTRO DE COMPRAS

CENTRO DE FOMENTO

CONCESSIONÁRIA DE CAMINHÕES

ARLA LANGUIRU KLEIN, TRITEC, MACHADO E SANDRI *

MONDIAL/APOMEDIL* BRASDIESEL FERNANDO MULTIMARCAS

CONCESSIONÁRIA DE TRATORES E MÁQ. AGRÍCOLAS TRITEC

MÁRIO TRATORES SAMAQ E AD BRENER *

CONCESSIONÁRIA DE MOTOS VALECROSS CICLOVIA YAMAHA Outras abaixo de 3%

MOTOMECÂNICA JA SPOHR

CONCESSIONÁRIA DE VEÍCULOS LEVES

DISTRIBUIDORA DE BEBIDAS

BETIOLO

UNIVALE FRUKI ADEGA DISTRIBUIDORA DE GÁS

ARCOGÁS

LIQUIGÁS SUPER GÁSBRAS

FARMÁCIA FARMÁCIAS SÃO JOÃO PANVEL RAIA FRUTEIRA DEGASPERI BAKIBOM E FRUTEIRA DO VALE * Outras abaixo de 3%

TENDENCE, FLORESTAL, CASTRO E DESTAK* PRÉ-MOLDADOS DE FERRO E CONCRETO

ENERGIA ENERGIA PRÓPRIA SOLAR CENTER EMPRESA DE TRATAMENTO DE RESÍDUOS FOLHITO Outras abaixo de 3% Outras abaixo de 3%

ESCOLA PRIVADA CEAT GA E COLÉGIO TEUTÔNIA * MADRE BÁRBARA ESCOLA TÉCNICA UNIVATES SENAI COLÉGIO TEUTÔNIA

ESCRITÓRIO DE ADVOCACIA CVSM ARRUDA ADVOGADOS GIOVANAZ,SCHUMACHER E ARRUDA, ARENHART & FIORI * ESCRITÓRIO DE ARQUITETURA THOMAS E HORN TARTAN E TRATTO * GIOVANA MUNHOZ, FORMA E TRAÇO * ESCRITÓRIO DE CONTABILIDADE SCHUMACHER BLACK LENZ ESCRITÓRIO DE ENGENHARIA AMBIENTAL

Personalidades 2022

Cinco personalidades do ano foram escolhidas por um comitê interno, aprovadas por unanimidade dos dez integrantes que participaram da avaliação.

Marcas soberanas na pesquisa

Entre os 100 segmentos pesquisados, pelo menos dez revelam fraca presença na mente das pessoas. São setores cujos pesquisados não souberam lembrar uma marca nas respectivas áreas. Ainda assim, algumas marcas se desta-

cam entre as demais com diferença expressiva. Quatro categorias sequer puderam ser premiadas, pois seus vencedores não chegaram no percentual mínimo de 5% para legitimar a premiação. Veja abaixo:

Evento brinda o empreendedorismo

Centenas de empresários e líderes participaram da solenidade de entrega dos troféus às marcas mais lembradas e às personalidades de 2022

Oprincipal evento corporativo das marcas do Vale do Taquari reuniu mais de 600 pessoas no Clube Tiro e Caça, em Lajeado, no dia 21 de outubro de 2022. A soleni dade de entrega do troféu Top 100 para 96 marcas e cinco personalidades brin dou a força das marcas locais e consoli dou o empreendedorismo regional.

Atualmente, existem mais de 24 mil empresas constituídas e ativas no Vale do Taquari. A diversidade econômica é uma das principais características re

gionais, o que justifica o alto número de segmentos premiados. Um dos critérios para incluir determinados setores em detrimento a outros foi o mínimo de três concorrentes na região. Ou seja, para cada segmento pesquisado, precisa haver pelo menos três empresas no Vale do Taquari.

Para o diretor executivo do Grupo A Hora, Adair Weiss, o Top 100 consolida a pujança e dinâmica regional. “A pesquisa nasceu com o propósito de fortalecer as marcas e o empreendedorismo local. O evento reconhece os vencedores e a pesquisa estimula a concorrência saudá vel. Empresas e marcas fortes formam a região mais forte, geram mais renda e mais qualidade de vida para todos”.

Os empresários e líderes regionais também enaltecem a iniciativa. Diretor da Sorvebom, Martin Eckhardt classifica a noite de entrega da premiação como uma celebração de tudo o que o Vale do Taquari representa. “A região é refe rência nacional em vários setores, um berço de empreendedores e pessoas que trabalham duro. É o momento para comemorarmos os resultados, juntos.”

Diretora da Di Hellen Cosméticos, de Encantado, Daiane Fontana afirma que o Top 100 representa um momento único de networking com os principais empre sários da região. “Somos uma empresa com 30 anos de história e estamos mui to felizes de participar desse momento.”

Presidente da Associação dos Municí pios do Vale do Taquari (Amvat) e prefei to de Colinas, Sandro Herrmann destaca a diversidade econômica representada pela pesquisa Top 100. “Mostra uma região que cresce em todos os setores: o Vale dos Alimentos, do Turismo e do desenvolvimento.”

CEO do Grupo Imec, Leonardo Taufer afirma que o TOP 100 sintetiza a atua ção do Grupo A Hora no processo de

FESTEJAMOS O VALOR

desenvolvimento social no Vale do Ta quari. Destaca a quantidade de setores contemplados na pesquisa e a integra ção entre entes públicos e privados. “Mostra o senso de integração, social e econômico, que vem do posicionamen to do Grupo A Hora ao longo do tempo.”

Prefeito de Lajeado, Marcelo Cau mo considera o evento Top 100 um espaço que demonstra o forte ritmo empreendedor do Vale do Taquari e a resiliência dos negócios. Para o prefeito de Estrela, Elmar Schneider, a premiação representa a potencialida de da região após dois anos marca dos por seca e pandemia. “Parabéns ao Grupo A Hora pela noite que ficará marcada pelo protagonismo do Vale no Rio Grande do Sul.”

DAS MARCAS E O QUE ELAS REPRESENTAM PARA A SOCIEDADE REGIONAL. SÃO AS EMPRESAS QUE FAZEM O NOSSO DESENVOLVIMENTO.”

Fernando Weiss DIRETOR DE MERCADO E ESTRATÉGIA DO GRUPO A HORA

Franco desenvolvimento

Conforme a gerente da área de relacionamento com o mercado da Univates, Cíntia Agostini, o Top 100 mostra a geração de valor da região ao longo dos últimos quatro anos. “Nossos empreendedores enxergaram como oportunidade as coisas que muitas pessoas viam como problema. A região alavancou muitos negócios. Além, disso, a visão da inovação e do empreendedorismo se consolidou.”

Para o consultor e empresário contábil, Valmor Kappler, o evento marca a retomada dos grandes encontros empresariais, e coloca Lajeado em um novo patamar. “Praticamente todo o empresariado da região está aqui. Esse evento, que coloca em evidência o que fazemos de

Valmor Kappler CONSULTOR E EMPRESÁRIO CONTÁBIL

melhor no Vale do Taquari.”

Presidente da cooperativa Languiru, Dirceu Bayer destaca a relevância do reconhecimento ao setor produtivo. “O Top 100 incentiva as empresas do Vale e também representa o reconhecimento das cooperativas que estão em franco crescimento e contribuem decisivamente para o bem estar das famílias e empresas da nossa região.”

Diretor de Mercado e Estratégia do Grupo A Hora, Fernando Weiss acredita que o Top 100 materializa o melhor momento da história do Vale do Taquari, fruto do modelo econômico e de transformação social da região que resulta no franco desenvolvimento. “Festejamos o valor das marcas e o que elas representam para a sociedade regional. São as empresas que fazem o nosso desenvolvimento.”

PRATICAMENTE TODO O EMPRESARIADO DA REGIÃO ESTÁ AQUI. ESSE EVENTO, QUE COLOCA EM EVIDÊNCIA O QUE FAZEMOS DE MELHOR NO VALE DO TAQUARI.”

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MARCAS MAIS LEMBRADAS NO VALE DO TAQUARI

VOCÊ MUDA O MUNDO OU O MUNDO MUDA A SUA MARCA

Para onde caminham as tendências do mercado? O que o consumidor do futuro realmente quer e o quanto nossas empresas estão preparadas para entregar conexões e empatia com o público? Já vimos grandes marcas alcançarem patamares eleva dos, serem admiradas durante anos e não conseguirem dar o salto de transformação necessário para seguir entre as líderes do setor que atuavam. A história da Kodak muitos conhecem. Aliás, quem com mais de 45 anos nunca desejou ter uma câmera dessa marca ou revelou filmes em uma de suas milhares de lojas espalhadas pelo mundo? A Kodak inventou a câmera digital, decidiu resguardar o seu mercado analógico e perdeu o fio da meada. modelo de neg cio mudou e a marca ficou para tr s, praticamente deixou de existir. Yahoo chegou a valer 125 bilhões de dólares, teve oportunidade para comprar Google e Facebook, e acabou sendo vendida por menos de 5% daquele valor. Blockbuster teria sido a sócia per eita para a et ix, mas n o quis. Desapareceu. Xerox criou o primeiro PC, mas continuou sendo apenas sinônimo de fotocópia.

s desafios da atualidade para as marcas podem ser outros, porém o cerne da questão continua sendo o mesmo: posicionamento, gestão, inovação, pessoas e liderança. Um estudo da Aevo+Inventta com altas e médias lideranças de centenas de empresas brasileiras sinaliza que, embora quase 80% das marcas ana lisadas tenham iniciativas inovadoras em seu dia a dia, apenas 25% delas possui os processos de inovação estabelecidos de forma integrada em todos os níveis de liderança. Sabemos que ter esforços de inovação alinhados às estratégias da empresa é essencial para alcançar algum su-

EXPERIÊNCIAS

HÍBRIDAS DEVERÃO COMPOR AS TÁTICAS MAIS EFICAZES PARA LEVAR AO CLIENTE A VERSÃO CONECTADA DA SUA MARCA COM ELE.”

ao cliente a versão conectada da sua marca com ele. Porém, nada disso será viável se não tivermos líderes comprometidos e com o pensamento voltado à transformação.

cesso, mas estar dissociado das lideranças enfraquece o processo quando o assunto são os recursos e a articulação necessária para sua realização.

As companhias são percebidas pela imagem das pessoas que as representam e as lideram. Segundo a pesquisa, 60% das marcas têm líderes diretamente envolvidos no processo de inovação, apoiando e enga jando suas equipes. Em 15% dos avaliados, acionistas e conselheiros também atuam no processo, incentivando o time.

Data marketing, acessibilidade, diversidade e responsabilidade ambiental despontam entre as tendências para 2023. Experiências híbridas (on-off) deverão compor as t ticas mais efica es para levar

Conforme disse Adam Smith, em 1776, “não é da benevolência do pa deiro, do açougueiro ou do cervejeiro que eu espero que saia o meu jantar, mas sim do empenho deles em promover seu auto interesse”. Ou seja, ter lideranças conscientes do seu papel é o primeiro passo em direção aos avanços que nossas empresas devem seguir escalando.

As transformações dos últimos 30 anos mudaram o mundo e a expecta tiva para os próximos 30 anos é que desembarquem no mercado novas marcas, novos modelos de negócio, startups que assumam posições de destaque em setores ainda inexistentes. A revolução continua – com os que chegam e para os que estão aí. Estabelecer um capitalismo consciente em prol da sustentabilidade do ecossistema econômico norteará o estado das coisas. O mundo muda.

Sérgio Sant’Anna PUBLICITÁRIO, DIRETOR DO ESTÚDIO ALFA

CATEGORIA

AGRO E INDÚSTRIA ALIMENTAR

A produção de alimentos traduz a força e diversidade econômica do Vale do Taquari. Parte dos premiados são players que vendem seus produtos em todo país e fora dele. Languiru e Dália, por exemplo, exportam para mais de 40 nações. Fruki, Florestal e Neugebauer também são marcas expoentes e tradicionais no mercado gaúcho e brasileiro, com suas sedes no Vale do Taquari.

Marcelo Caumo (prefeito de Lajeado), Thiago Notari Wild (Salva), Júlio Eggers (Água da Pedra/Fruki), Aline Eggers Bagatini (Fruki), Antonio Roberto Caldas Mallmann (Neugebauer), Martin Eckhardt (Sorvebom), César Wilsmann (Languiru), Gilberto Piccinini (Dália), Maurício Weiand (Florestal), Baxo Chiamulera (Chiamulera), Marília Müller (Brahma/Univale), Caroline Rieth Dal Sotto (Cageri), Juliana Montagner (Ximango) e Celso Forneck (prefeito de Teutônia).

Languiru conquista nova estrela

A Cooperativa Languiru de Teutônia mostra sua força mais uma vez no segmento de carnes e derivados. Alcança sua segunda estrela no setor, seguida pela cooperativa co-irmã, a Dália Alimentos. As duas lideram com folga o setor carnes e leite. As demais s o sem muita express o, ficando a egemonia para as duas cooperativas da região.

GRANJA DE OVOS

Água da Pedra é líder absoluta

Quando o assunto é água mineral, a Água da Pedra da Fruki é soberana. Ela domina completamente o setor na região. sta egemonia fica ainda mais evidente quando aparecem as segundas e terceiras citações, Fruki e Fonte da Pedra, se referindo à mesma empresa.

Dália é líder outra vez

O leite Dália segue líder absoluto na Top 100 2022, a exemplo da primeira edição, em 2018. A marca fabricada pela Cooperativa Dália de Encantado destina um percentual de sua lucratividade ao Instituto do Câncer Infantil, consolidando sua responsabilidade social nos mais de 100 municípios de atuação. A segunda marca mais lembrada é o leite Languiru de Teutônia.

DERIVADOS DE CARNE

Ovos têm pouca lembrança

O setor de ovos ainda tem pouca lembrança. Quase 40% dos entrevistados não souberam indicar nenhuma marca. A Cageri obteve a primeira colocação, seguida pela marca Primavis e Carrer.

MINERAL

Fruki tem hegemonia na região

A Fruki derruba o ditado de que “santo de casa não faz milagre . Ali s, ela desbanca a poderosa oca ola, que fica com seus reduzidos 4,3%, contra mais de 90% da marca Fruki, um resultado impressionante ante a multinacional. Se comparado com a pesquisa de 2018, o crescimento da Fruki foi de 100%, tirando o espaço da Coca Cola.

Neugebauer lidera no setor

A Indústria de chocolates Neugebauer de Arroio do Meio chega a quase 45% de lembrança. Em seguida, não muito distante, aparece a Divine de Encantado. Ambas as marcas dominam a pesquisa na região.

Languiru mantém liderança e investe para ampliar atuação

Organi a o que exemplifica o mo delo de desenvolvimento regional, a anguiru conquistou os pr mios de marca mais lembrada nos segmentos Carnes e, pela segunda vez, Cooperativa de Produção. Com 67 anos de ist ria, anguiru é a terceira maior do setor do Rio Grande do Sul, somando aturamento bruto de 2,2 1 bil es em 2021 crescimento de 2 ,2 na compa ra o com o ano anterior e representa o sustento de mais de 0 mil pessoas direta ou indiretamente.

Presidente da cooperativa, irceu a er afirma que o recon ecimento ao trabal o da anguiru é a valori a o de toda cadeia pro dutiva, desde a propriedade dos associados que produzem a matéria-prima, passando pela industriali a o e pela comerciali a o até c egar mesa dos consumidores. “Nosso maior patrimônio são as pessoas, mas t o importante quanto os associados, empregados, clientes e consumidores, é a marca anguiru , afirma. egundo ele, a marca d condi es de competir em um mercado t o concorrido como o da produ o de alimentos, portanto tem valor inestim vel. ssa distin o atesta a or a da coo perativa e tem um significado especial. onfirma, acima de tudo, a qualidade dos nossos produtos e o acerto no trabal o de gest o e plane amento da anguiru , aponta. on orme a er, a conquista do pr mio renova as energias para seguir o trabal o voltado para o desenvolvimento das comunidades onde a cooperativa est inserida.

LANGUIRU

Para assegurar que a Languiru se man ten a na lembran a dos consumidores do Vale do Taquari, a empresa aposta na diversidade produtiva. Além de trabal ar com avicultura, suinocultura e cadeia leitei ra, principais componentes no aturamen to, a empresa também incorpora segmen tos da nutri o animal, supermercados, lo as Agrocenter, postos de combust vel, arm cias e , desde o ano passado, com a bovinocultura de corte.

ssa diversidade permite que a coope rativa venda seus produtos para mais de 0 pa ses da América atina, sia, rica e riente édio, além do mercado interno. As carnes de aves e de su nos ormam a base das exporta es, cu o volume de neg cios representou 10 , mil es em 2021.

Ano marcado por prêmios

ano de 2022 da anguiru oi marcado por destaques estaduais. A cooperati va conquistou pela sexta ve o Pr mio Exportação RS. Considerada a maior distin o do segmento no sul do pa s, o Pr mio valori a empresas que obtiveram os mel ores resultados mercadol gicos no cen rio internacional.

urante a xpointer, a anguiru recebeu dois tro éus devido sua atua o na cadeia leiteira. primeiro oi do Pr mio encedores do Agroneg cio, promovido pela ederasul. om o case do Programa Pr - eite, a cooperativa venceu tro éu Tr s Porteiras na categoria Antes da Porteira .

Pr - eite consiste em um sistema de remunera o complementar por litro de leite, com b nus por incremento do

Dirceu Bayer PRESIDENTE DA

“A distinção confirma, acima de tudo, a qualidade dos nossos produtos e o acerto no trabal o de gestão e planejamento da Languiru.

R$ 230,1 milhões

do mapeamento “Casos de Sucesso em Inovação RS 2020”, promovido pela Secretaria de Inovação, Ciência e Tecnologia do Estado. A Languiru foi destaque com o Leite Origem, na distinção que reconhece empresas inovadoras e incentiva o desenvolvimento tecnológico.

Outra distinção conquistada pela Langui ru em 2022 foi o Top de Marketing 4.0, con cedido pela Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil (ADVB-RS). Com o case “Espaço Gourmet: uma expe riência diferenciada agregando valor no segmento de carnes”, a cooperativa venceu o prêmio no segmento Alimentação.

O prêmio reconhece iniciativas na área de marketing e vendas, capazes de traduzir tendências do mercado na prática, cativar clientes e otimizar resultados, laureando empresas e cases inspiradores.

Para se manter no topo

do investimento de R$ 125 milhões em máquinas, tecnologia e estrutura física, que devem resultar em acréscimo de R$ 450 milhões ao faturamento bruto projetado pela Languiru no exercício de 2022, cuja projeção é ultrapassar os R$ 3 bilhões. Além disso, também represen tam a geração de 350 empregos.

No setor produtivo, são R$ 20 milhões aplicados no Frigorífico de Aves, em Westfália, R$ 40 milhões no Frigorífico de Suínos, em Poço das Antas, R$ 8,5 milhões na Indústria de Laticínios e R$ 12 milhões no Frigorífico de Bovinos, ambos em Teutônia. A Languiru também mantém o projeto de estudo de instala ção de queijaria ao longo dos exercícios de 2022 e 2023, com investimento de mais de R$ 30 milhões.

volume de produ o, qualidade, fidelidade, bem-estar animal e ações de preservação do Meio Ambiente.

A cooperativa ainda recebeu premiação

A Languiru adota a estratégia de investir no parque industrial e na am pliação da rede de varejo para manter a trajetória ascendente. O novo momento de crescimento da cooperativa é fruto

Para o varejo, a cooperativa projeta expansão no Vale do Rio Pardo, com a instalação de loja agropecuária, fruto de investimento de R$ 2,5 milhões, no mu nicípio de Rio Pardo. Com investimento de R$ 12,5 milhões, também serão cons truídos Supermercado Languiru e loja Agrocenter em Westfália.

Sorvebom mostra soberania

A Sorvebom de Lajeado conquistou a segunda estrela no troféu de marca mais lembrada do segmento de sorvetes. Aliás, a Sorvebom é soberana, com mais de 50% de lembrança na cabeça das pessoas.

Ximango dá salto na preferência

A erva mate Ximango é a marca mais lembrada pela segunda vez, agora com crescimento vertiginoso em relação a 2018, mais que o dobro. O que mudou foi a segunda posição, agora ocupada pela Natumate, seguida pela Valério, mas ambas com menos expressão.

CANDIES, BALAS E AFINS

Florestal: espólio de 87 anos

O setor de candies e balas teve uma inversão na pesquisa de 2022. A Florestal venceu com folga a segunda colocada Docile. Entre os formadores de opinião, a Florestal detém um espólio de 87 anos de fundação e revela sua força como marca.

ERVA MATE

Do amor pelo produto, ao reconhecimento nacional

Com quase 40 anos de história no mercado sorveteiro, a Sorvebom é a marca mais lembrada no setor

Uma pequena sorveteria criada em janeiro de 1983, em Estrela, se tornou um dos principais pontos de encontro da região. Presente, hoje, em mais de 400 cidades, a Sorve bom faz parte da história de muitos mo radores do Vale e foi reconhecida com o primeiro lugar na categoria Sorvete.

A empresa familiar veio a Lajeado ainda em 1983, com sede na Avenida en amin onstant, onde também ficava a antiga fábrica. Nos primeiros 15 anos, a produção era apenas para abastecer as próprias lojas. Mais tarde, os sorvetes passaram a ser encontrados em merca dos e, agora, em mais de 2 mil pontos de

vendas no estado.

A nova fábrica foi construída em 2009 e, em dezembro daquele ano, a produção passou para um novo espaço no bairro Moinhos. “Neste período todo, a gente continuou produzindo o nosso sorvete com aquele toque artesanal, mesmo já na escala industrial”, ressalta o sócio-proprietário Martin Eckhardt.

O empresário destaca que o doce de banana, por exemplo, é feito pela equipe, e sempre são utilizadas polpas de frutas como morango, uva e abacaxi para manter o sabor artesanal dos produtos. “Essa essência a gente quer manter. Queremos crescer e continuar com esse toque, com frutas naturais, para fazer um produto com qualidade e continuar agradando os nossos consumidores”.

A oferta de produtos diferentes, incluindo os zero lactose e zero açúcar, a linha de veganos e o açaí são outros pontos impor tantes do desenvolvimento da empresa.

Eckhardt ainda destaca que, nos últimos anos, a Sorvebom buscou adequações. Mudou as cores do azul para o rosa, reposicionou a marca, trocou layouts e rótulos de embalagens, para trazer modernidade e deixar o produto ainda mais apetitoso.

Um modelo sustentável

A estrutura da fábrica também ganhou

reconhecimento nacional. Além de uma estação própria para tratamento dos e uentes sanit rios, a ind stria conta com uma estação para tratamento dos e uentes industriais com um biofiltro de minhocas instalado há dez anos.

Todo lixo reciclável gerado na instituição é recolhido por uma empresa especializada que faz a destinação correta dos resíduos. Até 100 mil litros de água da chuva podem ser armazenados no espaço, que são utilizados para a lavagem externa de calçadas e no sistema de refrigeração. Além disso, a empresa foi certificada pela orma 22000, iste ma de Gestão de Segurança de Alimentos baseado na ISO 22000.

40 anos de história

Em janeiro de 2023, a Sorvebom completa 40 anos de uma história que começou com o olhar empreendedor de Eckhardt que, junto com a esposa Tania, se apaixonou pelo sorvete.

“Já com os meus 62 anos, daqui para a frente, o que muda é que já estou assumindo outros desafios pensando em deixar um legado”, conta.

Um deles é estar na diretoria da Associação Gaúcha de Gelados (Agagel). Outro foi assumir a presidência da Associação Brasileira do Sorvete e Outros Gelados Comestíveis (Abrasorvete).

Ao lado de Martin, a esposa Tânia e os filhos Lucas e Tassiana também atuam na empresa

Florestal Alimentos:

há 86 anos proporciona doces emoções

est o efica , constantes investimentos, cultura da inova o, criatividade e alta qualidade dos produ tos a em a empresa ser a marca mais lembrada pelos consumidores do ale do Taquari

Com anos de ist ria, a lo restal igura entre as maiores abricantes de candies do rasil e é l der na produ o e comerciali a o de pirulitos planos na América atina. essa orma, se conso lida na o erta da mais completa lin a de candies do pa s.

Apesar da sua longa tra et ria no segmento, a empresa cresceu de orma vigorosa a partir de 1 , com a nova administra o da am lia eiand. m novo modelo de gest o promoveu uma r pida e contundente expans o. om um plane amento bem de inido, a empresa passa a orientar movimentos estratégicos para di erentes reas. s es or os se voltaram para as reas de qualidade, onde conquistaram certi ica es importantes, como 001, 1 001 e 22000 na rea comercial, a estrutura o da equipe e rede de distribui o para o rasil e mais de 0 pa ses e a diversi ica o do port lio de produtos, aumentando sua

penetra o nos mercados nacional e internacional.

A partir de sucessivos investimentos em equipamentos de alta tecnologia e produtividade, permitiu empresa maior competitividade e variedade de produ tos. s es or os também se voltaram gest o de pessoas, com constante apri moramento da sua equipe, implanta o de pr ticas e bene cios aos colaborado res gest o da inova o, o que con eriu para a empresa posi o de destaque no cen rio nacional.

omo investimentos mais recentes, se destacam a aquisi o das empresas de c ocolates artesanais premium, Planalto e aracol. arcas muito tra dicionais e recon ecidas, de ramado, na erra a c a. Tais aquisi es oram e etivadas nos anos de 201 e 201 sucessivamente. stes investimentos permitiram empresa retornar catego

CACO MARIN DIVULGAÇÃO

CACO MARIN DIVULGAÇÃO

CACO MARIN DIVULGAÇÃO

Presidente do Conselho, Claudir Weiand e o CEO da Florestal, Maurício Weiand

ria de c ocolates, mantendo as marcas adquiridas, assim como lan ar uma linha de chocolates da Florestal.

m 2020, a empresa destinou inves timento para uma moderna linha para a abrica o de mars mallo s. em 2021, iniciou as atividades de sua nova linha dedicada exclusivamente à produ o de balas de goma, gelatinas e pectinas, ampliando e quali icando seu portfólio. Este aumento significativo de produ o, permitiu ampliar ainda mais sua atuação nos mercados nacional e internacional.

este ano, mais um investimento est em curso na unidade de a eado para a instala o de uma lin a de c ocolates, consolidando a expansão da marca nesta categoria. o e, as marcas lorestal, lo arma, aracol ocolates e Planalto compõem a empresa que emprega cerca

de 1, mil uncion rios diretos em tr s unidades de produ o no , além de nove lojas próprias e mais de 20 franquias com a marca aracol ocolates. untas, estas marcas contam com um portfólio que ultrapassa os 1,2 mil produtos.

Os doces mais lembrados

O reconhecimento da comunidade na pesquisa Top 100, promovida pelo ru po A ora, quanto a marca mais lembra da no setor de indústria e alimentação no segmento de andies, alas e A ins, aumenta o compromisso e missão da Florestal em oferecer produtos diferen ciados, com oco em inova o, cresci mento e sustentabilidade.

A empresa entrega produtos e servi ços de alta qualidade com a máxima segurança alimentar aos clientes e consumidores. A atenção e carinho são pilares da produção e comercialização. “A pesquisa confirma o já posicionamen to de destaque da empresa na regi o, no estado, no rasil e no mundo todo , destaca o da lorestal, aur cio Weiand.

Ele reforça que o prêmio incentiva a manter o foco no crescimento da em presa para entregar aos consumidores momentos de alegria e satisfação. “Para que isso seja possível contamos com uma equipe dedicada a inovar, mel orar processos, buscar a mais alta qualidade dos produtos, além de acompan ar as tend ncias de mercado , reitera eiand.

Conquistas ao longo de décadas

1994 - Família Weiand assume gestão da Flo restal Alimentos e empresa conquista certifi cação ISO 9001;

1997 - Novas instalações e projetos de expan são;

1998 - Prêmio Alicerce Empresarial; 1999 - Troféu bronze no Programa Gaúcho de Qualidade e Produtividade (PGQP);

2000 - ertifica o 001, tro éu prata P P, Prêmio Mérito Empresarial Rio Grande do Sul; 2001 - Troféu ouro PGQP;

2002 - ertifica o 1 001, aquisi o de mais uma estrutura física de 25 mil m² para estoque de produtos;

2004 - Considerada “uma das melhores empre sas para se trabal ar no rasil , pela revista xame, e da América atina pela evista oc S/A;

2005 - ertifica o 1 001 200

2006 - ertificado out America A ard - cate goria Ingrediente Mais Inovador;

2007 - ertificado de esponsabilidade ocial Assembleia egislativa

2009 - Anunciante do Ano no Prêmio Carrinho Agas;

2010 - Ampliação do catálogo de produtos com a inserção da linha de chicles drageados;

2011 - ignificativos investimentos em produtos licenciados;

2012 - Investimento em linha de drops mastigá veis;

2013 - Investimento em linha de drops tradicio nais;

2014 - onquista certifica o alal, que permite a comercialização dos produtos em países islâmicos;

2017 - an amento da lo arma, lin a de suple mentos alimentares. Também de uma linha de produtos direcionados para o canal de festa;

2018 - Aquisição da fábrica da Chocolates Pla nalto, de ramado

2019 - Aquisi o da aracol ocolates, de ra mado. an amento da primeira lin a de c o colates da marca Florestal;

2020 - Inauguração de duas lojas sob a marca Florestal Candies em Gramado e Canela. In vestimentos em uma nova linha para a produ o de mars mallo s

2021 - Investimentos e início da produção de nova lin a de balas de goma, gelatinas e pec tinas;

2022 - Investimentos e início da produção de nova lin a de c ocolates, em a eado.

CACO MARIN DIVULGAÇÃO

Brahma tem nova estrela

A cerveja Brahma alcançou o primeiro lugar pela segunda vez consecutiva. O que mudou desta vez foi o segundo colocado, com a ascensão da Bela Vista, empatada com a Polar.

Salva supera a Prost Bier

Na pesquisa de 2018, a Salva havia chegado em segundo lugar, atrás da Prost Bier. Neste ano, obteve a maioria das indicações, deixando a líder de 2018 para a segunda posição, empatada com a Teutobier.

BEBIDAS DESTILADAS

CERVEJA ARTESANAL

Destiladas são pouco lembradas

O setor de bebidas destiladas e cachaça não está na mente das pessoas do Vale do Taquari. A maior lembrança é da Chiamulera, mas ainda assim tímida contra os 55,7% que não conseguiram lembrar de nenhuma.

A 1ª fábrica de chocolates do Brasil é anúmero 1 do Vale do Taquari

Somos a marca de chocolates mais lembrada no Vale do Taquari. Um reconhecimento que nos enche de orgulho, afinal, estamos em casa!

Ser a marca número 1 da região é o resultado da dedicação de nossos colaboradores, com foco na qualidade de nossos produtos.

A Neugebauer agradece a todos os clientes e consumidores pela confiança!

CATEGORIA

COMÉRCIO

O setor Comércio tem papel fundamental no desenvolvimento econômico e social do Vale do Taquari, especialmente nas maiores cidades como Lajeado, por exemplo. Esta é uma das razões pela qual a maioria das marcas mais lembradas são da maior cidade regional, onde o comércio tem predomínio.

Liane Klein (Sebrae), Nelson Noschang (Shopping Lajeado), Alvaro Jung (Quiero Café), Liriane da Rosa (Di Nápoli), Gustavo Degasperi (Fruteira Degasperi), Tiago Machado (São João), Leonardo Taufer (Grupo Imec), Rui Grave (Univale), Flávio Aluísio Rudiger (ArcoBrasil) e Deoli Gräff (presidente da Câmara de Lajeado)

Luciano Moresco (Codevat), Maria Dolores Richter (Fórmula), Carlos Eduardo Pichler (STW), Everaldo Reginatto (ABC), Vandro Künzel (A Mobília), Fábio Benoit (Grupo Benoit), Carmen Dresch (Arabesco), Marcos Mallmann (CBM), Nicanor Constantin (Obra), Orlando Stein (Arla) e Ivandro Rosa (Presidente da CIC/VT)

Jonas Calvi (prefeito de Encantado), Isabel Haas (Ótica Haas), Claudir Dullius (Lojas Dullius), Juliano Barckert (AS Pneus), Geison Kunrath (Betiolo), Felipe Fell (Tritec), Luís Carlos Brenner (Valecross), Daniela Vogel Spohr (Mondial), Diego Guerra (Betiolo), Décio Flach (DMF), Sérgio Sant’Anna (Estúdio Alfa)

DISTRIBUIDORA DE GÁS

ArcoGás repete liderança

Uma das marcas mais tradicionais da região, a ArcoGás do Grupo ArcoBrasil carimbou a segunda estrela no troféu Top 100. A segunda marca mais lembrada, Liquigás, também tem relação com o mesmo grupo. Elas mantém a hegemonia na lembrança deste segmento, deixando em terceiro a Supergasbras.

Univale alcança segunda estrela

A Univale leva a segunda estrela TOP 100 no seu troféu. Pela segunda vez foi a marca mais lembrada no setor de comércio e distribuição de bebidas. Ela duplicou o percentual de indicações, deixando a segunda e a terceira colocadas com índices bem inferiores.

Shopping Lajeado na mente das pessoas

O espólio de marca apareceu fortemente no levantamento. Mais de 60% dos pesquisados lembram do Shopping Lajeado como principal centro de compras no Vale do Taquari, o que denota sua força como marca e potencial para crescer. Atualmente, passa por reestruturação. Está sob controle do Grupo Benoit, que promete uma remodelação completa.

Univale fortalece atuação no mercado digital

de orgulho e valoriza o trabalho desempenhado ao longo dos anos.

Grave lembra também que a Univale, há alguns anos, está entre as cinco maiores empresas de Estrela em Valor Adicionado Fiscal (VAF). Além da distribuidora, a empresa conta com uma loja junto à sede, onde são comercializados alguns dos produtos.

Apartir da fusão entre duas tradicionais empresas do ramo, a Univale surgiu em 2001 e logo se tornou referência no setor de distribuição de bebidas na região. Sediada em Estrela, no bairro dos Estados, o empreendimento soube se adaptar às transformações do mercado e, hoje, se destaca também no meio digital. istribuidora oficial da Ambev na regi o, a Univale também agregou diferentes produtos con orme a mudan a no perfil do consumidor nos últimos anos. Se antes as preferências eram somente por cervejas, refrigerantes e água mineral, hoje vinhos e destilados também fazem parte do portfólio da empresa, que passa de 300 itens.

Segundo o diretor Rui Grave, semanalmente a Univale atende mais de 3 mil pontos de venda, com destaque para mercados e supermercados e os bares e restaurantes. “Hoje chegamos a 52 municípios. Atendemos todo o Vale, alguns municípios da Serra, da região de Guaporé e também de Barros Cassal”, salienta.

Para Grave, ser lembrado em duas categorias no prêmio Top 100 é motivo

E-commerce

Os últimos dois anos foram de profundas transformações digitais. “O lançamento do aplicativo Bees trouxe mais comodidade para que os nossos clientes possam realizar seus pedidos à hora que quiserem”, comenta a diretora Marilia Muller Barghouti.

Além disso, a plataforma permitiu o lançamento do marketplace, com a disponibilização de produtos das empresas parceiras. udan as no perfil do consumidor têm aumentado a procura por cervejas diferenciadas. “O mercado das cervejas puro malte e premium tem conquistado a preferência e deve ser o que mais cresce”, frisa Marilia.

Rui Grave e Marilia Muller Barghouti destacam aposta nas vendas online

“Nosso maior patrimônio são as pessoas”

Empresa ArcoGás foi a marca mais lembrada em Comércio e Distribuidora de Gás no prêmio TOP 100. Elvidio Elvino Eckert relembra trajetória e aponta como diferencial a transparência, respeito e confian a na equipe

Pioneirismo e inovação. Duas palavras que ajudam a resumir o histórico da ArcoGás, a primeira empresa do Grupo ArcoBrasil. Fundada por Elvidio Elvino Eckert em 1968, nasceu como uma transportadora de lenha e se tornou referência em distribuição e comércio de gás.

A ArcoGás acompanhou a introdução do gás de cozinha, que na época veio para substituir a queima de lenha nos fogões das residências. Com estradas precárias e longas distâncias, a ArcoGás revendia lampiões e fogareiros para atender a necessidade da população e criar a própria demanda. Muito mais do que superar as expectativas dos clientes, a missão era mudar a cultura da época.

A empresa conquistou o 1º lugar de marca mais lembrada em comércio e distribuição de gás . “Esse destaque é motivo de celebração para todos nós. Mas principalmente para a nossa equipe. O mérito é dos nossos trabalhadores”, destaca Eckert.

De acordo com ele, a equipe é fundamental em todos os negócios. “Nosso maior patrimônio são as pessoas. O que fazemos aqui é valorizar quem está do nosso lado e dar oportunidade para quem deseja crescer”, resume.

A ArcoGás conta com cerca de 60 funcionários, com uma venda mensal entre 32 a 35 mil botijões de gás. A partir da base da empresa, em Lajeado, distribui para 42 cidades. O crescimento

é resultado da relação construída com clientes por mais de 54 anos e fazem da ArcoGás uma das maiores distribuidoras da Liquigás no RS.

História marcante

Tudo começou quando Elvidio Eckert deixou o serviço público para abrir a própria empresa. Naqueles anos, tudo o que tinha era uma bicicleta importada, da marca Dürcopp.

Vendeu o veículo, pegou algumas economias, arrecadou algum dinheiro com amigos e com o pai. Assim abriu a serraria. O ano era 1955. Alguns anos depois, chegou uma nova concorrência: o gás de cozinha.

A data marcante foi a entrada nesse mer cado. Em 1962, o transporte dos botijões

era pelo Rio Taquari. Era preciso levá-los de caminhão até o porto de Mariante. A carga vazia ia de barco até Porto Alegre. Depois fazia a viagem de volta com a carga cheia.

As lo as da época tin am dificuldade para esse transporte até Mariante. “Me ofereceram esse trabalho”, relembra. Um dos episódios mais importantes foi quando a empresa se tornou revendedo ra da Liquigás.

O dia está gravado na memória de Eckert: 4 de maio de 1968. “Estive em uma reunião com o gerente comercial da Liquigás. Na Doutor Flores, em Porto Ale gre. Ele me perguntou o que eu tinha para começar o negócio? Eu disse: não tenho nada. Ten o min a esposa, tr s fil os, um caminhão e muita vontade de vencer na vida”, relembra e continua: “o gerente fez uma pausa demorada. Eu pensei: não agradei. A resposta foi surpreendente: ‘Gostei, vamos começar?’.

Esse episódio mudou o patamar da em presa de Lajeado. “Começamos a crescer. Quase no automático. Em seguida, mais oportunidades surgiram e mais pessoas ingressaram no neg cio, como meu fil o, Edilson.”

a 35

ArcoGás é uma das empresas do Grupo ArcoBrasil, que também é composto pela Transportadora Arco e Arco GásNatural.

Empresa distribui de 32

mil botijões por mês

Elvidio Eckert (d) e o gerente Adriano Mantovani. Um dos princípios da empresa é criar oportunidades à equipe

Quiero Café ocupa espaço

Desde 2018, a marca Quiero Café ocupou espaço, apesar da diversifica o neste setor. la deixa para tr s a Padaria Suíça – primeira em 2018 –, e se isola na liderança com quase 60%. É um fenômeno, certamente, impulsionado pela sua expansão em franquias. Em segundo aparece o Frame, seguido pela Padaria Suíça.

FRUTEIRA

Degasperi tem espólio regional

Uma das marcas familiares mais consolidadas é a Fruteira Degasperi. Fundada por Leonildo Degasperi, a fruteira se expandiu na região e hoje é lembrada em quase todas as cidades. Ela é líder absoluta pela segunda vez, com ampla vantagem sobre as demais marcas. E com um detalhe: cresceu quase 30 pontos percentuais desde 2018 em lembrança de marca.

São João dispara entre farmácias

A Rede de Farmácias São João é líder absoluta no segmento. Mais de 50% dos entrevistados lembram da São João quando perguntados sobre uma marca de farmácia. Panvel e Droga Raia vêm em segundo e terceiro, mas com percentuais menores.

Degasperi chega à terceira geração com inovação e empreendedorismo

mix de produtos e criou uma nova identidade. Em homenagem ao avô, passou a se chamar “Casa Santo Nono, por Degasperi”.

A sucessão familiar ocorre de forma natural. Gustavo, ainda adolescente, ajudava com pequenas tarefas fora do horário escolar. Hoje, aos 25, domina todos os processos e divide algumas tarefas com o pai. A mãe, Carmen, é referência para os clientes e está na operação diariamente.

Olegado do nono Degasperi chega à terceira geração com ar empreendedor e inovador. Os netos Gustavo e Giovani “tomaram gosto” pelos negócios da família – o que indica vida longa aos estabelecimentos comerciais conhecidos como “Fruteira Degasperi”.

Gustavo conta que Leonildo De Gasperi, o nono, cultivava laranja e bergamota em arques de ou a. s fil os, entre eles Paulo, vendiam as frutas na cidade e perce beram o interesse das pessoas em comprar outras variedades. Há mais de 30 anos, era fundada a primeira fruteira, em Lajeado. A veia empreendedora levou ao crescimento

do negócio, e cada um dos cinco irmãos abriu seu estabelecimento.

Paulo, pai de Gustavo e Giovani, se estabeleceu em Estrela. Na rua Coronel Mussnich, a sede, construída há 15 anos, passou por uma reestruturação, em 2021. Manteve as frutas como foco principal, ampliou o

Em agosto, Giovani, 19, com apoio do pai, assumiu a loja da Rua Duque de Caxias, no bairro Florestal, em Lajeado.

Sobre o destaque no Top 100, Gustavo afirma muito gratificante saber que o nosso trabalho está sendo reconhecido.”

Gustavo recebeu o troféu em nome da família

Tradição e tecnologia em prol da experiência do consumidor

Pelo segunda vez, Imec é a marca mais lembrada na categoria Supermercados. Com 67 anos de tradição, grupo aposta em estratégias digitais para manter a fidelidade dos clientes

Com 67 anos de história no Vale do Taquari, o Imec Supermercados foi a marca mais lembrada na categoria Supermercados, pela segunda vez. A empresa une o legado de quase sete décadas às novas ferramentas tecnológicas para efetivar o propósito de “servir para encantar”, e assim se manter relevante na memória dos consumidores. O diretor comercial e de marketing do grupo, Eneo Karkuchinski afirma que a empresa busca ser não apenas um lugar onde as pessoas fazem compras, mas um espaço no qual as expectativas dos consumidores são atendidas, seja no ambiente digital ou físico. “Queremos

promover uma experiência positiva em qualquer ponto de contato do cliente com o Imec.”

Para isso, o grupo empresarial adotou uma mudança estratégica na forma de se comunicar. A empresa deixou de veicular anúncios na TV aberta para trabalhar com mais assertividade no ambiente digital. Além disso, criou o Imec Mais, programa de relacionamento com mais de 190 mil pessoas cadastradas que permite compreender os hábitos de consumo dos clientes de forma a oferecer descontos e experiências personalizadas.

Karkuchinski afirma que a plataforma visa prover experiência semelhante à das pessoas que eram atendidas pelos irmãos Rizzieri e Luiz Bortolini no início da empresa. “Quando os donos do negócio atendiam os clientes no balcão da empresa, eles se sentiam exclusivos. A plataforma oferece

Diretor Comercial e de Marketing, do Grupo Imec, Eneo Karkuchinski, e o presidente da empresa, Leonardo Taufer

descontos de acordo as preferências de compra de cada cliente, oferecen do atenção exclusiva.”

A empresa também desenvolveu forte trabalho nas mídias digitais, que hoje se tornaram ponto de contato com 75 mil clientes no Facebook e outros 35 mil no Instagram. Tudo isso aliado à melhoria contínua das lojas, campanhas promocionais e sortimen to de produtos, além de pesquisas de satisfação.

De acordo com o presidente do Grupo Imec, Leonardo Taufer, as ações adotadas para aproximar a empresa dos seus consumidores são fundamentais para o crescimento da organização. “Vivemos um cenário no qual as pessoas têm sua atenção dividida entre diferentes ambientes. Precisamos ser humildes, compreen der os novos tempos e perceber que a forma de consumir está se transfor mando.”

Com essa estratégia, a empresa projeta para 2022 um crescimento de 40% na comparação com 2021. Conforme Taufer, os resultados são reflexo também do sucesso nas vendas do e-commerce – uma forma de estabelecer conexão com o cliente sem que ele precise ir às lojas. “Ser reconhecido pela segunda vez como a marca mais lembrada no TOP 100 mostra que estamos no caminho certo.”

Apoio às comunidades

O propósito de servir e encantar também está presente nas ações em benefício dos municípios onde o Imec atua. Iniciativas como a Noite dos Queijos e Vinhos e o Mo vimento do Bem são marcas da trajetória da empresa.

Em 2022, a Noite dos Queijos e Vinhos arrecadou um total de R$ 120 mil, dinheiro que foi totalmente destinado às entidades dos municípios onde o evento foi realizado. Já o Movimento do Bem consiste em diver sas ações como arrecadação de donativos, dia do voluntariado, feira de adoção de ani mais e campanhas de doação de sangue, voltados para organi a es beneficentes das 17 cidades onde o grupo atua.

A atuação no Vale do Taquari também se completa com a participação ativa em fei ras como a Expovale/Construmóbil. Confor me Leonardo Taufer, a feira tem relevância para toda a região e oferece a oportunidade de estabelecer conexão com os clientes. “Neste ano, teremos um estande onde as pessoas se sentirão acolhidas. Não vamos para a feira fazer negócios, mas sim para posicionar a marca.”

Segundo o presidente do Grupo Imec, eventos como a Expovale, e outros que a empresa patrocina e participa, integram a proposta de fazer parte da vida das pessoas, não apenas quando elas estão nos supermercados. É mais um forte elemento na construção do futuro da marca Imec.

Leonardo Taufer PRESIDENTE DO GRUPO IMEC

“Precisamos ser humildes, compreender os novos tempos e perceber que a forma de consumir está se transformando.”

Di Nápoli sobe ao topo

A Pizzaria Di Nápoli Lajeado deixou a segunda colocação para alcançar o primeiro lugar nesta edição. A vantagem é expressiva, ou seja, quase três vezes maior em relação à segunda colocada, a Chef Leon, que não aparecia em 2018 e agora está em segundo lugar. O setor é bem pulverizado, mas a Di Nápoli lidera com folga sobre todas as demais.

Imec consolida-se em primeiro

A marca Imec está na cabeça dos formadores de opinião quando o assunto é supermercado. Ela chega a 52% em um setor muito disputado, o que mostra sua absoluta liderança, seguida pelo STR Lajeado e a Languiru, quase empatados na segunda e terceira posições, respectivamente. Em relação a 2018, a marca Imec quase triplicou, enquanto as outras duas se inverteram nas posições, mas com percentuais semelhantes.

Restaurantes se dividiram

Embora o Panorâmico lidera a lembrança de marca no setor de restaurantes, muitas outras marcas foram citadas. O Planeta Terra que venceu em 201 ficou em segundo lugar, mas quase duplicou seu percentual de lembrança.

RESTAURANTE

| MARCAS MAIS LEMBRADAS NO VALE DO TAQUARI

ATACADO DE BAZAR E BRINQUEDOS

ABC mostra sua capilaridade

O atacado ABC de Lajeado disparou em relação aos concorrentes, inclusive ultrapassou o vencedor de 2018, a Brincasa. A lembrança da marca ABC entre os formadores de opinião mostra o quão este atacado se comunica com diferentes públicos, inclusive, o mais exigente.

A l der amplia vantagem

Os móveis soltos renderam a segunda estrela

A ob lia. nclusive, seu desempen o é de crescimento em relação à primeira pesquisa. A Benoit segue na segunda posição, superando a D´Pedó, que estreia entre as três primeiras colocadas neste setor.

MÓVEIS PROJETADOS

MÓVEIS SOLTOS

A ob lia se mantém l der

setor de m veis plane ados manteve A ob lia em primeiro, com leve crescimento em relação a 2018. A surpresa está nas seguintes: Todeschini, Florense e Mari Perin, que apareceram pela primeira vez na pesquisa. A ascens o dessas marcas se ustifica pela abrang ncia do perfil de p blico pesquisado.

ABC Lajeado: maior centro de compras do interior do RS

só local. É um shopping a céu aberto. E prezamos pela qualidade e quantidade, sempre com um preço justo e o diferencial do atacado e varejo. As pessoas que têm loja vêm aqui, fazem cadastro e encontram valores e negociação diferenciada”, exalta.

Datas comemorativas

De domingo a domingo, a ABC abre as portas e disponibiliza aos clientes uma gama de mais de 120 mil itens, dos mais variados gêneros. Com localização estratégica, às margens da BR-386, o centro de compras foi o mais lembrado no segmento de atacado de bazar, brinquedos e decoração no Top 100.

Para o diretor Everaldo Luis Reginatto, o prêmio é fruto de um trabalho focado no cliente. “É um conjunto de ações. Do atendimento, da atenção com que tratamos os fornecedores. Primamos sempre por essa boa relação”, destaca.

Presente no atacado e varejo, a ABC conta com mais de 27 mil clientes com CNPJ cadastrados. Entre eles, há empre-

sas, pequenas lojas e escolas. Também participa de processos licitatórios de prefeituras.

“Estamos presentes em todo o RS. E aqui, temos um centro de variedades num

Entre os mais de 120 mil itens, predominam na ABC os produtos de bazar, decoração, escritório e material escolar. Outro segmento que a empresa trabalha é com itens para bares, restaurantes e hotéis.

“São os nossos carros-chefe. E trabalhamos muito forte com algumas datas, como os dias das Mães e dos Pais, a Páscoa e o Natal. Dá para dizer que todos os meses contamos com alguma data comemorativa”, comenta Reginatto.

O terceiro trimestre, que compreende a reta final do ano, costuma ser o per odo mais produtivo.

Amplo espaço

A ABC está situada desde 2010 às margens da principal rodovia da região. São 4,5 mil metros quadrados de área constru da e um estacionamento coberto com 150 vagas.

Diretor Everaldo Reginatto representou a empresa na noite de premiação

Reconhecimento em dose dupla

afirma n el.

Com quase 30 anos de história, A Mobília recebeu, mais uma vez, o primeiro lugar nas categorias móveis soltos e planejados

Odiferencial na qualidade dos produtos oferecidos e a excelência no atendimento e serviços trouxeram para A Mobília dois reconhecimentos: o primeiro lugar na categoria de móveis soltos e de planejados. Nesses quase 30 anos de história no segmento, A Mobília possui hoje dez lojas e um centro de distribuição.

Vandro Künzel, diretor da rede, acredita que o resultado re ete o trabal o de toda a equipe de profissionais que a em parte da A Mobília. “A premiação vem em reconhecimento do que foi plantado desde o início, em um trabalho feito por várias mãos”, destaca.

O tempo de atuação da empresa no setor, dedica o e profissionali a o das equipes e a oferta de produtos de qualidade também são pontos positivos para o resultado. “Isso faz com que tenhamos uma responsabilidade ainda maior, exigindo maior assertividade no que fazemos para poder oferecer cada vez mais a melhor experiência de compras aos nossos clientes”, reforça o diretor.

Trabalho e dedicação

Quando a empresa familiar foi criada, na Avenida Pasqualini, em Lajeado, outras marcas já se destacavam no setor. Aos poucos e com passos seguros, A Mobília foi conquistando seu espaço,

Hoje, a marca oferece aos clientes toda a linha de móveis soltos, como cozinhas, dormitórios, salas de jantar, estofados, colchões, entre outros. As amplas lojas, com showroom cuidadosamente preparado para receber seus clientes, também dispõem de opções de móveis planejados, contando com profissionais especiali ados para personalizar cada projeto, com exibilidade de medidas e variedade de materiais e acabamentos.

Para Künzel, o setor de móveis tem mostrado crescimento, e A Mobília é um exemplo, por ser uma empresa segmentada, que oferece serviço e atendimento personalizados aos clientes.

“Temos muito a buscar ainda no setor de móveis. As pessoas precisam, mas muitas vezes por opção ou por não terem a oportunidade, acabam não melhorando os ambientes de sua casa”, percebe.

Nos planos da empresa

Para o início de 2023, está prevista a inauguração do Novo Centro Administrativo e de Distribuição. O complexo irá abrigar todo o estoque e também receberá a Sede Administrativa, oferecendo aos colaboradores um espaço mais amplo e moderno. Este é mais um marco na história da A Mobília.

“Será uma sede própria para dar suporte a todas as dez lojas. Com isso, a qualidade, a agilidade na entrega e a capacidade de armazenamento dos produtos em estoque melhoram, pois teremos um espaço maior e adequado para armazenamento. Importante também a integração dos setores da administração da empresa”, destaca Künzel.

A Mobília tem dez lojas pelo Vale e região

Lojas em cidades vizinhas • Venâncio Aires • Santa Cruz do Sul • Montenegro

Diretor da empresa, Vandro Künzel recebeu os prêmios de primeiro lugar nas categorias de móveis soltos e de planejados

CBM cresce mais de 200%

A CBM de Lajeado saltou de 9,5% para 35,6% em relação a 2018. Ela sozinha tem quase a soma das demais em todo Vale do Taquari juntas. O prestígio da marca entre os pesquisados cresceu muito em quatro anos, ainda mais quando analisado o público formador de opinião, onde a pesquisa foi concentrada nesta edição.

LOJA DE ACABAMENTOS E DECORAÇÃO

LOJA

Disputa pulverizada

Arabesco alcança o primeiro lugar pela segunda vez. A surpresa está na Costaneira que, embora não estivesse entre as três, agora ocupa o segundo lugar, o que denota seu potencial de crescimento, seguida da Tubétio. Em quarto aparece a Morelli de Estrela.

STW lidera pela segunda vez

A STW alcançou o dobro de lembrança em relação à primeira edição. A surpresa é a DISIM que aparece pela primeira vez entre as primeiras, em segundo lugar. Pelo levantamento, se observa que a STW consolidou sua marca ao longo dos últimos quatro anos e tem espaço para expandir este percentual sobre um grande público que não soube indicar nenhuma marca.

AUTOMAÇÃO E ROBÓTICA

STW inova em soluções de automação e rompe fronteiras

Situada às margens da chamada Rota da Inovação, no bairro Hidráulica, a STW Soluções em Automação é referência no segmento. Com atuação não só em Lajeado, a empresa rompe fronteiras e alcança o mercado internacional, com trabalhos em países da América, Europa e Ásia.

O patamar alcançado hoje é fruto de um trabalho iniciado há 17 anos. À época, ainda tinha como sede a avenida Alberto Pasqualini. A mudança de endereço se deu na década passada. Hoje, são quase 100 funcionários diretos

Segundo um dos sócios, Carlos Eduardo Franck Pichler, o prêmio no Top 100 traz dois pontos positivos. O primeiro é o fato de tornar a marca ainda mais conhecida. “Mesmo sendo do Vale, poucas pessoas sabem da atuação da empresa e da grandiosidade do nosso trabalho”, destaca. Outro é a valorização da equipe de funcionários. “Isso agrega muito para o pessoal aqui de dentro. Todos fazem

parte, então o prêmio é de todos nós”.

A atuação da STW no mercado está diretamente ligada à inovação em processos. “Temos muita força no segmento da indústria, da robótica e também do agro, que é um dos nossos principais braços”, comenta Pichler.

Outra novidade é a inserção da empresa no Biopark, parque tecnológico situado em Toledo, no Paraná.

Dedicação ao cliente e à comunidade há mais de três decadas

MATERIAIS ELÉTRICOS E ILUMINAÇÃO

Atradição de 33 anos de atuação no mercado dedicados à qualidade e ao bom atendimento renderam à CBM, Sua Casa Mais Completa, o Prêmio TOP 100, de marca mais lembrada no segmento de materiais elétricos e ilumi nação. A empresa também atua nos seg mentos de materiais hidráulicos, ferramen tas, automação, segurança e energia solar fotovoltaica.

Para o diretor da empresa, Marcos André Mallmann, o resultado da pesquisa é fruto do trabalho desenvolvido há mais de três décadas pela empresa, cujo propósito sem pre foi o de atender os clientes da melhor forma possível e oferecer diversas opções de produtos para tornar a casa dos clientes mais completa. “Nós estamos muito felizes e agradecidos pelas pessoas que lembraram da marca CBM. O Prêmio TOP 100 nos orgu lha muito!”.

Segundo Mallmann, ser a marca mais lembrada do Vale do Taquari, em meio às diversas transformações do mercado, da sociedade e as várias adversidades en frentadas nos últimos anos, se torna ainda mais significativo. o e, o nosso concor rente não é mais o vizinho do outro lado da rua, mas sim empresas de todo o Brasil e do mundo.”

Para enfrentar as mudanças no comporta mento do consumidor, a CBM tem realizado significativos investimentos na qualifica o da equipe, dos gestores, incluindo a direção.

Marcos André Mallmann DIRETOR DA CBM

on orme allmann, o grande desafio da empresa está em manter os seus colabo radores constantemente atualizados, para atender os clientes que estão cada vez mais exigentes e informados.

“O nosso investimento mais elevado nos últimos anos foi realizado no e-commerce

da empresa, para fortalecer as vendas vir tuais, justamente para atender esse novo público que realiza as suas compras princi palmente de maneira online”. Dessa forma, a CBM se prepara para manter-se no topo das marcas mais lembradas no seu segmento de atuação

Integração com a comunidade

Marcos Mallmann considera a atuação comunitária e o apoio às atividades es portivas e sociais como outro fator deter minante para o reconhecimento e fortale cimento da marca CBM. Esta tradição foi herdada por Marcos dos seus pais, que moravam no interior de Cruzeiro do Sul e sempre se envolveram nas atividades da comunidade. “Sou ex-atleta do Lajea dense, e hoje atuo como diretor do Clube. Também fui presidente do Clube Esportivo Sete de Setembro e atuei em diversos ou tros cargos e entidades da região.”

Marcos também foi diretor presiden te da Construmóbil, feira da qual a em presa é expositora há muitas edições. A Construmóbil e a Expovale ocorrerão em conjunto em 2022, a partir do dia 10 de novembro: “A CBM é parceira e expositora fiel na onstrum bil e xpovale, porque a empresa enxerga que as feiras dão a opor tunidade e a visibilidade de criar relações com um público que antes não conhecia a lo a , afirma allmann.

Para ele, o evento deste ano tem tudo para ser o maior da história, alcançando di versos públicos do Vale do Taquari, do Rio Grande do Sul e de outros estados, possi bilitando assim que a marca CBM se torne cada vez mais consolidada.

“Nós estamos muito felizes e agradecidos pelas pessoas que lembraram da marca CBM. O Prêmio TOP 100 nos orgulha muito”

LOJA DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃO

Obra lidera pela primeira vez

Diferente de 2018, nesta edição a Obra é disparada a mais lembrada no disputado setor da construção civil. A loja de Lajeado saltou para 22%, deixando para trás várias marcas como a Construschorr, que havia vencido na primeira edição. Em segundo lugar aparecem empatadas a Morelli de Estrela e a Maison de Teutônia. Já a Construschorr, líder em 2018, agora sequer aparece.

Arla repete o primeiro lugar

Há disputa acirrada entre os centros de fomento agropecuário. A Arla de Lajeado vence com leve diferença sobre a Languiru. As duas detêm mais de 70% da lembrança de marca na cabeça das pessoas, o que mostra a comunicação assertiva que ambas têm com o público formador de opinião. Em relação a 2018, o crescimento de ambas foi exponencial.

AREIA E BRITA

CENTRO DE FOMENTO

Britagem Cascalheira isolada

No comércio de areia e brita, a Britagem Cascalheira é soberana. Uma em cada quatro pessoas pesquisadas lembra da Britagem Cascalheira. Em segundo, aparece a Areia do Vale, que já não existe mais. A Maison de Teutônia aparece em terceiro lugar.

Cooperativa se consolida no agro e varejo

O reconhecimento de associados e clientes mostra o comprometimento da Arla em seus 84 anos e eleva a responsabilidade para o próximo período. Ao ser apontada como marca mais lembrada no segmento entro de omento Agropecu rio, re ete também no engajamento da equipe em oferecer as melhores soluções no agronegócio e no varejo.

Sua história que começou como associação, no passar dos anos foi incrementada com produtos e servi os a fim de se tornar referência na área em que atua. Hoje, além da matriz que reúne bazar, espaço pet, veterinária, loja de insumos agrícolas e itens de elétrica e idr ulica, seis filiais, sendo duas unidades de grãos, uma fábrica de

rações e três lojas.

Para os pr ximos anos, est o confirmados investimentos como a ampliação dos silos em Vale Verde, no Vale do Rio Pardo, instala o de filiais em eneral mara, construção de novo centro logístico e expansão para a região alta do Vale do Taquari.

Pela avaliação do presidente da Arla, Orlan-

do Stein, o engajamento de todos faz com que a cooperativa, os cooperados e a comunidade onde estão inseridos cresçam juntos. “Só temos a agradecer pelo reconhecimento como marca mais lembrada. Acreditamos que o foco no negócio e o relacionamento com o público externo, fazem com que tenhamos essa valorização.”

Arla Cooperativa conquistou prêmio de marca mais lembrada na categoria Centro de Fomento Agropecuário

DIVULGAÇÃO

MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO

Compromisso com cliente traduz modelo de trabalho da Obra

São 33 anos de história fazen do valer o slogan: “A sua obra, nosso compromisso”. É à prá tica deste lema que o sócio da Obra Materiais de Construção Nicanor Costantin atribui a conquista do prêmio Top 100. “Esta pesquisa provou exa tamente o que fazemos. Cumprimos o que prometemos e honramos os nossos compromissos, que são qualidade nos produtos, o bom atendimento e a segu rança na entrega.”

Costantin, em nome dos demais só cios, destaca que a política da empresa é baseada na seriedade nas relações comerciais. “Tanto no atendimento ao cliente quanto na pontualidade, frequên cia de compra e fidelidade com os for necedores. Tudo isso cria uma resposta positiva do mercado.”

Ele vê este reconhecimento como um resultado, uma resposta pela forma como a empresa atua. “É o jeito Obra de atender, de ser como empresa, é jeito Obra no dia a dia, honrando os com promissos perante os colaboradores, fornecedores e cliente final.”

O cenário hoje apontado pelos for madores de opinião foi alicerçado há 33 anos, quando a Obra Materiais de Construção foi inaugurada na Avenida Acvat, 240. O comércio surgiu a partir

do empreendedorismo dos sócios – os irmãos Fernandes e Luis Carlos Merlin, Nicanor Costantin, Rildo Luis Fin e Maria Lettrari Fin.

“Eu tinha uma boa relação com Fernandes Merlin, que é construtor. Um dia eu e o irmão dele, o Luís, que era ca minhoneiro, conversamos e resolvemos

formar uma sociedade. No dia 25 de agosto de 1989 nós abrimos as portas”, conta Costantin.

O nome da empresa foi uma ideia de Costantin. O objetivo era ter uma palavra pequena e que representasse o signi ficado dos segmentos e materiais que teriam na operação. A objetividade foi assertiva e estabeleceu um alicerce que, ao lado da excelência do atendimento e da contínua inovação dos produtos, tornou a Obra Materiais de Construção uma referência.

O pequeno negócio cresceu e se con solidou. O espaço físico limitado motivou mais um passo, que, com o passar dos anos, daria a dimensão atual do negócio. A loja mudou para a Av. Acvat, 239, outro lado da rua, onde está até hoje. A Obra ampliou o mix de produtos e marcas e pode dizer que faz parte do crescimento da cidade e do vale considerando o tanto de edificações que ajudou a erguer.

A equipe de colaboradores e a direção estão atentas às necessidades do mer cado para oferecer as melhores solu ções aos clientes. “A proximidade com o público, a simplicidade e a qualidade de atendimento são parte no DNA da Obra.”

O relacionamento estende-se ao site da empresa e ao blog, com tendências e dicas para quem está construindo.

Fernandes Merlin e Nicanor Costantin representaram a empresa na noite do Top 100

POSTO DE COMBUSTÍVEL

Fórmula ultrapassa demais postos

A marca Posto Fórmula chega ao topo na Top 100 2022. Ela deixou para trás a líder de 2018, Fascina e o Faleiro, segundo colocado na época. É um segmento bastante disputado e o percentual de quase 15% obtido pelo Posto Fórmula pode ser considerado um excelente resultado para a marca.

Benoit abre ampla vantagem

As lojas Benoit estão na cabeça da maioria dos formadores de opinião. A marca soma várias vezes o percentual da segunda colocada, a Certel, seguida pela Becker. Em relação a 2018, a Benoit duplicou sua lembrança e a Certel deixou para trás outras marcas citadas em 2018, como a própria Becker e a Colombo. Certel mostra retomada no cenário de eletrodomésticos.

COMÉRCIO DE AREIA E BRITA

Qualidade nos produtos e responsabilidade social

Há mais de duas décadas a empresa foca no aperfeiçoamento de suas soluções para a satisfação dos clientes

Adedicação e qualidade nos produtos e serviços fazem com que a Britagem Cascalheira seja agraciada como marca mais lembrada no segmento de Comércio de Areia e Brita. A premiação concedida durante o evento TOP 100 consolida esse reconhecimento dos clientes, colaboradores e parceiros.

O empreendimento fundado em 1998 na cidade de Lajeado teve como primeira atividade peneiramento de cascalhos. Com esforço e dedicação no decorrer dos anos, ocorreram investimentos que permitiram a ampliação para o britamento do cascalho e após então o britamento da rocha basalto, produzindo todos os tipos de brita e, inovando na área construção civil passando a ofertar também, todos os tipos de areia peneirada.

Em paralelo, a empresa também passou a oferecer serviços de terraplenagem com frota própria de caminhões e máquinas pesadas. Aliando sua larga experi ncia com a tecnologia dos equipamentos, trabalham na abertura de loteamentos, manutenção de ruas e acessos, em pátios para empresas, rompimento de rochas, destocamentos e escavações em geral. “Sempre buscamos aperfeiçoar nossos produtos para atender cada cliente com agilidade e efici ncia, de acordo com a sua necessidade”, reforça o diretor Emerson Etgeton.

Compromisso comunitário

Há 16 anos a empresa desenvolve o trabalho social com a “Corrente do Bem – juntos podemos fazer muito mais”. Entre as ações, campanhas como a da “Amigos da Escola”, “Mutirão de Páscoa”,” uebrando o il ncio e o utir o de atal são desenvolvidas em parceria com a Comunidade Adventista. Esse trabalho visa a arrecadação de material escolar, roupas, calçados, alimentos, produtos de higiene e limpeza que são repassados para entidades e famílias em situação de vulnerabilidade social. osso ob etivo é aliviar a dor e o sofrimento das pessoas. Levando sempre motivação e esperança em dias melhores. Cada um de nós, pode em sua esfera de ação fazer a diferença na vida de muitas pessoas. Ao longo destes anos temos muitos envolvidos que vieram somar esforços e isso também é motivo de muita gratidão e alegria”, ressalta a coordenadora Maristela Etgeton.

Engajamento da equipe permite expansão para outros segmentos

Empresa incentiva ações sociais, a exemplo da campanha ”Quebrando o Silêncio”

Benoit fortalece marca e amplia atuação

Empresa projeta alcançar 300 lojas nos próximos anos. E-commerce avança como braço importante do negócio. Relação próxima com o cliente também fortalece marca

Poucas marcas da região têm tanta tradição e alcance quanto a Lojas Benoit. Há quase 52 anos no mercado, a empresa deu seus primeiros passos como uma comercial de máquinas, na Barra da Forqueta, em Arroio do Meio, e hoje está presente em mais de 200 municípios no RS, Santa Catarina e Paraná.

Marca mais lembrada no Top 100 no segmento de lojas de eletrodomésticos

no Vale, a Benoit é referência e preza pelo trabalho desempenhado de forma correta. “Nós buscamos sempre fazer a vida das pessoas bem melhor. É o nosso lema. Somos uma marca reconhecida pelo trabalho do dia a dia e pelo comprometimento com nossos clientes e comunidades onde estamos”, destaca o gerente operacional da rede, umberto oerbes.

Com um mix extenso e atualizado de produtos e serviços, a Benoit se destaca por oportunizar aos clientes condições facilitadas de pagamento, crediário próprio, e outros tantos benefícios que trazem credibilidade e solidez para a marca.

A força do digital também está presente no processo de compra e inclui facilidades aos clientes, como compras on-line e retirada em loja “A Benoit acompanha as mudanças e está cada vez mais atuante

em todos os canais, facilitando a comunicação e a relação com o cliente”, comenta oerbes.

Expansão

o e, a enoit tem cerca de . 00 cola boradores espalhados por 260 lojas. Até o ano que vem, a intenção é inaugurar mais 15 lojas. “Seguimos com nosso processo de expansão. Rumo às 300 lojas”, salienta o gerente. Só em Lajeado, onde está o Centro Administrativo, a empresa está presente com quatro lojas, com destaque para o lojão da Avenida Alberto Pasqualini, com arquitetura arrojada e quatro andares de produtos expostos. Além das lojas, há dois centros de distribuição em funcionamento, um em Lajeado, às margens da ERS-130, e outro em Araranguá, em Santa Catarina.

Em alta, Shopping prepara reestruturação

Há 28 anos presente no dia a dia da comunidade regional, o Shopping Lajea do adquirido pelo rupo enoit no final do ano passado, já sinaliza inúmeras melhorias. No último ano foram eventos expressivos, inúmeros reparos estruturais, pesquisas, estudo de novos projetos e uma série de reformulações. O empreendi mento situado às margens da BR-386 será repaginado fisicamente e contar ainda com uma nova marca.

Marca mais lembrada no segmento “centro de compras” no prêmio Top 100, o Shopping acumula bons números desde que foi adquirido pelo Grupo Benoit. Mesmo com as obras na rodovia, registra alta de visitantes e também em vendas.

Ações especiais promovidas para apro

ximar o Shopping do cliente auxiliam nesse processo. “No Dia das Crianças, por exem plo, batemos recorde no número de veículos que acessaram a área do Shopping. Foram 2,7 mil”, comemora Humberto Koerbes.

Nas conversas com lojistas, os novos administradores têm tido retorno positivo.

o pequenas modifica es, mas que são percebidas no dia a dia. É a expertise e visão da Benoit. Somos muito cuidadosos com isso”, sintetiza.

O próximo passo é consolidar o bom momento com a reformulação do empre endimento. A elaboração do projeto está na ase final e a divulga o deve ocorrer no início de 2023. Já as obras devem durar de dois anos e meio a três anos, com previsão de mudanças externas e internas.

Só em Lajeado, a Benoit tem quatro lojas, com destaque para o lojão da Avenida Alberto Pasqualini

CONCESSIONÁRIA DE CAMINHÕES

Tritec e Mário Tratores lideram

Para mais de 30% do público pesquisado, nenhuma marca vem à cabeça. A Tritec vence a disputa com ligeira vantagem sobre a segunda colocada, a Mário Tratores. O resultado é bem di erente de 201 , quando a der Tratores ficou em primeiro, seguida de Brenner (2ª) e Tritec (3ª).

REVENDA DE PNEUS

Mondial e Apomedil empatam

uas marcas tradicionais de a eado e com filiais em Santa Cruz do Sul se equilibram na lembrança de marca entre as concessionárias de caminhões. Elas somam quase 50% dos entrevistados e deixam a terceira colocada, a Brasdiesel, com 11%. Em relação a 2018, ambas duplicaram sua pontuação, enquanto a Brasdiel teve leve queda.

CONCESSIONÁRIA DE TRATORES E INPL. AGRÍCOLAS

AS Pneus amplia vantagem

Pela segunda vez a marca AS Pneus é Top 100. Ela mais que duplicou seu percentual de lembrança em relação a 2018, deixando para trás marcas outrora lembradas com mais ênfase. Estrela Pneus pontuou pela primeira vez, alcançando a segunda colocação na região.

Tecnologia a favor do desenvolvimento

AMondial Veículos se consolidou como uma das marcas mais lembradas do Vale do Taquari, e recebeu o primeiro lugar na categoria Concessionárias de Caminhões pela segunda edição consecutiva. Para a diretora administrativa, Daniela Vogel Spohr, o resultado se deve ao trabalho e dedicação constante dos colaboradores para o crescimento da empresa.

A concessionária completa 30 anos em abril de 2023, e o longo tempo no mercado consolida o reconhecimento da marca. O destaque está na cultura e valores da empresa, que oferece uma ampla gama de produtos, com uma linha completa de caminhões, desde os leves aos extrapesados até os serviços de Assistência Técnica, em que os profissionais recebem treinamentos especializados, buscando sempre a evolução da equipe.

Fundada em 1993, por Enio Luis Giova-

nella, a Mondial Veículos é reconhecida na região dos Vales do Taquari e Rio Pardo por ser representante da Rede de Concessionárias Volkswagen/MAN de Caminhões e Ônibus, que pertence à Volkswagen Truck & Bus. Hoje, a empresa conta com mais uma unidade em Santa Cruz do Sul e 80 colaboradores.

“Somos uma empresa que evoluiu muito em relação à tecnologia, treinamentos, atendimento ao cliente e à comunidade”, destaca Daniela.

Hoje, além da loja em Lajeado, a Mondial Veículos está em Santa Cruz do Sul e possui mais de 80 funcionários

Gerente de serviços, Marlon Rodrigues, e diretora administrativa, Daniela Vogel Spohr

Avanço digital faz AS Pneus romper fronteiras

empreendedores a apostar no crescimento da cidade em direção ao Florestal.

Serviços agregados

Empresa que surgiu em uma pequena garagem hoje se fortalece com serviços diferenciados ao cliente e um e-commerce em plena expansão. Negócio foi o mais lembrado no segmento de comércio de pneus

De um pequeno negócio em uma garagem alugada para uma potência no segmento. Com ampla sede no bairro Florestal, a AS Pneus hoje é uma empresa que rompe fronteiras. Graças à força do e-commerce, a gama de clientes, antes restrita aos moradores do Vale, hoje compreende pessoas de todo o país.

No Top 100, a AS Pneus foi a empresa mais lembrada no segmento de comércio de pneus. Fruto de um trabalho de mais de duas décadas. Sempre atenta às exigências e transformações do mercado, a empresa ampliou seu leque de atuação e, com equipamentos modernos, proporciona serviços diversos.

Fundada por Ari Barckert, hoje a AS Pneus é tocada pelos fil os laudete e Juliano. “É um reconhecimento a um trabalho iniciado pelo meu pai, que já atuava no ramo de pneus antes. Somos hoje uma loja de grande porte e trabalhamos com marcas de nível nacional”, frisa Juliano.

Hoje, a AS Pneus conta com uma das maiores revendas de pneus da marca Dunlop no Rio Grande do Sul, seja para carro ou caminhão. “Estamos entre as dez principais revendedoras do país. Também trabalhamos com a Yokohama, embora sejamos multimarcas”, salienta.

Hoje com 25 funcionários, a AS Pneus vive um momento de expansão. Desde 2016, conta com uma sede própria. O pai de Juliano, contudo, foi um dos primeiros

Embora tenha como foco a venda de pneus e rodas, a AS Pneus tem uma série de serviços agregados. O objetivo, conforme Juliano, é garantir que o cliente vá ao local e possa encontrar tudo o que for necessário para deixar o seu veículo em bom estado.

“Temos serviços de balanceamento, geometria 3D, pintura, conserto de rodas, além de serviços mecânicos como troca de óleo, freio e suspensão. Temos como objetivo resolver todos os problemas do cliente, ofertando tudo o que ele necessita. Não há uma loja da região que faça todo esse trabalho”, garante.

Além disso, a AS Pneus oferece crediário próprio, o que, segundo Juliano, atrai mais clientes, sobretudo do interior.

Avanço digital

Nos últimos anos, a AS Pneus ingressou com força no mercado digital. No início, o site era apenas para ser um cartão de visitas à empresa. Mas, aos poucos, os bons resultados do e-commerce deram uma nova perspectiva ao negócio. Hoje, representa uma parte significativa do aturamento. “O e-commerce trabalha junto com a loja física. Aumentou muito nossa atuação, que antes era regional. Agora vendemos para todo o Brasil. Não tem um estado para quem nós não vendemos”.

Filho do fundador Ari Barckert, Juliano (foto) está à frente do negócio com a irmã Claudete

CONCESSIONÁRIA DE VEÍCULOS LEVES

Concessionárias equilibradas

Embora a Betiolo esteja em primeiro lugar, a disputa em lembrança de marca é apertada. A Motomecânica vem logo na sequência. A surpresa foi a JA Spohr que, em 2018, havia ficado em primeiro lugar. ma quarta, a Motolândia, estreia com expressiva indicação nesta segunda edição da Top 100. Sob o ponto de vista do tempo das marcas, a jovem Betiolo é a grande vencedora.

Revendas têm fatias espec ficas

As revendas de veículos usados existem em grande número na região e não existe um destaque para nenhuma marca. equil brio se d pelos aspectos locais, pois cada cidade tem várias unidades. Pela capilaridade, a Betiolo é a mais citada, mas sem maior expressão contra as demais.

REVENDA DE MOTOS

Haas: de terceiro a líder

A Ótica Haas saiu da terceira colocação em 2018 para a liderança absoluta nesta edição. Seu crescimento na lembrança foi de quase 200% nestes quatro anos. Quem também avançou no percentual é a Ótica Lauro. A Esmeralda, primeira em 2018, agora não pontuou.

JOALHERIA E RELOJOARIA

Valecros duplica lembrança

ma das mais tradicionais concession rias da regi o c egou aos de lembran a. percentual é o dobro de 2018, mostrando sua hegemonia neste setor. Existe, no entanto, um percentual significativo, quase 1 que não lembra de nenhuma marca, o que denota espaço na área.

DE CARROS USADOS LOJA DE ÓTICA

Lenz abre vantagem no setor

A Joalheira Lenz é a mais lembrada no quesito Relojoaria e Joalheria, com o percentual superior a 26%. A vantagem é expressiva diante da segunda colocada, a Joalheira Hexsel, que em 201 também ficou em segundo lugar. destaque é mesmo a Lenz, que saiu do terceiro para primeiro lugar isolado.

REVENDA

VESTUÁRIO E CALÇADOS

Dullius consolida liderança

A rede Lojas Dullius lidera com folga sobre todas as marcas do ramo de vestuário e calçados. Em 2018, esta pesquisa havia sido fracionada entre moda masculina e feminina, criando uma certa dificuldade identifica o. esta edi o, quando questionado sobre vestuário e calçados de maneira geral, a Dullius deixou as demais marcas para trás. Somou sozinha o percentual das quatro seguintes.

DMF lidera com ampla vantagem

A loja de artigos esportivos DMF lidera pela segunda vez a pesquisa Top 100. Com quase 40% das indicações, a marca supera seu próprio percentual de 2018, quando alcançara 17%. A novidade nesta edi o é a segunda colocada, asc o sportes.

DE ARTIGOS ESPORTIVOS

LOJA

Branding para construção e consolidação de marcas TOPs

Ser uma marca “top of mind” significa estar no imaginário coletivo e “vir à mente” das pessoas (quando questiona das) antes de muitos de seus con correntes. E para que isso aconteça, não basta apenas existir.

E como se faz para estar no imaginário coletivo? A partir do mo mento em que a marca nasce, são inúmeras as estratégias e ferramen tas de branding para que ela cresça saudável e feliz na vida das pesso as. Branding, ou gestão de marca, é uma área relativamente nova, a qual é responsável pela construção e consolidação das marcas, que gera reconhecimento, desejo e valor das mesmas.

A marca desempenha diversos papéis. Um deles é facilitar as escolhas e otimizar o tempo dos consumidores, mas existem outros. As pessoas não se deixam envolver por aquilo em que não acreditam. Então, em minha opinião, um dos principais papéis é a identificação: identificar-se com a marca e usá-la para que os outros o identifiquem.

Devido à limitação do espaço,não poderemos abordar as principais es tratégias, mas as que mencionarei certamente o leitor irá reconhecer nas marcas relacionadas no ranking Top 100 e também em outras mar cas que conhecem e/ou consomem.

A primeira ação de uma marca, após nascer, é ser registrada no INPI (Instituto Nacional de Proprie dade Industrial), para garantir que todos os esforços financeiros, emo cionais e de tempo para consolidá -la, não sejam em vão. A próxima fase, que é fundamental, conhecer profundamente seu propósito, sua missão, sua visão e posicionar -se no mercado. Isso implica em conhecer o contexto sócio-histórico no qual ela está inserida: mercado,

UMA MARCA DEVE SER ÉTICA, SOCIALMENTE COMPROMETIDA COM A COMUNIDADE E COM O PLANETA, RESPEITAR AS PESSOAS, PENSAR E AGIR EM PROL DO BEM COMUM”

sociais da marca” e que devem estar coerentes com sua essência e seu posicionamento no mercado. Lembrando que o DMM tem uma parte que é controlável pela marca e outra não é controlável, pois per tencem aos públicos. Todos esses atos sociais influenciam positiva ou negativamente o imaginário coletivo em relação à marca.

públicos, concorrentes e muito mais.

Uma marca deve ser ética, socialmen te comprometida com sua comunidade e com o planeta, respeitar as pessoas (não apenas o consumidor, mas também todos aqueles que trabalham para que ela exista), pensar e agir em prol do bem comum. Deve fazer alianças promissoras que beneficiam as marcas envolvidas, o co-branding, que é cada vez mais neces sário para unir as forças e otimizar os recursos.

Também é preciso ter sempre em mente a Comunicação Integrada e o Discurso Multimodal da Marca (DMM). Este é pouco conhecido da maioria, mas é extremamente importante, pois a sua melhor tradução é: “todos os seus atos

A Comunicação Integrada da Marca é a parte controlável do DMM, na qual todos os movimentos são minuciosamente pensados e inte grados. É preciso pensar e agir em 360 graus e, para orquestrar tudo isso, é necessário conhecimentos e pesquisas. Estas visam descobrir o que a sociedade mais valoriza, para construir um discurso de marca que causará empatia, simpatia e identifi caçã o dos p ú blicos.

Para ser top de uma categoria é preciso entrar no coração das pessoas. Fazer a gestão de marca de forma honesta e eficiente é o primeiro passo para conquistar esse prêmio.

ELIZETE DE AZEVEDO KREUTZ DRA. EM COMUNICAÇÃO SOCIAL DIRETORA DE MARCAS MUTANTES CONSULTORIA PRESIDENTE DO OBSERVATÓRIO DE MARCAS

CATEGORIA

INDÚSTRIA

A indústria exerce forte papel no desenvolvimento regional. Desde a produção de produtos de limpeza, cosméticos, metalmecânico, calçados, confecções e outros, a indústria regional detém uma representação econômica fundamental no desenvolvimento dos municípios do Vale do Taquari.

Rodrigo Martini (Grupo A Hora), Everton Luersen (PVC Baiana), Sandro Moraes (Beira Rio), Daiane Fontana (Di Hellen), Marcos Goergen (Refricomp), Alexandre Dullius (Run More), Fernando Rosa (Cruzeiro Concretos), Martim Hahn (Cometa), Jeremias Becker Soares JR (Girando Sol), Gilmar José Borscheid (Girando Sol) e Danilo Bruxel (prefeito de Arroio do Meio)

INDÚSTRIA

PRODUTOS DE HIGIENE E LIMPEZA

Girando Sol e Gota Limpa lideram

Embora a Girando Sol esteja na cabeça de mais de 50% dos entrevistados, a marca Gota Limpa de Imigrante alcançou a segunda colocação com mais de 20%, mostrando que ambas as marcas cresceram e deixam as famosas a comer poeira, ao ponto de não serem citadas. O setor industrial de higiene e limpeza é forte no Vale do Taquari.

Girando Sol lidera em mais um

Quando aparece a palavra higiene ou similar em alguma pergunta, a Girando Sol de Arroio do Meio não deixa para ninguém. Além de liderar nos produtos de higiene e limpeza, ela também conquistou a liderança como indústria química, seguida pela Launer de Estrela.

INDÚSTRIA DE COSMÉTICOS

INDÚSTRIA QUÍMICA

E HIGIENIZAÇÃO

uas de ncantado na rente

A i ellen e a in ad de ncantado ocupam a primeira e a segunda colocação, respectivamente. Ainda aparecem de forma tímida, com percentuais reduzidos, mas com grandes chances de ganharem mercado e lembrança no público ainda não impactado pelas marcas do setor.

Cometa e Rota na frente

setor gr fico do ale do Taquari tem na Cometa sua maior lembrança de marca. Ela é seguida pela Rota r fica de strela e a allas.

Run More surpreende

Beira Rio alcança mais de 50%

A Calçados Beira Rio é líder na indústria calçadista regional, segundo a mente dos formadores de opinião. A empresa com unidades em Bom Retiro do Sul, Santa Clara do Sul e Mato Leitão dispara na liderança, deixando a Piccadill e as demais para tr s.

Do amaciante caseiro para mais de 190 produtos

Girando Sol vence em duas categorias. Empresa foi a mais lembrada em Produtos de Limpeza e como Indústria Química e Higienização

Atrajetória do fundador, Gilmar Borscheid, inicia no campo. O primeiro trabalho foi cuidar da terra, lavrar e capinar. Em fevereiro de 1981, ele ingressou em uma indústria de calçados, como funcionário em chão de fábrica. Obteve funções de liderança, passou pelos principais setores, em cargos de chefia, comprador, supervisão e gerente industrial.

Em 1990, o ramo calçadista passou por dificuldades e a empresa em que ele trabalhava fechou. Foi preciso encontrar uma alternativa de renda. A partir de então, com uma receita caseira de amaciante de roupas transformada em fórmula industrial encontrou uma oportunidade.

Três décadas depois, a Girando Sol

cresceu e hoje está presente em mercados tanto no país quanto no exterior. É a segunda empresa em geração de emprego e também em valor adicionado no município de Arroio do Meio.

“A resposta dos consumidores foi sur preendente em relação ao nosso primei ro produto”, relembra Borscheid. Hoje são 15 famílias de produtos, compondo mais de 190 SKU’s (itens) no portfólio da Girando Sol.

Vale do Taquari é uma terra de oportunidades”

Fundador da Girando Sol, Gilmar Borscheid ressalta o significado da distinção do TOP 100 à marca.

Revista Valores: A Girando Sol está entre os destaques do prêmio TOP 100. Para o senhor, o que significa esse resultado?

Gilmar Borscheid: Estar entre os desta ques do prêmio top 100, como marca e indústria química, demonstra que estamos alinhados com nossa missão de sermos reconhecidos pela fabricação de produtos com um padrão de qualidade e que nossos consumidores percebem casa limpa com conforto e bem estar. Para nós tem um significado muito grande de seguir per severante, alinhados com os hábitos dos consumidores.

Entre a Girando Sol e a consolidação econômica do Vale do Taquari. Onde esses pontos se encontram?

Borscheid: O Vale do Taquari é uma região de oportunidades. Aqui podemos trocar ex periências e informações entre as empresas, pois a uma diversidade de segmentos. É possível criar soluções conjuntas que podem contribuir na gestão. Acredito que estamos alinhados com a região e crescendo juntos.

Quais os planos para o futuro? Como a empresa se vê em curto, médio e longo prazo?

Borscheid: Somos otimistas e apaixona dos pelo que fazemos. Temos uma excelen te equipe de especialistas e nosso projeto é dobrar nossa produção até 2031, quando completaremos 40 anos de fundação. Isso se dará numa constância de investimentos

INDÚSTRIA QUÍMICA, HIGIENE E LIMPEZA

“O

Gilmar Borscheid com os prêmios conquistados pela Girando Sol

Run More é a indústria de confecções mais lembrada

ARun More, marca de moda esportiva feminina e beachwear, é a indústria de confecções mais lembrada do Vale do Taquari. “Estar no TOP 100 é resultado de muito trabalho, uma característica da nossa família e da equipe que está conosco. Este prêmio é de todos que se dedicam dia a dia à Run More”, conta Alexandre Dullius, diretor da marca. Junto de sua esposa Lia, também diretora, fundaram a empresa que hoje ocupa 9 mil m², mas que iniciou sua trajetória em um quarto de apartamento.

Desde 1996 a Run More proporciona o bem-estar através de produtos de qualidade e conforto. A sede em Estrela atende clientes do Brasil e do exterior com o lema de estar junto de suas consumidoras onde elas estiverem. Através de parcerias transparentes, consistentes e duradouras ao longo dos anos, a Run More mantém a sua essência.

O ano de 2022 foi importante para a marca, visto a atualização do nome, que manteve as iniciais R e M. O movimento de rebranding foi norteado pelo objetivo de alinhamento ao seu propósito: estar com as pessoas nas corridas da vida, incentivando a conquista dos objetivos individuais e coletivos. O novo nome em inglês também é uma estratégia para consolidar a sua presença internacional e fortalecer seu projeto de expansão.

Segundo a diretora de Comunicação e Marketing, Ana Dullius, o reconhecimento de uma marca é fruto de um produto relevante, um serviço eficiente e uma comunicação coerente. “Não há prêmio maior do que a lembrança, a qual é ainda mais especial quando vinda da nossa região e neste momento de transição tão recente”, relata Ana.

Foco na sustentabilidade

A Run More atua com foco na sustentabilidade econômica, social e ambiental, reafirmando seu compromisso através do Sistema de Gestão Ambiental Run More. Destaca-se a usina fotovoltaica composta por 690 placas solares localizadas em um dos prédios da empresa, bem como a Smart Flower Solar, primeiro seguidor solar a produzir energia limpa na América Latina, instalado no jardim da sede.

A empresa também realiza o tratamento de 100% das suas águas residuais, armazena cerca de 167 mil litros de água da chuva, produz o próprio gás de cozinha através dos resíduos alimentícios do restaurante, cultiva horta e árvores frutíferas, além de inserir em suas coleções tecidos sustentáveis e sempre promover o pensamento consciente de seus colaboradores.

MARCAS MAIS LEMBRADAS DO VALE DO TAQUARI 2022

UMA EMPRESA GAÚCHA DE ALMA E CORAÇÃO

VIDRAÇARIA

Lajeadense repete posição

A Vidraçaria Lajeadense tem a segunda estrela na Top 100 2022. Ela alcançou mais de 50% das indicações e deixou as demais marcas do setor para trás.

Cruzeiro Concretos lidera

A empresa cruzeirense superou a líder de 201 , a oldare, que nesta edi o ficou em quarto. Apesar do mercado muito pulverizado e disputado, a Cruzeiro Concretos conquistou uma posição privilegiada no setor. As demais quatro seguidas aparecem divididas na média dos 5%, ou seja, metade da marca líder.

INDÚSTRIA DE MÓVEIS E ESQUADRIAS

Setor bastante pulverizado

O grande número de empresas no setor de móveis e esquadrias confirmou a aiana de Teut nia em primeiro, seguida por Móveis Schorr, depois Tendence e várias outras empatadas na terceira posição.

Refricomp estreia com liderança

A indústria de refrigeração foi incluída pela primeira vez no levantamento TOP 100. E a empresa Refricomp de Lajeado superou a marca tradicional Lothar Johann, no mercado há décadas. Ainda existe um grande percentual de pessoas que não souberam indicar ninguém no setor, o que mostra o espaço para essas marcas trabalharem sua reputação.

METALÚRGICA

INDÚSTRIA DE REFRIGERAÇÃO

Hassmann lidera metalurgia

Ainda que muitos não soubessem indicar uma marca quando o assunto é metalúrgica, a Hassmann de Imigrante aparece em primeiro neste quesito. Ela quase soma o total das três seguintes.

Rodovale seguida pela Rhodoss

O setor de indústria de implementos rodoviários estreia na pesquisa. Embora a maioria não soubesse indicar uma marca, a Rodovale e a Rhodoss aparecem em primeiro e segundo lugar, respectivamente. A primeira tem mais tempo de fundação e a segunda se expandiu fortemente nos últimos anos.

INDÚSTRIA DE IMPLEMENTOS RODOVIÁRIOS

Refricomp: a maior do segmento no país

da Refricomp. “Temos compradores da Argentina, do Paraguai, Uruguai, Equador, da Venezuela. Sai todo mês. Tem meses que as exportações chegam a representar 20% do faturamento total da empresa”, salienta.

Empresa de refrigeração, com quase 20 anos no mer cado, se destaca em nível nacional. Marca foi a mais lembrada no seu ramo de atuação no TOP 100

Uma empresa que é referência em seu segmento não apenas na região, mas também no Brasil. Essa é a Refricomp. Com quase duas décadas de atuação no mercado, foi a marca mais lembrada no Prêmio Top 100, entre as indústrias de refrigeração. Um troféu que coroa o sucesso alcançado nos últimos anos.

Com localização estratégica, às margens da RSC-453, em Lajeado, a empresa teve suas origens em Arroio do Meio, no bairro Aimoré, para a produção de componentes de refrigeradores comerciais, principalmen te a porta de vidro, que é o carro-chefe do negócio até hoje.

Segundo os diretores Marcos Goergen, Jerson Kunrath e Derio Goergen, a Refri comp se destaca também por sua capa cidade constante de inovação. “Estamos em um segmento forte e diferente, mas com poucas empresas. Na época, meio que fizemos uma aposta com as portas de geladeiras. É a parte principal e mais cara do equipamento”, destacam.

Antes de iniciar a fabricação própria, a Refricomp comprava a maioria dos compo nentes da porta. "Terceirizávamos pratica mente tudo. Até decidirmos apostar nisso”, salienta Goergen. A escolha deu resultado. Hoje, são 265 funcionários diretos, o que a coloca entre as maiores empregadoras da cidade. Além disso, conta com aproximada

mente 20 prestadores de serviços.

Exportação em alta

A produção das portas de geladeiras e outros produtos são feitas com matérias primas importadas e também adquiridas no mercado interno. Hoje, poucas empresas no Brasil trabalham com a fabricação de vidro. “São apenas quatro. E, em nível mundial, existem mais opções, mas pelo falo de ser produto frágil e volumoso, existe certa dificuldade. N s importamos da China, dos Estados Unidos e dos Emirados Árabes, por exemplo”, frisa Goergen.

Já a exportação está em alta. Clientes de diversos países compram produtos

Crescimento

Além das portas, outros produtos de alta qualidade estão no escopo da Refricomp. Itens como puxadores, dobradiças, tampos de vidro, frames, barras magnéticas, vidros de diversas composições e cremalheiras também são feitos pela empresa.

“Temos um postura agressiva e arrojada no mercado. Antecipamos projetos que, quando deram certo, avançamos alguns anos”, sintetiza Goergen, que destaca ainda a perspectiva de crescimento para os próxi mos anos.

“Hoje temos clientes grandes e alguns pequenos. Agora temos concorrentes fortes no Brasil, mas ainda somos a maior do segmento, em volume e faturamento. Induzimos o crescimento do mercado e não podemos brincar. Temos que ficar ligados e focados naquilo que fazemos”, frisa.

Entre as maiores

O crescimento da Refricomp também é traduzido no ranking das 100 maiores empresas de Lajeado com maior valor adicionado de ICMS. Depois de ingressar no top 20, em 201 , ela figurou pela primeira vez entre as dez primeiras colocadas na lista mais recente, divulgada em dezembro de 2021.

Marcos Goergen, um dos diretores da Refricomp

Uma marca forte não se constrói da noite para o dia

Independente do produto ou do serviço, algumas marcas têm a nossa preferência. Da mesma maneira, existem marcas que nos marcam e ficam na nossa memó ria por muito tempo: dias, meses, anos, uma vida inteira. Mas isso não acontece rapidamente.

Uma marca é muito mais que um desenho ou um nome. Ela é desenvolvida a partir de um nome e de um desenho visual, de uma cara, para ser possível a sua diferencia ção diante de outras marcas. É um processo semelhante ao que ocorre conosco. Nascemos com nossos traços e um nome escolhido. Com o tempo, moldamos as particularida des da nossa identidade, mostrando quem somos e nos diferenciamos das outras pessoas.

Assim como nós, marcas for tes são duradouras, planejadas e pensam sempre no futuro. Esse é um dos pontos de vista: o da marca. Nele, está o que pode ser controla do pelos gestores. Além do nome e da identidade visual, também as estratégias organizacionais que são desenvolvidas a partir de uma análise do ambiente (externo e inter no) para formular objetivos, planos e ações no sentido de aproveitar oportunidades de desenvolvimento da marca.

Esse é o primeiro passo da gestão de marcas (ou da criação e educa ção de um filho): conhecer a própria marca e o ambiente em que ela está inserida. A partir disso, as ações tomadas devem ser pensadas em conjunto, e não isolada ou inconse quentemente, sem prever possíveis necessidades ou dependências de outros setores da organização.

O tempo passa, as pessoas crescem e passam a ter contato com outras pessoas. Tal como uma

SEM UMA CONSTÂNCIA, PROMESSAS E CUMPRIMENTO DESSAS PROMESSAS, NÃO HÁ COMO CRIAR MARCAS FORTES.”

marca, que é vista por públicos variados, mostrando para eles quem ela é e qual é a sua proposta única de venda, uma promessa central que motiva a escolha no momento da decisão de compra. É imprescindível que essa promessa seja cumprida, para não correr o risco de perder a confiança dos consumidores. Afinal, é isso o que acontece com as pessoas que fazem promessas e não cumprem. E essa confiança leva tempo para ser conquistada.

Por sua vez, o consumidor também possui um ponto de vista. Uma marca que não considera o seu público não será uma marca forte, por um simples motivo: ela depende da percepção das pessoas. A comunicação se insere entre o público e a marca para desenvolver essa per cepção. Ela media a relação ao informar o público e fazer com que ele tenha co nhecimento da marca, colocando os dois em contato. A partir desses contatos, o público passa a ter percepções a respeito

da marca, criando uma imagem e associações (positivas ou negativas) com ela.

Estar atento aos dois pontos de vista (da marca e do consumidor) é fundamental para a construção do valor de uma marca. É o que David Aaker chama de brand equity, ou equidade de marca. É o valor dado a uma marca, que não parte somente da própria organização ou do merca do, mas a partir das relações entre a marca e os seus públicos.

Por isso a importância do planeja mento e da visão de futuro para os gestores de marcas. Sem uma cons tância, promessas e cumprimento dessas promessas, não há como criar marcas fortes. Porque marcas fortes levam tempo para serem construídas. E essa construção faz com que elas se transformem nas nossas marcas preferidas e mais desejadas.

LÚCIO SIQUEIRA AMARAL FILHO PUBLICITÁRIO E PROFESSOR DOS CURSOS DA ECONOMIA CRIATIVA DA UNIVATES

CATEGORIA

SERVIÇOS

O setor Serviços tem crescido muito no Vale do Taquari. Com o advento da inovação tecnológica, multiplicaram-se segmentos antes restritos às grandes capitais do país. Especialmente, em Lajeado, o número de novos negócios tem aparecido na pesquisa Top 100.

Elmar Schneider (prefeito de Estrela), Jairo Valer (Hotel Valer), Leonardo Porto (Sollar Sul), Ito Lanius (Folhito), Marcelo Christ (Geo Ambiental), Maico Ezequiel Hauschild (Guincho Sansão), Cristiano Horn (Thomas & Horn), Rafael Delfino (Conpasul), Rosa Maria Fraporti (Imobiliária Arruda & Munhoz), Paulo Valdir Pohl (Imojel), Hugo Schmidt (Diamond) e Rogério Wink (empresário).

Sandro Herrmann (presidente da Amvat), Raquel Camera Schwambach (Brasrede), Cristiani Reimers (Inovates/Univates), Augusto Fleck (Bi Machine), Evania Schneider (Univates), Rodrigo Ulrich (Ceat), Marcelo Delazeri (CFC Delazeri), Vera Riediger (Free), Inácio Thomas (Chapeação Thomas), Tanisa Rizzi de Moraes (Motomecânica), Jorge Lazzaron (Nimec) e Rodrigo Martini (Grupo A Hora)

Leila Franz (Grupo A Hora), Elizeu Dallé (Clínica Elizeu Dallé), João Feldens (Unimagem), Régis Diersmann (Grupo Diersmann), Jorge Friedrich (HBB), Aldo Pricladnitzki (Unimed VT/RP), Míriam Vier Bücker (Laboratório Herrmann), Hélio Fernandes (CRON), Jairo Cocconi (CVSM), Cristiana Schumacher (Schumacher Contabilidade), Eduardo Kerbes (Clínica Kerbes) e Lucas Monteiro Pinheiro (Grupo A Hora).

Diamond amplia liderança com solidez e inovação

AConstrutora Diamond foi apon tada pela segunda vez como a marca mais lembrada do setor na Pesquisa Top 100. A construtora repete o feito de 2018, ano em que iniciou novo ciclo de crescimento, cujos resulta dos estão diretamente relacionados com o avanço na liderança. Fundada em 1997, a empresa familiar se tornou sinônimo de alto padrão.

Com mais de 40 empreendimentos entregues à Diamond transformou a pai sagem de Lajeado com obras ousadas. Diretor comercial da empresa, Gustavo Schmidt afirma que o prêmio representa o reconhecimento pelos 25 anos de traba lho de uma empresa que entrega obras no prazo e com acabamento superior ao pro metido. “Sempre buscamos fazer o me lhor com respeito e carinho com o público

consumidor.”

Conforme Schmidt, a marca alcança vi sibilidade por meio das obras de padrão elevado, localizadas em pontos estratégi

cos, capazes de impactar o cotidiano das pessoas. O nome Diamond foi escolhido porque a intenção da família sempre foi tratar os empreendimentos como uma joia. “Desde início pensamos no alto pa drão, em ser uma construtora diferenciada, que faz bem-feito e trata cada empreendi mento como uma obra de arte.”

A participação ativa na comunidade é outra característica que contribui com o reconhecimento da marca Diamond. Pa trocinadora do Esporte Clube Lajeadense e da Alaf, a empresa também apoia even tos esportivos e entidades beneficentes da região, além de realizar campanhas de arrecadação de agasalhos.

Inovação eleva crescimento

No ano em que conquistou o prêmio pela primeira vez, a Diamond promoveu o lançamento do Club House, empreen dimento que representou um marco de

Fundador da empresa, Hugo Schmidt recebeu o troféu

vido à estrutura de condomínio inédita na região, com ênfase em espaços compar tilhados e de convivência. O prédio será entregue aos moradores e investidores em dezembro deste ano, dentro do prazo es tipulado apesar das dificuldades impostas pela pandemia.

O sucesso do Club House resultou no lançamento do Diamond Life, empreendi mento ainda mais ousado, com duas tor res de apartamento e estrutura de condo mínio ainda mais ampla. Na mesma toada, a empresa lançou o Diamond Sunset e, com foco na Expovale/Construmóbil deste ano, apresentou o Diamond Time – empre endimento com mais de 24 itens diferen tes em áreas de uso comum “É um clube particular.”

Além de manter o ritmo de lançamentos, obras e entregas na cidade, a Diamond também atua em Gramado, na Serra Gaú cha, e desenvolve a primeira obra em Bal neário Camboriú – considerado um dos principais centros do mercado imobiliário de alto padrão do Brasil. A expertise con quistada pela ousadia de construir, no in terior gaúcho, inovações e tendências das grandes metrópoles, impulsiona a expan são da empresa para novos mercados.

Expovale projeta futuro

A Diamond também ancora a represen tatividade regional com a participação nas duas principais feiras de Lajeado, a Cons trumóbil e a Expovale, unidas em 2022. A empresa integra a Construmóbil desde a primeira edição, em 2003, e expõe na Ex povale há mais de dez anos. Gustavo Schi midt afirma que as feiras são uma grande oportunidade para apresentar os produtos da empresa, receber amigos, clientes e for necedores em um espaço preparado para essa convivência.

“Além de fechar negócios na própria feira, é uma grande oportunidade de divul gação da marca, que ajuda a consolidar o padrão de qualidade Diamond para todo o público que visita o evento”, destaca. Para este ano, a expectativa é de alcançar gran des resultados no evento que une as duas feiras, após hiato provocado pela pande mia. “Existe uma grande expectativa quan to ao público e aos espaços das empresas expositoras. É o momento de mostrar todo o potencial do Vale do Taquari.”

Na feira desse ano, a empresa dá des taque para o Diamond Time, maior inves timento da história da construtora. Loca lizada no coração do bairro Florestal, em Lajeado, a construção terá mais de 100 apartamentos, além de 19 lojas térreas

com mezanino e mais de 3 mil m² de área de condomínio.

Entre as inovações do prédio, estão con veniências inéditas na região, como um minimercado dentro do complexo, para compras de itens básicos por meio de sis tema de autoatendimento. Com o Time, a Diamond projeta o futuro com um novo salto de inovação e qualidade para a cons trução civil do Vale do Taquari.

Patrocinadora do Esporte Clube Lajeadense, Diamond apoia iniciativas esportivas e sociais na região

Diamond cresce quatro vezes

Os formadores de opinião do Vale do Taquari têm na Diamond a maior lembrança quando o assunto é construtora. Chama atenção o crescimento da marca na mente das pessoas: de 8% em 2018 foi para 36% nesta edição. Em segundo, segue a Zagonel; e a terceira colocação vai para a marca Lyall. As demais não alcançaram 3% de indicações, motivo pelo qual estão somadas em Outras.

Tradição revela setor imobiliário

Arruda & Munhoz é tradicional imobiliária em Lajeado, mas também é conhecida regionalmente. Eis a razão para vencer a segunda Top 100, com vantagem considerada sobre a segunda colocada, a Jacques. Chama atenção o crescimento da Arruda & Munhoz, que em 2018 também venceu, mas agora obteve mais que o dobro das indicações.

Sansão é o primeiro entre guinchos

O setor Guinchos foi incluído nesta edição. O vencedor obteve mais de 50% de lembrança entre todas as marcas do Vale do Taquari. O percentual é seis vezes maior do que o segundo colocado, o Guinchos do Vale. O dado mostra que o Guinchos Sansão tem uma superioridade considerável sobre as demais marcas na mente das pessoas.

Sansão vence com ampla vantagem na categoria guincho

Empresa de Lajeado soma 35 anos de atuação e teve 51% de preferência na pesquisa com formadores de opinião

Com sede no Bairro Montanha, às margens da BR-386, a Guinchos Sansão foi a mais lembrada da categoria no Prêmio TOP 100. Empresa familiar fundada por Antônio Sansão Hauschild ( in memoriam ), no fim da década de 1980, começou no serviço de socorro veicular. Em 1992, Antônio faleceu, ficando o filho dele Ernani Miguel Hauschild ( in memoriam ) responsável em dar continuidade à empresa. A partir de então, ampliou a área de atuação, adquirindo caminhões muncks e guindastes, o maior com capacidade para até 75 toneladas. Em 2013, o então diretor faleceu. Hoje a empresa é administrada pela terceira geração. Os responsáveis são os filhos (Maico, Daniele e Deise) e a

esposa (Clarici). A partir daí, os sucessores modernizaram a frota e também expandiram a atuação para a área de transportes, adquirindo carretas para transportes de cargas excedentes.

A organização atua nas mais diversas áreas, sendo as principais a industrial, comercial e de construção civil. “Começamos pequenos. Crescemos junto com o Vale do Taquari”, diz Maico. Essa visão de negócio está alinhada com o ambiente virtuoso da região e de Lajeado. A Guinchos Sansão conta hoje com 14 funcionários. São mais de 20 veículos, entre caminhões munck, guindastes, carretas e implementos.

Reconhecimento

O Prêmio TOP 100 é motivo de orgulho, afirma Maico Hauschild. gratificante re ceber esse destaque. o reconhecimento da sociedade pelo nosso trabalho. Quando avaliamos os números da pesquisa, vimos números muito bons, que temos uma grande preferência.”

Para ele, pela relação com as empresas, com os clientes, há uma indicação de que o serviço está no caminho certo. “Estamos há anos com os mesmos clientes. Isso nos deixa felizes, pois não querem mudar de prestador de serviços. Temos renovações de contratos. sinal de que estão sendo bem atendidos, que estão satisfeitos.”

CACO MARIN / DIVULGAÇÃO

Família Hauschild comanda a empresa: Deise, Daniele, Clarici e Maico prestigiaram o evento Top 100

LOTEADORA E INCORPORADORA

Imojel tem força nos loteamentos

Indicada por mais de 17% dos entrevistados, a Imojel lidera o seu segmento. Responsável por grande parte dos loteamentos em Lajeado e na região, a Imojel supera a Antares, que foi precursora neste ramo. As duas mostram certa hegemonia quando comparadas com as demais marcas.

Empresas tradicionais no asfalto

A empresa de asfalto e concreto mais lembrada na região segue a Conpasul de Estrela, seguida da Giovanella de Lajeado. A novidade é a PAP Pavimentadora de Lajeado que, embora seja recente neste ramo, já está em terceiro lugar na lembrança entre formadores de opinião.

ESCRITÓRIO DE ARQUITETURA

Equilíbrio no setor de arquitetura

O alto número de escritórios de arquitetura na região impede o destaque de alguma marca. São centenas de arquitetos espalhados no Vale do Taquari. Aqui destacamos os que chegaram até 3%, individualmente, como Thomas Horn em primeiro, seguido da Tartan e Trato, em segundo e terceiro, respectivamente.

Geo Ambiental em primeiro

Mais de 60% dos entrevistados não souberam indicar uma marca quando questionados sobre engenharia ambiental. Setor não tão popularizado tem espaço para ser trabalhado pelas marcas. Neste levantamento, a Geo Ambiental mostra sua liderança com quase quatro vezes mais indicações do que a segunda colocada, a Lógica Ambiental.

TRATAMENTO DE RESÍDUOS

Setor de resíduos é desconhecido

Para mais de 70% das pessoas, o termo tratamento de resíduos não tem associação com alguma marca na região. A mais lembrada alcançou apenas 6,5%, que foi a Folhito. A Faros teve citações, mas chegou a 3%. Os dados mostram que esta atividade ainda carece de informação e divulgação para que o público possa melhor compreendê-la.

Sollar Sul Energia vence na região

Embora recente, a marca Sollar Sul Energia de Taquari lidera o segmento de energia solar na região. A capilaridade e crescimento arrojado da marca nos canteiros de obras in uenciou no resultado da pesquisa, que ouviu pessoas em quase todas as cidades do Vale. Energia Pr pria ficou com o segundo lugar. Há espaço enorme para ser ocupado, pois quase 40% não souberam indicar uma marca.

EMPRESA DE ASFALTO E CONCRETO ENGENHARIA AMBIENTAL

ENERGIA SOLAR

Três décadas de experiência no segmento

Da visão empreendedora de Egídio Bruxel e do sócio Marcelo Luis Christ nasceu, em 1992, uma empresa voltada à mineração e à indústria. Ali estava a semente da Geoambiental Consultoria e Licenciamento, que iniciara o trabalho com foco em postos de combustíveis em 1996.

“Naquele momento, tivemos que aprender junto com os órgãos ambientais a trabalhar na área”, relembra a sócia Neusa Klein Bruxel. A equipe passou a procurar tecnologias para determinados tipos de serviço. “Com isso, fomos aperfeiçoando os processos para atender melhor os nossos clientes”, destaca Egídio.

Hoje, com equipe multidiciplinar, a Geoambiental, de Lajeado, está credenciada a atuar nos três estados da região Sul. No rol de serviços estão avaliação e licenciamento ambiental, projetos ambientais e remediação de áreas contaminadas. “O foco da nossa empresa é dar uma boa orientação ao cliente, ao empreendedor, ao ponto dele ter confiança no nosso serviço e saber o que é correto para evitar

problemas futuros para sua empresa e para o meio ambiente”, ressalta Egídio. “O cliente não precisa se preocupar em controlar a parte ambiental, deve apenas contribuir nos cuidados operacionais. Ele pode deixar a cargo de um profissional especializado a parte do controle e do atendimento às demandas dos órgãos ambientais”, completa Neusa.

Expertise

O engenheiro ambiental Jeferson Schneider afirma que a Geoambiental tem equipe com expertise para responder às demandas do mercado e de seus clientes.

“Temos a preocupação de entregar ao cliente um orçamento, uma proposta comercial, que vá ao encontro daquilo que ele realmente precisa. Os nossos técnicos investigam e estudam cada caso para encontrar a melhor solução, dentro de um custo que seja justo para o cliente e que ele receba a solução esperada”, observa a engenheira ambiental e gerente comercial, Camila de Almeida.

Próximos 30 anos

Guilherme Bruxel, gerente administrativo financeiro, conta que a empresa tem trabalhado muito no planejamento sucessório. “Este ano, completamos 30 anos de mercado e temos a pretensão de continuar por mais 30, quem sabe?”. E complementa: “Sempre buscando manter

o atendimento de qualidade que a Neusa, o Egídio e o Marcelo instituíram dentro da empresa, e modernizando a gestão e os processos internos para facilitar cada vez mais o contato com o cliente.” Marcelo reforça: “o nosso foco é o cliente.”

Reconhecimento regional

O reconhecimento da marca Geoambiental na pesquisa Top 100 vai ao encontro do que a empresa almejava. “Um dos objetivos da empresa, já reconhecida em diversas partes do RS e em outros estados, era ter a marca consolidada e reconhecida no Vale do Taquari, comenta Camila. “Nós somos daqui, a empresa nasceu e tem sua base operacional aqui, queremos estar ainda mais presentes neste mercado.”

Na opinião de Camila, o prêmio Top 100 e a Revista Valores representam a região e chegam às “mãos certas”. Ela refere-se aos potenciais clientes. “Se encaixa muito na proposta de aumentar o portfólio de clientes na região”, completa Guilherme.

Com equipe multidiciplinar, a Geoambiental está credenciada a atuar nos três estados da região Sul

Qualidade de vida e desenvolvimento regional consolidam força da Imojel

Uma das marcas mais lembradas do Vale do Taquari no TOP 100, empresa celebra jornada que contribui cada vez mais com o crescimento dos vales do Taquari e do Rio Pardo

Marca mais lembrada no segmento de Loteadoras e Incorporadoras no Top 100, a Imojel celebra sua jornada de 36 anos estabelecida como uma referência na região dos vales do Taquari e Rio Pardo. Mais do que dados econômicos, a conquista mais comemorada pela empresa é a melhora na qualidade de vida proporcionada aos seus consumidores e a colaboração com o desenvolvimento regional através dos seus projetos.

Segundo Paulo Valdir Pohl, o Paulão, sócio administrador da Imojel, é um privilégio empreender nas regiões, principalmente pela interação e cooperação proporcionada entre as comunidades. “A régua de exigência dos consumidores dos Vales é muito alta. O que ajuda a entender porquê o desenvolvimento econômico e social

Paulo Valdir Pohl e Paulo Peruguria dos Santos

nestas regiões vai além do que em outros locais. É um orgulho grande colaborar com esse processo”, avalia.

Um dos movimentos que traduz o valor dado pela Imojel à região é o München Open Mall & Residence, inaugurado recentemente em Santa Cruz do Sul. Os números impressionam: com 68 mil m² de construção, o empreendimento está localizado no “coração de Santa Cruz do Sul”, a uma quadra do Parque da Oktoberfest, e conta com oito torres, 50 espaços para lojas, duas ilhas ao longo da Avenida Open Mall e 748 vagas de estacionamento coberto - destas, 288 vagas rotativas, para clientes e a comunidade em geral.

München Open Mall &

Residence

De acordo com Amanda Pohl, gerente da Imojel, o München Open Mall & Residence nasceu fundamentado no conceito de cidade de 15 minutos, desenvolvido pelo cientista francocolombiano Carlos Moreno, que defende a ideia de que a população possa fazer tudo que precisa, como trabalho, escola e entretenimento, a uma distância que não ultrapasse 15 minutos. “O empreendimento já nasce fundamentado com a ideia de autossustentabilidade. Ele se basta. As pessoas podem morar, trabalhar e conviver no mesmo lugar. Ele

“O empreendimento já nasce fundamentado com a ideia de autossustentabilidade. Ele se basta. As pessoas podem morar, trabalhar e conviver no mesmo lugar. Ele abraça a cidade.”

GERENTE DA IMOJEL

abraça a cidade”, explica.

Hoje, o empreendimento já conta com 270 moradores nas sete torres residenciais, enquanto 50 salas já estão ocupadas na Torre Office, destinada a empresas. As coberturas proporcionam a seus moradores uma visão privilegiada do Cinturão Verde e do Lago Dourado. Todos os apartamentos contam com gás individualizado, espera para lareira e calefação.

Já as torres de onze andares são separadas por uma rua a céu aberto – a primeira avenida Open Mall da região – e circundadas por um variado mix de lojas. Entre as operações já instaladas, estão a Secretaria da Fazenda de Santa Cruz do Sul, provedores de internet, lojas de moda feminina, masculina e infantil, espaços de beleza e muita gastronomia.

Segundo Henrique Pereira dos Santos, Arquiteto e diretor de obras do München Open Mall & Residence, o empreendimento foi palco no último ano de diversas programações especiais. Datas festivas, como o Natal, contaram com decoração e apresentações de

Amanda Pohl

espetáculos e encenações. Enquanto isso, com a arquitetura inspirada em construções europeias, o ambiente também enaltece a cultura germânica e se transformou para receber a Oktoberfest.

“O München é uma experiência de afeto e acolhimento. O bom atendimento para um Happy Hour com os amigos, o jantar de qualidade, os produtos de excelência, tudo é pensado para que aqui se possa ter uma grande lembrança”, avalia Santos.

Conceito Premium

A experiência inovadora proporcionada a Santa Cruz do Sul pelo München Open Mall & Residence, também está sendo proporcionada pela Imojel a Lajeado através do Blumen Park. O condomínio residencial localizado nos altos da Avenida Benjamin Constant tem como pilar o conceito Premium, que se traduz em um ambiente que possibilite o contato com a natureza, ofereça segurança, infraestrutura e acessibilidade afinal, o empreendimento está a apenas dez minutos do Centro da cidade.

Para Paulo Peruguria dos Santos, sócio da Imojel, o Blumen Park foi planejado para atender os anseios dos seus futuros moradores, que buscam viver bem e

com tranquilidade. “Aqui, tranquilidade não deve ser artigo de luxo, mas um quesito essencial de bem-estar. Para isso, buscamos desenvolver uma combinação adequada entre arborização, lagos e convívio humano”, analisa.

O condomínio conta com lotes a partir de 450 metros quadrados e agrega ainda para a experiência dos moradores uma área de lazer completa com piscina, entretenimento, sauna, quadras de esporte, salão social para realização de eventos e ainda, para coroar, um heliponto para resgates emergenciais em casos de urgência de saúde.

“O desejo de quem respeita a natureza é interferir o mínimo possível nos recursos naturais. Por isso, a reposição orestal obrigatória do empreendimento foi feita pela Imojel dentro do próprio condomínio, com o plantio de milhares de mudas nativas”, explica Amanda.

“A régua de exigência dos consumidores dos Vales é muito alta. O que ajuda a entender por que o desenvolvimento econômico e social nestas regiões vai além do que em outros locais.”

Paulo Valdir Pohl SÓCIO ADMINISTRADOR DA IMOJEL

Contribuição com a comunidade

Na sua história de 36 anos, a Imojel sempre zelou pela qualidade de suas obras e o compromisso com o desenvolvimento regional. Em 2002, por exemplo, a empresa iniciou a construção da barragem da usina hidrelétrica Salto do Forqueta, localizada entre as cidades de São José do Herval e Putinga. Na esteira desse movimento e com o aumento contínuo do volume de obras, a empresa adquiriu sua primeira usina de concreto e asfalto, o que resultou na criação de seu próprio laboratório de análises de solos, a PAP Urbanizadora.

“Esse movimento possibilitou a produção própria desses insumos, resultando em um controle maior da qualidade e também a possibilidade de viabilizar a pavimentação de mais loteamentos. Desde então, a PAP vem pavimentando os loteamentos da Imojel”, conta Paulão.

Contudo, esse processo é anterior. Antes mesmo da pavimentação se tornar uma obra obrigatória nos loteamentos, o que ocorreu somente em 2020 com o novo Plano Diretor de Lajeado, a empresa já identificou a necessidade de investir nesse insumo. Tanto é que a Imojel identificou a possibilidade de ampliar a produção asfáltica e em 2015 abriu seu campo de atuação para a pavimentação de obras públicas e também privadas, como pátio de empresas, por exemplo.

Nessa jornada de trabalho da PAP, já foram pavimentados mais de 1.016.200,04 metros quadrados de vias e produzidos 8.141 lotes urbanos. “Algo a se destacar é a qualidade do pavimento realizado pela PAP, já que o acompanhamento é minucioso em todas as etapas de obras”, conclui Amanda.

TRANSPORTADORA

Nimec ultrapassa Giovanela

A Transportadora Nimec superou a líder Giovanella de 2018. A lajeadense foi a mais lembrada nesta edição por 21% dos entrevistados, abrindo leve vantagem sobre a segunda colocada. Em terceiro lugar aparece a Scapini, empresa que não figurava entre as mais lembradas há quatro anos.

Motomecânica é líder mais uma vez

Lembrada em vários segmentos automotivos, a marca Motomecânica também se destaca em locação de veículos. Alcançou a segunda liderança como locadora de veículos, na frente da Localiza, empresa especializada neste segmento. Outro fator relevante é o crescimento da Motomecânica Locadora, de 12,5% para 24,7%, em relação a 2018.

CHAPEAÇÃO

Thomas se destaca na chapeação

Mais uma vez a Chapeação Thomas se destacou no segmento. Setor bastante pulverizado, a maioria das marcas receberam poucas indicações, mas a Thomas alcançou mais de 30%, isolando-se na liderança pela segunda vez.

AUTO ESCOLA CORRETORA DE SEGUROS

Schumacher lidera nesta edição

Há mais de 55 anos no mercado, a Schumacher Contabilidade aparece em primeiro lugar num setor muito pulverizado. Fazer quase 10% em uma área tão disputada pode ser considerado um percentual significativo. Em segundo vem outra surpresa, a Black Contabilidade, seguida pela Lenz. As três não apareceram na pesquisa de 2018 que, na ocasião, pesquisou o público em geral, adentrando para camadas mais populares.

CFC Delazeri amplia percentual

A marca de auto escola mais lembrada foi novamente a CFC Delazeri. Ele alcançou mais que dobro da segunda colocada, o CFC Norma. Chama atenção, no entanto, que cerca de 20% dos entrevistados não souberam indicar nenhuma marca neste segmento, o que abre espaço considerável para as marcas ampliarem sua visibilidade e reputação.

ESCRITÓRIO DE CONTABILIDADE

Wallerius seguida da Polseg

A tradicional Wallerius Seguros é a marca mais lembrada pela segunda vez, com forte crescimento no percentual. Quem também cresceu em relação a 2018 foi a Poolseg de Teutônia, saindo de terceiro para segundo lugar.

BI Machine estreia na frente

Incluído pela primeira vez na TOP 100, o setor Desenvolvedora de Software deu o primeiro lugar para a lajeadense BI Machine. Para metade do público, este é um segmento ainda desconhecido, quando adentramos na especificidade do segmento. As duas marcas seguintes foram a Interact e a Solis, ambas também com menos de 10% de indicações.

AGÊNCIA DE VIAGENS

Liberdade e confiança para viajar

Segurança e liberdade são palavras que definem o trabalho da ree Turismo. Com quase três décadas de serviços na região, a empresa ficou em primeiro lugar na categoria Agência de Viagens. Para a sócia-proprietária Vera Lúcia Riediger, o reconhecimento é consequência do trabalho de muitas pessoas que passaram pela instituição, e das experiências em cada viagem.

Brasrede mostra superioridade

A Brasrede de Arroio do Meio tem mais que o dobro de indicações em relação ao segundo colocado. A arroiomeense tem tradição e capilaridade como provedor de internet no Vale do Taquari. Chamam atenção algumas empresas novas na região. Vale destacar que o setor é muito pulverizado e difundido nos meios de comunicação, motivo pelo qual apenas um em cada dez entrevistados não souberam indicar uma marca.

ree é líder no turismo

A agência ree de Lajeado pontuou na Top 100 2022. Em 201 , a ree sequer apareceu entre as marcas mais lembradas. Mas, entre os formadores de opinião pesquisados nesta edição, ocupa a liderança com ampla vantagem. A CVC e a Brasil Viagens que pontuaram nas primeira posições em 201 , agora estão na segunda e terceira, respectivamente. Contudo, tem espaço, pois mais de 20 não souberam indicar nenhuma marca.

A ree foi criada em 1 , por Vera e a amiga Suzi Tietz, que gostava muito de viajar. De lá pra cá, a sócia-proprietária já coleciona muitos países visitados, e celebra a confiança e credibilidade conquista das entre os clientes.

Desde montar roteiros, pacotes turísticos e excursões em grupos, o serviço oferecido pela agência é personalizado.

“A gente trabalha com passagens

aéreas, faz orientações para tirar o visto e o passaporte. azemos desde cruzeiros marítimos a viagens de ônibus. O que o cliente quiser, a gente faz”, destaca Vera.

Agora, com o reconhecimento regional da marca reforçada pelo prêmio Top 100, Vera acredita que a responsabilidade com o serviço oferecido é ainda maior, assim como os desafios para os pr xi mos anos.

AGÊNCIA DE TURISMO E INTERCÂMBIO

Agência de viagens Free Turismo, sediada em Lajeado, celebrou 27 anos em outubro de 2022

PROVEDOR DE INTERNET

DESENVOLVEDORA DE SOFTWARE

Excelência nos serviços gera reconhecimento da marca

Empresa com mais de 20 anos no mercado tem atuação voltada à qualidade e satisfação dos clientes

Criada para fazer a diferença no segmento em que atua, a Bras Rede começou como provedor de internet discada. Com o pas sar dos anos, sempre esteve à frente na inovação para oferecer diferentes solu ções aos clientes.

De empresa local em Arroio do Meio passou a ter atuação regional. Conquistou espaço e se tornou a marca mais lembra da na segunda edição do TOP 100 na ca tegoria Provedor de Internet. Hoje, são dez cidades com cobertura e a meta de aten der 20 mil clientes até 2023.

O projeto de expansão pelo Vale iniciou ainda em 2011, na época, com a tecno logia de internet via rádio e cabeada. Na sequência a ousadia de operar TV por as sinatura e oferecer telefonia fixa. Devido complexidade das licenças junto à Agên cia Nacional de Telecomunicações (Ana tel), esses serviços passaram a compor o portfólio a partir de 2016.

A empresa que hoje atende o cliente com fibra óptica de ponta a ponta tam bém deu importante passo em 2017 quando foi decidido o investimento nes sa tecnologia. Em meio ao crescimento da marca também aumentou a respon sabilidade e compromisso em oferecer a

melhor experiência.

Conforme o gerente comercial da Bras Rede, Marco Antônio Barth, a empresa também investiu na gestão e qualificação dos processos. “Oferecemos suporte téc nico 24 horas por dia e sete dias por sema na, inclusive com atendimento presencial até as 21h.” Segundo ele, esse comprome timento tem feito toda a diferença.

“Buscamos compreender as necessida des dos clientes para entregar aquilo que ele realmente precisa e por isso nossos planos são moldáveis”, reforça Barth. Ao mesmo tempo, a empresa tem um com promisso social e auxilia organizações nas cidades onde atua.

Para garantir essa qualidade nos servi ços, são cerca de 100 funcionários, entre diretos e terceirizados. Além da matriz em Arroio do Meio, a BrasRede conta com ou tras duas filiais para reduzir o tempo de deslocamento de equipes.

Rede interligada

A BrasRede dispõe de centenas de qui lômetros de cabos ópticos e cada projeto de expansão passa por criteriosa análise. “Nosso crescimento é orgânico e susten tável, nunca compramos outro provedor”, pontua a diretora financeira, Raquel Maria Schwambach. Para alcançar esses resul

tados revela que o foco está na satisfação do cliente. Os constantes investimentos vi sam garantir a conectividade aos usuários.

“Não podemos prometer que o cliente nunca ficar sem internet, TV ou telefone, mas prometemos que se isso acontecer será pelo menor tempo possível”, enfati za Raquel. A diretora financeira também reitera que toda a rede está interligada em círculo a fim de ter mais de uma rota para distribuir o sinal.

A seriedade com que a BrasRede atua em seu segmento faz além dela ser reco nhecida como marca mais lembrada, mas também ser líder de mercado no Vale do Taquari, sendo o 23° maior provedor de internet do estado, conforme relatório da Anatel.

Democratização do serviço

A necessidade de adaptação ao modo de viver e se comunicar durante a pande mia promoveu verdadeira transformação na área digital. No primeiro ano, o tráfego de dados cresceu 40% e os provedores re gionais foram imprescindíveis para que o comerciante mantivesse suas vendas, as escolas continuassem com o ensino e as pessoas interagissem mesmo a distância.

BrasRede conquistou o prêmio de marca mais lembrada na categoria Provedor de Internet

Equipe da BrasRede durante treinamento sobre LGPD em setembro de 2021

Ceat lidera com margem

Apesar da grande concorrência entre escolas privadas, o Colégio Evangélico Alberto Torres (Ceat), de Lajeado, abriu vantagem expressiva sobre os demais. Ele tem sozinho mais que a soma dos dois seguintes, Gustavo Adolfo de Lajeado e Colégio Teutônia, empatados na pesquisa. O Madre Bárbara de Lajeado, que havia vencido em 2018, acabou ficando em quarto no levantamento. Entre os formadores de opinião, o Ceat tem muito prestígio.

ESCOLA DE FORMAÇÃO TÉCNICA

Univates e Senai lideram

Mais uma vez o complexo universitário revela sua força na percepção sobre formação técnica. A Univates lidera com mais de 30% dos entrevistados, seguida pelo Senai, que se caracteriza com sua finalidade principal como escola técnica. O Colégio Teutônia e a Lume de Encantado também aparecem entre os primeiros lugares.

Inovates lidera aceleração

A Inovates/Univates obteve a primeira colocação no segmento Aceleradora de Negócios e Startups. O segmento estreou no levantamento de 2022 e mostra que o espólio das incubadas da Univates ainda se sobressai sobre um Vibee, por exemplo. Entretanto, o Vibee e a BI Machine começam a ser percebidos.

HOTEL

Mudanças no setor de hotelaria

Houve alterações nos primeiros colocados do segmento hotelaria. O Hotel Valer de Lajeado somou 25% das indicações, seguido por Tri Hotel e Estrela Palace. Em 2018, o terceiro desta edição foi o primeiro e o Valer estava na terceira posição. Eles inverteram. O setor terá investimentos e abre espaço para novas marcas ocuparem a mente das pessoas, uma vez que o turismo tem expectativa de crescimento na região.

Empate no setor de odontologia

As clínicas Kerbes de Arroio do Meio e Dallé de Lajeado empataram na pesquisa. O setor é um dos mais pulverizados e o máximo que as duas alcançaram foi 6,5%. Chama atenção o enorme espaço para ser ocupado por alguém, pois mais de 23% dos pesquisados não souberam indicar uma marca nesta área, o que mostra o potencial para alguma marca se destacar.

LABORATÓRIO DE ANÁLISE

CLÍNICA DE ODONTOLOGIA

Hermann repete primeiro lugar

O Laboratório Hermann cresceu vertiginosamente desde 2018. Saiu de quase 15% para mais de 40% no levantamento deste ano. O segundo lugar ficou para o Laboratório Auxiliar, seguido do Laboratório Estrela.

| MARCAS MAIS LEMBRADAS NO VALE DO TAQUARI

Universidade e o Vale: Desenvolvimento conjunto

Instituição conquistou cinco prêmios: como a mais lembrada enquanto universidade; escola de formação técnica; ambiente de inovação (Tecnovates); aceleradora de negócios e startups (Inovates), além de ser a “Marca Mais Lembrada Entre Todas as Marcas”

Opapel de uma universidade ultrapassa a formação acadêmica. Faz parte de uma engrenagem transformadora, com o compromisso de desenvolver tanto o intelecto dos acadêmicos quanto a comunidade na qual está inserida. Na trajetória de 53 anos, a Univates alcançou um patamar de destaque entre as instituições comunitárias do país.

Essa história começou em 1969, quando o Brasil vivia no período do governo militar do presidente Artur da Costa e Silva. Neste marco iniciava em Lajeado o primeiro curso superior. A formação em Letras começou na cidade como uma extensão da Universidade de Caxias do Sul.

As primeiras duas décadas foram de muita dificuldade. Tanto em financiar me lhorias na infraestrutura e também com limitações legais para novas formações. Da década de 90 em diante, com ampliação na oferta de cursos, programas de fi nanciamento, bolsas, pesquisa e abertura para prestação de serviços, a instituição de ensino conquistou espaço e hoje está entre as relevantes do país.

Esse destaque também se confirma entre os formadores de opinião do Vale do Taquari. Na pesquisa que sustenta os prêmios do TOP 100, foram cinco destaques: universidade, escola de formação técnica, ambiente de inovação (Tecnovates), aceleradora de negócios e startups (Inovates). A Univates também conquistou a honraria principal, como a “Marca Mais Lembrada Entre Todas as Marcas”.

Para o ex-reitor, atual presidente da Fuvates, mantenedora da instituição, Ney Lazzari, o resultado é motivo de orgulho. “Se trata de um reconhecimento pelo trabalho da universidade, por sua qualidade, pela sua história. Por sermos uma instituição comunitária, essa distinção local tem muita representatividade.”

A instituição tem hoje um total de 9.135 alunos. Nas cinco décadas de atuação, graduou mais de 15,4 mil estudantes. Hoje são 45 cursos de graduação presenciais, outros 18 a distância (bacharelado, licenciatura e superiores de tecnologia), 24 forma-

UNIVATES EM NÚMEROS

• Mais de 15 mil alunos de graduação e de cursos sequenciais formados;

• São 4.967 formados em nível de pós-graduação;

• Em torno de 4,2 mil formados em cursos técnicos;

• Hoje são 9.135 matrículas;

• 45 cursos de graduação presenciais;

• 18 Cursos em EaD; cursos técnicos.

Valmor Kappler, Cristiani Reimers, Ivete Kist, reitora Evania Schneider, presidente da Fuvates, Ney Lazari, Cintia Agostini, Renata Galiotto, Michel Machado e Albano Mayer, com os cinco troféus recebidos no Top 100

CACO MARIN / DIVULGAÇÃO

ções técnicas, além de 40 de pós-graduação, entre especializações, mestrado e doutorado.

Engajamento e participação regional

Na avaliação de Lazzari, a consolidação da Univates ocorre junto com a criação do conceito de Vale do Taquari. “Nos posicionamos como instituição com a marca da região. A partir dos anos 1990, com mudanças nas leis, foi possível atender as necessidades em termos de formação, com mais ofertas de cursos”, relembra.

A elaboração do tipo de graduação necessária se estabeleceu pelas necessidades locais. “Os estudantes deixaram de ir para outros polos. Para Porto Alegre, Caxias, Passo Fundo e Santa Cruz do Sul, e começamos a atender essa demanda.”

Mais alunos significou condições de investimento. Com mais laboratórios, linhas de pesquisa, e envolvimento do corpo docente nos debates regionais. Tanto que uma das principais forças de representação do Vale se criou na esteira da universidade, o Conselho Regional de Desenvolvimento (Codevat).

“O desenvolvimento do Vale e da Univates foram juntos. Não há como entender a história da universidade sem entender a região”, diz Lazzari. Essa afir mação remonta as etapas da instalação dos Coredes. O governo estadual era de Alceu Collares. Na primeira versão, o que hoje se conhece como Vale do Taquari não existia.

“Nossos municípios estavam divididos entre Vale do Rio Pardo, Serra e Região Metropolitana. A associação dos prefeitos nos chamou e pediu um estudo para comprovar que aqui era uma região distinta”, relembra o presidente da Fuvates.

A partir daquele momento, se comprovou que haviam traços em comum entre as cidades. Com a criação de um conselho específico região, também se fortale ceram representações empresariais que culminaram com a criação da Câmara da Indústria e Comércio do Vale (CIC-VT).

Adaptação

A partir de 2014, as universidades do país começaram a perceber uma queda significativa no número de matrículas. Na Univates, as restrições impostas ao programa de Financiamento Estudantil do governo federal (Fies), interferiram sobre as finanças.

O Fies representava 40% da receita e, em vez de transferir o custo da estrutura acadêmica s mensalidades, a instituição usou a criatividade para aproveitar os laboratórios, pesquisas e o conhecimento para também se tornar uma prestadora de serviços sociedade.

A decisão da Univates foi buscar fontes alternativas de receita, que pudessem também servir de aproximação entre teoria e prática para os acadêmicos. Quatro áreas instaladas foram avaliadas como possíveis geradoras de receitas. O Unianálises, a Unidade de Negócios em Tecnologia da Informação (TI), o Laboratório de Tecnologias da Construção (Latec) e o Centro de Serviços em Saúde, hoje conveniado para atendimento em municípios da região.

“Abrimos o leque de atuação, pois percebemos que algumas áreas crescem indiferente da situação. A saúde é um exemplo. Com o Curso de Medicina, percebemos a necessidade de locais para estágios. Hoje, nossos estudantes têm experiências de aliar conhecimento e prática.”

Em parceria com o Hospital Bruno Born (HBB) também foi possível oferecer exames, como na identificação de bactérias ou mesmo para pacientes oncológicos. “Reduzimos a espera dos pacientes que antes era de duas a três semanas, para diagnósticos em até dois dias.”

Outro diferencial é o Unianálises. Com a certificação do Ministério da Agricultu ra, empresas de todo o RS começaram a fazer testes em Lajeado. Com essa infraestrutura posta e com a experiência dos serviços para além dos limites da universidade. Hoje atua com mais de 1,6 mil clientes e uma receita estimada em torno de R$ 10 milhões por ano. Além dos testes de qualidade do leite, toda a carne gaúcha enviada exportação passa pelo laboratório.

Univates foi o maior destaque na edição 2022 do TOP 100, com cinco distinções

CVSM assume liderança

Entre os formadores de opinião, o escritório de advocacia CVSM de Lajeado é a marca mais lembrada, superando Arruda Advogados, que liderou em 2018. Chama atenção neste segmento que mais de 20% dos entrevistados não souberam indicar nenhum escritório de advocacia, abrindo margem para as marcas ampliarem sua capilaridade enquanto lembrança e reputação.

PLANO DE ASSISTÊNCIA FUNERAL

Diersmann estreia líder

A marca Diersmann está na cabeça da absoluta maioria quando o assunto é Plano de Assistência Funeral. A marca ocupa a mente das pessoas em quase 80% dos pesquisados. A modernização, a humanização e a profissionalização da empresa têm contribuído fortemente para a Diersmann ser líder regional neste segmento que tem vários concorrentes, mas sem expressão na pesquisa sobre este setor incluído pela primeira vez.

HBB é indicado pela grande maioria

O Hospital Bruno Born de Lajeado (HBB) é mais uma vez a marca mais lembrada entre todos no Vale do Taquari. A força regional do H ficou ainda mais evidente nesta pesquisa, quando quase duplicou seu percentual de indicações em relação a 201 . O fator pandemia pode ter in uenciado, pois o setor hospitalar esteve fortemente na mídia nos últimos dois anos.

Inovação com responsabilidade

O Grupo Diersmann, reconhecido pela credibilidade e seriedade há mais de 50 anos, inaugurou no último ano em Santa Cruz do Sul, o maior e mais moderno Memorial e Crematório dos Vales do Taquari e Rio Pardo.

O Jardim Montanha dos Vales representa um novo conceito em acolhimento. Conta com arquitetura moderna e aconchegante, além de atendimento especializado e humanizado.

Os melhores serviços e a mais moderna estrutura

São nossas escolhas que definem nossa identidade. E é de acordo com elas que seremos lembrados. Por essa razão, decidir corretamente em momentos delicados faz toda a diferença. Optar pelo Memorial e Crematório Jardim Montanha dos Vales é ter a certeza do grande cuidado com as pessoas e do inigualável respeito ao sentimento e à memória.

Av. Deputado Euclydes Nicolau Kliemann, 2480 Santa Cruz do Sul | (51) 3715.1015

Infraestrutura

Cremação,

por que deveria pensar neste tema?

É o procedimento mais sustentável para o meio ambiente, transformando o corpo em cinzas com uma geração insignificante de resíduos nocivos. O processo está se tornando a preferência das famílias e é mais acessível financeiramente que um sepultamento tradicional.

Ao optar pela cremação, o cerimonial de velório permanece o mesmo, respeitando às tradições dos diferentes rituais fúnebres. Além disso, a família pode optar pela realização de uma Cerimônia de Despedida personalizada, que ocorre em uma sala especial com acomodação para aproximadamente 80 pessoas, telões de led e chuva de pétalas.

O Grupo Diersmann se orgulha de estar entre o seleto grupo de empresas que faz parte do Prêmio TOP 100 e confirma sua posição de mais lembrado no Vale do Taquari.

Sete salas velatórias Estacionamento coberto Sala de Homenagens e Sala de Memórias Cafeteria e Enfermaria

Espaços climatizados e sonorizados Acessibilidade em todos os ambientes Jardins e muito mais.

CENTRO DE ONCOLOGIA

Cron alcança maior índice na oncologia

O Cron, agora em Lajeado, é disparado a marca mais lembrada como centro de oncologia. A unidade instalada no complexo 300, no bairro São Cristóvão, em Lajeado, alcança mais de 60% de lembrança. A marca vem atuando forte no mercado com ações e projetos sociais, numa assertiva estratégia de posicionar a marca entre as mais in uentes da região. O Cron é um exemplo de que o marketing mais envolvente funciona.

Unimed aumenta sua lembrança

A marca Unimed cresceu mais de 30 nestes quatro anos. Em 2018 chegou a 54%, e, agora, o índice alcança 86%. O dado confirma a liderança absoluta da Unimed no Vale do Taquari quando o assunto é Plano de Saúde e Assistência amiliar. As apostas em inovação e a comunicação mais humanizada são fatores que podem ter contribuído para este crescimento.

CLÍNICA DE DIAGNÓSTICO POR IMAGEM

Unimagem estreia na pesquisa

O setor de Clínica de Diagnóstico por Imagem estreou na pesquisa Top 100. O vencedor também teve sua estreia, alcançando quase 10 das indicações, o que mostra espaço e potencial de crescimento, uma vez que mais de 40% não souberam indicar nenhuma marca. Ainda há carência de informação acerca deste setor no mercado, havendo espaço para o posicionamento das marcas.

PLANO DE SAÚDE

Marcas sólidas e líderes atuantes

OVale do Taquari atravessa um dos melhores mo mentos de sua história. Encontra protagonismo no turismo e atrai os olhares do mun do. Desponta na qualidade de vida e caracteriza-se pelo cooperativismo e por concentrar um dos maiores números de instituições filantrópi cas e de trabalho voluntário de todo o estado.

A astúcia, coragem e abnegação de seus empreendedores fazem emergir marcas e empresas que ocupam cada vez mais espaço no cenário econômico estadual e nacional, sem falar nas obras de infraestrutura, especialmente viária, que se somam ao boom de cres cimento e evolução que a região experimenta. Tudo isso, a partir de uma localização estratégica, menos de 100 quilômetros da capital Porto Alegre e cortado por rodovias que li gam aos principais polos industriais do Estado.

A “TOP 100 – As marcas mais lembradas do Vale do Taquari” ma terializa uma boa parte dessa força emancipacionista do empreende dorismo regional, favorecido pela globalização, pois permite protago nismo para as instituições sem que sejam necessariamente de grandes centros tecnológicos ou urbanos.

No tempo em que as pessoas aparecem no topo de importância para consolidação e construção de uma marca, premiar líderes locais com singular trabalho prestado ao desenvolvimento da região, se ergue ainda mais fundamental.

A premiação a cinco personalida des de diferentes áreas da socie dade retroalimenta características marcantes da nossa região: a per sistência, a capacidade de trabalhar em equipe, o ímpeto de inovar e, sobremaneira, de apostar no volun

NO TEMPO EM QUE AS PESSOAS APA RECEM NO TOPO DE IMPORTÂNCIA PARA CONSOLIDAÇÃO E CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA, PREMIAR LÍDERES LOCAIS COM SINGULAR TRABALHO PRESTADO AO DESENVOLVIMENTO DA RE GIÃO, SE ERGUE AINDA MAIS FUNDAMENTAL”

tariado como ferramenta de mitigar as mazelas sociais.

Rafael Fontana na Articulação Regio nal, Paulo Kohlrausch na Gestão Pública, Mauro Santos Filho na Inovação, Wilson Dewes no Trabalho Comunitário e Valdir Federhen no Empreendedorismo são per sonalidades TOP 100 neste ano de 2022. Cada um do seu jeito, perfil e intensidade, deixam marcas fortes onde atuam.

Premiá-los pela atuação regional é re conhecer uma marca do Vale. É também estimular a todos aqueles que buscam fazer diferente, ainda que seja sem a as piração por um prêmio como a TOP 100.

Se o Vale atravessa este momento especial, é porque tem muitos Rafaeis, Paulos, Mauros, Valdirinhos e Wilsons espalhados em cada canto da região. Antes esquecidos no anonimato ou na

discrição, agora passam a ter vitrine e reconhecimento regional, sem perderem, por óbvio, sua essência e personalidade.

A estas cinco personalidades laureadas neste ano, nosso agrade cimento e especial desejo que con tinuem sua atuação nos diferentes segmentos. Uma região emergente precisa multiplicar sua capacidade de formar líderes que enxerguem mais longe, que possam ampliar seu campo de atuação a partir de uma visão mais altruísta e estraté gica. Muito por isso, a TOP 100 e o reconhecimento a líderes que fazem a diferença serve de inspiração para todos aqueles que apostam no desenvolvimento equilibrado e competitivo do Vale do Taquari.

FERNANDO WEISS DIRETOR DE MERCADO E ESTRATÉGIA DO GRUPO A HORA

CATEGORIA

ENTIDADES, ASSOCIAÇÕES E EVENTOS

A sociedade organizada é pujante no Vale do Taquari. Desde a colonização alemã e italiana, o associativismo está presente nas cidades da região. Desde associações, entidades de classe, cooperativas e ONGs fazem parte do enredo organizacional do Vale. Eis o motivo pelo qual a pesquisa Top 100 incluiu alguns novos setores no levantamento, criando a categoria Entidades, Associações e Eventos.

Renata Galliotto (Aci-E Encantado), Graciela Black (Acil), Miguel Arenhart (Expovale/Acil), Guilherme Kuhn (CTC), Evania Schneider (Univates), Cíntia Agostini (Tecnovates), Adelar Ste er (Vale Log), Erineo Hennemann (Certel), Adison Metz (Sicredi Integração RS/MG), Dirceu Ba er (Languiru), Horácio Marins (Cristo Protetor) e Leandro Arenhart (Amturvales).

Sicredi Integração RS/MG proporciona desenvolvimento com qualidade de vida

Solidez do sistema cooperativo e o engajamento comunitário contribuem para que seja a marca mais lembrada no segmento. Produtos e serviços cada vez mais adaptados às realidades dos associados e abertura de novas unidades são iniciativas do plano de expansão

Região próspera, empresas sólidas e pessoas trabalhadoras fazem com que a Sicredi Integração RS/ MG se consolide cada vez mais e faça parte da vida dos associados. Ao ser premiada pela segunda vez no TOP 100 na categoria Cooperativa de Crédito, reforça o compromisso como instituição financeira, mas também no aspecto social.

Com 16 agências no Vale do Taquari e outras nove em Minas Gerais, a cooperativa cresceu 13,5% em número de asso-

ciados entre 2020 e 2021. Nesse período alcançou a marca de 64,8 mil associados, hoje são mais de 73 mil. O desempenho positivo também re ete na evolução do crédito total com aumento de 37%; e nas sobras acumuladas com avanço de 41%. Os recursos administrados, que já superam R$ 4 bilhões, tiveram incremento de 27%.

Hoje, a cooperativa atende cerca de 0 do mercado financeiro na rea em que atua no RS e gera impacto positivo, tanto no aspecto econômico quanto social de forma sustentável. “Muito além do atendimento, prestamos consultoria aos associados para que tenham a melhor experiência possível”, observa o vice-presidente, Luiz Mário Berbigier.

Essa característica se dá por meio das soluções tecnológicas com aplicativos e ferramentas digitais, mas sem deixar de atuar de forma próxima e humana. Durante a pandemia, por exemplo, a cooperativa ofereceu horário estendido nas agências e auxiliou o associado quando mais precisava com a possibilidade de negociação de prazos.

Ao mesmo tempo, as ações sociais da Sicredi Integração RS/MG contribuem para a manutenção de organizações.

“O Fundo Social/Filantrópico distribuiu este ano R$ 940 mil entre 112 entidades. Foram contempladas iniciativas voltadas à saúde, educação e segurança”, destaca Berbigier.

Ainda no período da pandemia, a cooperativa inovou com assembleias virtuais para manter o processo de transparência com seus associados. Para o próximo ano, os encontros presenciais também serão retomados.

Novas unidades em Minas Gerais

Ainda em setembro a Sicredi Integração RS/MG iniciou a obra da sede administrativa que deve ficar pronta em 202 . O investimento de R$ 25 milhões inclui o terreno na cidade mineira de Conselheiro Lafaiete e o prédio de 2,7 mil m². A estrutura vai abrigar a superintendência regional e agências de negócios, agro e atendimento para empresas. A unidade será suporte para as 26 cidades de abrangência da cooperativa em Minas Gerais. Até o fim do ano também será inaugurada a décima agência no estado, essa, na cidade de Brumadinho. Para o próximo ano, outras três serão abertas em: São Joaquim de Bicas, Ouro Preto (bairro Bauxita) e Belo Vale.

Cooperativa inicia construção da sede administrativa em Minas Gerais.

Obra deve ficar pronta em 2024 e servir de apoio na expansão fora do RS

“Solidez da cooperativa assegura expansão”

Presidente da Sicredi Integração RS/MG, Adilson Metz, destaca envolvimento com a comunidade e planos de ampliar atuação

O que representa a premiação no TOP 100 e a que atribui esse resultado?

Adilson Metz – É o reconhecimento pelo trabalho que a Sicredi Integração RS/ MG desenvolve na comunidade onde atua. Os recursos movimentados e investidos ficam na região e geram impacto econô mico e social positivo. Ao mesmo tempo, o associado tem acesso a soluções finan ceiras para atender as reais necessidades.

Como a Sicredi Integração RS/MG se tornou exemplo de sucesso no segmento das cooperativas de crédito?

Metz – Somos uma organização que ajuda a construir uma comunidade cada vez melhor. Para isso, oferecemos produtos e serviços de qualidade e promovemos ações voltadas à educação, cultura, saúde, lazer e demais áreas. Enquanto outras instituições fecham agências, nós investimos em novas estruturas para melhor atender o associado. Em um mundo cada vez mais digital, ter agência física não quer dizer que seja algo arcaico. Pelo

contrário, temos as melhores soluções digitais, mas, ao mesmo tempo, prezamos pelo contato e relacionamento com o associado.

Qual é o compromisso da Sicredi Integração RS/MG com o associado e a região onde atua?

Queremos crescer, mas ao lado da nossa comunidade. Nosso intuito é incentivar e promover o desenvolvi mento, porém sempre respeitando as pessoas, o ambiente e olhar cada associado com suas particularidades e histórias de vida. É por isso que estamos juntos para que a nossa vida financeira possa render um mundo melhor.

Quais as projeções e objetivos para o futuro da cooperativa?

Metz – A solidez da Sicredi Integra ção RS/MG dá condições de crescer cada vez mais. O exemplo disso é o patrimônio líquido totalizado ao fim de 2021 que alcançou R$ 282 milhões. Isso nos dá segurança, por exemplo, em construir a sede administrativa em Minas Gerais e abrir novas unidades de atendimento em solo mineiro, além de ampliar o número de agências no Vale do Taquari. Com essas e outras ações queremos até 2026, quando a cooperativa com sede em Lajeado completar 120 anos, ter pelo menos 120 mil associados.

Adilson Metz

PRESIDENTE DA SICREDI INTEGRAÇÃO RS/MG

“Queremos até 2026, quando a cooperativa com sede em Lajeado completar 120 anos, ter pelo menos 120 mil associados.”

CACO MARIN, DIVULGAÇÃO

Cooperativa prepara s tima ag ncia em a eado nidade deve car pronta no segundo semestre de 0

Fundo garantidor

Todos os depósitos são assegurados pelo Fundo Garantidor do Cooperativismo de Crédito (FGCoop), que cobre até o limite de R 2 0 mil por CP CNP . Além disso, há também a garantia adicional da Sicredi Fundo Garantidores (SFG), empresa sem fins lucrativos que tem como propósito contribuir para a credibilidade, o desenvolvimento, a solvabilidade e a solidez do sistema cooperativo.

Patrimônio líquido

Uma das formas de demonstrar o bom

A União Faz a Vida

Programa objetiva construir e incentivar a vivência de atitudes e valores da cooperação. Em 2022, contou com a participação de 31 escolas municipais e envolveu mais de 450 professores e 1.200 alunos.

Cooperativas escolares

A iniciativa oportuniza formação de lideranças e trabalho em equipe diferenciada, por meio da vivência de um modelo cooperativo. Em 2022, são sete escolas participantes, 12 professores e mais de 150 alunos.

Cooperação na Ponta do Lápis

Sicredi assume compromisso inovador para a transformação das comunidades por meio de ações de sensibilização para educação financeira com diversos públicos. Na região, envolve estudantes de 4° e 5° anos de 14 escolas em cinco municípios.

Fundo Social/ Filantrópico

Fundo formado por 2% do resultado líquido (sobras) da cooperativa no ano anterior. Este ano, foram 112 entidades contempladas com projetos que superam R 0 mil.

SEGURANÇA E SOLIDEZ

desempenho da cooperativa é por meio do patrimônio líquido, o qual é formado pela soma das reservas, capital social e sobras. No caso da Sicredi Integração RS MG esse valor ao fim de 2021 alcançou R$ 282 milhões.

Segurança digital

A cooperativa investe de forma permanente para garantir a segurança digital e patrimonial. Além do suporte tecnológico, é mantido treinamento e atualização da equipe para prevenir, identificar e orientar sobre riscos.

AÇÕES SOCIAIS

Fazer Juntos

A cada aplicação do associado uma entidade sem fins lucrativos participante pode ser indicada para receber doação da Cooperativa. O repasse é de 0,15% sobre o valor aplicado, sem qualquer ônus para o associado.

COOPERATIVA DE PRODUÇÃO

Languiru tem força como cooperativa

A marca Languiru segue forte na cabeça das pessoas. Ela é lembrada em vários segmentos na pesquisa, ora como primeira, segunda ou terceira colocada. Quando questionados sobre uma cooperativa de produção, a Languiru é citada por mais de metade dos entrevistados. A Dália vem na sequência. As duas detêm o reconhecimento regional como cooperativas de produção.

Certel confirma hegemonia

A marca Certel é soberana quando o assunto é cooperativa de energia elétrica. Ela alcança mais de 80%, confirmando um índice surpreendente na região. Por um lado se justifica a grande lembrança, uma vez que sua principal área de atuação é o Vale do Taquari. Certaja e Cerfox são segunda e terceira colocadas, respectivamente.

COOPERATIVA DE CRÉDITO

COOPERATIVA DE ENERGIA ELÉTRICA

Sicredi Integração RS/MG lidera novamente

O Sistema Sicredi é muito forte como lembrança de marca no Vale do Taquari, alcançando quase 100% dos entrevistados. Existem três cooperativas do sistema cooperativado Sicredi na região, sendo que a Sicredi Integração RS/MG se destaca em pontuação. De um modo geral. Em relação a 2018, o avanço foi de 38,7% para 96,7%, um crescimento de quase 200%. Isso mostra o quanto o sistema de crédito cooperativado avançou no Vale do Taquari.

Expovale é o evento regional

A maior exposição comercial e industrial do Vale do Taquari, a Expovale é também a marca mais lembrada na região. Com 45% das indicações, a feira ocorre em Lajeado, mas é reconhecida pelo cunho regional. A pesquisa Top 100 2022 consolida a Expovale como principal evento do Vale. Na sequência, aparecem a Multifeira de Estrela, a Festa de Maio de Teutônia e a Suinofest de Encantado.

Acil dispara nos 100 anos

A Associação Comercial e Industrial de Lajeado (Acil) voltou a ocupar lugar de destaque após quatro anos. Em 2018, a entidade sequer esteve entre os três primeiros. Agora vence, inclusive, sua entidade maior, a CIC/VT, que figura em segundo. CDL e Sincovat, que lideraram há quatro anos, perderam espaço na lembrança e marca entre os formadores de opinião.

Cristo Protetor é a atração turística

Mesmo antes de inaugurada, a estátua do Cristo Protetor de Encantado já é a marca mais lembrada como atração turística. Mais de 60% atribuem à obra religiosa o reconhecimento. O Trem dos Vales vem na sequência. O Rio Taquari e o Perau do Facão de Arvorezinha também são reconhecidos.

Cooperativa desconhecida

Para a absoluta maioria dos entrevistados, o cooperativismo de transportes é desconhecido. Mais de 70% não soube indicar uma marca. A Vale Log de Arroio do Meio obteve a melhor pontuação, seguida logo atrás pela Comatra de Teutônia.

Tecnovates se sobressai em inovação

Quando o assunto é ambiente de inovação, o ecossistema da Univates está na cabeça das pessoas. Neste segmento, o Tecnovates é invocado pela maioria, seguido por outras marcas como Fruki, Vibee e Bi Machine. Neste segmento em particular, igualmente ainda existe um grande percentual de pessoas que não sabem opinar sobre marcas.

CTC dispara em lembrança

O Clube Tiro e Caça de Lajeado elevou sua percepção de marca desde 2018. Saltou dos 18% no público em geral para mais de 60% entre os formadores de opinião. Uma justificativa é o perfil dos entrevistados desta edição. Em segundo está o Clube Comercial de Encantado seguido pela Soges de Estrela.

Univates é quase unanimidade

Não foi à toa que o prêmio de Marca das Marcas foi para a Univates em 2022. Na sua principal atividade fim, a universidade é lembrada por quase 100% dos entrevistados, revelando uma soberania. A Univates entra em 2023 reconhecida pela opinião pública com destaque.

A força do empresário em benefício da comunidade regional

maior e melhor evento promovido pela Acil em sua hist ria. muito gratificante estar à frente de uma entidade com cem anos de história e tantas e variadas realizações como a Acil”, destaca.

Entidade de classe mais lembrada do Vale do Taquari na pesquisa TOP 100, a Associação Comercial e Industrial de Lajeado (Acil) completou cem anos de incentivo ao empreendedorismo em 2021. Protagonista em diferentes momentos históricos do desenvolvimento regional, a Acil é responsável pelas feiras Expovale, Construmóbil e a Jornada da Alimentação, os principais eventos de divulgação da força econômica do Vale do Taquari.

Presidente da entidade na gestão 2022/2024, Graciela Ethel Black é a segunda mulher a ocupar o cargo. Ela destaca o orgulho e a responsabilidade de estar à frente da entidade durante a feira conjunta Expovale+Construmóbil, que promete ser o

Conforme Graciela, o resultado da pesquisa que consagrou a Acil como “Entidade de Classe” e a Expovale como Evento Regional re ete a união entre o respaldo conquistado ao longo de um século de história e o trabalho desenvolvido pela gestão da entidade, calcada nos princípios do associativismo e voluntariado. “Buscamos a meta de tornar a Acil cada vez mais conhecida, com objetivo de trazer um número crescente de pequenos e médios empresários para dentro da entidade. Eles podem se beneficiar do associativismo e dar ainda mais respaldo para a multiplicidade de nossas ações”, comenta a presidente.

Entre as ações adotadas para ampliar a base de atuação estão a criação de novos cursos e qualificações, além de fortalecer os núcleos setoriais, como o Fórum da Mulher Empresária, e a criação

Graciela Ethel Black, presidente da Acil

de novo núcleo, como o Grupo Técnico em Proteína Animal (GTPA). “No início da gestão tínhamos 330 associados e hoje são 359. Nossa expectativa é alcançar os 500”, projeta.

A direção da entidade também ampliou as ações focadas na inovação. Além de palestras, oficinas e qualificações sobre o tema, a Acil também foi uma das patrocinadoras do Startup Weekend –um dos principais eventos de incentivo à criação de startups. Realizado em setembro, o Startup Weekend Lajeado reuniu participantes para 54 horas de imersão para criar negócios inovadores na área da saúde.

A entidade também sedia até dezembro o Fórum de Governança em Empresas Familiares, em parceria com Instituto Brasileiro de Governança Corporativa

“Buscamos a meta de tornar a Acil cada vez mais conhecida, com objetivo de tra zer um número cres cente de pequenos e médios empresários para dentro da entidade.”

auxiliar na formação de novos líderes por meio da formação em empreendedorismo, finanças pessoais e mercado de trabalho. Para isso, promove oficinas ministradas por mais de 100 voluntários nas 11 escolas públicas da rede estadual de Lajeado, alcançando 2.899 estudantes das séries finais dos ensinos fundamental e médio.

Ao assumir o protagonismo na atuação em prol da liberdade econômica, do empreendedorismo e do fortalecimento do setor privado, a Acil mantém a tradição de ser um dos bastiões do desenvolvimento regional. A liderança na pesquisa TOP 100 é resultado do legado construído pela entidade.

Cem anos de apoio ao desenvolvimento regional

(IBGC) – Capítulo RS. Também através de parceria com a Junior Achievement RS, está desenvolvendo o programa “Empreendedores do Amanhã”.

Voltado para empresas familiares de pequeno e médio porte, o rum apresenta conceitos e recomendações para a criação de estrutura de governança capaz de assegurar a sucessão das empresas e a perenidade dos negócios.

Já o Empreendedores do Amanhã visa

Fundada em 1921 por um grupo de visionários liderados Carlos Fett Filho, a Acil assumiu protagonismo das demandas regionais. Entre as pautas históricas incorporadas pela entidade estão a construção da ponte entre Lajeado e Estrela, o incentivo ao associativismo por meio da criação de novas entidades, a criação e consolidação do Fórum das Entidades Empresariais, a duplicação da BR-386 e a organização das feiras Expovale, Construmóbil e Jornada da Alimentação.

Na década de 1950, a entidade liderou as tratativas para construção de uma ponte entre Lajeado e Estrela. Na época presidida por Olavo Gonçalves, a entidade ofereceu

Graciela Black PRESIDENTE DA ACIL

Em 2022, Acil promoveu extensa agenda de reuniões-almoço, incluindo palestras com líderes empresariais, economistas e sabatinas com os candidatos ao governo do RS

um jantar ao então governador Leonel Brizola no ano de 1958, no ato de assinatura da concorrência pública para a obra. A ponte foi inaugurada em 1962, fruto da mobilização regional.

A BR-386 apresentou tráfego intenso já na década seguinte – época em que a duplicação da rodovia se tornou pauta na Acil. A entidade somou-se a outras lideranças empresariais e políticas nas campanhas pela duplicação do trecho Estrela-Tabaí, concluída em 2018 e, posteriormente, Lajeado-Carazinho, iniciada em 2021.

União entre entidades

A Acil teve papel importante no surgimento de outras entidades de classe na região. Em 1966, foi fundada a Câmara de Dirigentes Lojistas de Lajeado (CDL), para fortalecer o lojista, inicialmente sediada no mesmo prédio da associação.

Nos anos 1980, a Acil protagonizou movimento pela união de esforços e discursos por parte das associações do

setor. Nascia o Conselho de Entidades Empresariais, movimento que reuniu as entidades comerciais e industriais do Vale do Taquari e seria o precursor do Fórum das Entidades de Lajeado, retomado em 2016. Em 2005, a partir da vice-presidência de Integração Regional, a entidade também liderou o movimento para a fundação da Câmara de Indústria, Comércio e Serviços do Vale do Taquari (CIC-VT).

Feira eleva patamar regional

Durante as comemorações dos 75 anos de Lajeado, em 1966, a Acil liderou a 1ª Feira Nacional de Laticínios e Exposição Agropecuária (Fenal). O evento ocorreu no recém-construído Parque do Imigrante. A feira, idealizada pelo então presidente da entidade, Nilo Rotta, serviu como embrião para a Expovale, principal evento do Vale do Taquari.

Em 1967 um vendaval destruiu o parque e impediu a realização da segunda edição da feira. Por duas décadas o local

ficou restrito realização de rodeios e exposições agropecuárias, até que, nos anos 1980, as entidades empresariais da região criaram a 1ª Feira Agropecuária. Dois anos depois, tem início Expovale que, em 1988, passa a ser promovida pela Acil, com planejamento, desenvolvimento e controle a cada dois anos.

Em 2003 a entidade organiza a primeira edição da Construmóbil – feira voltada aos segmentos da construção civil, mobiliário e decoração. Em nove edições, o evento consolidou-se como um dos mais importantes do setor no Rio Grande do Sul, atraindo investidores e visitantes de todo o estado.

A pandemia de covid-19 impediu a realização da Expovale em 2020 e da Construm bil em 2021. Com o fim das restrições, as duas feiras foram unidas em um grande evento em 2022. Com projeção de ser a maior feira já realizada no Vale do Taquari, a Expovale+Construmóbil inaugura um novo modelo de evento e promete ser mais um capítulo marcante na história centenária da entidade de classe mais lembrada da região.

no tam m oi marcado pela consolida o do F rum da Mulher mpres ria rupo organi a ca s da manh voltados para a uali ca o empresarial

Nos anos 1980, Acil protagonizou o movimento pela criação do Conselho das Entidades Empresariais, precussor do Fórum das Entidades de Lajeado

Unida à Construmobil, Expovale chega a 22ª edição com projeção de ser a maior da história

CATEGORIA

PERSONALIDADES DO ANO

O trabalho voluntário, o empenho pelas coisas bem-feitas, a articulação entre seus pares e o espírito empreendedor sempre nortearam o Vale do Taquari. Nos últimos anos, impulsionada pela inovação tecnológica, a região experimenta um ciclo virtuoso de transformação e modernização em seus players de atuação e, por consequência, destacam-se líderes à frente destas organizações e movimentos. Nesta edição, a Top 100 reconheceu cinco personalidades para materializar estes méritos.

Fernando Weiss e Adair Weiss (Grupo A Hora) com as cinco personalidades TOP 100 ao centro: Valdir Federhen (Empreendedorismo), Paulo Cezar Kohlrausch (Gestão Pública), Mauro Santos Filho (Inovação), Wilson Dewes (Espírito Comunitário) e Rafael Fontana (Articulação Regional).

Rafael Fontana Articulação Regional

“Todo esse envolvimento foi natural. Faço porque tenho prazer em fazer”

encantadense Rafael Fontana foi reconhecido como personalidade em Articulação Regional

Do Cristo Protetor de Encantado ao Trem dos Vales, Rafael Fon tana, 50, tem grande represen tatividade na região. De forma voluntária e com esforço em equipe, colocou o turismo do Vale no mapa nacional e internacional, e foi reconhe cido como personalidade Top 100 em Articulação Regional.

Fontana é empresário e atua há mais de 15 anos com eventos e como incen tivador do turismo. A liderança já estava no sangue do encantadense desde a escola quando, por meio do Grêmio Estudantil, trouxe o primeiro Congresso Estadual de Estudantes ao município.

Nos anos 90, se envolveu com a organi zação do Canto da Lagoa, e também fez parte da Semana Italiana e do Encontro de Municípios do Mercosul na cidade.

Fontana chegou a ser vereador, parti cipou de diversos conselhos regionais e presidiu entidades como a Associação Comercial e Industrial de Encantado e a Associação dos Municípios de Turismo da Região dos Vales (Amturvales).

Ao longo dos anos, organizou comitivas nacionais, eventos temáticos em diferen tes cidades do Vale e colocou muitos es forços a favor do turismo regional. “Todo esse envolvimento foi natural. Faço porque tenho prazer em fazer”, destaca.

Para Fontana, o envolvimento voluntário é incentivado por experiências ao longo da vida. “A gente é um pouco da convivência com a família, com os amigos, com o tra balho, com quem a gente se aproxima da sociedade também. É uma série de fatores que vão nos moldando como pessoas”, acredita. Em 2019, o empresário chegou a estar ativo em nove entidades.

O Trem dos Vales

Coordenador do projeto, Fontana foi o principal responsável por colocar o Trem dos Vales nos trilhos da região. A locomotiva chega ao Vale uma vez por ano, desde 2019, para percorrer um trajeto de 46 quilômetros pela Ferrovia do Trigo. Entre as cidades de Guaporé, Dois Lajeados, Vespasiano Corrêa e Muçum, o passeio apresenta aos turistas 23 túneis e 15 viadutos.

Nos planos do empresário está o projeto de tornar o trem um atrativo regular para o Vale, com passeios em todos os fins de semana. Fontana acredita na iniciativa como incentivo para unir a região. “A nossa força é essa diversidade cultural e econômica. Temos várias empresas, segmentos, propriedades rurais que nos dão força”, destaca.

No período de passeios, a cada ano, a região se beneficia com os visitantes. Além de tornar as cidades conhecidas, a iniciativa movimenta a economia e bene ficia mais de 350 estabelecimentos. Nos quatro anos de projeto, a locomotiva já recebeu cerca de 80 mil passageiros.

A iniciativa também ganhou os trilhos entre Colinas e Roca Sales que, neste ano, concretizou a 1ª edição do Trem da Imigra ção. O trajeto de 17 quilômetros passa pela Ferrovia Tronco Principal Sul, com uma paisagem entre morros às margens do Rio Taquari. Dois túneis e três viadutos compõem o cenário da ferrovia, inaugura da em 1960.

O Cristo de Encantado

Ao lado da Associação Amigos de Cristo, Fontana também foi um dos responsáveis por tirar o projeto do Cristo Protetor do papel. Mesmo antes de ser inaugurada, a estátua atrai milhares de turistas ao Vale, e incentiva empreendedores da região na criação de novos estabelecimentos para receber os visitantes. Com 43,5 metros de altura, o monumento é considerado um dos maiores do mundo.

A GENTE É UM POUCO DA CONVIVÊNCIA COM A FAMÍLIA, OS AMIGOS, O TRABALHO, COM QUEM A GENTE SE APROXIMA DA SOCIEDADE TAMBÉM. É UMA SÉRIE DE FATORES QUE VÃO NOS MOLDANDO COMO PESSOAS”

“A medicina dá a oportunidade de se fazer o bem, e esse bem é voluntário e comunitário”

Pelos anos de dedicação à saúde de Lajeado e região, o médico Wilson Dewes, 84, é reconhecido na área. Entre tantos projetos, destaca-se pela fundação de uma entidade que atende milhares de crianças com fissuras labiopalatinas

Reconhecido como persona lidade Top 100 em Espírito Comunitário, o médico Wilson Dewes, 84, ganha destaque pelo seu envolvimento social na área da saúde. Entre os projetos, a criação da Fundação para Reabilitação das Deformidades Crânio-Faciais (Fundef) é um de seus maiores legados. Formado em medicina, ao longo dos anos, Dewes foi convidado a com partilhar experiências no exterior, e já recebeu inúmeras homenagens pelo trabalho a favor da saúde. Natural de Travesseiro, e tendo passado por Santa Maria e Porto Alegre, foi em Lajeado, no Vale do Taquari, que encontrou espaço para construir a Fundef e devolver o sorriso a milhares de crianças.

A entidade foi inaugurada em 1991.

Mas a história de Dewes com Lajea do iniciou em 1968, quando o médi co veio ao município para compor o grupo de oito profissionais da área atuantes na cidade naquele ano. Na época, vinha toda quarta-feira para fazer anestesias. Mas, entre uma aplicação e outra, começou a se interessar pela otorrinolaringologia.

“Aí começaram a aparecer casos cirúrgicos. Havia um cirurgião em Lajeado que operava essas crianças com fissuras. Mas ele só fechava o lábio. Então comecei a operar aqui lo. Começou a vir um, depois mais um. Convidei umas pessoas, um pediatra, fonoaudiólogo, psicólogo, dentista e começamos a trabalhar voluntariamente”, conta Dewes.

Com a cedência de uma área pelo Hospital Bruno Born (HBB), o grupo iniciou um estudo para criar a fundação. No início, a instituição mantinha vínculos com uma entida de que atendia crianças e adultos com fissuras labiopalatinas em São Paulo. Mais tarde, todo o tratamento passou a ser feito em Lajeado.

Ao longo de três décadas, mais de 8 mil pacientes já passaram pela Fundef. Hoje, são pelo menos 4 mil crianças em tratamento que dura, em média, de 16 a 18 anos. “A Fun def é um milagre. Quando me dou conta do que fizemos aqui, fico mui

QUANDO ESTAGIEI NO MÉXICO, UM DOUTOR DIZIA QUE A GENTE SEMPRE TEM QUE TER PROJETOS IMPOSSÍVEIS NA VIDA. O MEU É VIVER MAIS UNS 20 ANOS”

to emocionado”, destaca o médico.

O começo

Dewes lembra que, aos 12 anos, a leitura de um livro de cirurgias na página de plásticas de nariz fez com que a ideia de ser médico se trans formasse em uma possibilidade. O pai era alfaiate, e Dewes e os irmãos auxiliavam no trabalho de cortar os moldes e fazer retalhos. Pela prática, quando começou a fazer cirurgias, já tinha boa mão para a especialidade.

Já com 16, saiu de Travesseiro para ir a Porto Alegre se preparar para o vestibular. No segundo ano de medicina em Santa Maria, passou pela primeira cirurgia: a operação do próprio nariz por um médico reco nhecido de Muçum.

Ainda durante a faculdade, a vida profissional do médico o levou a trabalhar fora do Brasil e em diferen tes estados do país. “Naquela época, a gente fazia tudo. Tu te formava, não tinha residência, especialização, tu era médico, atendia tudo. Então a gente ficou muito versátil”, conta.

Em sua trajetória, Dewes também teve papel importante na fundação da Academia Brasileira de Cirurgia Facial, além de integrar ações e mo vimentos como a Fundação Pró-Ta quari e fundação da Unimed.

Sonhos para a fundação

Hoje, com 84 anos, gosta de dividir a rotina na saúde com a arte, em especial, com a prática do piano. Mas continua ativo na profissão, in clusive, com cirurgias marcadas para todos os dias da semana, seja na clínica ou na Fundef. “A medicina dá a oportunidade de se fazer o bem, e esse bem é voluntário e comunitário. Tem outro valor”, acredita.

Entre os planos de Dewes para os próximos anos está o desenvolvi mento da Fundef e a construção de um hospital próprio para a entidade. “Espero ainda colaborar muito com Lajeado. Quando estagiei no México, um doutor dizia que a gente sempre tem que ter projetos impossíveis na vida. O meu é viver mais uns 20 anos”.

Busca por capacitação, conhecimento e inovação sustenta gestão técnica

Personalidade em Ges tão Pública, prefeito de Santa Clara do Sul poten cializa projetos inova dores, voltados ao bem estar, felicidade e qualificação da comunidade. Virada de chave ocorreu em meio às dificuldades do primeiro mandato

Com 30 anos de vida pública, Paulo Kohlrausch é um dos gestores mais respeitados da região. Prefeito de Santa Clara do Sul pelo quarto mandato, tem uma trajetória política voltada à adoção de práticas inovadoras na administração, com foco sobretudo na qualidade de vida da população.

Kohlrausch foi escolhido como “Perso nalidade em Gestão Pública” no prêmio Top 100. Fruto do trabalho inovador junto ao município, bem como pelo olhar atento às demandas da comunidade.

A caminhada na política iniciou em 1992, quando se elegeu vereador. Era filiado ao PDT na época.

“Eu havia me mudado para Santa Clara em 1986, para fazer trabalhos de desenvolvimento na comunidade e as pessoas entenderam que eu poderia

NO INÍCIO, TINHA MUITA CAPACIDADE POLÍTICA, ENERGIA E VONTADE DE FAZER. MAS POUCA BASE DE CONHECIMENTO TÉCNICO. ISSO FAZIA FALTA”

pleitear uma vaga na câmara. Gostei da ideia, me articulei e fui eleito na primeira tentativa”, recorda.

Dois anos depois, foi para o PMD hoje MD , onde permanece desde então. Antes de se tornar prefeito, passou por gabinetes de deputados do partido e atuou nos governos de Antônio ritto e Germano Rigotto. Até surgir a possibili dade de comandar Santa Clara do Sul. O primeiro mandato veio em 2004.

Gestão técnica

Foi em 2006 que Kohlrausch começou a implantação do modelo de gestão que hoje coloca Santa Clara do Sul em posição de destaque no Vale do Taquari. Os primeiros anos do mandato foram de dificuldades e mudanças profundas se mostravam necessárias.

“No início, tinha muita capacidade polí tica, energia e vontade de fazer. Mas pou ca base de conhecimento técnico. Isso fazia falta. Quando chegou na metade do mandato, percebi que não conseguia gerar resultados e o município não uía. Ou eu fazia um governo mais técnico, ou não fecharia as contas naquele ano”.

Como medida urgente a ser tomada, decidiu exonerar secretários e CCs. Em paralelo ao enxugamento da máquina pública, Kohlrausch buscou capacitações e incentivou sua equipe a fazer o mesmo. “Revertemos um quadro quase caótico. E a reeleição em 2008 foi fundamental para consolidar o projeto. Enxugamos a

máquina administrativa e fomos para a rua trabalhar”, resume.

Ao profissionalizar a gestão, veio também o fortalecimento da economia local. O projeto Santa Clara Tem Valor virou referência e acabou selecionado pela Confederação Nacional dos Muni cípios (CNM), entre 300 concorrentes.

Políticas de Estado

De volta à prefeitura após ser eleito em 2016, e reeleito em 2020, Kohlrausch direcionou o foco a iniciativas para estimular a felicidade e bem estar da população. Nesse processo, destacam-se o Santa Clara Mais Feliz e o Educação para Todos. Além disso, iniciativas ao turismo local também ganharam corpo, com a criação do Parque Linear e

ENXUGAMOS A MÁQUINA ADMINISTRATIVA E FOMOS PARA A RUA TRABALHAR”

Caminhos

“No Santa Clara Mais Feliz, traba lhamos com foco em diminuir a dor emocional. Percebemos as mudan ças na busca por atendimentos em nossas unidades de saúde. E no Educação para Todos, identificamos maneiras para conseguir oportunida de às pessoas se capacitarem, nas mais variadas profissões. Mais de 700 já passaram pelos cursos, numa cidade de 7 mil habitantes”, ressalta.

Kohlrausch é formado em Administração, pós-graduado em Liderança, Inovação e Gestão 3.0 e em Neurociências e Comportamentos, ambas especializações realizadas na PUC-RS.

Além de prefeito e vereador, foi presidente da Associação dos Muni cípios do Vale do Taquari (Amvat) em duas oportunidades.

de Santa Clara.

Mauro Santos Filho Inovação

“Tem que fazer o hoje. É em cima disso que trabalhamos”

CEO da Medical San, Mauro Santos Filho é a personalidade em Inovação do prêmio Top 100. Trajetória como vendedor evoluiu a partir da mudança de foco da empresa, que hoje exporta equipamentos estéticos para fora do país

De uma pequena garagem em Lajeado, nasceu uma empre sa familiar que é referência em seu segmento e, hoje, também é exemplo de inovação no Vale do Taquari. Atualmente com sede em Estrela, a Medical San vive um momento de expansão e leva seus produtos não só para outros cantos do país, mas também ao exterior.

O trabalho da Medical San foi iniciado em 1994, por Mauro André Nascimento dos Santos e teve con tinuidade com Mauro Santos Filho, hoje CEO. Escolhido personalidade em Inovação no Top 100, credita a conquista ao aprendizado familiar, a formação e a busca incessante pelo crescimento.

“Se você não tem estudo, não tem herança, então o que vier, tem de dar certo. Para nós, não havia plano B ou C. As oportunidades apareceram e você tinha que aproveitar. Olhar

HOJE SE CONFUNDE INOVAÇÃO COM NOVIDADE. A NOVIDADE VAI MELHORAR AS COISAS, MAS DIFICILMENTE SE PERPETUA. A INOVAÇÃO FAZ ISSO. E DESENVOLVE ECOSSISTEMA QUE GERA ESTRUTURA PARA A EVOLUÇÃO”

como se fosse a última da vida. O ontem já passou. O amanhã pertence a Deus. Tem que fazer o hoje. É em cima disso que trabalhamos”, salienta.

Foi a partir desse pensamento que a Medical San deu um salto. Mauro Filho entrou em 2004 no negócio para traba lhar com vendas. À época, o foco ainda era em produtos ortopédicos. “Esse modelo se sustentou até 2011, 2012, quando saímos da garagem. O cenário mudou e sair batendo de porta em porta não dava o mesmo resultado. Tínhamos de ir para o negócio da internet”.

Mudança de foco

Em meados de 2014, a Medical

San mudou sua sede para Estrela. E a empresa recalculou a rota. Passou a fabricar produtos e os resultados apareceram. “Nos profissionalizamos, passamos a atender também clientes de fora do RS. A história é essa. Fomos da venda do varejo para indústria e, aí sim, nos posicionamos entre as princi pais empresas do Brasil”.

Hoje, segundo Mauro Filho, as maio res marcas do país utilizam equipa mentos da Medical San. “Buscamos autoestima, autoimagem, uma qualida de de vida melhor. É um mercado que cresce exponencialmente e o Brasil é um dos maiores consumidores do mundo”.

Recentemente, a Medical San criou conceito de grupo e abriu seu braço

financeiro em 2021, em Porto Alegre. Além disso, constrói uma moderna sede no 386 Business Park, às margens da BR-386, próximo à divisa de Estrela com Bom Retiro do Sul.

Inovação constante

Para Mauro Filho, a inovação tem como principal objetivo facilitar a vida das pessoas, ainda que o termo seja banalizado hoje em dia. “Hoje se confunde inovação com novidade. A novidade vai melhorar as coisas, mas dificilmente se perpetua. A inovação faz isso. E desenvolve ecossistema que gera estrutura para a evolução. É isso que busco para a empresa”.

Valdir Federhen Empresário do Ano

“O que não pode faltar para empreender é coragem, boa parceria e acreditar muito”

Conselheiro da Fasa, maior conglomerado de negócios do Vale, Valdir Federhen, 61, é um exemplo de dedicação ao trabalho e foi reconhecido como personalidade Top 100 em Empreendedorismo

Depois de trabalhar em bares, vender picolés pela cidade e testar diferentes profissões na região, Valdir Federhen, 61, é hoje o conselheiro da Fasa, o maior conglo merado de negócios do Vale do Taquari. Foi o espírito empreendedor e a coragem de arriscar que trouxeram ao empresário o reconhecimento de personalidade Top 100 em empreendedorismo.

Antes de consolidar a empresa produ tora de farinha de ossos localizada em Cruzeiro do Sul, Federhen acompanhou os empreendimentos da família. O pai tinha um comércio em Ronda Alta, cidade natal do empresário, e vendia desde tecidos até bebidas, medicamentos e brinquedos. Quando o negócio começou a não dar certo, a família voltou ao Vale e recome çou por meio da compra de um hotel.

No estabelecimento, Federhen cuida va do bar e ajudava nos serviços aos hóspedes. Era rotina os ônibus com professores pararem no hotel. E, entre conversas e relacionamentos, diz ter aprendido muito com os visitantes.

Naquela época, a família se estabe leceu na área e consolidou o negócio, que dava boas condições de vida a Federhen e aos irmãos. Mas o empre sário queria ter as próprias conquistas financeiras e, ainda jovem, começou a trabalhar em uma fábrica de sorvetes, com a venda do produto com um carri nho pela cidade. Largou a escola mas, aos 16 anos, participou de um curso na escola técnica da Saidan.

“Foi assim. Depois tivemos um bar e, mais tarde, um armazém em Olarias. Trabalhei assim muito tempo, na ma drugada, nos sábados à noite”, conta o empresário.

Olhar empreendedor

Mais tarde, construiu um aviário nas terras que eram da avó. Aprendeu a trabalhar com galinhas poedeiras e vendia ovos. Foi nesse período que conheceu Waldir Antônio Zarth, que virou sócio da Faros anos mais tarde. Zarth faleceu em 2005.

“Chegou um ponto em que o negócio começou a ficar muito ruim. Então conheci o Waldir. Ele veio buscar ovos,

QUANDO FUI FAZER A PRIMEIRA EXPERIÊNCIA, FIZ NO FORNO DE PÃO DA MINHA MÃE. PASSEI NUM LOCAL, COMPREI TRÊS SACOS DE OSSOS E LEVEI PRA CASA”

era um cara simpático, bom de se relacionar, e nós fizemos amizade muito rápido”, conta Federhen.

Foi em uma conversa entre os dois que o empresário ficou sabendo de um aviário de Lajeado que precisava de farinha de ossos. Sem conheci mento na área, decidiu se arriscar.

A produção começou no pátio de casa, em São Rafael, Cruzeiro do Sul. “Quando fui fazer a primeira experi ência, fiz no forno de pão da minha mãe. Passei num local, comprei três sacos de ossos e levei pra casa”, lembra.

Depois de torrar os ossos de origem animal, levou para a empresa, que não gostou do resultado. Mas Federhen não desistiu. Ele percebeu que o negócio era inédito e tinha dois pontos fortes: resolvia um problema ambien tal e era um negócio lucrativo. Assim, em 1983, a Faros foi criada e, até 2015, teve também Clarice Federhen como sócia. Com os anos, o negócio se multiplicou e a Faros passou a ser um braço da Fasa, que une o nome da primeira fábrica com a empresa sócia italiana chamada Sapi.

Sustentabilidade e negócio

Um marco na história do empreendi mento foi a preocupação ambiental e a implementação de inspeção federal na área, que possibilitou a exportação do produto. Hoje, são 14 unidades da empresa no país.

Os negócios também estão em locais como Pará, Rondônia, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Santa Catarina, Minas Gerais e Ceará. “O que não pode faltar para empreender é co ragem, boa parceria e acreditar muito”, destaca Federhen.

Com dezenas de fábricas no exte rior e mais de 2,6 mil funcionários, em 2022, o empresário vendeu parte da operação para um grupo americano que pagou R$ 2,8 milhões, configu rando a maior transação financeira na história de uma empresa no Vale.

Além das operações na região, o empresário também mantém uma fábrica no México e um conjunto de trabalhos no agronegócio no centro e no sul do país, onde produz suínos, gado, milho, soja e madeira. Federhen é o maior produtor de feno do Mato Grosso do Sul.

Agradecimento

O Grupo A Hora e a Macrovisão agradecem a todos os formadores de opinião que participaram da pesquisa TOP 100 2022. Igualmente, aos organizadores, parceiros e fornecedores do evento e da produção da revista. Nos congratulamos com as marcas premiadas e as cinco personalidades do ano. Concretizar projeto desta envergadura impõe desafios, desde a realização da pesquisa, organização do evento e edição da publicação em suas mãos.

Recheada de informações úteis e relevantes, a revista Valores materializa o esforço coletivo do público interno e externo para fortalecer o Vale do Taquari, e nos dá a sensação de missão cumprida.

O resultado serve de entusiasmo para a próxima edição, em 2024.

Obrigado e até lá!