testováno na lidech ZATÍMCO HOLLYWOODSKÉ FILMY MAJÍ NA KONCI TITULKŮ VĚTIČKU, ŽE SCÉNY BYLY NATÁČENY POD DOHLEDEM
BEZPEČNOSTNÍCH PORADCŮ A ZVLÁŠŤ U ZVÍŘECÍCH AKTÉRŮ BYLO DBÁNO NA TO, ABY ANI V NEJMENŠÍM NETRPĚLI A CÍTILI SE MAXIMÁLNĚ KOMFORTNĚ, OUTDOOROVÁ FIRMA COLUMBIA ZALOŽILA SVOJI KAMPAŇ NA PŘESNÉM OPAKU.
J
ejí motto „odzkoušeno natvrdo“ odráží skutečnost, že řada výrobků si musela obhájit právo na existenci v podmínkách, které s pohodlím a komfortem neměly nic společného. Kaskádové pohoří amerického státu Oregon, poblíž kterého Columbia Sportswear sídlí, vypadá na fotografiích skutečně romanticky. Ale pobyt v tamní divočině, zvláště pak v kruté zdánlivě nekonečné zimě, vyžaduje maximální odolnost všeho druhu. Špičku stratovulkánu Mount Hood v nadmořské výšce 3429 m pokrývá celoročně ledová krusta – a přestože je oblíbeným cílem horolezců, bez lan, maček, cepínů a lavinových pípáků by o výstupu nikdy neuvažovali. Natož pak bez funkčního oblečení a obutí do spolehlivých bot. Trekových, kožených zavazovacích „kanad“ či pevných pohorek. Prostě obutí, které člověka udrží v teple, suchu a nepodklouzne díky drsné podrážce ani na přimrzlém svahu. Pro tuto sezonu
38 |
navázala Columbia v tomto směru spolupráci s firmou Michelin a zařadila do své nabídky boty typu Canuk. Ostatně byla to právě obuv, jež stála v 50. letech u počátku Columbie (spolu s klobouky). A když později firmu převzala dnes třiadevadesátiletá Gertrude Boyleová, boty představovaly jeden z nemnoha artiklů, který šel na odbyt. Avšak i ten potřeboval zviditelnění. Peníze na reklamní kampaň nebyly, a tak to vyřešila majitelka firmy po svém. Nechala se sama „zvěčnit“ na inzerátech s provokativním sloganem: Už má matka šila vojenské boty! Napříště pak udělala ze svého syna Tima Boylea, ředitele společnosti, testovacího modela. Mateřské pudy šly stranou, moc se s ním nepárala. V prototypu Bugaboo parky byl našamponován, umyt, navoskován a usušen v automyčce. Teploměr venku přitom ukazoval -20 °C. V revoluční třívrstvé bundě pospojované zipy musel ležet tak dlouho, dokud zcela nesplynul
