Reseller Magazine (04/2022)

Page 20

Reseller Magazine KOMENTÁŘ

MICHALA BENEŠOVSKÁ

PRINT IS NOT DEAD! O smrti tištěných médií a tisku obecně se mluví už dlouho. Jenže pro nás mileniály i příslušníky generace Z je čtení dost „velká věc“. Tento trend potvrzují i data. Sice všichni svorně sledujeme displeje svých telefonů prakticky nonstop, přesto mají tištěná média v našem každodenním životě stále důležité místo. Dokonce i lidé ze starší generace, kteří sice stále častěji nakupují online, mnohem více důvěřují informacím v tištěných médiích než informacím zveřejněným v digitálních formátech. Proč je „print“ pořád tak důležitý?

Výzkumy zjistily, že existuje významný rozdíl mezi komunikací prostřednictvím fyzických tištěných materiálů a komunikací prostřednictvím digitálních kanálů. Možná pracujeme a sdílíme materiály výhradně online, ale mnoho odvětví stále spoléhá na tisk pro marketing, komunikaci a další. Je totiž jednodušší porozumět informacím, pokud jsou poskytovány prostřednictvím tištěných materiálů – ne proto, že by informace na digitální obrazovce byly obtížněji čitelné, ale proto, že je méně pravděpodobné, že se čtenář bude rozptylovat než při prohlížení digitálního obsahu. Je prokázáno, že většina obrazovek jaksi narušuje orientaci v textu, což způsobuje stres a vyčerpání. Kromě toho bylo zjištěno, že procházení digitálních médií je psychicky náročné, protože čtenář často musí textem pohybovat a zároveň ho vnímat – navíc co si budeme povídat, všichni víme, jak vypadají dnešní zpravodajské (i jakékoliv jiné) weby – než se dostaneme k textu, musíme nejprve odsouhlasit cookies, vypnout tři pop-up okna s výzvou k odběru newsletteru, počkat až se přehraje video s reklamou a podobně... To se vám prostě s tištěným materiálem nestane, můžete si nerušeně číst. Jde zkrátka o mnohem uspokojivější zkušenost. To dokládá také studie Temple University, která se zabývala 3D tištěnými obrazy mozkové aktivity účastníků. Studie ukázala, že tištěné reklamní materiály aktivovaly oblast ventrálního striata mozku více než digitální média. Tato specifická část mozku je silně spojena s odměnou (pocitem uspokojení) a upevňováním nabytých vědomostí. Je tedy snazší nejen pochopit informace prostřednictvím tisku, ale také se zapojit do jakéhokoli obsahu, který je čtenáři prezentován.

jako celek a jejímu rozšiřování a zlepšování se napříč společností věnuje mnoho organizací. Například Kodak oslovuje globální komunity prostřednictvím své iniciativy Print for Good. I když se zdá, že většina z nás má přístup k internetu, 4,9 miliardy lidí jej nemá. Jediný způsob, jak se tito lidé mohou učit, je prostřednictvím tištěných médií a posláním řady iniciativ, jako je zmíněná Print for Good, je poskytnout těmto lidem tištěné materiály, které jim pomohou naučit se číst. Tím, že se naučí číst, se jim otevírají nekonečné možnosti dalšího vzdělávání a s tím se rozšiřují pracovní příležitosti a uplatnění.

Vzdělávání a společenské přínosy

Když bychom měli přistoupit k přínosům tisku, potažmo tištěných materiálů trochu více zeširoka, tak nelze nezmínit oblast vzdělávání. Není pochyb o tom, že zvyšování gramotnosti na celém světě výrazně posouvá společnost

duben 2022 | www.rmol.cz

20


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook

Articles inside

Ocenění z Canon Awards 2021 si odnesli hned čtyři distributoři

2min
pages 65-66

Trendy pro kvalitní newslettery v roce 2022

9min
pages 62-64

Jaké jsou sociální sítě v roce 2022? Komunikace je jednodušší než kdy dříve

9min
pages 59-61

Ransomware jako služba: Kybernetické vydírání pro široké masy

6min
pages 54-55

Martin Kozdera (ASUS): Školství je velká příležitost. Pojďte do toho s námi!

9min
pages 56-58

Novinky z Barcelony

9min
pages 51-53

Novinky společnosti Lenovo pro profesionály i spotřebitele

8min
pages 48-50

Petr Pavlíček, Vít Vojtěšek (Tech Data Nedostatek jako příležitost lépe poznat zákazníka

6min
pages 46-47

Trendy v oblasti tiskáren pro byznysovou klientelu

9min
pages 41-45

Tahák na spotřebák: Jak se netratit v tiskárenském žargonu

4min
pages 39-40

Efektivní a moderní správa dokumentů Zapomeňte na šanony

6min
pages 37-38

Umělá inteligence a strojové učení ve světě 3D tisku

5min
pages 33-34

Bezpapírová kancelář: Budoucnost, nebo z nouze ctnost?

6min
pages 35-36

Originální tonery do laserových tiskáren: Pro firmy by to měla být samozřejmost

5min
pages 29-30

Konvergence tisku a digitálních technologií v éře hybridní práce

7min
pages 26-28

Přenosné tiskárny: Když jste stále v pohybu a potřebujete tisknout

5min
pages 31-32

Nová generace počítačových zdrojů nastupuje

5min
pages 14-15

Krátce z trhu, produkty

9min
pages 5-9

Tisk a ekologie

7min
pages 24-25

Představují tiskárny bezpečnostní riziko?

7min
pages 16-19

Apple představil nový počítač Mac Studio monitor a několik dalších drobností

6min
pages 10-11

HP: Vloni se zabavilo rekordní množství padělaného „spotřebáku“

4min
pages 22-23

Print is not dead

4min
pages 20-21

Aleš Šafář (TP-Link): Zákazníci chtějí sofistikovanější zařízení s více funkcemi

6min
pages 12-13
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.