Print is not dead

MICHALA BENEŠOVSKÁ

O smrti tištěných médií a tisku obecně se mluví už dlouho. Jenže pro nás mileniály i příslušníky generace Z je čtení dost „velká věc“. Tento trend potvrzují i data. Sice všichni svorně sledujeme displeje svých telefonů prakticky nonstop, přesto mají tištěná média v našem každodenním životě stále důležité místo. Dokonce i lidé ze starší generace, kteří sice stále častěji nakupují online, mnohem více důvěřují informacím v tištěných médiích než informacím zveřejněným v digitálních formátech. Proč je „print“ pořád tak důležitý?

Výzkumy zjistily, že existuje významný rozdíl mezi komunikací prostřednictvím fyzických tištěných materiálů a komunikací prostřednictvím digitálních kanálů. Možná pracujeme a sdílíme materiály výhradně online, ale mnoho odvětví stále spoléhá na tisk pro marketing, komunikaci a další. Je totiž jednodušší porozumět informacím, pokud jsou poskytovány prostřednictvím tištěných materiálů – ne proto, že by informace na digitální obrazovce byly obtížněji čitelné, ale proto, že je méně pravděpodobné, že se čtenář bude rozptylovat než při prohlížení digitálního obsahu.

Je prokázáno, že většina obrazovek jaksi narušuje orientaci v textu, což způsobuje stres a vyčerpání. Kromě toho bylo zjištěno, že procházení digitálních médií je psychicky náročné, protože čtenář často musí textem pohybovat a zároveň ho vnímat – navíc co si budeme povídat, všichni víme, jak vypadají dnešní zpravodajské (i jakékoliv jiné) weby – než se dostaneme k textu, musíme nejprve odsouhlasit cookies, vypnout tři pop-up okna s výzvou k odběru newsletteru, počkat až se přehraje video s reklamou a podobně... To se vám prostě s tištěným materiálem nestane, můžete si nerušeně číst. Jde zkrátka o mnohem uspokojivější zkušenost. To dokládá také studie Temple University, která se zabývala 3D tištěnými obrazy mozkové aktivity účastníků. Studie ukázala, že tištěné reklamní materiály aktivovaly oblast ventrálního striata mozku více než digitální média. Tato specifická část mozku je silně spojena s odměnou (pocitem uspokojení) a upevňováním nabytých vědomostí. Je tedy snazší nejen pochopit informace prostřednictvím tisku, ale také se zapojit do jakéhokoli obsahu, který je čtenáři prezentován.

Vzdělávání a společenské přínosy

Když bychom měli přistoupit k přínosům tisku, potažmo tištěných materiálů trochu více zeširoka, tak nelze nezmínit oblast vzdělávání. Není pochyb o tom, že zvyšování gramotnosti na celém světě výrazně posouvá společnost jako celek a jejímu rozšiřování a zlepšování se napříč společností věnuje mnoho organizací. Například Kodak oslovuje globální komunity prostřednictvím své iniciativy Print for Good.

I když se zdá, že většina z nás má přístup k internetu, 4,9 miliardy lidí jej nemá. Jediný způsob, jak se tito lidé mohou učit, je prostřednictvím tištěných médií a posláním řady iniciativ, jako je zmíněná Print for Good, je poskytnout těmto lidem tištěné materiály, které jim pomohou naučit se číst. Tím, že se naučí číst, se jim otevírají nekonečné možnosti dalšího vzdělávání a s tím se rozšiřují pracovní příležitosti a uplatnění.

Dokonce i moderní pracoviště napříč obory, ačkoli třeba fungují z velké části online, tisknou materiály pro vzdělávání svých zaměstnanců. Protože, jak už je uvedeno výše, je prokázáno, že čtení tištěných materiálů napomáhá udržení znalostí a porozumění, což pomáhá zajistit návratnost investic.

Udržitelnost

Témata ekologie a udržitelnosti jsou všudypřítomná. A tady samozřejmě vyvstává otázka – mohou být tištěné, tedy papírové materiály udržitelnější než ty digitální? Samozřejmě, že nadměrný tisk je nežádoucí, nicméně papír je recyklovatelný, kdežto energii recyklovat nelze. Dokonce recyklace papíru přináší řadu výhod, včetně prodloužení zásob dřevní vlákniny, snížení emisí skleníkových plynů tím, že se zamezí emisím metanu, snížení energie potřebné pro výrobu papíru nebo úsporu místa na skládkách.

Kromě toho je papír obnovitelným zdrojem, který lze znovu vypěstovat nebo doplnit během jednoho nebo dvou lidských životů. Proto je pro osvícenější zákazníky samozřejmostí nakupovat od společností, které se zabývají udržitelným rozvojem – tak máte jistotu, že dostáváte papír, který pochází z dobře obhospodařovaných lesů nebo farem, které se věnují opětovnému vysazování stromů. A věřte nebo ne, ale zákazníci opravdu preferují papír, který pochází z certifikovaných zdrojů.

Číst se bude!

Výzkumy prokázaly, že tisk je v dnešním světě stále důležitým a vyhledávaným médiem bez ohledu na to, k čemu se používá. Mileniálové čtou více než předchozí generace ve stejném věku a také oceňují zážitek z fyzického vlastnictví knihy. V současné době zároveň už více než 50 % aktivní pracovní síly tvoří právě mileniálové. Je čas uvědomit si zásadní roli, kterou tištěná média hrají v každém aspektu života, a využít různých způsobů, jak je lze uplatnit k propagaci a komunikaci, které jsou poutavější a srozumitelnější. Zkrátka „print is not dead“!