Report Ausland NOVOT E L
Die Accor-Ursprungsmarke Novotel erfindet sich mit vier Markendesigns neu
Novotel setzt auf mehr Stil und Individualität Die Accor-Marke Novotel wird neu positioniert. Nach einem weltweiten Pitch-Verfahren gibt der französische Hotelkonzern die Zusammenarbeit mit vier internationalen Designteams für sein neues Markendesign bekannt. Was steckt hinter der neuen Marke, die auch in Zürich und Bern präsent ist?
Die Gewinnerkonzepte sollen in den Hotels rund um den Globus umgesetzt werden und sind nicht nur Novotels Stilinterpre tation des 21. Jahrhunderts, sondern verdeutlichen die Entwicklung weg von der Standardisierung hin zu einer der führenden Marken im Midscale-Segment. Die Auswahl von gleich vier verschiedenen Designs erlaubt es Eigentümern und Franchisenehmern, den idealen Stil für ihr Haus zu finden, auch im Hinblick auf den Charakter der jeweiligen Destination. Erstes Haus mit neuem Design in Nordeuropa ist das Novotel Wladiwostok, das Anfang Juni 2021 eröffnet wurde.
Neue Vision im Hoteldesign
«Novotel hat eine neue Vision in puncto Hoteldesign entwickelt», so Nadège Keryhuel, Vice President der Marke Novotel. «Wir freuen uns, mit vier herausragenden Designteams zusammenzuarbeiten, die mit uns gemeinsam unsere Hotels durch ihre Interpretationen von moderner, erst-
klassiger Gastfreundschaft transformieren. Unser Ziel ist es, ein unverwechsel bares Hotelerlebnis zu schaffen, ohne Standardisierung, vom Check-in bis zum Check-out – eine bedeutende Entwicklung für die Marke und ein führender Ansatz im Midscale-Segment.»
Social Hub für Gäste und Einheimische
Die ausgewählten Designpartner zeigen eine starke Vision davon, wie sich gesellschaftliches Verhalten und ConsumerTrends in Europa, Lateinamerika, dem Na hen Osten und Asien entwickeln. Die Teams wurden im Rahmen eines internationalen Pitch-Aufrufs für die Umsetzung einer neuen Designstrategie aufgefordert, ihre Konzepte einzureichen. Eines der geforder ten Kernelemente war die Schaffung eines «Social Hub», der Einheimische und Gäste gleichermassen anspricht. Darüber hinaus sollte das neue Design modern, intuitiv und zeitlos sein – und hochwertige wie auch nachhaltige Materialien ➤ H O T E L I E R · N O 07–08 | 2 0 21
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