m Voorjaarsnieuws
Een nieuwe
impuls Allinox werkt al meer dan twintig jaar met een licentie van Brabantia, maar de intensieve samenwerking tussen de Belgische pannenproducent en de Nederlandse multinational is van recenter datum. Door de expertise van Allinox te combineren met de merkbekendheid en de marketing van Brabantia is het markpotentieel van Allinox voor Brabantia cookware aanzienlijk vergroot.
B
rabantia heeft altijd het imago gehad van een kwaliteitsmerk
die we in zo’n lange tijd hadden opgebouwd konden behouden.
en heeft daar dat van duurzaam en mooi aan toegevoegd.
De communicatie met China is bovendien bijzonder intensief. Wij hebben een
Daar haakt Allinox met Brabantia cookware bij aan. “Voor ons is
eigen kwaliteitskantoor in Hong Kong dat als tussenstation fungeert en we
het belangrijk dat de consument steeds één merk ervaart,
staan tegelijk dagelijks in contact met de fabriek zelf. Productontwikkeling,
ongeacht of hij nu keukenhulpen of pannen koopt,” zegt marketingmanager
testen en aanpassen van prototypes gebeurt allemaal in België.”
Elise De Paepe. “Daarom hebben we binnen Allinox een team gevormd waarvan de leden nauw samenwerken met hun evenknieën binnen
Meer grip
Brabantia. Van de kleurzetting tot de marketingcampagnes stemmen we alles
Giles Hostens reist samen met zijn team ook zelf geregeld naar China,
gedetailleerd op elkaar af.”
enerzijds om de mogelijkheden van materialen en technieken te bestuderen, anderzijds om te zien wat anderen op de markt brengen, en wat Allinox
Kennis en ervaring
kan verbeteren aan de gebreken van hun producten. “We brengen nu een
Maar de echte productkennis over potten en pannen behoort tot het DNA
eigen serie gietijzeren pannen en één van de punten waarop de onze zich
van Allinox, niet tot dat van Brabantia. Het in West-Vlaanderen gevestigde
onderscheiden van die van anderen is de greep. Gietijzer is zwaar en toch
familiebedrijf fabriceert al sinds 1949 cookware, en tot het begin van deze
zijn de grepen om deze pannen steevast te klein om de pan makkelijk te
eeuw deed het dat voornamelijk in de eigen fabriek in Oostrozebeke. “Toen is
kunnen optillen. Met een ovenwant krijg je er soms nauwelijks grip op.
besloten de productie te verplaatsen naar China,” zegt productmanager Giles
Onze gietijzeren serie The Dutch kenmerkt zich dus juist door brede grepen.
Hostens, “een stap waarin we bepaald niet alleen stonden binnen de sector.
Met diezelfde kritische blik hebben we naar theeketeltjes gekeken. Het viel
Toch hebben we dit proces zodanig vormgegeven dat alle kennis en ervaring
ons op dat je niet alleen overal dezelfde modellen vindt, maar ook dat het
14
- 2 - 2021
