Repay HRM ))
Opvallende campagnes
Repay HRM in het land
Als je het één keer hebt gehoord, krijg je het niet meer uit je hoofd. Het reclamedeuntje van onze radiospot. En dat is ook precies de bedoeling. Ivo Bourgondiën, marketeer bij Repay HRM, vertelt meer over de campagne.
De score tot zover: een bereik van meer dan vijf miljoen Nederlanders, één influencer die het deuntje van ‘repay. nl’ zingt in haar video en heel veel reacties. Best een goede score als je bedenkt dat Repay HRM nog nooit een grootschalige radio- én beeldcampagne had gedraaid. “Tot nu toe lag de focus op online”, legt Ivo uit. “Het voordeel daarvan is dat je goed kan meten en bijstellen. Je ziet wat werkt en wat niet en neemt op basis daarvan beslissingen. Dat is bij een offline campagne een stuk lastiger. Toch hebben we voor een radio- en beeldcampagne gekozen, omdat het ons doel was om onze naamsbekendheid te vergroten. Daar is vooral radio zeer geschikt voor.”
‘Een radiocampagne is een effectieve manier om de naamsbekendheid te vergroten’
Geluid en beeld
En aangezien de wens van Repay HRM naamsbekendheid was, werd dus besloten om eens een andere weg te bewandelen. “We combineerden deze radiocampagne bewust met borden langs de snelweg én vrachtwagens met onze reclame erop”, vertelt de marketeer. “Dit omdat audio en beeld elkaar versterken en we weten dat een groot deel van onze doelgroep naar de radio luistert in de auto.” Zo’n beslissing nemen is één, een pakkende en passende commercial bedenken is natuurlijk een tweede. Niemand bij Repay HRM had ooit een radioreclame gemaakt. “We hebben expertise van buitenaf ingehuurd.” De eerste knoop die toen moest worden doorgehakt was: gaan we voor kort maar krachtig óf willen we een langere reclame waarin we dieper ingaan op de dienstverlening? Wie de reclame heeft gehoord, weet al waar de keuze op is gevallen. Een echte ‘oorwurm’ is het, zoals dat in de muziekwereld wel wordt genoemd. Een kort deuntje dat je maar níet uit je hoofd krijgt. Zelfs influencer Monica Geuze had het opgepikt, zij zong het riedeltje in een van haar vlogs. Vanwaar deze )) keuze? “We hebben best wat uit te leggen: wat is payroll? 19
