Repay HRM in het land

Opvallende campagnes Repay HRM in het land

Als je het één keer hebt gehoord, krijg je het niet meer uit je hoofd. Het reclamedeuntje van onze radiospot. En dat is ook precies de bedoeling. Ivo Bourgondiën, marketeer bij Repay HRM, vertelt meer over de campagne.

De score tot zover: een bereik van meer dan vijf miljoen Nederlanders, één influencer die het deuntje van ‘repay. nl’ zingt in haar video en heel veel reacties. Best een goede score als je bedenkt dat Repay HRM nog nooit een grootschalige radio- én beeldcampagne had gedraaid. “Tot nu toe lag de focus op online”, legt Ivo uit. “Het voordeel daarvan is dat je goed kan meten en bijstellen. Je ziet wat werkt en wat niet en neemt op basis daarvan beslissingen. Dat is bij een offline campagne een stuk lastiger. Toch hebben we voor een radio- en beeldcampagne gekozen, omdat het ons doel was om onze naamsbekendheid te vergroten. Daar is vooral radio zeer geschikt voor.”

‘Een radiocampagne is een effectieve manier om de naamsbekendheid te vergroten’

Geluid en beeld

En aangezien de wens van Repay HRM naamsbekendheid was, werd dus besloten om eens een andere weg te bewandelen. “We combineerden deze radiocampagne bewust met borden langs de snelweg én vrachtwagens met onze reclame erop”, vertelt de marketeer. “Dit omdat audio en beeld elkaar versterken en we weten dat een groot deel van onze doelgroep naar de radio luistert in de auto.” Zo’n beslissing nemen is één, een pakkende en passende commercial bedenken is natuurlijk een tweede. Niemand bij Repay HRM had ooit een radioreclame gemaakt. “We hebben expertise van buitenaf ingehuurd.” De eerste knoop die toen moest worden doorgehakt was: gaan we voor kort maar krachtig óf willen we een langere reclame waarin we dieper ingaan op de dienstverlening? Wie de reclame heeft gehoord, weet al waar de keuze op is gevallen. Een echte ‘oorwurm’ is het, zoals dat in de muziekwereld wel wordt genoemd. Een kort deuntje dat je maar níet uit je hoofd krijgt. Zelfs influencer Monica Geuze had het opgepikt, zij zong het riedeltje in een van haar vlogs. Vanwaar deze keuze? “We hebben best wat uit te leggen: wat is payroll? ))

Wat is uitzenden? Hoe onderscheiden wij ons daarin? Dat is te veel informatie voor een radioreclame. Bovendien was ons doel: naamsbekendheid. We verwachten niet dat ondernemers meteen hun telefoon erbij pakken en contact opnemen. Maar als ze op een later tijdstip op zoek zijn naar een totaaloplossing op het gebied van HR, dan denken ze hopelijk aan ons. Daarom hebben we gekozen voor de kracht van herhaling in combinatie met een opvallende jingle.”

Opvallen

Vervolgens werden verschillende opties voorgelegd aan collega’s die de knoop mochten doorhakken. En, eerlijk

‘We wilden dat het opviel én dat lukt met deze jingle’

als hij is, vertelt Ivo: “Dit was niet eens onze eerste keuze.” Waarom dan toch deze jingle? “We hadden een duidelijk doel: attentiewaarde. We wilden dat het opviel. De maker kon ons ervan overtuigen dat we dan toch echt voor dit geluidsfragment moesten gaan.”

En daar hebben Ivo en zijn collega’s geen spijt van. “We hebben heel veel reacties gehad, dus opvallen doet het zeker”, lacht hij. “Het leuke is dat we niet alleen potentiële relaties hebben weten te bereiken, maar ook bestaande relaties hebben verrast. We hebben heel wat foto’s ontvangen van bedrijven waar we al mee samenwerken. Die vonden het wel leuk om op de snelweg een vrachtwagen met ons logo tegen te komen.” Het beeld valt dan ook best wel op. Het lijkt net of je in de vrachtwagen kijkt. “Je moet wel even twee keer kijken, ja. En dat was ook de bedoeling. De vrouw in flexibele houding valt ook meteen op.” Niet álle reacties waren positief. Zo’n oorwurm kan ook irritant zijn, als je die heel de dag in je hoofd hebt. “We hebben een aantal mensen uitgenodigd om mee te denken over de volgende campagne en daar is ook al iemand serieus op in gegaan.”

‘Onze volgende campagne? Die gaat er zeker komen’

Meer radiocampagnes

Smaakt deze campagne naar meer? “Zeker! Ik ben ervan overtuigd dat dit bijdraagt aan onze naamsbekendheid. Het liefst in combinatie met online marketing, zodat we ook kunnen blijven meten en online zichtbaar blijven.”

De boodschap van die nieuwe campagne? Ivo: “We weten het nog niet precies, maar we willen ondernemers in ieder geval duidelijk maken dat ze bij ons moeten zijn voor een totaaloplossing op het gebied van HR. Dus binnenkort zitten we weer bij elkaar om te brainstormen!” ■