Director General
Gustavo Zúñiga Colín
Director Ejecutivo
Mario Ramírez Chávez
Coordinadores/as
Luis Rubén Hernández Gutiérrez
Roger Escalante Valdez
Diseño, maquetación e ilustraciones
Samantha Díaz Villegas
Editor: Praxis Política
Melchor Ocampo 154, San Rafael, Alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México, 06470. praxispolitica.contacto@gmail.com
@praxis_politica
Los retos son grandes oportunidades para mostrar nuestras capacidades, en Praxis Política sabemos que cada uno de nuestros números son un reto, por eso agradecemos al público que recibió de manera extraordinaria nuestra primera edición, la cual fue repartido de manera física en la Cumbre Mundial de la Comunicación Política, misma que se llevó a cabo del 3 al 5 de mayo en Medellín Colombia.
Dejamos Colombia y hoy la cita es en Washigton D.C., capital de los Estados Unidos, lugar en el que nos damos cita año con año personajes políticos, así como mujeres y hombres dedicados a la consultoría política teniendo un único objetivo: ganar la estatuilla dorada que representa a la diosa griega de la victoría, Nike.
The Washington Academy of Political Arts and Sciences es la organización honoraria que tiene la misión de de reconocer la excelencia del trabajo y el talento en la industria de la comunicación política, enalteciendo exaltando la profesión de la consultoría política para mejorar la democracia en el mundo.
En este número además de un acercamiento a los dos eventos en comento, presentamos una serie de artículos que seguramente serán de tu interés, agrado y utilidad práctica.
Deseamos mucho éxito a nuestros/ as colegas con quienes competimos en la edición 2023 de los Napolitans Victory Awards.
Sin más, te dejamos disfrutar de nuestra segunda edición.
Director General de Praxis Política @gustavozunigacChallenges are noteworthy opportunities to display our capabilities, and at Praxis Política, we acknowledge that every one of our editions is a challenge. That’s why we are profoundly expressing our appreciation to the readers who received our first edition extraordinarily well, which was physically distributed at the Political Communication World Summit, held in Medellín, Colombia on May 3-5, 2023.
Leaving Colombia behind, today, our gathering is in Washington D.C., capital of the United States, where political celebrities, as well as women and men devoted to political consultancy come together every year with the sole purpose of winning the golden statuette representing Nike, the Greek goddess of victory.
The Washington Academy of Political Arts and Sciences, an honorary organization with the mission of recognizing work and talent excellence in the political communication industry by dignifying and exalting our profession of political consultancy and at the same time enhancing democracy worldwide.
In this issue, in addition to an overview of the two aforementioned events, we present a series of articles that will undoubtedly be of your interest, enjoyment and practical reliability.
We are also wishing the very best to our colleagues competing in the 2023 edition of the Napolitans Victory Awards.
Without further delay, we let you take delight of our second edition.
General Director of Praxis Política
¿La Inteligencia Artificial puede deshumanizarnos o ayudarnos a ser más humanos?
Preguntas como éstas y muchas más se han escuchado con frecuencia en las últimas semanas y meses, miles de personas en contra de la inteligencia artificial (IA) y muchas más a favor de ella.
Empecemos por definir… ¿Qué es? Básicamente es la búsqueda para construir máquinas o sistemas que puedan aprender, razonar y actuar de manera inteligente, CASI, como la de una persona.
Es un conjunto de tecnologías que se basan principalmente en el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo a través del análisis y la recolección de datos. La inteligencia artificial ya tiene muchos años que ha venido consolidándose, pero es hasta hace un par de años que ha tomado un auge importante, de hecho, la IA más poderosa que hay en el mundo, la usamos las 24 horas y la alimentamos todos los días con datos, es la IA de la empresa Meta, la
empresa de las plataformas y redes que conocemos como Facebook, WhatsApp, Instagram y Messenger, esas que usamos de manera casi inconsciente en todo momento, ya que a veces no alcanzamos a percibir la magnitud de lo que significa esto.
Algo muy parecido que está haciendo recientemente la tecnología de ChatGPT, el cuál es un modelo de lenguaje entrenado para mantener conversaciones, es decir, que sus algoritmos son capaces de entender lo que sea que le preguntemos y es capaz de darnos respuestas acertadas, en pocas palabras, lo hemos estado entrenando con muchos datos para que cada vez sea más precisa con la información que recopila de todos lados.
Llegamos a un punto bastante interesante… ¿Por qué estamos alimentando a una bestia? La respuesta es sencilla, una de las bases principales de la inteligencia artificial es la recopilación de DATOS, analizar y observar qué clase de preguntas hacen las personas, en qué momento, dónde y
¿Estamos
cómo actuar ante diversas situaciones, es decir, detecta patrones similares para poder predecir acciones futuras; lo que significa que entre más preguntas, conversaciones, información y datos le damos más “poderosa” se vuelve, pues le damos más opciones y escenarios para actuar.
Es aquí donde entran las opiniones a favor y en contra, hay quienes dicen frases como: “la inteligencia artificial está robando el trabajo de muchas personas”, sin embargo, hay que dejar algo en claro, las IAs no son robots autosuficientes y autónomos que lo saben hacer todo, de hecho, se necesitan muchas personas que dirijan y revisen el trabajo, sin personas, no se puede hacer nada; una comparación más exacta sería decir que la IA es como una calculadora para un matemático/a, o un ordenador para un ingeniero/a.
Como consejo, analizando el panorama, este campo es muy fértil en casi todas las industrias, la música, el diseño, la política, y es ahí donde podemos aprovechar estas oportunidades para aprender y desarrollar habilidades que son exclusivas de las personas, es decir, desarrollar más nuestra creatividad, la empatía y el pensamiento crítico, ya que de esta manera podemos construir nuevos modelos de inteligencia artificial.
Se dice que para 2025, la inteligencia artificial ya habrá transformado drásticamente el mundo, la utilización de la IA en la política puede ofrecer beneficios, pero a la vez desafíos, los cuales explico a continuación:
1. Mayor participación ciudadana: Sabemos que la participación ciudadana es fundamental para una democracia saludable, pero a menudo las y los ciudadanos se desconectan de los procesos políticos. La IA puede desempeñar un papel importante en la promoción de la participación ciudadana al proporcionar plataformas que sean interactivas, atractivas y accesibles, como por ejemplo el uso de chatbots que puedan responder preguntas a los ciudadanos de manera eficiente, así como, proporcionarle información sobre las y los candidatos y las propuestas electorales.
2. Mejora de la toma de decisiones políticas. Uno de los mayores desafíos es tomar decisiones informadas y basadas en la evidencia, la IA puede ayudar en este aspecto al analizar grandes volúmenes de datos de diversas fuentes, como encuestas, redes sociales y resultados electorales anteriores. Los grandes algoritmos de la inteligencia artificial pueden identificar patrones, correlaciones y tendencias, de esta manera proporcionando una visión más precisa de lo que realmente necesita y prefiere la ciudadanía. Esto permitirá al ámbito político tomar las decisiones más efectivas y responder de manera más activa a los cambios de la opinión pública.
3. Mejor detección de la desinformación y la ciberseguridad.
La desinformación y los ciberataques han sido uno de los desafíos más significativos para la integridad de los procesos políticos. La inteligencia artificial puede desempeñar
un papel clave en la detección temprana de campañas de desinformación, estos algoritmos pueden analizar grandes cantidades de datos en tiempo real para identificar patrones sospechosos y detectar información falsa o manipulada, esto permite la protección de los sistemas electorales contra posibles ataques cibernéticos y salvaguardar la integridad de los procesos democráticos.
En mi opinión, la inteligencia artificial vino a revolucionar por completo nuestras vidas y la era en la que estamos viviendo, considero que es una muy buena herramienta, ya que vino a optimizar o automatizar ciertos procesos que quitan tiempo. En pocas palabras la IA son una serie de herramientas que deben de ser utilizadas para activar nuestra inteligencia, creatividad y velocidad a la hora de realizar un trabajo o una tarea, NO PARA SUSTITUIRNOS.
En pocas palabras, la inteligencia artificial tiene el potencial de transformar el ámbito político y mejorar la toma de decisiones, así como promover la participación ciudadana y proteger los procesos democráticos, sin embargo, es importante que abordemos los grandes desafíos éticos que van consigo y establecer garantías que la IA se utilice de manera ética y responsable.
Considero que es importante aprovechar el poder de la inteligencia artificial, ya que de esta manera podemos impulsar la gobernanza del siglo XXI transformándola hacia una dirección más eficiente y participativa de parte de la ciudadanía, basada en los datos y beneficiando a la sociedad en su conjunto.
Marion Fernández Anguiano
Comunicóloga y Periodista por la UNAM, experta en Marketing Digital y redes socio-digitales, ganadora en Napolitans Victory Awards 2022)
@SoyBrisaFernandez
Agustín de Iturbide, el emperador mexicano, sin una posición sobresaliente de poder hasta antes de 1821, en poco más de un año logró consumar la guerra de Independencia que desde hacía 10 años se batallaba; Antonio López de Santa Anna, sin habilidad para gobernar se mantuvo en la presidencia de la república por petición tanto de sus aliados como la de sus reaccionarios; Luis Echeverría Álvarez presidente de 1970 a 1976, reformó y afianzó con entusiasmo la participación de México en el mundo en torno a su figura. Todos ellos diseñaron proyectos ambiciosos de gobierno, personalizaron el poder en su figura, pero más importante, todos fueron habilidosos seductores.
Las caras múltiples de la política son percibidas con facilidad en un mismo escenario: en la forma de gobierno, aquí podemos categorizar que tipo de política hace el político. Sin embargo en muchos casos, el político adhiere tanto la política a su identidad que la convierte –diría el intelectual Daniel Cosío Villegas- en el estilo personal de gobernar.
En el número anterior hablando de ¿Por qué necesitamos de la política? la respuesta a esta pregunta enalteció el carácter de la política y la posicionó como sinónimo del espíritu e intelectualidad humana. En estas líneas planteo complejizar la dinámica de la política y su relación con quienes sirven –o se sirven- a ella y exponerla como un artefacto de capricho para el político.
en este apartado se muestra con base a otra característica: la política como instrumento de seducción. La seducción es la sensibilidad del político –llamados a partir de aquí gobernantespara percibir los deseos de los gobernados –de quienes ocupa su favor y apoyo- pero no precisamente para satisfacerlos sino para estructurar un programa que empate con su estilo de gobierno convirtiéndole en una propuesta atractiva y posicionando al gobernante en el poder. La seducción es una habilidad que bien dominada por el gobernante conduce hacia el importantísimo convencimiento, la creencia de que el gobernante es útil y necesario. La seducción es la virtud de convencer de algo a alguien a través del decoro o el encanto. Es la forma estética y corriente de la persuasión.
La razón, indiscutible elemento que concibió la política como una virtud para las sociedades civilizadas, es la cualidad humana de saber hacer un análisis juicioso para tomar la decisión correcta.
Claro que la razón, este importantísimo elemento biológico que en lo más primitivo de nuestra relacion con el mundo hizo que nos alejáramos del peligro, se sofisticó de manera paralela con las nuevas amenazas que surgieron de las sociedades modernas.
La razón en este sentido ya no dependía únicamente de tomar la elección correcta entre la alternativa del peligro o la de la supervivencia, se Vista la política como el acuerdo y estabilidad
se transformó su criterio de confianza a conveniencia y emano la pregunta de ¿qué es lo que mejor conviene para mí?
Es cierto, el soporte de la razón continuaba siendo la supervivencia, ahora en un habitad donde el peligro era ambiguo, donde era representado por la persona que arriesgaba el estatus quo de quien poseía el poder. Entonces el gobernante que no podía apelar a la razón pura para sobrevivir tenía que diseñar un espectro que lejos de engañar a nuestra consciencia mostrara una sofisticada forma de intervenir en ella: convencer por medio de su personalidad, así se podía mantener “dos” supervivencia: la del poder del gobernante y la ilusión de seguridad para los gobernados. El seductor se valía entonces de tres elementos para distorsionar la razón: el discurso, la imagen o el carisma.
El fenómeno de la seducción política tiene que ser percibido no como un elemento íntegro del político, gobernante o recurso de la política. No emana directamente de ella pues no es noble su uso.
Para el buen gobernante poseer carisma es una virtud, es un don con el que sí se posee o no, aún se puede lograr objetivos. Para el mal político o el seductor, depende meramente del uso del carisma para intentar –si es el caso- esconder su escasa habilidad para gobernar. La seducción es entonces habilidad y estrategia, un elemento de la personalidad que puede existe para conseguir
aquello que no se puede obtener por medio de la razón.
La imagen del seductor en quien gobierna se trata de un acontecimiento deslumbrante o un discurso apabullante –ciertos o no, veraces o manipulables para denotar heroísmo o patriotismo- en el que aquel o aquella que gobierna se coloca como protagonista. Su fenomenología es la que se describe a continuación. Por el simple hecho de poseer encanto personal y elocuencia en la oratoria o atributos que anatómicamente son estéticos uno puede llegar a seducir en casi todas las areas del desarrollo humano, sin embargo para seducir en la política se necesita más.
En el ecosistema del poder no basta con el atractivo físico -sería una abstracción muy pobre de la seducción en la política-, el gobernante debe inspirar, hacerse de las causas nobles las cuales son románticas situaciones que se derivan de acontecimientos que dañaron la confianza de a quienes se gobierna. Lanza entonces –a manera de hechizo catalogado por los más tendenciosos en el tema- una atractiva imagen, no solo de su persona sino de su proyecto, que se apodera de las conciencias sensibles y convence por medio de la seducción de que la decisión que se ha tomado ha sido la correcta pues la razón la sustenta. Después el gobernante, consciente de la estrategia que lo ha colocado en su posición, debe hacer constante su seducción para no romper con el encanto establecido.
En una segunda avanzada se lanzan mecanismos que relacionan al gobernante con todos los aspectos de la política. Nombramiento de leyes en su honor, colosales y aparatosas imágenes de su persona en instalaciones de gobierno o espacios públicos e himnos o leyendas que reconocen su labor, es el episodio de la seducción donde el gobernante se adhiere a la política. Crea así una etapa histórica que construye un atractivo episodio de identidad en torno a su personalidad, abandona la seducción y únicamente se dispone a gobernar a su manera, pues ya para este punto sus gobernados no conocen otra forma de hacer política sino es la que involucra a aquel que en su momento los sedujo
La seducción siempre dependerá de las intenciones éticas de quien la posea. No se pueden catalogar bajo otros conceptos actuales los vicios o virtudes que emanan de quien seduce pues entraríamos a una discusión de prejuicios y fanatismos. En el pasado Agustín de Iturbide, Antonio López de Santa Anna o Luis Echeverría puede que debieran más a las coyunturas políticas, transformaciones y necesidades sociales que determinaron su actuar en las posiciones históricas que ocuparon, que al encanto propio desprendido de su aura de seducción, pues su manera de hacer política fue notable e ingeniosa.
La seducción no es ajena del gobernante, surge como un elemento banal y atractivo de quien desea hacer política, pero es un sin sentido, un
forma vacía de conseguir objetivos. Quien logra posicionarse únicamente por medio de ella –ignorando los verdaderos recursos de la políticaen ocasiones termina enviciando su proyecto de gobierno pasando del estilo personal de gobernar al autoritarismo. Al seducir, el político no es más ni menos hábil, así como no es ni más o menos virtuoso, sin embargo un gobernante que seduce en extremo queda cegado e será incapaz de escapar de su propio hechizo.
Este artículo es resultado de mi experiencia en estrategia de comunicaciones en una campaña de Europa, específicamente de Francia, en la cual tuve la oportunidad de colaborar en el año 2023, con la campaña electoral de la candidata a Diputada Nacional, Éléonore Caroit, del partido de Emmanuel Macron, actual presidente de Francia. La legisladora Éléonore Caroit va por su reelección como diputada nacional en representación de los franceses y binacionales establecidos fuera de Francia, en los 33 países de América Latina y el Caribe.
Exdiputada Éléonore Caroit va a segunda vuelta de las elecciones legislativas. Tras la celebración de la primera vuelta de las elecciones legislativas parciales francesas el 1ro de abril, Éléonore Caroit, exdiputada de la Mayoría presidencial en busca de su reelección, obtuvo un alto porcentaje de votos convirtiéndose así en la favorita para ganar esta contienda. En caso de victoria, Éléonore retomaría su mandato en la Asamblea Nacional francesa en representación de los franceses en América Latina y el Caribe.
Con un 38.95% de votos, Éléonore calificó en primer lugar y superó con casi 4 puntos su resultado de la primera vuelta de los comicios de junio 2022. Por su parte, el segundo candidato calificado de la contienda, Christian Rodríguez -candidato del partido La Francia Insumisa (LFI), obtuvo 26,23%. Los dos candidatos se afrontarán, una vez más, en la segunda vuelta el 15 de abril.
La organización de estas elecciones parciales fue excepcional. Éléonore ya había sido electa una primera vez con el 57,42% de los votos tras los comicios de junio 2022 por lo que cumplió un mandato de siete meses en la Asamblea Nacional. Sin embargo, en enero de este año, el Consejo Constitucional francés anuló tanto
la primera como la segunda vuelta de esa elección al detectar fallos en el envío de los códigos para el voto electrónico en Argentina. El alto tribunal francés subrayó en dicha decisión que las fallas no fueron de ninguna forma imputables a los candidatos. La segunda vuelta se celebrará del 7 al 15 de abril. Los franceses en América Latina y del Caribe serán llamados a votar en urnas el próximo 15 de abril. Mientras que del 7 al 12 de abril podrán votar de forma electrónica.
Contexto
El Consejo Constitucional francés anuló las elecciones legislativas celebradas en junio de 2022 en América Latina y el Caribe, el 20 de enero, de las cuales Éléonore Caroit salió victoriosa con el 57,42% de los votos. Desde junio 2022, fue Diputada en la Asamblea Nacional de Francia por la 2° circunscripción de los franceses en el extranjero, América Latina y el Caribe, con el grupo parlamentario Ensemble, de la mayoría presidencial. Ahora llamado Renaissance.
Por primera vez bajo la 5ta República, el Consejo Constitucional anuló elecciones, no sólo aquellas de América Latina y el Caribe, sino también aquellas de la 9° circunscripción de franceses en el extranjero, Magreb y África Occidental, sobre la base de fallos técnicos del voto electrónico durante la primera vuelta. El Consejo Constitucional reconoció expresamente que esta anulación no es de ninguna manera imputable a los candidatos. Por lo tanto, el mandato como diputada de Éléonore Caroit, finalizó el 20 de enero y los franceses ya no cuentan con un representante dentro de la Asamblea Nacional hasta la celebración de nuevas elecciones legislativas. Caroit, es candidata a su reelección.
Los temas prioritarios de la candidata Éléonore son la protección del medio ambiente, el sistema tributario/ sistema de recaudación de impuestos, la educación, la alimentación sostenible, el emprendimiento de los franceses en el extranjero y la simplificación de trámites administrativos, las relaciones internacionales y los acuerdos bilaterales entre otros.
Éléonore Caroit es Abogada en Derecho Internacional especializada en arbitraje y litigios internacionales con un enfoque en América Latina. Madre de dos hijos, de nacionalidad franco-dominicana. Habla francés, español, inglés, portugués e italiano. Realizó sus estudios en el Liceo francés de Santo Domingo, continuando sus estudios en el Instituto de Estudios Políticos de París en la Universidad Panteón Sorbona y en Columbia University en Nueva York. Fue electa Consejera de los Franceses en el Extranjero y luego, Consejera en la Asamblea de Franceses en el Extranjero.
Con este perfil la candidata es sin lugar a dudas una joven mujer líder ejemplar de tan solo 37 años con una sólida formación académica y amplia experiencia en la política internacional de Francia. Desde junio 2022, fue Diputada en la Asamblea Nacional de Francia por la 2° circunscripción de los franceses en el extranjero (América Latina y el Caribe) con el grupo parlamentario Ensemble de la mayoría presidencial.
Los diputados de los franceses establecidos el extranjero son miembros de la Asamblea Nacional. De los 577 diputados que componen la Asamblea, hay 11 diputados FDE y son elegidos cada 5 años por sufragio universal directo por los ciudadanos franceses inscritos en las listas consulares.
Su rol es representar los intereses de los franceses residentes fuera de Francia, participando en los debates y proyectos de ley de la Asamblea Nacional, y estableciendo canales de comunicación con los miembros del gobierno para alertar y actuar para responder a las preocupaciones de los franceses en el extranjero. Asimismo, trabaja estrechamente con las autoridades y representantes consulares presentes en cada país de la circunscripción, así como con los Consejeros de los Franceses en el Exterior que son interlocutores de la comunidad francesa en el exterior.
Esta campaña de Europa es diferente y particular a muchas de Latinoamérica, porque hay diversos momentos y formas diversas de ejercer el derecho al voto fuera de Francia. También se puede votar por procuración a todo momento. La procuración es muy importante en estas elecciones porque consiste en que un votante puede tener autorización, mandato y poder para votar por 2 personas más, es decir, tener 3 votos.
En urnas: 1ª vuelta: sábado 1 de abril de 2023. 2ª vuelta: sábado 15 de abril de 2023. Los puntos de votación física
son El Consulado, El Colegio Liceo Francés de cada uno de los 33 países de América Latina y el Caribe; y según el país, hay otros puntos de votación en ciudades grandes. Por internet: 1a vuelta: Del 24 al 29 de marzo de 2023. 2ª vuelta: Del 7 al 12 de abril de 2023. Para este sistema le llega al ciudadano un mensaje de texto al celular, MSM, y luego otro que le llega por internet para reconfirmar la identidad.
En esta oportunidad la campaña por la reelección para Caroit, está marcada por una coyuntura muy distinta y particular con la caída de la imagen del Presidente Emmanuel Macron, a un 28% de popularidad, a causa de la propuesta de la reforma a las jubilaciones, el aumento de edad de 60 a 64 años para obtener la pensión, dos de cada 3 franceses rechazan esta reforma; sumado a varios sectores en huelgas en París, como los recolectores de la basura, desde hace varias semanas en paro, por lo tanto las calles de París se han llenado de montañas de basura acumulada por días, generando problemas de salud pública y contaminación en las calles. Todo este contexto y coyuntura actual en Francia, hace que la campaña implique otros retos de discurso y de captación de los votantes franceses y binacionales en los 33 países de América Latina y el Caribe.
Finalmente, y en medio de esta crisis de gobernabilidad de Emmanuel Macron, la campaña de Éléonore Caroit, el 15 de Abril de 2023, triunfó con un 62.44% de los votos en segunda vuelta.
Martha Hernández¿Qué pasó durante la #CumbreCP? Aquí te contamos todos los detalles.
El evento más esperado de Comunicación Política congregó en mayo de este año a más de 2,500 asistentes y cerca de 300 conferencistas de diversos países de habla hispana. La XVIII edición tuvo lugar en el Hotel Intercontinental en Medellín, Colombia, y tuvo la presencia del alcalde de la Ciudad, Daniel Quintero Calle, durante el acto de apertura.
Las mesas de trabajo, conferencias, talleres y más, se desarrollaron en torno a 11 ejes temáticos: Campañas Electorales, Comunicación de Gobierno, Medios y Opinión Pública, Política y Tecnologías, Mujer y Política, Jóvenes, Democratización, Imagen, Fortalecimiento Institucional, Partidos Políticos y Formación de Dirigentes.
A lo largo de 3 días, del 3 al 5 de mayo, los conferencistas y expertos analizaron y debatieron sobre campañas, escenarios electorales y últimas tendencias en materia de comunicación y marketing político.
Entre los invitados de los diferentes países figuró México con expositores como la Dra. Anna Laura Montiel Álvarez con el tema “¿Cómo congrega a políticos, periodistas, interactúan las mujeres en redes sociales?”. Roy Campos con el tema “Parafraseando a Benedetti: Táctica y estrategia de la comunicación polarizante”, y Gustavo Zúñiga con el tema “La oratoria y el lenguaje no verbal para generar emociones y persuadir al electorado”.
Dentro de las figuras políticas invitadas a la Cumbre, participaron el actual alcalde mexiquense, Adolfo Cerqueda, con el tema “Los retos de gobernar desde la inclusión y con una perspectiva diferente”, y el presidente de la Cumbre, Daniel Ivoskus, presentó el tema “Matrix Política: La construcción del candidato”. La Cumbre de Comunicación Política de Mayo del 2023
finalizó con entradas agotadas y se despide de Medellín para dar paso a la próxima edición de Diciembre en Cancún, México. Entérate de más detalles en nuestro próximo número de Praxis Política.
Especialista en medios digitales con estudios en comunicación y periodismo por la UNAM. @soyroxsalazar
Realizadora: Abigail Contreras Especialista en Comunicación y Periodismo, UNAM. @abigailcontreeraas
Javier Sánchez Galicia, con una Maestría en Ciencias Políticas y Gestión Pública por la Escuela Libre de Derecho de Puebla, Licenciado en Comunicación con énfasis en Publicidad y Mercadotecnia por la Universidad Iberoamericana. Además los diplomados en Análisis Politológico (UNAM), Análisis Político (BUAP), Marketing Político (ELCP), Marketing Digital (ITESM) y Dirección Estratégica (U. Anáhuac). Pionero en la asesoría de la comunicación política en México para gobiernos, campañas electorales y programas de carácter social. Con 30 años de experiencia, ha participado en más de 300 campañas electorales en México y varios países de América Latina. Actualmente es Presidente del Instituto de Comunicación Política, organismo orientado a la investigación, divulgación y enseñanza de la Comunicación Política en Iberoamérica.
“Inicié mi carrera en la comunicación a los 18 años de edad. Fui reportero en periodismo policial hasta cubrir todas las áreas, además de productor y conductor de programas informativos para radio. También fui corresponsal de medios nacionales. A los 22 años fundé Nexo-Comunicación, una firma de seguimiento y análisis de información política para clientes como el Gobierno del Estado de Puebla, Ayuntamiento de Puebla y Congreso del Estado. Un año después fui nombrado jefe de la mesa de información del candidato a Gobernador del Estado de Puebla. Y en 1987 asesoré al gobierno y sus dependencias en diversos proyectos de comunicación institucional”.
Además señaló que durante 25 años ha asesorado a más de 500 candidatos a diferentes puestos de elección popular.
Con una amplia trayectoria laboral ¿Cuál considera usted que es la clave para tener éxito en el ámbito político como consultor?
“Esencialmente si no hay un método, no funciona. No podemos llenar a un cliente de ocurrencias o ideas, necesitamos presentarle un método ya medido”
De igual forma señaló la importancia de los recursos de medición y los componentes de una campaña política, “nos hemos creado la idea de que las encuestas son un instrumento exclusivo de la propaganda, cuando realmente son parte de un diagnostico que nos ayudan a determinar causas. Una campaña política está compuesta por tres elementos fundamentales investigación, estrategia y comunicación. En este sentido, no hay comunicación sin estrategia, ni estrategia sin investigación”.
Hablando del éxito que ha tenido en el ámbito de la consultoría política ¿Cuál considera que es el mayor éxito que ha llegado a tener?
“Me cuesta trabajo señalar solamente uno, ninguno es mayor que otro. Lo que puedo decir con certeza es la satisfacción más grande que he tenido a lo largo de mi trayectoria, la cual es haber trabajado en la Secretaría de Defensa Nacional del Ejército. Fue una experiencia interesante trabajar dos años en inteligencia militar”.
Además agregó el significado de su sentir al laborar ahí, “mi papá fue militar, así que le tengo un gran cariño y respeto al ejercito”.
¿Qué representa para usted ganar un premio en los Napolitan Victory Awards?
“Me involucre tanto con los Napolitan desde que se fundaron que dejé de acumular premios para regalárselos a mis clientes. No porque no tengan un valor para mí, pero son campañas de ellos y les dan un valor político distinto, así que prefiero que ellos los tengan, mientras conservo los que he ganado por mi cuenta”.
Uno de sus inicios fue en el periodismo policial, en ese momento ¿cuál cree que fue su mayor reto?
“Es un medio bastante complicado, desde mi perspectiva creo que el principal reto es no dejarse llevar o involucrar en el ambiente que se vive estando dentro, ya sea alcohol, drogas, entre otras cosas. Como periodistas, uno se convierte en un personaje al que constantemente quieren corromper y no dejarse ese podría ser el mayor desafío”.
¿Qué le recomendaría a las nuevas generaciones que están interesadas en la consultoría política?
“El hecho de estar laborando en una consultoría política no significa que seas consultor. Les podría recomendar que lean e investiguen, ya que realmente y a pesar de los años y las experiencias, seguimos en un constante aprendizaje”. Recalcó la importancia de conocer los procesos políticos más allá de leerlos, “además de estudiar, necesitan involucrarse más en los procesos electorales. Nadie sabe lo que no hace, no es suficiente leer un libro para realmente conocer el tema, hay que ponerlo en práctica”.
El hecho de estar laborando en una consultoría política no significa que seas consultor. Les podría recomendar que lean e investiguen, ya que realmente y a pesar de los años y las experiencias, seguimos en un constante aprendizaje”
Enel calendario político electoral mexicano, la elección para renovar a la persona titular del gobierno del estado de México es una cita para medir fuerza entre los diversos partidos políticos de cara a la elección presidencial.
Mucho está en juego, bien dicen algunas de las actrices de esta justa electoral. El estado de México es el estado de los números grandes: el más rico; el más poblado y con padrón electoral más grande; con los municipios más densamente poblados y también con el mayor número de municipios con alerta de género por violencia feminicida; con peores indicadores en materia de movilidad y transporte público; con la peor gestión y garantía en el acceso al agua potable y al saneamiento. Y sin embargo, parece que el hartazgo social y el desencanto con las recetas que por 94 años han dministrado a la sociedad mexiquense han cobrado factura.
Lo primero que llama la atención en este proceso electoral ordinario del Estado de México es que las personas candidatas fueron dos mujeres. Esto en sí mismo le da un cariz peculiar a la contienda. Si bien hubo algunas descalificaciones, no vimos las maquinarias de guerra sucia operando como en el pasado. Sin embargo, esto tampoco implicó que las dos mujeres involucradas se dedicaran a la presentación de sus propuestas de política pública. En realidad lo que vimos fue un proceso electoral bastante plano, quizá porque -como dice la sabiduría popular- hay un pacto (patriarcal digo yo) entre el gobernador saliente y el presidente de la República. Esta idea no suena del todo mal, porque la propaganda brilló por su ausencia más allá de los mensajes de continuidad o profundización de la
cuarta transformación; por el lado de la Coalición Va por México se intentó mostrar un producto con un rostro joven y fresco pero bastante añejo. Es posible que si el PAN o el PRD hubieran decidido quién sería la candidata de la Coalición, el discurso de la alternancia y la democratización hubiese sido más poderoso. Pero sólo quienes están dentro de las estructuras partidistas logran comprender la lógica de la toma de decisiones que llevaron a la abanderada del PRI a ocupar la candidatura.
Un asunto ineludible en la agenda pública es la imperiosa necesidad de renovar los liderazgos de los partidos políticos y la forma en que se eligen a las personas titulares de los Comités Ejecutivos Nacionales. También es necesario mejorar la oferta político-electoral y programática que se comunica a la sociedad mexicana.
Lo que vimos en el Estado de México es muestra también de la animadversión que la sociedad mexicana y las personas electoras tienen para con las personas que buscan ocupar un cargo de elección popular. Parte de esta desconexión se debe al enorme protagonismo de la publicidad y no de la propaganda. Para ello veamos algunas de sus diferencias.
La propaganda es un concepto que ha ido evolucionando conforme la política avanza. Se puede determinar que en la década de 1930 se da el despliegue de la propaganda, una herramienta novedosa llena de estrategias para el posicionamiento de la persona candidata, pero sobre todo del mensaje; para ello se hace gala del uso de colores, de formas y tamaños de letra, todo orientado a utilizar la psicología para garantizar lo siguiente:
El poder de recordación en el electorado.
La asociación: que las personas asocien determinadas virtudes, cualidades o ventajas de la persona candidata;
Centrar la atención del electorado en el partido o en la persona candidata.
Incluso utilizar los puntos anteriores para destruir políticamente a la persona contrincante, asesinarle de manera simbólica, pues al destruir su imagen en ocasiones no hay forma de que se recupere.
En cambio, la publicidad se introdujo en la política mexicana importada de la forma de hacer política y campañas en Estados Unidos e Inglaterra a partir de la década de 1990, y posteriormente en España a partir del 2000. La publicidad se derivó de la mercadotecnia del sector privado orientado al incremento de ventas de un determinado producto en el mercado, para posteriormente posicionarle como el mejor en su ramo. La publicidad tiene las siguientes características:
Igual que la propaganda, apela al poder de recordación pero del producto más que del mensaje, aunque en ocasiones las personas pueden recordar el mensaje pero no el producto.
Hay un proceso de cosificación y mercantilización de las personas candidatas, al tratarles como objetos, lo cual genera una distancia para con las personas electoras.
En la mayoría de los casos hay un proceso de blanqueamiento de las personas candidatas, es decir se presentan cuerpos hegemónicos (rubios en una sociedad mayoritariamente mestiza) que lo que hacen es generar una mayor distancia visual y social con respecto al electorado al que se busca convencer.
Hay quienes abusan de los filtros y las maravillas del retoque digital. Una cosa es una manita de gato y otra un zarpazo que en ocasiones hacen mucha diferencia entre la persona candidata real y la que aparece en las mantas publicitarias, lo cual confunde al electorado.
5 Contrario al punto anterior, quienes cuidan la estética de la persona candidata buscan resaltar más los atributos de su belleza natural y matizar aquellos aspectos que, de acuerdo con los cánones de la belleza, son menos valorados.
Vaciamiento del mensaje y del discurso
En síntesis, lo que hemos vivido en los procesos electorales a partir de 2018 es un vaciamiento de los discursos, el extravío de los mensajes y las propuestas de política pública que realizarían las personas candidatas en caso de ganar y constituirse en gobierno.
Ha imperado la falsa publicidad, esa que vende productos milagro que afectan la salud de nuestra vida democrática, pues desinforman a las personas electoras y socavan a las instituciones de nuestro sistema electoral. Ante la incapacidad de las personas candidatas de apegarse a las reglas electorales, es mucho más cómodo socavarles y erosionar su legitimidad social desde una ofensiva publicitaria.
Por tanto, en el camino a 2024 se requiere recalibrar las formas de hacer propaganda y publicidad, alineadas como dos rieles de ferrocarril; la primera centra el mensaje que se busca llevar a las personas electoras; la segunda dota de las herramientas para proyectar la imagen más idónea de la persona candidata.
Mario
Dr. en Ciencias Políticas y Sociales por la UNAM. Profesor Universitario en la UNAM y en la UNADM; líneas de investigación: políticas públicas, prospectiva y construcción de escenarios, geopolítica y políticas urbanas @oiramracha @miomarionny
Amenos de un año de las elecciones presidenciales en México, el escenario mediático-político actual concentra gran parte de su atención en las ‘corcholatas’ de Morena, es decir, en los aspirantes del partido por la candidatura a la presidencia 2024. Así, bajo el nombre de coordinador de defensa de la Cuarta Transformación, Morena ha presentado a los siguientes aspirantes: la exjefa de gobierno de la Ciudad de México, Claudia Sheinbaum Pardo; el excanciller, Marcelo Ebrard Casaubón; el exsecretario de Gobernación, Adán Augusto López Hernández; y el excoordinador de senadores, Ricardo Monreal Ávila. Se agregan de partidos aliados el exdiputado federal del PT, Gerardo Fernández Noroña, y el excoordinador de senadores del PVEM, Manuel Velasco Coello.
Lo anterior ha conllevado una serie de posicionamientos, confrontamientos y avistamientos públicos. Actualmente, en la arena figura Claudia Sheinbaum realizando giras y eventos masivos, realzando su imagen de mexicana, mientras en sus volantes se lee “Claudia Sheinbaum es la más cercana a AMLO”. Por otro lado, Marcelo Ebrard lleva un tiempo incursionando en redes como TikTok, recorriendo diversos lugares del país, mostrando sus diversas problemáticas bajo la promesa de soluciones con vistas a “continuar con la transformación”.
En el mismo sentido, sale a escena Adán Augusto, descalificando las encuestas desfavorecedoras, moviéndose en redes sociales con hashtags como #EstamosAugusto y reafirmando su compromiso con el proyecto de la 4T. Hacia el mismo tenor Ricardo Monreal realiza un reality show que muestra su vida cotidiana, MonREALity.
¡En sus marcas, listos, fuera! Cada aspirante ha iniciado una competencia por alcanzar la candidatura, las encuestadoras lo dejan claro cada cierto periodo de tiempo, las fotografías en eventos masivos donde todos son bien recibidos, el monitoreo de su actividad en redes sociales, los miles de suscriptores, los hashtags y frases creativas, las pasarelas, las canciones. En apariencia se trata de mostrar y constatar quién es la/el mejor para dar continuidad con el proyecto de la 4T, y para ello hacen uso, intencionado o no, de las herramientas de la política-espectáculo.
En este caso, la espectacularización de la política refiere a la transformación de los aspirantes mencionados en personajes mediatizados, listos para ser consumidos-votados y predispuestos a
los formatos ofrecidos por las redes sociodigitales. En consecuencia, la arena política ha adquirido un aspecto teatral en pro de obtener la visibilidad y audibilidad públicas, y particularmente en pro de dejar bien claro quién es el camino hacia la continuidad.
En este intento de ganar visibilidad, legitimidad y reducir incertidumbres por medio de encuestas, existe una cuestión de fondo: ¿el énfasis exacerbado en el próximo candidato/a de Morena por la presidencia contribuye a la idea de que efectivamente sea Morena quien continue en la presidencia?, ¿de qué manera influye la política-espectáculo en los procesos electorales y la vida democrática?
Por un lado, el espectáculo respecto a los aspirantes de Morena por la candidatura ha dado como resultado una percepción anticipada, el candidato de Morena tiene casi ganada la elección del 2024. Por otro lado, a pesar de que las elecciones en México tienen hoy menos capacidad de representación, se siguen presentando como la forma predispuesta de participación democrática. En consecuencia, cabe (re)pensar cómo la espectacularización ha puesto en escena a las elecciones como fin en sí mismo de la toma de decisiones, y no como un medio para llegar a ellas.
Al reforzar la idea de una democracia electoral, retomando el término
utilizado por Pierre Rosanvallon (2017), se obtiene como resultado una democracia delimitada a la autorización, es decir, a pensar en cumplir con nuestra parte ciudadana por medio del voto para llevar a cabo un acuerdo de permiso para gobernar, siendo este acto el principio-fin de toda participación y ejercicio. Así, aunque la elección constituye un factor importante respecto a la representación, poco se habla sobre las condiciones, exigencias y dimensiones más allá de esta esfera.
En contraparte, la democracia poselectoral (Rosanvallon, 2017) representa el ejercicio, la apropiación ciudadana y la manifestación continua de la calidad democrática en la vida, realidades y vivencias de los ciudadanos. Así pues, ante un escenario donde incrementa el fenómeno de la política-espectáculo, manifestando la importancia del candidato/a de Morena a la presidencia y reforzando la idea de los procesos electorales como fin de la vida política y democrática, cabe cuestionar si es posible siquiera pensar en encauzar esfuerzos hacia una democracia poselectoral enfocada en su crisis de eficiencia, representación y confianza, así como en la construcción de ciudadanía y garantía de libertades.
Dicho lo anterior, cabe aclarar que la intención de este artículo no ha sido formular respuestas inequívocas ni terminadas, sino abrir vías para la reflexión y el entendimiento, por lo que se abre paso a (re)pensar lo siguiente: ¿cómo llevar a cabo el proceso de lo electoral a lo poselectoral en un contexto donde las elecciones se fijan como el centro de la vida democrática?
Referencias:
•Rosanvallon, P. (2017), La democracia del siglo XXI, en Nueva Sociedad, núm. 269, mayo-junio
•Prior, H. (2014), La espectacularización de la política, en Más Poder Local. Recuperado de https://dialnet.unirioja.es/servlet/ articulo?codigo=7412506
•Morán Breña, C. (2023, 31 enero). El primer desfile de los aspirantes de Morena a la presidencia. El País México. https://elpais. com/mexico/2023-01-31/el-primer-desfile-de-los-aspirantes-de-morena-a-la-presidencia.html
•Vallejo, G. (2023, 26 junio). Elecciones 2024 en México: El 2 de junio los mexicanos elegirán nuevo presidente. ADNPolítico. https://politica.expansion.mx/elecciones/2022/05/20/elecciones-2024-presidenciales-mexico?utm_source=internal&utm_ medium=link-recommended
•Lw. (2023, 15 mayo). Candidatos Morena 2024: Claudia Sheinbaum, con 12 puntos de ventaja sobre Marcelo Ebrard, según encuesta. Marca México. https://www.marca.com/mx/actualidad/2023/05/16/6462ad6122601ddb778b459d.html
•Barbosa, M. (2023, 22 junio). Rumbo a las elecciones 2024: entre proceso interno y actos anticipados de precampaña. Verificado. https://verificado.com.mx/elecciones-proceso-interno-actos-anticipados/
•Soriano, R. (2023, 29 junio). Las aventuras de Monreal y Ebrard en redes: ¿es viable para un político imitar a ‘Las Kardashians’? El País México. https://elpais.com/mexico/2023-06-29/las-aventuras-de-monreal-y-ebrard-en-redes-es-viable-para-un-politicoimitar-a-las-kardashians.html
José Manuel Luque Rojas es un político y académico originario de las Quemazones, Guasave, Sinaloa, hijo de don Rosario Luque y doña María del Rosario Rojas.
Manuel Luque como es mejor conocido por sus amistades es Licenciado en Derecho, Maestro y Doctor en Estudios Sociales, en los últimos 30 años ha sido catedrático de la Universidad Autónoma de Sinaloa (UAS) y de la Universidad Autónoma de Occidente (UAdeO), autor de 4 libros y 13 capítulos de libros; investigador del Sistema Nacional de Investigadores (2008-2019), fue presidente de la Asociación Mexicana de Ciencia Política (AMECIP) en el periodo 2012-2016; militante de la izquierda política y activista de la izquierda social desde 1984.
Actualmente es Diputado Local de la LXIV Legislatura en el H.Congreso del Estado de Sinaloa, preside la Comisión de Educación Pública y Cultura, puesto desde el que promovió la Ley de Educación Superior en Sinaloa, esto con el objetivo de garantizar el acceso de todas las personas a una educación profesional y de calidad, cuidando el uso del ejercicio de los recursos públicos para combatir la corrupción en las universidades públicas.
“Soy un convencido de que los males de la sociedad se pueden combatir con educación. Una persona joven que tiene asegurada su educación, tiene en sus manos la primera oportunidad de salir adelante y con ello sacar adelante a quienes le rodean.
Ha quedado demostrado que intentar solucionar con armas problemas como la delincuencia fue un fracaso, hay que apostar por la educación, es nuestra única esperanza.
¡La educación es esperanza de tener un mejor Sinaloa y un mejor México!”.
@ManuelLuqueRojas
@ManuelLuqueRo
Soy un convencido de que los males de la sociedad se pueden combatir con educación. Una persona joven que tiene asegurada su educación, tiene en sus manos la primera oportunidad de salir adelante y con ello sacar adelante a quienes le rodean.
1. Impacto del Año en Redes Sociales
2. Global Democracy Award
3. Mujer Influyente del año
4. Youth Leadership Award
5. Rising Star (2)
6. Honorable Mention: Educación / Enseñanza
7. Honorable Mention: Video / Audiovisual / Impresos
Contacto: +52 55 5987 6100
Washington, DC. Este próximo 26 de agosto la cita está programada. No hay plazo que no se cumpla, y un año más los Napolitans Victory Awards tendrán lugar en la capital de los EUA cómo los premios más prestigiados en el mundo de la política, además de ser los únicos en su tipo, que cuentan con la aprobación de la familia de Joseph Napolitan, trascendiendo el legado del padre de la consultoría política. Contando con la participación de más de 30 países, The Washington Academy of Political, Arts and Science, se caracteriza por constituirse como una sociedad honoraria que busca identificar y reconocer el talento, y trabajo de profesionales en la comunicación política, dentro del ámbito de campañas presidenciales, estatales o locales, a lo largo del mundo.
Ser postulado y hacerse acreedor de la escultura alada, con mayor peso en la industria de la comunicación política (inspirada en Niké, la representación griega de la victoria y defensa de la justicia), implica pertenecer a un grupo de elite que representan la excelencia en la profesión, y al mismo tiempo, dejando implícito quiénes son los mejores en sus respectivas áreas dentro del mundo político.
La contienda por el galardón se extiende a múltiples categorías, cómo la excelencia en una campaña electoral, la excelencia en una campaña de gobierno, excelencia en creatividad (audio-musical, vídeo y grafica-impresa), además de la recién agregara durante la premiación del año pasado, la categoría Rising Stars, que busca reconocer a las nuevas estrellas emergentes en la consultoría.
Washington, DC. Este próximo 26 de agosto la cita está programada. No hay plazo que no se cumpla, y un año más los Napolitans Victory Awards tendrán lugar en la capital de los EUA cómo los premios más prestigiados en el mundo de la política, además de ser los únicos en su tipo, que cuentan con la aprobación de la familia de Joseph Napolitan, trascendiendo el legado del padre de la consultoría política.
Contando con la participación de más de 30 países, The Washington Academy of Political, Arts and Science, se caracteriza por constituirse como una sociedad honoraria que busca identificar y reconocer el talento, y trabajo de profesionales en la comunicación política, dentro del ámbito de campañas presidenciales, estatales o locales, a lo largo del mundo.
Ser postulado y hacerse acreedor de la escultura alada, con mayor peso en la industria de la comunicación política (inspirada en Niké, la representación griega de la victoria y defensa de la justicia), implica pertenecer a un grupo de elite que representan la excelencia en la profesión, y al mismo tiempo, dejando implícito quiénes son los mejores en sus respectivas áreas dentro del mundo político.
La contienda por el galardón se extiende a múltiples categorías, cómo la excelencia en una campaña electoral, la excelencia en una campaña de gobierno, excelencia en creatividad (audio-musical, vídeo y graficaimpresa), además de la recién agregara durante la premiación del año pasado, la categoría Rising Stars, que busca reconocer a las nuevas estrellas emergentes en la consultoría.
Categoría dónde se reconoció la ardua labor de personajes como Gabriela Medellín, César Augusto Hernández, Hervey Arteaga, Gustavo Zúñiga Colín, Luis R. Najera, entre otras personalidades.
Dentro de los premiados más reconocidos podemos encontrar a Joseph Napolitan (reconocimiento póstumo en 2014 por su trayectoria y legado), José Mujica premiado expresidente de Uruguay (2010-2015).
Importante señalar que dentro de estos premios hay personajes que han recibido la preciada estatuilla en diferentes ocasiones, destacandos sus victorías del año 2022:
Javier Sánchez Galicia, Investigación académica / tesis del Año
Anna Laura Montiel, Mérito a la excelencia en la enseñanza
Georgina Cárdenas Acosta, Global Democracy
Marco Sifuentes, Columna política
Aureola del Sol, Consultora del año en el rol de apoyo
Con las cartas sobre la mesa, el próximo mes cada participante se debutará el mayor reconocimiento en la consultoría política, premios que han sido considerados como los Oscares dentro de la política.
Sin embargo, el simple mérito de estar dentro de la plantilla participante, implica una labor excepcional, colocando a los y las postuladas, en un peldaño muy difícil de alcanzar en la comunicación política. excelencia en creatividad (audio-musical, vídeo y grafica-impresa), además de la recién agregara durante la premiación del año pasado, la categoría Rising Stars, que busca reconocer a las nuevas estrellas emergentes en la consultoría.
Especialista en Comunicación y Periodismo por la UNAM. @Neftai Lechuga
Georgina Cárdenas Acosta, con un Posdoctorado en el Centro de Investigación y Estudios de Género CIEG-UNAM, Doctora en Antropología Social (ENAH), Maestra en Estudios de Género (COLMEX) y Licenciada en Sociología (UAM-Azc.). Especialista en gobiernos locales, participación política de las mujeres, buenas prácticas de género, violencia política contra las mujeres en razón de género, acoso y feminicidio.
¿Qué fue aquello que la inspiró a dedicarse a la academia y promover las buenas prácticas en los partidos políticos al punto de decir “esto es para mí”?
“Vengo de una familia de docentes y desde la licenciatura me interesaba todo aquello respecto a la participación política de las mujeres en diferentes ámbitos. Era un tema que me apasionaba, así que decidí profundizar más en la maestría”. Asimismo comentó, “estuve en la Administración Pública, hasta entrar al doctorado y posdoctorado donde me mantuve en contacto con varias mujeres de la política. Con el grado de estudios que había alcanzado, la academia y el ámbito público era la mejor opción para mí”.
Ha sido reconocida por los Premios Napolitan Victory Awards 2023 como Mujer Influyente del año, ¿nos
“Son demasiadas emociones. Todo ha sido resultado del logro de metas, además representa la posibilidad de inspirar a las jóvenes para que, en algún momento, puedan igual seguir sus sueños y poco a poco alcanzar sus objetivos. Particularmente me significa mucho porque soy alguien que ha luchado lograr objetivos que he trazado y el logro de ellos ha sido reconocido a través de este premio”.
Mario Ramírez Chávez, Doctor en Ciencias Políticas y Sociales con orientación en Administración Pública, Maestro en Gobierno y Asuntos Públicos y Licenciado en Ciencias Políticas y Administración Pública, certificado en Desarrollo sostenible de las ciudades y un Diplomado de Derecho a la No Discriminación. Se ha desempeñado en cargos públicos y la docencia.
Es reconocido por los premios Napolitan Victory Awards como “El nacimiento de una estrella” ¿Qué se siente obtener ese título después de quedarse al límite de obtener el “Mérito a la excelencia académica” el año pasado?
“El año pasado me parecía ya una satisfacción el simple hecho de estar nominado, fue un triunfo lograr posicionarme con gente tan talentosa como
la Dra. Anna Laura Montiel, quien fue mi docente. En esta ocasión que los Napolitan Victory Awards deciden premiarme con el galardón “Rising Stars” además es un estimulo, es gratificante que te reconozcan el trabajo que haces”. De igual forma mencionó que la base de todos los triunfos está construida con el trabajo en equipo.
En esta parte de la inspiración ¿Qué es lo que te motiva a estar inspirado y seguir adelante?
“La formación de mis padres influyó mucho, la vocación de servicio la encontré en el sector público y de tratar de aportar en la vida de las personas me parece algo importante y que he tenido la oportunidad de hacerlo y me apasiona de mi trayectoria. Yo no aspiro a la excelencia, aspiro a hacer lo mejor posible con las herramientas que uno tiene a la mano”.
Finalmente agregó que a lo largo de su propia autoconstrucción, se considera una persona faro, un guía que más allá de decir el camino a seguir, promueve el autoconocimiento de las personas y los caminos que pueden seguir, señalando por último que caminando en equipo se llega más lejos.
realmente aptos y con valores”.
Durante varios años han sido nominados y premiados en los Napolitan Victory Awards por ser un referente en la capacitación política ¿Qué nos podrías comentar al respecto?
“Ganamos en el año 2015, estuvimos nominados en el 2016 y volvimos a ganar en el 2021 y 2022 en “Programa de Educación Política del Año”, además hemos tenido reconocimiento en otras premiaciones a nivel nacional e internacional con distintos programas”.
¿Qué representa para ti y que sentimiento te deja, después del trabajo realizado durante estos años, obtener estos premios en las categorías “Rising Stars” y “Youth Lidership Awards”?
“Realmente siento un orgullo, sobre todo porque ingresé a mis 16 años al IRH y después de 12 años de realizar esta labor, es reconocido mi trabajo por The Washington Academy of Political Arts and Sciences.
Se siente una total satisfacción, estoy obteniendo un reconocimiento que a mi como persona, nos llenan. Es un logro más para el partido, para el instituto al cual me debo y pertenezco”.
¿Qué mensaje les darías a los jóvenes que nos siguen en redes sociales y en la revista digital?
César Harfuch Prieto, Licenciado en Derecho por la Universidad Anáhuac Norte, cursando la Maestría en Ciencias Jurídicas por la Universidad Panamericana. Con experiencia en campañas, capacitación y consultoría política desde 2012. Actualmente Secretario de Finanzas en el Instituto Reyes Heroles (IRH) del CEN del Partido Revolucionario Institucional.
¿Qué representa para ti trabajar en esta militancia que siempre está en espera de nuevos conocimiento y que cumplen un papel fundamental en el ámbito político?
“Es muy importante para mí y para el instituto atender a la militancia porque es una manera en la que podemos llegar y estar en contacto con las personas”. Señaló también, los objetivos que tienen en el instituto, “lo que nosotros buscamos en el Instituto Jesús Reyes Heroles es hacer un énfasis en invertir en la capacitación para que como señala mi jefe el el Presidente del IRH nacional, y Diputado Federal, Lázaro Jiménez Aquino: debemos tener políticos de carrera y no a la carrera,
“No se rindan, trabajen duro que esta es una carrera de resistencia. Sean tenaces, astutos, observen todo lo que sucede a su alrededor para que generen oportunidades y puedan crecer y desarrollarse políticamente. Es sumamente valioso seguir trabajando y ser responsables, la política requiere de un compromiso propio para servir a la ciudadanía y elevar la calidad de vida de los mexicanos”.
Abigail Contreras
Especialista en Comunicación y Periodismo, UNAM. @abigailcontreeraas
Una habitación propia, es un ensayo escrito por Virginia Woolf en 1929. En él, Woolf destaca la importancia de que las mujeres tengan un espacio físico y mental propio para desarrollar su creatividad, su independencia e identidad individual.
Hoy vamos analizar por qué es importante que una mujer tenga una habitación propia, tal como lo plantea la autora.
La libertad creativa:
Woolf argumenta que las mujeres, históricamente, han sido limitadas en su capacidad para desarrollar su creatividad y expresión artística debido a las expectativas sociales y restricciones impuestas por la sociedad patriarcal. Al tener una habitación propia, una mujer puede escapar de las demandas y responsabilidades familiares, y encontrar un espacio donde pueda explorar libremente su creatividad sin interrupciones ni distracciones.
Una habitación propia proporciona privacidad, lo cual es crucial para que una mujer pueda explorar libremente sus pensamientos, emociones y experiencias de manera auténtica. En un mundo donde regularmente se espera que las mujeres sean cuidadoras y atiendan las necesidades de los hijos y de la familia, tener un espacio propio les permite conectarse consigo mismas, reflexionar y descubrir su propia voz sin tener que cumplir con las expectativas y roles preestablecidos.
Virginia Woolf destaca la importancia de la independencia económica para las mujeres. Una habitación propia simboliza la capacidad de una mujer para ganarse la vida y tener recursos propios, lo que le brinda la libertad de tomar decisiones y perseguir sus intereses sin depender económicamente de otros. La independencia financiera empodera a las mujeres y proporciona la seguridad necesaria para perseguir sus aspiraciones sin restricciones.
Una habitación propia no solo se refiere al espacio físico, sino también a un espacio mental y emocional. La autora argumenta que las mujeres necesitan liberarse de las expectativas culturales y sociales impuestas para desarrollar su pensamiento crítico y su perspectiva individual.
Tener una habitación propia implica la capacidad de cuestionar las normas establecidas, explorar sus propias ideas y creencias, y desarrollar una identidad separada de los roles y estereotipos de género.
Es cierto que en México, al igual que muchos otros países, enfrentamos desafíos en términos de desigualdad y la persistencia de normas culturales machistas. Sin embargo, a pesar de estos desafíos, existen formas en las que las mujeres mexicanas pueden lograr tener una habitación propia, aquí algunas sugerencias:
Fomentar la educación y el empoderamiento
La educación es una herramienta poderosa para el empoderamiento de las mujeres. Es importante promover el acceso a la educación para las mujeres en México, brindarles habilidades, conocimientos y confianza para enfrentar las barreras y luchar por sus derechos. Una educación sólida abre puertas a oportunidades profesionales y económicas que les permitan buscar un espacio propio.
Promover oportunidades de empleo justas y equitativas para las mujeres, así como abogar por la igualdad salarial y el acceso a puestos de liderazgo. Además, se pueden fomentar programas y recursos que ayuden a las mujeres a desarrollar habilidades empresariales y emprender sus propios proyectos.
Promover una cultura de igualdad de género y desafiar roles de género tradicionales. Esto implica educar a nuestros hijos sobre el valor de la autonomía y el espacio propio de las mujeres, así como fomentar relaciones igualitarias en el hogar y en la sociedad.
Es importante que las mujeres en México busquen y se unan a redes de apoyo; comunidades, organizaciones feministas, grupos de defensa de los derechos de la mujer u otros espacios donde puedan compartir experiencias, aprender unas de otras, recibir apoyo emocional y práctico en su búsqueda de una habitación propia.
Las mujeres en México pueden involucrarse en actividades de activismo y defensa de sus derechos. Pueden participar en protestas, campañas de concientización, así como ejercer su derecho al voto y presionar a los legisladores para que promuevan políticas y leyes que fomenten la igualdad de género y el acceso de las mujeres a un espacio propio.
Enfrentar al machismo y lograr tener habitación propia puede ser un desafío en un entorno social patriarcal, pero es importante para todas las sociedades que las mujeres tengamos un espacio propio para desarrollarnos con libertad creativa, independencia económica y pensamiento crítico para tener una conexión con nosotras mismas.
Cada pequeño paso cuenta y a través del empoderamiento colectivo y la persistencia, se pueden lograr grandes cambios.
En las democracias contemporáneas, con el propósito de asegurar la presencia, el desarrollo y la permanencia de una comunidad política participativa, es indispensable el trabajo de los denominados “operadores políticos”, que se constituyen por la suma de varios capitales, sean estos sociales, económicos, políticos o simbólicos.
¿Qué o quién define a un operador político, y cuáles son las formas de operar la política? Ante la ausencia de investigación sistemática, hay quienes los define como brokers o lobistas de poder, encargados de “aceitar el sistema de engranajes de la negociación política” o bien pragmáticos que abren puertas, identifican oportunidades, amortíguan golpes y tienen los mejores contactos”.
Todos los procedimientos que realiza un operador político se encuentran determindos por el dominio que este tenga en áreas de conocimiento indispensables para articular un buen desempeño en la esfera pública. El éxito o fracaso de las acciones de activistas, líderes locales y estructura partidista, define la capacidad de los operadores políticos que intervienen en los procesos, principalmente en las contiendas electorales.
El operador político eficente y eficaz debe conocer y poder explicar claramente la forma de gobierno, su funcionamiento, cómo se conforma y el proyecto de nación que impulsa del instituto político al que pertenece. En los procesos electorales, es el espacio
más importante donde se evidencia su trabajo, pues debe conocer las “reglas de juego” de la elección y sus diferencias respecto a la anterior, la legislación que se aplica en precampaña, campaña y elección, para no incurrir en delitos electorales.
La persuación ocupa un lugar muy importante, el marketing político nos permitirá diseñar la comunicación que se deberá establecer con los ciudadanos para lograr el ciclo elección-gobiernosiguiente elección. El objetivo es llevar a cabo una política de comunicación permanente que mantenga el ánimo del ciudadano del lado del gobernante o representante, para generar continuidad entre la victoria de la elección con la administración o el periodo legislativo, y así conseguir una siguiente victoria más robusta.
En política siempre es tiempo de campaña, pero se tiene que realizar con estrategia. La profesionalización de la operación política con base en la medición del respaldo que los ciudadanos brindan de palabra y hechos comenzó a ganar terreno, luego que la antígua fidelidad de los ciudadanos desapareció. Hoy, el hacer operación política con método y estrategia hace la diferencia entre los candidatos competitivos o improvisados.
De acuerdo a los teóricos de la ciencia política, cuando se gana una elección, al día siguiente se debe comenzar la preparación para enfrentar el próximo proceso electoral y conseguir el refrendo del poder con
el voto popular. Ahora la operación política no puede desperdiciar tiempo y recursos yendo en la ruta de modelos anteriores.
Los elementos imprescindibles del trabajo de campo del operador político se resúmen de la siguiente manera:
a) La estrategia que guíe todas las acciones con miras a un proceso electoral específico;
b) Trazo y consolidación de la idea meta para persuadir a través de la comunicación política;
c) Acciones bien diseñadas de trabajo políticoterritorial;
d) Elaboración y conocimiento del plan estratégico de campaña, y
d) Adecuación del plan de acciones al marco legal vigente.
La cohesión del trabajo de operación política con la estrategia de campaña tiene un carácter fundamental. Todos los gobiernos tienen operadores políticos, y en sistemas de países basados en partidos, no sería posible el ejercicio de poder del gobierno ni la llegada de personajes a los cargos públicos sin el trabajo de los operadores, que en Latinoamérica así se les reconoce a quienes hacen el vínculo entre los distintos sectores de la sociedad con los partidos políticos, y posibilitan la activación así como la movilización ciudadana para distintos fines, como las elecciones.
La operación política es negociación, y tiene por propósito influir en otra persona para que tome cierta decisión, su herramienta es la persuación que se lleva a cabo regularmente a traves de la conversación informal, y no sólo se usa en la política o el gobierno, sino en empresas y organismos nacionales e internacionales.
El operador político es un especialista en materia de comunicación estratégica, entiende e identifica las ventajas de cada uno de los agentes que intervienen y conoce las herramientas que permiten llegar a acuerdos, realizar movilizaciones y, en suma, pasar de los argumentos a los hechos.
La persona que desea desarrollar su potencial como operador político debe contar con carácterísticas de liderazgo, buena reputación, amplias relaciones personales e institucionales, receptor y difusor de información, habilidad en el manejo de conflictos, asignador de recursos y excelente negociador.
Liderazgo, carisma, abanderamiento de causas sociales, son pues, entre otras muchas, características esenciales de un operador político. La capacidad de operar políticamente, se ha convertido en una de las más importantes habilidades demandadas para el desarrollo del trabajo político. “En un proceso de operación política, la mejor negociación no es aquella en que uno gana y el otro pierde, la mejor negociación es aquella en que todos ganan”.
En la actualidad, el operador político está más asociado con la consultoría política, es un profesional que ha acumulado experiencia y estudios para ayudar a un candidato a realizar una campaña eficiente y competitiva, entiende el comportamiento de los electores y conoce las herramientas de estudio del mercado político, define segmentos y diseña estrategias ganadoras.
En conclusión, no habría acuerdos para establecer legislación ni políticas públicas sin la intervención del operador político con su cabildeo, negociación o lobbying; este actor es quien posibilita la conciliación y los compromisos, pero para lograrlo requiere de preparación, conocimiento de la esfera del poder, del sistema político, funcionamiento de los partidos, de la participación ciudadana y la calidad de la democracia.
Lázaro Jiménez Aquino
Diputado federal de la LXV Legislatura, Presidente del Instituto Reyes Heroles y del Instituto de Formación Política Gustavo Carvajal Moreno. @lazarojimenezaquino @lazarojimeneza
Enprimer número de esta revista hice un par de señalamientos sobre la importancia de la transparencia y rendición de cuentas en una democracia. De la misma manera, señalé algunos puntos que los partidos políticos están obligados a informar a la sociedad.
En esta ocasión, me centraré en determinadas obligaciones que los partidos políticos podrían considerar al momento de elaborar su estrategia electoral.
Antes de iniciar, es necesario mencionar que la Ley General de Transparencia y Acceso a la Información Pública y las leyes de transparencia locales que de ella se derivaron, obligan a cualquier dependencia, autoridad, institución, partidos políticos que reciban recursos públicos a documentar e informar a la sociedad sobre las acciones que toman (Para conocer el abanico de los sujetos obligados puede verse artículo 23 de la Ley General de Transparencia y Acceso a la Información Pública). Dicha información debe ser publicada de manera periódica acorde a la normatividad en la materia.
Dicho lo anterior, ¿qué de las obligaciones de transparencia, pueden servir para armar una estrategia electoral?
A pesar de que mucha de la propaganda electoral se da a través de medios de comunicación masiva, ganar una elección aún requiere un trabajo territorial por parte de los partidos políticos. Dicho
esto, como una obligación de transparencia, se pide al Instituto Nacional Electoral y a los Institutos Electorales locales, publiquen la geografía y cartografía electoral.
Pero ¿De qué sirve conocer la geografía y cartografía electoral? Conocer esta información nos permitirá dimensionar en qué puntos de determinado espacio territorial existe mayor población y, por ende, enfocar mayores esfuerzos de convencimiento para que el electorado elija como mejor candidato a aquél propuesto por determinado partido político.
Otra información que los partidos políticos están obligados a publicar, es el padrón de afiliados o militantes. En el diseño de una estrategia electoral, esta información se vuelve relevante toda vez que nos proporciona una perspectiva sobre el número de simpatizantes de primera mano con la que cuenta nuestro partido político. De igual forma, es útil en función de que nos permite saber también el tamaño de simpatizantes del partido a vencer en la elección.
Como se ha dicho, tomando en consideración tanto la geografía electoral como el padrón de afiliados y militantes, se podría establecer una estrategia pues, por una parte, se tendría conocimiento de las preferencias de los votantes por cada entidad federativa o distrito electoral y por la otra, los partidos podrían utilizar a su base de afiliados o militantes para hacer una labor de convencimiento
en aquellos puntos en donde los partidos no tuvieran tanta preferencia.
De la misma manera, otra información que deben publicar los partidos políticos son los convenios de participación entre partidos políticos con organizaciones de la sociedad civil. En general, en este apartado los distintos partidos políticos informan sobre aquellas organizaciones que tienen como adherentes.
Tener a la mano esta información resulta importante toda vez que es un indicador del tipo de organizaciones y alcance con la sociedad civil con la que cuentan los partidos políticos. A partir de la distinción de las organizaciones adherentes a los partidos se pueden vislumbrar los intereses y sectores sociales que respaldan a determinado partido político.
Por poner un ejemplo cualquiera, consultando la información que el Partido Revolucionario Institucional coloca en su portal de transparencia, sabemos que una organización adherente con la que cuenta es el Movimiento Nacional de Cibernautas, el cual tiene entre sus objetivos “lograr una sociedad que se informe, involucre y sincronice” con los principios políticos del Partido. Siendo que además sus acciones son llevadas a cabo en el terreno de las redes sociales.
Si bien las leyes de transparencia obligan a los partidos políticos a poner al alcance del público mucha más información de la que hemos mencionado en esta ocasión, estos tres datos que presentamos de manera sucinta pueden ayudar a dimensionar cómo la transparencia sirve no sólo a la sociedad en general, sino a los mismos partidos políticos al momento de armar una estrategia electoral.
Especialista: Daniel P. Merino
Lic. En ciencias políticas, UNAM. Esp. En seguridad pública, UNAM. Líneas de conocimiento: Transparencia, Seguridad pública, seguridad nacional, derechos humanos.
Daniel PmLa transparencia sirve no sólo a la sociedad en general, sino a los mismos partidos políticos al momento de armar una estrategia electoral.
Con el boom tecnológico de las redes sociales y lo digital, nuestra comunicación diaria se desarrolla a través de las plataformas y redes sociales. Para ello, dependemos de la comunicación escrita y del uso de signos e íconos gráficos, a los cuales se les atribuye un significado en un contexto particular y social.
El volumen, el tono con el que se expresa o la emoción de lo que se dice, están limitadas por lo digital; y en ocasiones, las palabras escritas se prestan a malos entendidos. Por ejemplo, no es lo mismo leer: “Estoy ocupada” a “ESTOY OCUPADA”. Y tampoco es lo mismo escribir: “Estoy ocupada” y que el mensaje esté acompañado por uno o más emojis.
Pero, ¿qué es un emoji? Según la Real Academia Española un emoji es una “pequeña imagen o ícono digital que se usa en las comunicaciones electrónicas para representar una emoción, un objeto, una idea” (RAE, 2023). Su origen es japonés, del “e”, (dibujo) y “moji” (carácter o signo de escritura).
Los emojis son ahora parte fundamental de la comunicación digital. Se utilizan para ilustrar los gestos y complementar el mensaje. También para indicar o reforzar el tono, para expresar emociones, e incluso para hacer activismo político. Como indica Jennifer Daniel, defensora de los emojis inclusivos y Presidenta del Subcomité de Emojis de Unicode, “Los emojis no son apolíticos” (Basu, 2021).
Más bien son un elemento gráfico y visual que permiten la representación e interpretación de la diversidad cultural, social, sexual o ideológica.
Actualmente es posible configurar el tono de piel de los emojis de personas o de los gestos con las manos. También existen emojis que representan a personas de la diversidad sexual y cultural. Entre las más de 3,660 opciones de emojis es posible utilizar más de alguno en la comunicación digital que refuerce el mensaje y que sea relevante para el contexto social en el que es utilizado. Esto dependerá mucho del círculo social en el que se enmarque la conversación. En ese sentido, no es la excepción su uso en el ciberactivismo y en la política digital.
Emojis y comunicación política digital. Con la era digital y el auge de las redes sociales, es importante el uso de estas imágenes simbólicas para humanizar y brindar emocionalidad a un mensaje para conectar con la audiencia y transmitir un mensaje llamativo, y no aburrido. Es increíble como el tono y recepción de un mensaje o post en redes sociales cambia con solo incluir, o no, los emojis. Pero ¡ojo! tampoco hay que abusar en su uso y utilizarlos alocadamente. Para ello, es importante tener un buen criterio y uso mesurado de éstos. Hay que aprender a encontrar un buen balance.
En cuanto a la capacidad de conectar con los lectores y la audiencia, los emojis pueden convertirse en un elemento capaz de crear una identidad política, o ser un distintivo ideológico. En un análisis de Puente y Barinaga se analiza el lenguaje simbólico de los emojis utilizados por los partidos políticos de España, e indican que éstos “operan como marcadores identitarios, simbólicos y comunitarios en el campo de la comunicación política” (2022, p. 487).
El emoji de “la plantita”.
Los emojis pueden crear una imagen simbólica y tener fuerza política cuando logra conectar con la ciudadanía a partir de los significados y simbolismos que se le atribuyen. En Guatemala, un ejemplo reciente es el poder que el emoji de “la plantita” durante las últimas semanas de la primera vuelta de las Elecciones Generales realizadas el pasado 25 de junio de 2023.
El partido político “Movimiento Semilla” es un partido que nace a partir de las manifestaciones y protestas ciudadanas del 2015. Logró siete diputaciones en las elecciones del 2019. Y en este 2023 sorprendió a todos al pasar a segunda vuelta para las elecciones presidenciales.
La campaña política se enfocó en los medios y plataformas digitales, más que en el uso de vallas publicitarias en las calles. Las redes sociales del partido político, de los candidatos y simpatizantes se llenaron de mensajes de apoyo a esta opción electoral. Adoptaron el uso de emoji de “la plantita” en los posts de redes sociales. Entre los significados del uso de este emoji se refieren a la “semilla” que germina y crece. También porque una planta, representa a una época como la primavera; y en este sentido frases como: “Florecerás Guatemala” o “Recuperemos la primavera” representan las ideas fuerza del partido político guatemalteco, y de Bernardo Arévalo como descendiente del ex presidente Juan José Arévalo quién gobernó Guatemala durante 1945 a 1951, un período de años conocido en la historia como la “primavera democrática”.
La adopción del emoji de la plantita fue muy fuerte dentro del partido político, los militantes y simpatizantes. De hecho, en los días previos y en el mismo día de la elección, el solo emoji de la plantita colocado en las burbujas de chat de Instagram, demostraba la preferencia política de los usuarios (en su mayoría jóvenes).
De esa forma, comunicaban a su red de contactos cuál era su opción electoral y persuadían el voto entre sus amigos.
Por ello, los emojis son elementos relevantes de nuestra comunicación diaria; y en la política y su uso en la comunicación política pueden activar una causa política, fidelizar a los simpatizantes, abanderar un movimiento, generar empatía con otros y representar ideales. Y más allá de utilizarlos en las comunicaciones personales o de tener el uso y el poder de los emojis trasciende en lo político y la política.
Referencias:
Basu, T. (14 de mayo de 2021). “Los emojis no son apolíticos de ninguna manera. Son políticos”. MIT Technology Review. https://www.technologyreview.es//s/13385/los-emojis-no-sonapoliticos-de-ninguna-manera-son-politicos
Puente, H. y Barinaga, B. (2022). Capítulo 26 Imágenes en Comunicación Política: Análisis de los emojis empleados por los partidos políticos españoles en twitter en Sociedad Digital, comunicación y conocimiento: retos para la ciudadanía en un mundo global. (pp. 471- 490).
Real Academia Española [RAE]. (2023). emoji. https://dle.rae. es/emoji
Karla María Gómez
Politóloga Digital, egresada de la carrera en Ciencia Política por la Universidad de San Carlos de Guatemala. Soy Bailarina y Politóloga Digital. @karlamaria_gz
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Jessica Zavala en Comunicación y Periodismo, UNAM @zavala_yesik
