MTRO-JAVIER SÁNCHEZ GALICIA

Realizadora: Abigail Contreras Especialista en Comunicación y Periodismo, UNAM. @abigailcontreeraas

Javier Sánchez Galicia, con una Maestría en Ciencias Políticas y Gestión Pública por la Escuela Libre de Derecho de Puebla, Licenciado en Comunicación con énfasis en Publicidad y Mercadotecnia por la Universidad Iberoamericana. Además los diplomados en Análisis Politológico (UNAM), Análisis Político (BUAP), Marketing Político (ELCP), Marketing Digital (ITESM) y Dirección Estratégica (U. Anáhuac). Pionero en la asesoría de la comunicación política en México para gobiernos, campañas electorales y programas de carácter social. Con 30 años de experiencia, ha participado en más de 300 campañas electorales en México y varios países de América Latina. Actualmente es Presidente del Instituto de Comunicación Política, organismo orientado a la investigación, divulgación y enseñanza de la Comunicación Política en Iberoamérica.

¿Cómo inició en la consultoría política?

“Inicié mi carrera en la comunicación a los 18 años de edad. Fui reportero en periodismo policial hasta cubrir todas las áreas, además de productor y conductor de programas informativos para radio. También fui corresponsal de medios nacionales. A los 22 años fundé Nexo-Comunicación, una firma de seguimiento y análisis de información política para clientes como el Gobierno del Estado de Puebla, Ayuntamiento de Puebla y Congreso del Estado. Un año después fui nombrado jefe de la mesa de información del candidato a Gobernador del Estado de Puebla. Y en 1987 asesoré al gobierno y sus dependencias en diversos proyectos de comunicación institucional”.

Además señaló que durante 25 años ha asesorado a más de 500 candidatos a diferentes puestos de elección popular.

Con una amplia trayectoria laboral ¿Cuál considera usted que es la clave para tener éxito en el ámbito político como consultor?

“Esencialmente si no hay un método, no funciona. No podemos llenar a un cliente de ocurrencias o ideas, necesitamos presentarle un método ya medido”

De igual forma señaló la importancia de los recursos de medición y los componentes de una campaña política, “nos hemos creado la idea de que las encuestas son un instrumento exclusivo de la propaganda, cuando realmente son parte de un diagnostico que nos ayudan a determinar causas. Una campaña política está compuesta por tres elementos fundamentales investigación, estrategia y comunicación. En este sentido, no hay comunicación sin estrategia, ni estrategia sin investigación”.

Hablando del éxito que ha tenido en el ámbito de la consultoría política ¿Cuál considera que es el mayor éxito que ha llegado a tener?

“Me cuesta trabajo señalar solamente uno, ninguno es mayor que otro. Lo que puedo decir con certeza es la satisfacción más grande que he tenido a lo largo de mi trayectoria, la cual es haber trabajado en la Secretaría de Defensa Nacional del Ejército. Fue una experiencia interesante trabajar dos años en inteligencia militar”.

Además agregó el significado de su sentir al laborar ahí, “mi papá fue militar, así que le tengo un gran cariño y respeto al ejercito”.

¿Qué representa para usted ganar un premio en los Napolitan Victory Awards?

“Me involucre tanto con los Napolitan desde que se fundaron que dejé de acumular premios para regalárselos a mis clientes. No porque no tengan un valor para mí, pero son campañas de ellos y les dan un valor político distinto, así que prefiero que ellos los tengan, mientras conservo los que he ganado por mi cuenta”.

Uno de sus inicios fue en el periodismo policial, en ese momento ¿cuál cree que fue su mayor reto?

“Es un medio bastante complicado, desde mi perspectiva creo que el principal reto es no dejarse llevar o involucrar en el ambiente que se vive estando dentro, ya sea alcohol, drogas, entre otras cosas. Como periodistas, uno se convierte en un personaje al que constantemente quieren corromper y no dejarse ese podría ser el mayor desafío”.

¿Qué le recomendaría a las nuevas generaciones que están interesadas en la consultoría política?

“El hecho de estar laborando en una consultoría política no significa que seas consultor. Les podría recomendar que lean e investiguen, ya que realmente y a pesar de los años y las experiencias, seguimos en un constante aprendizaje”. Recalcó la importancia de conocer los procesos políticos más allá de leerlos, “además de estudiar, necesitan involucrarse más en los procesos electorales. Nadie sabe lo que no hace, no es suficiente leer un libro para realmente conocer el tema, hay que ponerlo en práctica”.

Enel calendario político electoral mexicano, la elección para renovar a la persona titular del gobierno del estado de México es una cita para medir fuerza entre los diversos partidos políticos de cara a la elección presidencial.

Mucho está en juego, bien dicen algunas de las actrices de esta justa electoral. El estado de México es el estado de los números grandes: el más rico; el más poblado y con padrón electoral más grande; con los municipios más densamente poblados y también con el mayor número de municipios con alerta de género por violencia feminicida; con peores indicadores en materia de movilidad y transporte público; con la peor gestión y garantía en el acceso al agua potable y al saneamiento. Y sin embargo, parece que el hartazgo social y el desencanto con las recetas que por 94 años han dministrado a la sociedad mexiquense han cobrado factura.

Mujeres en la contienda

Lo primero que llama la atención en este proceso electoral ordinario del Estado de México es que las personas candidatas fueron dos mujeres. Esto en sí mismo le da un cariz peculiar a la contienda. Si bien hubo algunas descalificaciones, no vimos las maquinarias de guerra sucia operando como en el pasado. Sin embargo, esto tampoco implicó que las dos mujeres involucradas se dedicaran a la presentación de sus propuestas de política pública. En realidad lo que vimos fue un proceso electoral bastante plano, quizá porque -como dice la sabiduría popular- hay un pacto (patriarcal digo yo) entre el gobernador saliente y el presidente de la República. Esta idea no suena del todo mal, porque la propaganda brilló por su ausencia más allá de los mensajes de continuidad o profundización de la cuarta transformación; por el lado de la Coalición Va por México se intentó mostrar un producto con un rostro joven y fresco pero bastante añejo. Es posible que si el PAN o el PRD hubieran decidido quién sería la candidata de la Coalición, el discurso de la alternancia y la democratización hubiese sido más poderoso. Pero sólo quienes están dentro de las estructuras partidistas logran comprender la lógica de la toma de decisiones que llevaron a la abanderada del PRI a ocupar la candidatura.

Un asunto ineludible en la agenda pública es la imperiosa necesidad de renovar los liderazgos de los partidos políticos y la forma en que se eligen a las personas titulares de los Comités Ejecutivos Nacionales. También es necesario mejorar la oferta político-electoral y programática que se comunica a la sociedad mexicana.

Lo que vimos en el Estado de México es muestra también de la animadversión que la sociedad mexicana y las personas electoras tienen para con las personas que buscan ocupar un cargo de elección popular. Parte de esta desconexión se debe al enorme protagonismo de la publicidad y no de la propaganda. Para ello veamos algunas de sus diferencias.

La propaganda es un concepto que ha ido evolucionando conforme la política avanza. Se puede determinar que en la década de 1930 se da el despliegue de la propaganda, una herramienta novedosa llena de estrategias para el posicionamiento de la persona candidata, pero sobre todo del mensaje; para ello se hace gala del uso de colores, de formas y tamaños de letra, todo orientado a utilizar la psicología para garantizar lo siguiente:

El poder de recordación en el electorado.

La asociación: que las personas asocien determinadas virtudes, cualidades o ventajas de la persona candidata;

Centrar la atención del electorado en el partido o en la persona candidata.

Incluso utilizar los puntos anteriores para destruir políticamente a la persona contrincante, asesinarle de manera simbólica, pues al destruir su imagen en ocasiones no hay forma de que se recupere.

En cambio, la publicidad se introdujo en la política mexicana importada de la forma de hacer política y campañas en Estados Unidos e Inglaterra a partir de la década de 1990, y posteriormente en España a partir del 2000. La publicidad se derivó de la mercadotecnia del sector privado orientado al incremento de ventas de un determinado producto en el mercado, para posteriormente posicionarle como el mejor en su ramo. La publicidad tiene las siguientes características:

Igual que la propaganda, apela al poder de recordación pero del producto más que del mensaje, aunque en ocasiones las personas pueden recordar el mensaje pero no el producto.

Hay un proceso de cosificación y mercantilización de las personas candidatas, al tratarles como objetos, lo cual genera una distancia para con las personas electoras.

En la mayoría de los casos hay un proceso de blanqueamiento de las personas candidatas, es decir se presentan cuerpos hegemónicos (rubios en una sociedad mayoritariamente mestiza) que lo que hacen es generar una mayor distancia visual y social con respecto al electorado al que se busca convencer.

Hay quienes abusan de los filtros y las maravillas del retoque digital. Una cosa es una manita de gato y otra un zarpazo que en ocasiones hacen mucha diferencia entre la persona candidata real y la que aparece en las mantas publicitarias, lo cual confunde al electorado.

5 Contrario al punto anterior, quienes cuidan la estética de la persona candidata buscan resaltar más los atributos de su belleza natural y matizar aquellos aspectos que, de acuerdo con los cánones de la belleza, son menos valorados.

Vaciamiento del mensaje y del discurso

En síntesis, lo que hemos vivido en los procesos electorales a partir de 2018 es un vaciamiento de los discursos, el extravío de los mensajes y las propuestas de política pública que realizarían las personas candidatas en caso de ganar y constituirse en gobierno.

Ha imperado la falsa publicidad, esa que vende productos milagro que afectan la salud de nuestra vida democrática, pues desinforman a las personas electoras y socavan a las instituciones de nuestro sistema electoral. Ante la incapacidad de las personas candidatas de apegarse a las reglas electorales, es mucho más cómodo socavarles y erosionar su legitimidad social desde una ofensiva publicitaria.

Por tanto, en el camino a 2024 se requiere recalibrar las formas de hacer propaganda y publicidad, alineadas como dos rieles de ferrocarril; la primera centra el mensaje que se busca llevar a las personas electoras; la segunda dota de las herramientas para proyectar la imagen más idónea de la persona candidata.

Mario

Dr. en Ciencias Políticas y Sociales por la UNAM. Profesor Universitario en la UNAM y en la UNADM; líneas de investigación: políticas públicas, prospectiva y construcción de escenarios, geopolítica y políticas urbanas @oiramracha @miomarionny