Las elecciones presidenciales en México y en los Estados Unidos han puesto a prueba a las democracias occidentales contemporáneas.
Este número de Praxis Política se analizan las implicaciones nacionales y regionales de los procesos electorales en los países ya mencionados, además de Ecuador y Uruguay.
También, este número cuenta con una serie de artículos y entrevistas que colocan a la profesionalización política como un elemento clave en el desarrollo de las democracias, teniendo como portada al Diputado local del Congreso de la Ciudad de México y Presidente del Instituto Reyes Heroles del Partido Revolucionario Institucional, Omar García Loria.
Por último, en este número nos remonta a las galas de premiación de los Napolitans Victory Awards y los Premios ALACOP, donde múltiples articulistas de esta revista fueron premiados por la alta calidad en sus trabajos dentro de la industria política internacional.
Me da gusto darte la bienvenida a un número que será presentado en la Cumbre Mundial de la Comunicación Política, en su primera versión desarrollada en Estados Unidos, Cumbre Miami.
¡Disfruta de este número!
AMLO y Trump:
Una “amistad” con tuitazos y mañaneras.
Nacionalistas, fanáticos de la declaración polémica y la comunicación espontánea a tuitazos y conferencias. Los amas o los odias; y entre ellos aplica la misma. Así son los “amigos” Andrés Manuel López Obrador, presidente de México, y Donald Trump, inminente candidato presidencial republicano estadounidense, y quienes –al último tramo del sexenio- protagonizaron nuevamente un diálogo pintoresco.
“‘Oiga, todavía soy presidente de México —porque es que dijo que ya no estaba yo—, termino hasta finales de septiembre. Le aclaro, porque hace unos días comentó que ya me había retirado. Por favor, amigo, no me ande mandando a «La Chingada» antes de tiempo. Aunque se ría y siempre le parezca extraño, ahí le va de nuevo otro abrazo’”, expresó el mandatario mexicano en una conferencia de julio.
¿Otro comentario al vapor de López Obrador? No tanto, pues aunque se trata de su “amigo”, el mandatario mexicano le tenía guardada la expresión, pues dicha “amistad” la han mantenido con creces.
Apenas electo como presidente de México, López Obrador recibió la cordialidad del entonces mandatario estadounidense, quien rápido lo felicitó mediante Twitter y a los pocos días le envió una delegación encabezada por Mike Pompeo, secretario de Estado.
Su primer momento ríspido fue por la renegociación del
tratado comercial, donde ambos mostraron su necedad. El primero buscando mantener cláusulas que favorecieran a Estados Unidos en materia energética, y López Obrador su postura nacionalista de proteger la soberanía en la materia.
A años de distancia, claro y una vez que Trump no está en el gobierno, López Obrador ha alardeado de haber doblado al republicano, quien con un “¿qué quiere AMLO?”, cedió para que el tema energético quedara reducido a un párrafo en el tratado e incluso haber logrado que aceptara que se mantuviera como trilateral, pese a que tenía diferencias con Justin Trudeau, primer ministro de Canadá.
El gusto duró poco al tabasqueño, pues al poco tiempo de haber tomado el mando llegó uno de los momentos más complejos de su sexenio: La amenaza del republicano de imponer aranceles si no se contenía el flujo migratorio en la frontera, tema en el que “un día sí y al otro también” –como dice él mismo- México ha tenido que ceder.
De más de mil 400 conferencias dadas por el presidente, la del 31 de mayo de 2019 es las más recordada por la pesadumbre que dejó tal amenaza, y frente a la que apeló “prudencia” y advirtió que no sería “cobarde ni timorato”.
Hubo otros amagos, como el declarar a los narcotraficantes terroristas tras la masacre de Bavispe, Sonora, en la que ejecutaron a miembros de la
familia LeBaron, que también tiene nacionalidad estadounidense, y lo que incluso generó un ofrecimiento de enviar elementos a México para combatir a la delincuencia organizada.
En 2020, vino la mano amiga del republicano con el envío de ventiladores para atender la pandemia del Coronavirus y el apoyo de poner los 250 mil barriles diarios de petróleo que a México le tocaban como miembro de la Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP), que complicarían la implementación de la nueva política interna de autosuficiencia energética.
Más temprano que tarde, López Obrador tuvo que devolver el gesto con una visita oficial a la Casa Blanca, para la cual solo puso una condición: No hablar del muro. Fue su primer encuentro y su primer viaje al extranjero, precisamente en año electoral sin siquiera considerar un encuentro con representantes demócratas. “Mi buen amigo”, dijo Trump en aquella declaración conjunta en la que destacó coincidencias con su homólogo, tales como “luchar contra la corrupción y regresarle el poder a la gente”. Destacó que López Obrador, quien también lo llamó amigo, le dio un discurso “fantástico y hermoso”.
El encuentro incluyó una cena, en la que el republicano ninguneó la condición de su invitado, pues después, el propio López Obrador
confesó que, ya sin las cámaras de testigo, gritó “¡ahora sí puedo hablar del muro!”. Entrado en confianza, el mexicano le propuso intercambiar el avión presidencial por medicinas, pero no logró deshacerse del “castillo en los cielos” con la ayuda de Trump.
López Obrador vivió otro aprieto con la administración de Trump, con la detención del exsecretario de la Defensa Nacional, Salvador Cienfuegos, por presuntos vínculos con miembros del crimen organizado en Nayarit; sin embargo, el tabasqueño logró la liberación del general y parar la investigación, tanto en Estados Unidos como en México, presuntamente porque Trump ni estuvo enterado ni fue un acto electorero.
Apenas en su salida como presidente durante 2021, López Obrador salió en defensa de su amigo Trump frente a Twitter, empresa que le suspendió la cuenta, tras el asalto al Capitolio. Incluso manifestó que propondría ante el G20 abordar la censura de estas empresas, lo cual evidentemente nunca hizo.
En papel de empresario, Trump no dejó de vanagloriarse de que obtuvo lo que quiso de México durante su administración, incluso respaldó que se iniciaran consultas por posibles
violaciones al Tratado MéxicoEstados Unidos - Canadá (T-MEC).
López Obrador le respondió de una forma nada diplomática, pues le dedicó en una Mañanera de 2022 la canción del cantante mexicano Chico Ché, ‘¡Uy, qué miedo!’.
En otra ocasión, replicó al mismo estilo Trump “a mí me cae bien el Presidente Trump, aunque es capitalista”, luego de que éste usó esa expresión, pero para tildarlo de socialista.
Una vez iniciada su campaña para buscar de nuevo la presidencia, López Obrador regresó a su papel de defensor del republicano. No podría ser diferente cuando llevaba ventaja sobre Joe Biden, y su candidata Claudia Sheinbaum también. Había que ir cuidando la relación.
Se pronunció a su favor luego de que enfrentó un proceso judicial por alterar registros contables para presuntamente ocultar pagos a una actriz porno, pues consideró que no se deben usar tribunales para acotar a un candidato.
Otra ocasión destacó que Ron de Santis, Gobernador de Florida, quiso rebasar a Trump con “politiquería chafa”. Pero ante los discursos electoreros constantes de cerrar la frontera, también recordó que
cuando presidente –vía telefónica“le tuve que decir que eso no resuelve”, y Donald Trump no le quedó más que reírse.
Necesario relatar también aquí dos cosas más de los “amigos” que se aman y se odian. Recientemente, López Obrador reveló dos gestos amables del republicano para con él. El primero, que cuando contrajo Covid-19, inmediatamente le envió un paquete de medicinas; sin embargo, como ya tenía tratamiento, las donó al Instituto Nacional de Nutrición.
El segundo fue que sí valoró su petición de otorgar el indulto al periodista Julian Assange, “lo pensó, pero otros cercanos participaron, y dijeron que no era conveniente”.
Diana Benitez
Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la UNAM. Periodista en el Financiero @dbeniteza
Estrategias de marketing político: Análisis electoral Estados Unidos y México
Las elecciones de 2024 en Estados Unidos y México han dejado claro que las estrategias de marketing político son cruciales para el éxito de cualquier campaña.
A pesar de las diferencias políticas, estructurales y culturales entre ambos países, también existen similitudes en la aplicación de técnicas, tecnologías y estrategias de mercadotecnia. Este artículo tiene como objetivo identificar brevemente esos puntos de convergencia y divergencia en los procesos electorales de ambos países, poniendo énfasis en tres aspectos principales: el uso de redes sociales, las narrativas y discursos en torno a la inclusión, y el impacto de las fake news. En primer lugar, el uso de redes sociales ha sido un elemento clave. En México, estas plataformas se han convertido en una parte integral de la vida cotidiana, con 98 millones de usuarios según datos de Statista Research Department (2024).
Durante las recientes elecciones, en las que se disputaron más de 19 mil cargos, se observó un uso intensivo de diversas plataformas digitales por parte de las y los candidatos, quienes las emplearon como canales de comunicación directa con el electorado.
Este cambio representa una transformación significativa en la dinámica electoral, ya que antes predominaban estrategias tradicionales, como el “acarreo’’ y el uso de medios convencionales de comunicación. En contraste, hoy en día la virtualidad ha permitido
implementar técnicas orientadas a lograr la “viralidad”, con el objetivo de posicionar y promocionar la imagen de las personas candidatas y sus partidos, así como persuadir, influir y movilizar al electorado.
En Estados Unidos, las campañas políticas de este ciclo electoral se han centrado, entre otras estrategias, en el uso de redes sociales, especialmente Instagram, TikTok y YouTube , para impulsar el activismo digital. Además, la participación en Twitter , ahora “X”, se ha intensificado, convirtiéndose en la plataforma favorita para el debate entre partidarios de republicanos y demócratas. Una de las estrategias digitales más destacadas ha sido la publicidad segmentada y personalizada, basada en el análisis de datos, que permite identificar a grupos indecisos y dirigirles anuncios específicos a través de motores de búsqueda como Google y algoritmos publicitarios en Facebook y otras redes sociales.
En cuanto a la narrativa y los discursos enfocados en la inclusión, en el caso de
México se ha observado un aumento en la atención a grupos en situación de discriminación. Las coaliciones “Sigamos Haciendo Historia” y “Fuerza y Corazón por México ”, han utilizado términos como “ vamos”, “mujer”, “México”, “pueblo”, “presidente”, “racismo”, “clasismo”, “libertad de expresión”, “inclusión”, “pueblos indígenas”, “tecnología” y “pobreza”.
De manera similar, en las elecciones de Estados Unidos, Kamala Harris dirigió su discurso a sectores tradicionalmente de baja participación, como los grupos en situación de discriminación y, en particular, a la población joven. Su mensaje ha girado en torno a la inclusión, identidad, género, racismo, justicia social, economía y derechos civiles, lo que ha permitido captar la atención de estos grupos y marcar un contraste con el discurso republicano, conocido por su narrativa dirigida a los discursos de odio.
Finalmente, en lo que respecta al impacto de las fake news, en el caso estadounidense, las campañas de
desinformación han sido una constante creciente en ambos partidos, las noticias falsas han obligado a los equipos de las personas candidatas a reaccionar de manera inmediata para contrarrestar y responder de manera rápida para evitar escándalos mediáticos a las acusaciones que circulan con contenido falso.
La desinformación ha tomado gran importancia en este año en Estados Unidos, por este motivo se ha tenido que hacer uso de tecnologías y alianzas con medios tradicionales para parar sus efectos negativos.
El caso de México no fue diferente.
Durante el proceso electoral, la difusión de información falsa fue recurrente. Entre las noticias más destacadas se incluyen el supuesto cierre de la Basílica de Guadalupe, la desaparición de programas sociales, pactos con el crimen organizado, la eliminación de la propiedad privada, la supuesta incapacidad de las mujeres para gobernar, acusación de fraude y robo de urnas, entre otras. Estas prácticas fomentaron un pensamiento emocional en las personas votantes, generando confusión y desconfianza en el electorado.
En conclusión, ambos procesos electorales muestran la importancia de la conformación de estrategias de marketing innovadoras, cercanas a las crecientes necesidades de la población, marcando una transformación importante en la forma en que se relacionan las personas candidatas con el electorado.
Referencias Bibliográficas
Camhaji, E. (10 de marzo de 2024) Los mantras de las campañas de Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez: “Pueblo” y “presidente” contra “miedo” y “Gobierno”. El País.
Coll, D. y Carrel, A. (2017) ¡En campaña!: Manual de comunicación política en redes sociales. Paidos Argentina.
Instituto Nacional Electoral (09 de octubre de 2024) Proceso Electoral en números. INE.
Statista Research Department (12 de septiembre de 2024) Número de usuarios de redes sociales en México de 2019 a 2028. Statista Research Department.
Académicas en la Universidad Nacional Autónoma de México
Fabiola Sánchez Martínez y María Guadalupe Galván García
Captar la atención en la era del scrolleo
Lacomunicación política enfrenta un reto sin precedentes: captar la atención de ciudadanos que están expuestos a más de 6.000 impactos publicitarios diarios.
Los proyectos políticos ya no compiten comunicacionalmente solo con sus opositores; ahora también enfrentan un ecosistema comunicacional más complejo que incluye a marcas, empresas, influencers, clubes, entre otros.
En este nuevo ecosistema, discutir sobre modelos de país e ideologías ha pasado a un segundo plano, aunque estas intenciones estén siempre presentes en los discursos de cada movimiento. El verdadero desafío es encontrar los espacios de atención que los usuarios puedan brindar en medio de una sobrecarga de información.
La batalla comunicacional ya no es entre los políticos, sino contra un entorno saturado de mensajes que buscan captar la atención del usuario y que tiene al scrolleo como el máximo rival a vencer.
Ser proactivo para marcar agenda, desarrollar una narrativa sólida y, sobre todo, priorizar al receptor por sobre el emisor resultan puntos primordiales para que la política logre destacar en una comunicación saturada por el ruido informativo.
Priorizar al receptor. Se evidencia una desconexión emocional cada vez más profunda entre el emisor (político) y el receptor (ciudadanía); pocos políticos pudieron superarla, algunos lo hicieron de forma permanente porque es la esencia de su comunicación –los famosos outsiders- y otros de forma repentina que lograron ser tendencia o generar conversación por un lapso de tiempo.
Para combatir dicha desconexión es necesario pensar qué quiere consumir el receptor y cómo. Las emociones juegan un papel fundamental: entretener, indignar, inspirar o generar empatía, son ejemplos para conectar emocionalmente.
Si bien es cierto que todo equipo profesional realiza investigaciones para ajustar sus mensajes según los datos obtenidos, esto no significa que se piense realmente en cómo y cuándo quieren recibir esa información los ciudadanos.
Por ejemplo, los comunicados monobloque, los diseños gráficos de campaña poco interactivos y los discursos extensos en medios tradicionales no logran captar la atención del votante moderno. El contenido que funciona hoy es breve, directo y, sobre todo, emocional. Es por esto que las campañas deben aprender a comunicar en modo TikTok, modo Reel, modo meme, modo directo.
Entretener en la comunicación es tan importante para captar la atención del receptor porque las distintas realidades que atraviesan los ciudadanos son, en su mayoría, adversas (por cuestiones económicas, políticas, sociales). Lo único que buscan por fuera de su diaria es entretenerse.
Estamos frente al público más difícil de los últimos tiempos ya que su método de consumo de información es a través de contenidos breves, visuales y participativos. Para muchos ciudadanos es más entretenido interactuar con un meme que discutir el futuro de un país.
Narrativa sólida. La narrativa es el corazón de la comunicación de un proyecto. Se trata de una concepción macro compuesta por el propósito de una candidatura política de principio a fin e integra elementos identitarios como la misión y la visión
a largo plazo que dicho proyecto tiene para la sociedad.
En términos prácticos, establece el contexto general y los valores fundamentales sobre los que se construye la identidad política.
Para desarrollar una narrativa sólida, resulta de vital importancia tener el claro nuestro público objetivo, ya que de ahí vamos a tomar una radiografía exhaustiva (características, costumbres, jergas, gustos, disgustos) para enlazarlo con la idiosincrasia del proyecto y así moldear nuestra narrativa.
Hoy vemos que las narrativas políticas no solo compiten entre sí, sino con diversos actores sociales que también buscan la atención del usuario. Si nos centramos en las narrativas políticas, existe una férrea competencia por entrar en la conversación y un encuadre bien trabajado puede consolidar o debilitar estas narrativas en la percepción de los receptores.
Marcar agenda. Manuel Mora y Araujo, en El poder de la conversación, nos comparte su mirada de que “la comunicación política exitosa provoca que la gente converse sobre los temas de la campaña”.
Esta idea nos sirve para empezar a definir en términos más claros lo que significa “marcar agenda”: la capacidad de un actor político de introducir temas en la conversación pública, generando que medios, ciudadanos y otros actores relevantes discutan sobre dichos tópicos.
En la actualidad, lograr este cometido es cada vez más desafiante. Resulta esencial recurrir a la investigación, la creatividad y, sobre todo, a
la disruptividad (aspecto que requiere una dosis de riesgo y la capacidad de atreverse a ser distinto).
Antes, marcar agenda dependía casi exclusivamente de los medios tradicionales. Hoy las redes sociales juegan un rol fundamental y pueden ser la clave para introducir narrativas disruptivas en la conversación pública.
Tanto los gobiernos como los comandos de campaña deben ser proactivos en la comunicación para involucrarse en la conversación pública. Los líderes que logran tomar la iniciativa pueden establecer su narrativa y encuadre desde el que se discuten los temas.
Con la saturación de información que vivimos resulta fundamental pensar estratégicamente las tácticas de comunicación para no quedar relegado en la conversación pública.
El desafío de la comunicación política por captar la atención es inmenso y apasionante, afortunadamente hay casos de buenas prácticas que demuestran una luz al final del túnel. Es importante recordar que la competencia no está solo cuando miramos a los costados (adversarios políticos), sino cuando giramos 180 grados (marcas, empresas, instituciones, influencers).
Nicolas Cancelare Consultor
La dinámica entre países que comparten fronteras suele estar marcada por desafíos significativos en sus relaciones debido a diversos factores. Ejemplos notables de estas tensiones incluyen la relación entre Colombia y Venezuela en América Latina, así como la compleja situación entre India y Pakistán al otro lado del mundo en Asia. Un caso peculiar es el de México y Estados Unidos, cuya interacción puede ser caracterizada como una “relación tóxica”. Este término refleja la profunda interdependencia entre ambas naciones aunado a las tensiones constantes que persisten entre ellas.
El presente artículo busca identificar tres de los principales retos a los cuales se enfrentarán las nuevas administraciones en México y Estados Unidos.
Si nos remontamos unos años atrás, recordaremos que las campañas presidenciales de Donald Trump y Andrés Manuel López Obrador estuvieron marcadas por una retórica populista y una carga simbólica importante. Durante los procesos electorales de 2024, la situación no cambió mucho; la retórica populista continuó siendo un recurso recurrente entre varios de los candidatos, independientemente de su afiliación política.
En México, esto se manifestó de manera más evidente por parte del partido oficialista, que ha polarizado y dividido a la sociedad, aplicando el principio de “el que no está conmigo, está contra mí”. Asimismo, construyó la figura de un villano llamado “mafia del poder”, culpando a
las administraciones pasadas de todos los males del país, y tras seis años de gobierno la narrativa continúa y el país empeora cada vez más.
En Estados Unidos, el candidato republicano Donald Trump, quien busca regresar a la Casa Blanca después de cuatro años, ha adoptado una narrativa similar, solo que cambiando de villano, responsabilizando a los países latinoamericanos y al Estado mexicano por los problemas internos de Estados Unidos.
Ejemplo de esta narrativa, las palabras de Trump en una entrevista donde mencionó que “los cárteles dominan México” y que “si los cárteles quieren, en dos minutos tirarían al gobierno mexicano”. Aunque su posicionamiento tiene cierta validez al señalar la creciente influencia del narcotráfico en México, no exime de responsabilidad al gobierno de Estados Unidos por su falta de atención al problema, ya que son el principal promotor de la situación. Durante su mandato, tampoco se implementaron políticas públicas efectivas para abordar esta crisis.
Esta dinámica ilustra perfectamente la “relación tóxica” entre México y Estados Unidos, una relación caracterizada por una dependencia mutua, donde es inconcebible entender la realidad de una nación sin considerar a la otra. Sin embargo, en el ámbito político, esta relación suele manifestarse bajo una narrativa de culpas mutuas, utilizada para obtener mayor popularidad electoral.
El primer reto que enfrentan las y los contendientes al poder ejecutivo en ambos países es dejar de lado su tinte partidista y enfocarse en la gobernanza para
la población en su conjunto, una vez concluidos los procesos electorales. Cuando en Estados Unidos la nueva figura presidencial llegue al Salón Oval, y en México la candidata electa Claudia Sheinbaum se siente en la Silla del Águila, ambos deben priorizar el bienestar general por encima de los intereses de su grupo político. Desafortunadamente, como hemos visto en administraciones pasadas, la campaña continúa durante todas las mañaneras, tardes y noches como si esta nunca hubiera terminado.
El segundo reto, el narcotráfico es un desafío preeminente para ambos países. Este fenómeno se asemeja a una bola de nieve, volviéndose más difícil de controlar con el tiempo y generando crecientes amenazas para la seguridad y la salud pública. Históricamente, el tráfico de estupefacientes ha sido un problema grave debido a las condiciones geográficas y de mercado entre ambas naciones, donde grupos delictivos en México han monopolizado el negocio. La cocaína, cuya producción se concentra en Colombia, Bolivia y Perú, debe pasar por territorio mexicano para llegar a Estados Unidos, uno de los principales consumidores a nivel mundial. Además, la producción de heroína en México juega un papel muy importante, ya que nuestro país está posicionado como el tercer mayor productor a nivel mundial y el principal en el continente americano. Esto se debe a las condiciones climáticas y geográficas necesarias para el cultivo de la planta de amapola, de la familia de los opioides, la cual se utiliza para la creación de heroína.
Una ramificación al problema del narcotráfico, es el tráfico de armas de fuego ya que son necesarias para controlar sus territorios de la fuerza pública y otros cárteles. Estados Unidos es el mayor exportador de armas de fuego ilegales a México estimando que más del 85% provienen del país vecino. Esto ha generado un círculo vicioso donde ambas partes se alimentan mutuamente, complicando su control y combate.
El tercer reto, la migración y los derechos humanos presentan desafíos significativos para ambos países. México, como principal país de tránsito hacia Estados Unidos, ha experimentado una evolución en el fenómeno migratorio, pasando de migrantes individuales a grandes caravanas que intentan cruzar la frontera en masa.
En México, la situación para los migrantes es aún más grave. Durante su trayecto, enfrentan violaciones, extorsiones, robos, torturas y otras conductas deplorables tanto por parte de la fuerza pública como de grupos delictivos, al grado de que no saben si es peor encontrarse con un criminal o con un militar, siendo en muchos casos absolutamente lo mismo.
En conclusión, estos son únicamente tres retos de los cientos de problemas que comparten los gobiernos de Estados Unidos y México. Se debe dimensionar que no se han abordado otros temas cruciales como el comercio, la economía, la diplomacia y otras áreas. Sumados a los problemas internos y particulares de cada país, tenemos como resultado una necesidad urgente de colaboración y trabajo intersectorial.
Es imperativo dejar de lado los intereses personales y compromisos partidarios para dedicarse a implementar políticas públicas que atiendan las necesidades de la población en general, y no solo las de una fracción política. No se puede ser jefe de Estado, jefe de gobierno y, al mismo tiempo, candidato en campaña eterna.
Es necesario trabajar en mejorar la “relación tóxica” para ofrecer soluciones efectivas y eficientes a los problemas comunes. No se puede seguir culpando al vecino por los problemas propios; ambas partes comparten la responsabilidad y la culpabilidad de la situación actual en materia de narcotráfico y migración. Así como han contribuido al crecimiento del problema, deberán colaborar para reducirlo. Solo de esta manera, México y Estados Unidos podrán avanzar hacia un futuro más próspero y seguro.
Marco Antonio Reynoso
Maestrante en Anticorrupción y Lic. en Gobierno por la Universidad Panamericana.
¿A qué se enfrentará la economía de Estados
Unidos
dentro del panorama geopolítico después de las elecciones 2024?
Quien gane las próximas elecciones en Estados Unidos se enfrentará a diversos retos hoy en día vemos diferentes actores dentro de un panorama geopolítico cada vez más tenso, donde estos actores empiezan a tener cierto impacto e influencia dentro de otros países y regiones, como en África donde China es uno de los países que más contribuye a la inversión dentro de ese continente.
La pregunta aquí es ¿A qué se enfrentará la economía de Estados Unidos?
Uno de los principales retos serán los Semiconductores donde uno de los principales productores son la empresa multinacional TSMC con sede en HSINCHU en el Taiwán donde hoy se ve una cierta tensión en la isla con el gigante asiático de China, el que escale la tensión pudiera llegar a ser contraproducente ya qué se pararían ciertas industrias dentro de la cadena de producción del sector tecnológico.
También tenemos que China es uno de los principales productores y exportadores de germanio y galio minerales clave para la producción de semiconductores, por otro lado, tenemos otro efecto con
las medidas arancelarias que se les fueron aplicadas en 2022 y las que han continuado y aumentado últimamente, tuvieron como resultado un chip de siete nanómetros el cual se pudo apreciar en el dispositivo Huawei Mate 60 Pro el año pasado mostrando así China su capacidad y como puede atravesar las diferentes adversidades que le aparezcan.
Dentro del mercado de carros eléctricos también tenemos que hay una gran variedad dentro de las marcas existentes, pero quien tiene más modelos y precios un tanto más atractivo son los de origen Chino incluso una de las empresas alemanas de mayor renombre como Volkswagen invertirá 2,400 millones de euros en la empresa
Horizon Robotics con el fin de colaborar dentro de la mejora de los carros autónomos, esto fue anunciado en 2022 por la misma Volkswagen.
Europa es un mercado atractivo dentro la venta de autos eléctricos en Europa donde se espera que para 2035 se prohíba la venta de coches de gasolina y diésel, dicha ley fue aprobada a principios de Febrero del 2023. Medida con lo cual se busca contribuir con la reducción de emisiones de CO2.
De los principales productores e innovadores dentro de los autos eléctricos tenemos a BYD mirando un poco atrás a lo que es hoy dentro del mercado de los carros autónomos tenemos que BYD en su principio producía baterías y componentes
Algunos de los retos en que se encuentra Estados Unidos si bien por la parte de semiconductores y carros eléctricos tenemos que estos tienen una cierta relación tenemos que se ha dejado de tener cierto impacto dentro de algunos países o zonas da paso a que nuevas actores tomen la delantera y busque pensionarse aunque puede que ciertos cambios tarden o conlleven que lleguen a su objetivo durante el camino pueden suceder diferentes escenarios que los retroceda o acerquen aún más.
eléctricos para celulares, no fue hasta 2003 donde entro al sector automotriz por medio de la adquisición de Tsinchuan Automobile teniendo siempre en cuenta el desarrollo de Autos híbridos y eléctricos.
A diferencia de Tesla un gran referente dentro del sector de los automóviles autónomos en Estados Unidos BYD tiene propuestas mucho más accesibles para el bolsillo del consumidor, si bien tiene ciertas observaciones esta empresa en tanto si ha sido subsidiada por el gobiernos Chino, no se puede dejar de lado que BYD produce sus propias baterías para sus diferentes modelos al igual que no solo se reduce a carros y camionetas con la última tecnología, BYD tiene presencia también en el sector de los vehículos eléctricos de transporte público posicionándose dentro de los principales productores del mundo.
Al principio mencione que hay diferentes actores o piezas dentro del panorama geopolítico y algo que no se puede ignorar es que hoy en día estamos viviendo en una economía de bloques donde tenemos el gran peso que tienen los BRICS donde cada vez se ve la creación de un nuevo sistema de pagos basado en Blockchain como alternativa al dólar. En tanto en Medio Oriente tenemos que en Junio de este año Arabia Saudita decidió no continuar con el acuerdo del petrodólar dándole la entrada a otras monedas.
Sin duda algunos de los retos en que se encuentra Estados Unidos si bien por la parte de semiconductores y carros eléctricos tenemos que estos tienen una cierta relación tenemos que se ha dejado de tener cierto impacto dentro de algunos países o zonas da paso a que nuevas actores tomen la delantera y busque pensionarse aunque puede que ciertos cambios tarden o conlleven que lleguen a su objetivo durante el camino pueden suceder diferentes escenarios que los retroceda o acerquen aún más.
Manuel Flores Trinidad
Economista por la UNAM. Especialista en temas geopolíticos y de economía circular. Asesor financiero e inmobiliario. @manu._ft
Los archivos electorales: Puertas de acceso a la rendición de cuentas
Los archivos han sido relegados a lo largo de la historia, han pasado a ser un tema de último plano dentro de las instituciones tanto públicas como privadas, puesto que se toman como construcciones de evidencias de trabajo innecesario, sin darse cuenta que se termina atentando contra la memoria de las distintas gestiones por las que atraviesan las instituciones.
Probablemente lo que subyace en la concepción del ámbito público, especialmente, sea la necesidad de eliminar documentos, por la incertidumbre de que pueda recaer una investigación o un simple cuestionamiento sobre el actuar de las personas que tienen facultades de mando al interior de las dependencias. Dicho de otra manera, si hay necesidad de acceder a temas de transparencia y rendición de cuentas, las personas servidoras y funcionarias públicas, prefieren quedar exentos de tales procedimientos.
Es importante hacer mención de que, en repetidas ocasiones, se le da un mal uso a la transparencia, pues a través del derecho de acceso a la información pública, cualquier persona puede solicitar información de “interés público”, pero es bien sabido que se llega a emplear como una herramienta de golpe político que coloca en un estado de vulnerabilidad a aquellos que ostentan un cargo público. Lo anterior no quiere decir que las personas no tengan derecho a saber, pero sí implica que, desde el lado de las instituciones y dependencias, también se tiene el derecho de protección de datos personales, que debe ser respetado. Se tiene entonces que, sobre la misma base, a saber “los archivos”, se contempla la información para satisfacer tanto a la sociedad, con su derecho a saber, como a quienes son sujetos de tales consultas, con la protección de sus datos, ambos inmersos en materia de transparencia.
Ahora bien, fuera del marco de datos personales, y redirigiendo la atención a las actividades de desempeño dentro de un cargo, se tiene la idea
errónea de que las personas servidoras y funcionarias públicas pueden decidir qué hacer con los documentos, sin tomar en consideración que, en el caso mexicano existe una Ley General en materia de Archivos que mandata (es decir que no es un tema opcional) la adecuada gestión documental, así como la organización y el resguardo de los expedientes que se producen, con la finalidad de que puedan ser conservados, en función de la importancia que representen, para futuras consultas.
Sin duda alguna, lo que muchas personas funcionarias públicas s leen entre líneas (como se mencionaba al principio) es que en los archivos está la puerta que les da el acceso a la transparencia y a la rendición de cuentas y que, sobre todo, en los casos en que se haya hecho un uso, manejo o destino inadecuado de los recursos materiales y financieros, en los archivos documentales está la base de las investigaciones, así como de las posibles sanciones a las que pudiera hacerse acreedora alguna persona.
Ahora bien, si la construcción de archivos es un tema de alta importancia en las dependencias, en general, su existencia en las instituciones electorales lo es con mayor razón, pues los datos que ahí se recaban son, básicamente, la línea de justificación de la declaratoria de ganador de una contienda electoral. Es evidente que para construir archivos electorales, es necesario que quienes ostentan cargos públicos sean conscientes de que la labor que ejercen es temporal, pero que sus actos, incluso sus omisiones prevalecen a lo largo de la historia, tanto para reconocer puntos de fortaleza, como para identificar aquellas áreas de oportunidad en las que pudieran recaer los comparativos entre una gestión y otra. Aunado a lo anterior, en materia electoral, los archivos son la clave de las impugnaciones que puedan tramitarse
frente a las inconformidades de las personas contendientes.
Los archivos deberían seguir un trayecto, iniciando por ser documentos de trámite, para después moverse al archivo de concentración, donde su fase ya es semi-activa, y de ser el caso, transitar al archivo histórico; sin embargo, sino se considera que su contenido sea de relevancia, en lugar de ir a este último archivo, pasarán a la baja documental. Explicado el camino que debe llevar un documento, se retoma la idea de que la construcción de archivos es la base de la transparencia, (de la que ya se habló al inicio del presente) misma que a la vez abre las puertas a la rendición de cuentas, la cual implica “(…) la obligación de todos los servidores públicos de dar cuentas, explicar y justificar sus actos al público, que es el último depositario de la soberanía en una democracia” (Delmer, 1999: 298).
Los ejercicios de rendición de cuentas son un tema obligado de los espacios públicos, pues ya lo decía (López, 2010: 3): “La rendición de cuentas es una obligación de las autoridades en los regímenes democráticos. Supone una relación entre dos actores, en los que el primero debe informar, explicar y justificar su conducta ante el segundo, y éste debe deliberar, evaluar y, en su caso, sancionar la conducta del primero, pues cuenta con los instrumentos para hacerlo.”
Todas las personas involucradas en la generación de documentos dentro de la arena política, desde representaciones partidistas, trabajadores de organismos públicos locales, de instituciones nacionales, así como autoridades con facultades de juzgamiento, tienen la obligación de trabajar en pro de la construcción de archivos electorales, pues ellos son la base de la memoria políticodemocrática tanto a nivel local como nacional.
También es importante apuntar que, las personas que ocupan alguno de los cargos referidos en el párrafo anterior, de ninguna manera son dueñas de la documentación que producen, al contrario, al funcionar con recursos de índole pública, están obligados a transparentar su manejo y destino, y para ello es indispensable la correcta, responsable y real construcción de archivos electorales, en los que no prevalezca la simulación ni la alteración de sus contenidos.
Fuentes de consulta
Delmer D. Dunn (1999) “Mixing Elected and Nonelected Officials in Democratic Policy Making: Fundamentals of Accountability and Responsibility”, en Bernard Manin, Adam Przeworski y Susan C. Stokes, Democracy, Accountability and Representation, Cambridge University Press, Cambridge.
López, S. (2010), “La opacidad de la transparencia”, en IAIP Oaxaca.
Dra Sandra Timal López
Dra. En Derecho, Maestra en Derecho con Terminal en Civil y Mercantil y Abogada, notaria y actuaria. @sandra_timal
Violencia electoral y poselectoral en México y Estados Unidos
En memoria de Bertha Gisela Gaytán Gutiérrez
La violencia electoral es un fenómeno mundial, sin embargo, pocas veces se habla de la violencia después de las elecciones (poselectoral). Tomando en cuenta esto, es relevante hablar sobre la violencia durante las elecciones para entender cómo sigue dándose al finalizar las mismas.
De acuerdo con el número 05 de Praxis Política, durante las campañas electorales del 2024 en México hubo al menos 34 aspirantes o candidatas/os asesinados; además, no solo se ejerció algún tipo de violencia hacia las/los políticos y sus familias, también se dirigió a simpatizantes y población en general. En algunos estados de la república mexicana los habitantes se vieron amedrentados por grupos delincuenciales, así como partidarios violentos que buscaban obligar a las personas a votar por un partido político específico.
En el caso de Estados Unidos en 2024 se sucitaron dos intentos de asesinatos sobre el exmandatario y candidato presidencial del Partido Republicano, Donald Trump. El primero sucedido el 13 de julio del 2024 cuando un joven de 20 años de nombre Thomas Matthew Crooks le disparó
desde un techo a 140 metros de distancia. Un segundo intento de asesinato se sucitó el 15 de septiembre cuando el Servicio Secreto detectó a Ryan Routh, un hombre de 58 años de edad que se ocultaba en arbustos aledaños al campo de golf donde Trump jugaba.
Es importante hacer este análisis sobre la violencia que se desarrolla durante
las campañas y en la jornada electoral, sin embargo, es igual de relevante analizar la violencia política en el periodo entre la votación, la fecha en que asumen los puestos de elección popular y dentro de su ejercicio del cargo.
Aunque pareciera que la violencia política disminuye al finalizar las campañas electorales, la realidad es otra,
asesinatos como el del diputado federal electo por el Estado de Sinaloa, Héctor Melesio Cuén; Enrique Rodríguez Cayetano alcalde electo del municipio de San Felipe Xochiltepec; Puebla, Salvador Villalva Flores, presidente electo del municipio de Copala; Amado Solís Guzmán, diputado local electo por Veracruz, entre otros, dan cuenta del nivel de violencia que se vive en México.
Al respecto de la violencia política en Estados Unidos en los últimos años, se puede recordar la llamada “insurrección de los partidarios de Trump”, fueron miles de manifestantes proTrump que irrumpieron en el Capitolio de los Estados Unidos, cuando el Congreso estaba por ratificar la victoria del presidente Joe Biden.
Se debe comprender que si bien la violencia política no refiere únicamente a asesinatos, sí refiere a hechos en los que intencionalmente se usa la fuerza física o poder, ya sea en forma de amenaza o efectiva. Esto nos permite entender que incluso figuras que han dejado sus puestos políticos sean propensos recibir amenazas, acoso y ataques por razones ideológico-políticas, un ejemplo de ello es el expresidente de México Enrique Peña Nieto, quien ha sido atacado en lugares públicos, sufriendo acoso y violaciones a su privacidad.
Otro de los puntos importantes que se deben considerar sobre la violencia electoral es la que se ejerce contra las mujeres dentro de la política. Tanto en México como en Estados Unidos se han logrado grandes avances para que las mujeres ejerzan sus derechos políticoelectorales, sin embargo, se incrementado la violencia electoral hacia ellas.
En el proceso electoral del 2021 en México, según Etellekt, el 36% de las víctimas de violencia política fueron mujeres, registrando al menos 21 candidatas asesinadas.
En comparación con las estadísticas de dicho proceso, realizado este 2024, laboratorio
electoral hizo un conteo de 379 agresiones hacia las mujeres; estimando: 139 amenazas, 22 secuestros, 102 atentados y 116 asesinatos. Todo esto entre aspirantes, precandidaturas y candidaturas.
Demostrando así la gravedad de las crecientes olas de violencia que se presentan en los procesos electorales, tanto en México como en Estados Unidos.
Es importante analizar el desarrollo de los procesos electorales y el fenómeno de la violencia política, ya que influyen en nuestro entorno. Así mismo es importante sumar esfuerzos desde la academia, la sociedad civil, los medios de comunicación, los aparatos de seguridad, electoral y de justicia, ello con el objetivo de tener procesos electorales confiables, seguros que generen un contexto poselectoral en paz, plenamente democrático.
Politólogo por la UNAM, certificado en Comunicación Persuasiva por el MIT y ponente en congresos para la atención en violencia en razón de género/ Especialista en Comunicación y Periodismo, UNAM.
@gustavozunigac
@ @Dalay.rebollar
Gustavo Zúñiga Colín / Ana Dalay Rebollar
Omar García Loria, Maestro en Políticas Públicas y Campañas, Ingeniero en Sistemas Computacionales, actualmente es Presidente del Instituto Reyes Heroles del Partido Revolucionario Institucional, Diputado en el Congreso de la Ciudad de México y Coordinador del Instituto de Formación Política Gustavo Carvajal Moreno
Para abrir esta entrevista ¿podría platicarnos más acerca de usted y su inicio en el ámbito político?
“Es algo gracioso ya que me gradué como ingeniero, pero siempre he sido una persona muy participativa. Empecé a involucrarme en temas de la sociedad y gracias a la apertura a los jóvenes del entonces Senador Alejandro Moreno Cárdenas quien me invitó a participar y formar parte de su equipo para trabajar en un proyecto”, también señaló que poco a poco se fue abriendo camino hasta hoy en día ser Diputado en el Congreso de la Ciudad de México, de lo cual se siente muy agradecido.
Como actual legislador, ¿cuál es su visión a futuro de la Ciudad de México?
“La Ciudad de México es una metrópoli que tiene un gran futuro por delante y tenemos una gran responsabilidad con la ciudadanía”, posteriormente destacó la labor que tienen al formar parte del Congreso, “como legisladores, tenemos una enorme labor. Cada día habitamos más personas en la ciudad y definitivamente vamos a tener que construir algo que nos ayude a poder convivir, como sustentabilidad, transporte público, para darle orden a nuestra sociedad”.
¿Cuál sería su principal compromiso con la Ciudad de México?
“Mi principal objetivo es lograr un contacto y una cercanía con la ciudadanía, saber lo que piensan, sus necesidades, conocer sus principales demandas y atenderlas”, aclarando que, para mejorar la CDMX, era necesario establecer contacto directo con la población.
Para usted, ¿qué significa ser Presidente del Instituto Reyes Heroles?
“Me siento muy orgulloso y agradecido con la oportunidad y la confianza que el Presidente del Comité Ejecutivo Nacional del PRI, Alejandro Moreno, me ha brindado”. También destacó que el instituto es una puerta abierta para aquellas personas que desean entrar al ámbito político, “el IRH nos ayuda a poder conocer las necesidades de cada persona que está queriendo inmiscuirse en la política para brindarles la formación y capacitación adecuada”.
¿Cuáles serían las principales objetivos a trabajar en el Instituto Reyes Heroles bajo su liderazgo?
Realizadora: Abigail Contreras Especialista en Comunicación y Periodismo, UNAM.
Realizadora: Abigail Contreras Especialista en Comunicación y Periodismo, UNAM.
@abigailcontreeraas
@abigailcontreeraas
“Uno de mis principales objetivos como Presidente del Instituto Reyes Heroles son los convenios en colaboración con diferentes instituciones educativas.
También la renovación del plan de estudios para la Escuela de Cuadros, donde afortunadamente se inscriben más y más jóvenes; y el concurso de debate que, por muchos años, se dejó de realizar”, destacando igual la necesidad de seguir actualizándose para formar futuros líderes.
¿Cómo evalúa el impacto del instituto en la formación de futuros líderes políticos?
“Es esencial el impacto del instituto, hoy vemos a diferentes políticos en posiciones de jerarquía que egresan de la escuela de cuadros que el Partido Revolucionario Institucional ha mantenido por muchos años”. Concluyó su respuesta resaltando que el instituto ha dado brecha a diversas ideologías y personas que hoy en día se encuentran a lo largo del país.
¿Cómo va a manejar la relación entre sus responsabilidades en el Instituto Reyes Heroles y su trabajo en el Congreso de la Ciudad de México?
“Va a ser un gran desafío porque ambos puestos implican una gran responsabilidad, pero definitivamente trabajando en equipo con las personas que conjuntamos el instituto como las y los que me apoyan en el Congreso de la Ciudad, podremos lograr ese imán y empatar ambas agendas”, declaró reconociendo la labor y compromiso de las personas que forman parte de sus compañeros.
Frente a un partido oficialista, ¿cuál ha sido el papel que ha desarrollado en el PRI y su dirigente Alejandro Moreno?
“Hoy en día, el partido oficialista se ha mantenido autoritario y se puede ver reflejado en la mayoría que tienen en el Congreso de la Unión”. Además, recordó un momento complicado por el que pasó su dirigente, “vivimos una experiencia similar hace unos años atrás, cuando un gobierno autoritario presionó e inventó carpetas de investigación en contra de nuestro dirigente,
lo cual nos consolidó e inspiró a seguir adelante. Es de admirar el compromiso que tiene con la ciudadanía y con el país al no doblegarse ante el gobierno que se encontraba en turno”. Al igual mencionó que su dirigente, Alejandro Moreno, ha sido un ejemplo a pesar de las circunstancias por las que ha tenido que pasar manteniéndose firme, congruente y con un gran compromiso con la ciudadanía.
¿Qué desafíos ha enfrentado a lo largo de su trayectoria y cómo los ha superado?
“No los llamaría desafíos, cada día es una nueva oportunidad que vamos trabajando día a día. Definitivamente hay buenos y malos momentos, pero el respaldo de la familia y del equipo de trabajo son fundamentales para ir un paso a la vez y enfrentar cualquier tipo de eventualidades”. Igualmente mencionó que, al ser hoy en día un partido de oposición se enfrentará a muchas situaciones adversas que poco a poco irán dando solución.
¿Qué valor considera más importante para un líder político?
“Creo que la integridad y la congruencia son dos valores fundamentales para un líder político. La congruencia porque no podemos decir o prometer algo y hacer lo opuesto; y la integridad porque, yo siempre he dicho que una persona que actúa bien es porque actúa por lo que está convencido y por la ética que tiene, creo que esos son dos valores esenciales”.
¿Algún comentario final que desee agregar?
“Agradecerles, creo que es un espacio que nos ayudará a conocer a los principales actores políticos que hoy nos toca tomar las decisiones que marcarán el rumbo del país y que se le haga saber a la ciudadanía que hay personas que nos identificamos con ellos y de este lado legislaremos por el bienestar de todos y todas”.
Premios ALACOP 2024
Noche dorada de celebración
La Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP) es una organización que agrupa a profesionales especializados en comunicación política, consultoría y campañas electorales en América Latina; busca promover la ética y el apoyo a los procesos democráticos, fomentando la investigación y el análisis sobre procesos electorales y relaciones gubernamentales, brindando un espacio de intercambio de ideas y experiencias entre sus miembros.
ALACOP se dedica a la capacitación de líderes políticos en el uso de técnicas para campañas y comunicación política, contribuyendo así al desarrollo democrático. Entre sus actividades están la organización de congresos, alianzas con instituciones académicas y públicas y la premiación a aquellos consultores que estén comprometidos con los objetivos de la asociación (alacoplatam.org).
El día viernes 20 de septiembre, se llevó a cabo el pre-foro internacional en el Palacio de Minería. Con el tema “Desafíos de las democracias latinoamericanas: elecciones, ciudadanía y gobiernos en sociedades complejas”, se dieron conferencias en participación de los mismos socios para dar a conocer su trabajo y la situación de su región, buscando analizar los diversos problemas y desafíos de los procesos políticos
que cada uno vive, y así, lograr intercambiar visiones, metodologías, experiencias y desafíos de los procesos políticos.
Entre reconocidor consultores como Jhon Ackerman, Jaime Gutiérrez, Marco Sifuentes, Daniel Ivoskus, Andrea Samaniego, entre otros, se dieron a conocer temas de interés para los miembros de la asociación, tales como:
La crisis de los partidos políticos y el surgimiento de nuevos liderazgos.
Mujeres con poder
Comportamientos del electorado, emociones políticas e investigación de la opinión pública.
Entre otros asuntos, el pre-Foro culminó a las 19:00 horas del mismo día tras una breve convivencia entre todos los asistentes.
El Foro Internacional aconteció el día sábado 21 de septiembre en el Hotel Fiesta Inn, ubicado en el Centro Histórico, éste comenzó a las 10:30, donde se firmó un acuerdo con una nueva universidad participante a la asociación. Posteriormente, se dieron algunas palabras de bienvenida a los nuevos socios registrados, y entre aplausos y festejos, recibieron una pequeña placa con el logo de ALACOP. Nidia Paulino, presidenta de la Asociación, fue quien se encargó de entregar una a
una a cada miembro, quienes no dudaron en portarlo prontamente.
Llegó la noche, y con ella, el glamour y la emoción de todos los asistentes. Los vestidos largos y los trajes impecables desfilaron sobre la alfombra roja ubicada a la entrada del salón. Entre luces y música todo estaba listo para celebrar no solo el talento, sino el esfuerzo de cada nominado.
Tras terminar la cena acompañada de un grupo de mariachis, a las 21:30 horas se dio la bienvenida e inauguración de los Premios ALACOP, con unas breves palabras alentadoras de la presidenta, Nidia Paulino.
Para comenzar, se dieron unos cuantos reconocimientos especiales como gratificación a cada socio destacado por su alto compromiso con la sociedad a favor de la democracia y desarrollo social. Los nombres destacados fueron: Roy Campos, por labor a favor de la democracia; Conrado Jiménez Madrina a favor de la unión y la libertad; la abogada Valquiria Lira, a favor de la justicia; Alfa González, sobre temas de salud; y, por último, Manuel Granados C., quién agradeció su reconocimiento sobre temas relevantes de la sociedad actual con las siguientes palabras: “Sin importar a lo que nos dediquemos, siempre debemos buscar llevar un mensaje de paz”, siendo aplaudido por todos los invitados. Después, comenzaron las menciones honoríficas a todas aquellas personas que han logrado un gran cambio en la sociedad con pequeñas acciones, tales fueron: José A. Solalinde, activista mexicano por la defensa a los derechos humanos; embajador ChengYung Cheng, por mantener la paz; Orquesta Filarmónica de Atizapán de Zaragoza, por su pasión por la música y compartirlo; Lázaro Jiménez Aquino, por la formación y capacitación a los políticos, quien afirmó: “No a la improvisación política”.
Al término de ello, inició lo más esperado de la noche, la entrega de premios. Mencionaron que, por primera vez,
se reconocieron 29 categorías, ya que anteriormente eran solo 14.
Entre los ganadores/as multipremiados: Daniel Ivoskus (Contribución educativa, Publicación del año y Consultor del Año Premio Marco Magaña), Mayte García ( Categoría especial consultoras y Consultora de oratoria y debate del año), Gustavo Zúñiga Colín (Campaña de marketing digital electoral y Fotografia política), quien con su equipo de trabajo se hizo del tercer galardón de la noche mediante su colaboradora Abigail Contreras (Premio universitario ALACOP).
Otras/os galardonados fueron: Javier Sánchez Galicia (Estrategia de campaña electoral estatal) por la campaña a la gubernatura de Puebla, México; Hervey Arteaga (Tecnología aplicada en campañas electorales); Aureola del Sol (Consultor revelación del año), Amaury Mogollón (Documental o cortometraje político o social); así también Gabriel Slavinsky (Consultor de oratoria y debate del año).
A nombre de Praxis Política, felicitamos a las y los nominados y ganadores de las categorías anteriormente mencionadas.
¡Gracias ALACOP por la invitación!
Alexa Bermed
Especialista en Comunicación y Periodismo, UNAM
Elecciones Presidenciales en Ecuador 2025
ENTRE LA INCERTIDUMBRE Y LA POLARIZACIÓN POLÍTICA
Las elecciones presidenciales en Ecuador en 2025 representan un hito clave en la historia política del país. El ambiente de polarización, crisis económica y fragmentación política que caracteriza el contexto actual ha generado un escenario donde la comunicación y el marketing político serán determinantes para definir el resultado de la contienda. Este análisis explora las principales dinámicas que marcarán las elecciones, centrándose en la importancia de una estrategia bien estructurada, la segmentación del electorado y el uso de herramientas modernas como el “Big Data” y las redes sociales.
El contexto político y los desafíos del 2025
Desde el referéndum constitucional de abril de 2025, Ecuador ha entrado en un ambiente de incertidumbre política. La fragmentación partidaria y el descontento social han abierto la puerta para la aparición de nuevos actores y para que la campaña electoral adopte un enfoque más moderno y profesional. El marketing político se ha convertido en una herramienta indispensable en la planificación de las campañas electorales, especialmente en contextos donde el electorado es más crítico y está mejor informado.
Uno de los desafíos más importantes para las campañas será captar la atención de los distintos grupos objetivos, ya que los votantes en Ecuador, al igual que en
muchas democracias, han evolucionado. El comportamiento electoral no se rige ya únicamente por ideologías tradicionales, sino que los votantes buscan propuestas que resuelvan sus problemas cotidianos y mejoren su calidad de vida.
El marketing político como herramienta clave
El marketing político en Ecuador en 2025 no será simplemente un mecanismo para vender la imagen de los candidatos, sino que estará enfocado en persuadir a los votantes sobre las propuestas que realmente pueden generar un cambio en el país. Uno de los principios básicos del marketing político es que “no hay productos, hay candidatos” (Dávalos, 2020), y los votantes ya no eligen partidos, sino a las personas que representan mejor sus intereses.
Este enfoque implica que los estrategas de campaña deberán hacer un trabajo profundo de “segmentación” del electorado. La identificación de los distintos grupos objetivos o “targets” permitirá a los candidatos adaptar sus mensajes a las necesidades específicas de cada sector de la población. En este mundo contemporáneo, “no hay ciudadanos en general, hay públicos objetivos” (Dávalos, 2020), lo que significa que los mensajes deben ser claros y personalizados si es que queremos impactar a cada segmento.
Uso del big data y las redes sociales en la campaña
Una de las grandes innovaciones en las campañas políticas modernas es el uso del “Big Data” para obtener información detallada sobre el comportamiento y las preferencias del electorado. A través del análisis de datos masivos, las campañas pueden identificar los intereses, temores y preocupaciones de los votantes, permitiendo diseñar mensajes altamente personalizados que resuenen con ellos. En el contexto de las elecciones de 2025, este tipo de estrategias serán fundamentales para movilizar a los electores indecisos.
Un profundo y correcto análisis de redes sociales también jugará un papel determinante en estas elecciones. Las plataformas como Facebook, Instagram y TikTok permiten a los candidatos no solo interactuar directamente con los votantes, sino también medir el impacto de sus mensajes en tiempo real. La “inteligencia social” digital es clave para comprender cuáles son los temas y problemas que más resuenan con la audiencia.
“Segmentación y estrategia de comunicación”
Otro de los elementos fundamentales en las elecciones de 2025 será la capacidad de los candidatos para conectar emocionalmente con el electorado.
“La gente no elige partidos políticos, elige candidatos” (Dávalos, 2020), y estos deben representar los valores y aspiraciones de los votantes. Para ello, la campaña deberá trabajar en la
construcción de una imagen pública coherente y persuasiva que logre atraer a los votantes más allá de las ideologías partidarias, es por eso que las causas serán fundamentales para lograr llegar a tocar las fibras sensibles de la gente.
Una buena estrategia de comunicación política debe seguir un enfoque que integre diez pasos esenciales, que van desde el análisis de la coyuntura política hasta la identificación de los adversarios y otros actores en el escenario. En este sentido, la campaña debe estar respaldada por una investigación sólida tanto cuantitativa como cualitativa. El uso de herramientas como las encuestas de opinión y los grupos focales permitirá a los candidatos ajustar sus mensajes en función de las percepciones y sentimientos del electorado.
Propuestas viables y movilización de la base electoral
Uno de los principios más relevantes del marketing político es que el éxito de una campaña depende en gran medida de la capacidad del candidato para presentar propuestas tangibles, viables y enfocadas en el futuro. En Ecuador, las principales preocupaciones de la ciudadanía giran en torno a temas como la economía, la inseguridad y el desempleo. Por lo tanto, las campañas deberán centrarse en ofrecer soluciones concretas a estos problemas, en lugar de promesas vagas o generalidades.
Además, es crucial recordar que no solo se trata de contar con los recursos financieros o mediáticos, sino de diseñar una estrategia clara y coherente. Hoy, “no ganan el dinero y los recursos, gana la estrategia” (Dávalos, 2020).
Por tanto, los candidatos que mejor logren movilizar a su base electoral, y que utilicen eficientemente los recursos
a su disposición, tendrán una ventaja significativa en la contienda.
El impacto de la crisis energética y el descontento social
Un factor que no puede ser ignorado en las elecciones de 2025 es la crisis energética que atraviesa Ecuador. Los constantes apagones y la ineficiencia en la distribución de electricidad han afectado gravemente a la economía del país y a la vida diaria de los ciudadanos. Esta situación ha generado un clima de descontento social que influirá directamente en las preferencias electorales. Las campañas deberán abordar este problema de manera directa, proponiendo soluciones realistas y viables.
En este contexto, los votantes no solo evaluarán a los candidatos en función de su capacidad para gestionar la crisis, sino también por su habilidad para ofrecer una visión de futuro que les brinde esperanza y estabilidad. Según el manual, el estado de ánimo de los votantes es un factor determinante en la manera en que interpretan la realidad política. Si los candidatos logran proyectar una imagen de confianza y seguridad, tendrán mayores posibilidades de éxito.
Conclusión
Las elecciones presidenciales en Ecuador en 2025 serán un momento decisivo para el país. Los candidatos no solo deberán enfrentarse a un electorado cada vez más informado y exigente, sino también a un escenario de crisis y polarización. En este contexto, el marketing político jugará un papel clave, permitiendo a los candidatos conectar emocionalmente con los votantes y presentar propuestas claras y viables que ofrezcan soluciones reales a los problemas del país. La capacidad de segmentar el electorado y utilizar herramientas modernas como el “Big Data” y las redes sociales serán determinante para definir el resultado de la contienda.
Alfredo Dávalos López
Director de Comunicaciones de RC5 @piolindavalos
Elecciones Presidenciales en Uruguay 2024
UN PANORAMA DE EXPECTATIVAS, DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES
Las elecciones presidenciales de 2024 en Uruguay se presentan como uno de los eventos políticos más cruciales de los últimos tiempos. En un país que ha sido tradicionalmente elogiado por su estabilidad democrática, su sistema de partidos sólidos y su capacidad para mantener el diálogo político, el panorama electoral de este ciclo se caracteriza por un escenario más fragmentado con actores políticos que buscan responder a nuevas demandas sociales en un contexto de dificultades económicas, climáticas y tecnológicas.
Las elecciones de 2024 reflejarán hasta qué punto el electorado uruguayo está dispuesto a seguir apostando por la moderación o si (como en otros países de la región) existe una mayor inclinación hacia proyectos más radicales.
1.El escenario político actual: Fragmentación y nuevas voces
Uruguay ha sido históricamente gobernado por un sistema de partidos que incluye tres grandes bloques: el Partido Nacional, el Partido Colorado y el Frente Amplio. Sin embargo, en los últimos años, el surgimiento de nuevas fuerzas como Cabildo Abierto, el Partido Independiente y la propia Coalición Republicana, han alterado este balance. El escenario electoral de 2024 será testigo de una competencia mucho más fragmentada, donde las alianzas y las segundas vueltas serán claves para definir quién dirigirá el país en los próximos cinco años.
Esta fragmentación responde, en parte, al cansancio de un electorado que ha visto cómo las respuestas tradicionales a problemas como la seguridad, la economía y el salario no han sido suficientes. Si bien el sistema político uruguayo sigue siendo fuerte en comparación con otros países de la región, la entrada de nuevos actores, como Cabildo Abierto que apelan a sectores descontentos de la sociedad, ha mostrado que el país está lejos de ser inmune a las tensiones globales.
A) El Partido Nacional: ¿La consolidación del oficialismo o el desgaste del poder?
El Partido Nacional, actualmente en el poder bajo el liderazgo de Luis Lacalle Pou, ha gozado de una relativa estabilidad durante su mandato. Lacalle Pou asumió el gobierno en 2020 en medio de una pandemia global y su gestión ha sido percibida de manera mixta.
Por un lado, logró mantener el control de la crisis sanitaria sin recurrir a cuarentenas obligatorias, lo que le ganó aplausos tanto dentro como fuera del país. Sin embargo, la pandemia también dejó cicatrices profundas en la economía, el empleo y la infraestructura social, lo que generó críticas desde diversos sectores.
Uno de los principales logros del gobierno de Lacalle Pou ha sido la Ley de Urgente Consideración (LUC), una reforma que abarcó áreas como la seguridad pública, la economía y la educación. La LUC,
aprobada rápidamente al inicio de su mandato, fue objeto de un referéndum en 2022, donde se mantuvo su vigencia a pesar de las críticas de la oposición, especialmente del Frente Amplio. Esta ley será un tema central en las elecciones de 2024, ya que define gran parte de las políticas de seguridad y orden público que implementó el gobierno actual.
Sin embargo, a pesar de la gestión relativamente estable de Lacalle Pou, el Partido Nacional enfrenta importantes desafíos de cara a las elecciones. El desgaste natural del poder y el surgimiento de nuevos competidores podrían hacer que el oficialismo tenga dificultades para mantener la base electoral que lo llevó a la presidencia en 2019. Si bien figuras como Beatriz Argimón, la actual vicepresidenta, y Luis Alberto Heber, ministro del Interior, han emergido como posibles candidatos, ambos deberán lidiar con el legado de Lacalle Pou, que incluye tanto logros como fracasos. Finalmente, Álvaro Delgado, quien fuera del secretario general del Presidente, será quien jugará el ajedrez electoral para que el oficialismo siga en el poder.
B) El Frente Amplio: La búsqueda de renovación
El Frente Amplio, la principal coalición de izquierda en Uruguay, fue derrotado en las elecciones de 2019, después de gobernar durante 15 años consecutivos (2005-2020). Desde entonces, la coalición ha trabajado en su renovación interna,
buscando nuevas figuras y redefiniendo su agenda política para adaptarse a los desafíos actuales. Sin embargo, la tarea no ha sido fácil, ya que el Frente Amplio sigue enfrentando tensiones internas entre sus distintas facciones.
El Frente Amplio ha sido tradicionalmente un partido de amplia base popular, con un fuerte enfoque en políticas de bienestar social, redistribución económica y derechos humanos. Sin embargo, la pérdida de la presidencia en 2019 marcó un punto de inflexión, donde han debido replantearse su estrategia para conectar con una sociedad que ha cambiado significativamente en las últimas décadas.
Orsi, quien se transformó en el candidato presidenciable de turno del FA, ha sido visto como un líder más moderado, buscando tender puentes con sectores de centro e incluso con el electorado rural. Por su parte, Cosse, su actual candidata a Vice, ha apostado por una agenda más progresista, enfocada en los derechos sociales, el feminismo y la justicia climática.
2. La Coalición Republicana: Un proyecto en construcción
Uno de los elementos más novedosos en el panorama político uruguayo de cara a las elecciones de 2024 es el fortalecimiento, o quizás mejor dicho, la continuidad de la Coalición Republicana, un movimiento que busca unir fuerzas de centro y centro-derecha bajo un proyecto común. Aunque aún está en proceso de consolidación, ya que no deja de estar integrada por diferentes partidos políticos que también tienen sus diferencias, la Coalición Republicana ha logrado captar la atención de ciertos sectores del electorado que se sienten insatisfechos con la izquierda del Frente Amplio.
La Coalición Republicana: Un tercer actor en ascenso
La Coalición Republicana es una de las novedades más interesantes de estas elecciones. Este movimiento intenta unir sectores de centro y centro-derecha, con la premisa de ofrecer una alternativa moderada al Frente Amplio y a los enfoques más conservadores de Cabildo Abierto. La Coalición Republicana ha ganado tracción en los últimos meses al plantear un enfoque pragmático, basado en la necesidad de modernizar el país, especialmente en temas como la innovación tecnológica, la digitalización del empleo, y la gestión pública eficiente.
La segunda vuelta: ¿Un escenario inevitable?
Uno de los aspectos más importantes de las elecciones presidenciales uruguayas es el sistema de segunda vuelta. Dado el creciente nivel de fragmentación política y la dispersión del voto entre múltiples fuerzas, es muy probable que en 2024 ningún candidato obtenga el 50% más uno de los votos necesarios para ganar en la primera vuelta. Esto significa que los dos candidatos más votados tendrán que enfrentarse en una segunda vuelta electoral, lo que añade un nivel adicional de complejidad a la carrera presidencial.
Conclusión: Un momento decisivo para Uruguay
Las elecciones presidenciales de 2024 en Uruguay no son simplemente una disputa por el poder; representan una
oportunidad para redefinir el futuro del país en un momento de grandes desafíos globales y locales. Los partidos deberán no solo lidiar con los problemas tradicionales de la política, como la seguridad y la economía, sino también con cuestiones emergentes como la crisis climática, la transformación digital y las nuevas demandas sociales.
Uruguay se enfrenta a un punto de inflexión: seguir avanzando en la senda de las reformas graduales o abrazar cambios más radicales en áreas clave. El electorado tendrá la difícil tarea de equilibrar la estabilidad con la innovación, y de decidir qué tipo de país quiere construir para las próximas generaciones.
Los resultados de estas elecciones no solo definirán quién será el próximo presidente, sino también qué rumbo tomará Uruguay en la próxima década.
CEO de Ogreat Comunicaciones
Leando Fagúndez
La influencia de los Jóvenes en el Panorama Político Postelectoral
En las últimas décadas, la participación de los jóvenes en los procesos electorales ha adquirido una relevancia sin precedentes, tanto en Estados Unidos como en México. Esta nueva generación, caracterizada por su acceso a la información y su activismo en redes sociales, está emergiendo como un grupo demográfico clave que no solo vota, sino que también influye en las decisiones políticas y en la dirección futura de sus respectivos países.
Este artículo examina cómo las preferencias y los votos de los jóvenes están moldeando el panorama político postelectoral, explorando tanto las motivaciones detrás de su participación como el impacto que están teniendo en las políticas públicas y en la estructura de poder.
El Instituto Nacional Electoral señala que 26 millones de personas que se encuentran inscritas en la lista nominal tienen entre 18 y 29 años, o sea, representan el 30% de la lista nominal de todo el país. De allí la importancia de las propuestas focalizadas a la población, tanto a los primeros votantes como a los jóvenes en general.
En Estados Unidos, en las elecciones de 2020, aproximadamente el 21% de los votantes registrados tenían entre 18 y 29 años, según el Centro de Investigación Pew. La participación de los jóvenes de 18 a 29 años en las elecciones de 2020 fue del 50%, un incremento notable respecto a las elecciones de 2016, donde la participación fue del 42%.
En México, el voto juvenil fue crucial para la victoria de Claudia Sheinbaum en las más recientes elecciones. Los jóvenes, que en su mayoría apoyaron su plataforma de becas, cambio y lucha contra la corrupción, jugaron un papel decisivo.
En Estados Unidos, los jóvenes también fueron un grupo demográfico clave para la victoria de Joe Biden en 2020. Su apoyo fue vital en estados clave y en la movilización de votantes a través de redes sociales y movimientos como Black Lives Matter.
La comparación entre ambos países muestra que, aunque hay diferencias en la proporción y la participación, el poder del voto juvenil es una fuerza emergente que está moldeando el futuro político de ambos países.
Las prioridades y preocupaciones de los jóvenes en Estados Unidos
y México reflejan una generación que está profundamente comprometida con temas de justicia social, derechos civiles, medio ambiente y transparencia. Estas preocupaciones a menudo contrastan con las prioridades de las generaciones mayores, que tienden a enfocarse más en la estabilidad económica y la seguridad. La creciente participación de los jóvenes en el proceso electoral está comenzando a cambiar la agenda política en ambos países, y su influencia continuará creciendo en el futuro.
Otro tema crucial es el papel de las redes sociales, ya que estas han transformado la forma en que los jóvenes participan en la política, permitiéndoles organizarse, movilizarse y amplificar sus voces de manera más efectiva. Movimientos como #YoSoy132 y #NiUnaMenos en México, y March for Our Lives y Black Lives Matter en Estados Unidos, demuestran el poder de estas plataformas para generar cambios significativos. A medida que la tecnología continúa evolucionando, es probable que veamos un aumento en el uso de las redes sociales para la movilización política y la concienciación entre los jóvenes.
Tanto en México como en Estados Unidos, los jóvenes están priorizando temas como la justicia social, la igualdad de género, y la sostenibilidad ambiental. Estos temas reflejan una preocupación por la equidad y la justicia, así como por el futuro del planeta.
En ambos países, los jóvenes utilizan tanto movimientos sociales como Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) para influir en la agenda política. Sin embargo, la forma en que se organizan y las estrategias que emplean pueden variar según el contexto cultural y político de cada país.
Pero pese a este panorama, ambos países enfrentan desafíos para mantener y aumentar la participación juvenil. En México, la desconfianza en las instituciones y la apatía política son barreras persistentes. En Estados
Unidos, la desinformación y las barreras legales al voto (como la identificación con fotografía y la purga de listas de votantes) siguen siendo problemas significativos.
La participación de los jóvenes en el proceso electoral es un fenómeno creciente que está redefiniendo el panorama político en Estados Unidos y México. En tanto que esta generación continúa tomando un papel más activo y visible, su influencia en las decisiones políticas y en la dirección futura de sus países solo se intensificará. Comprender las motivaciones, prioridades y desafíos de los jóvenes votantes es crucial para prever cómo se configurará el futuro político en ambos contextos.
A medida que esta generación continúa involucrándose en el proceso político, es crucial que
los gobiernos, las organizaciones y los partidos políticos sigan trabajando para abordar las barreras a la participación y para mantener el compromiso de los jóvenes con el proceso democrático.
Adriana
Martínez
Comunicólga y Periodista por la UNAM @mar_adriana47
La participación política de la mujer en la Época Prehispánica
Las elecciones del 2024 dieron como resultado a la primera mujer presidenta de México luego de 200 años de democracia y cerca de 60 presidentes al mando. A razón de esto, ¿conoces el papel que tuvieron las mujeres en la época prehispánica? En este artículo te lo mostraremos.
La historia prehispánica de México es un testimonio de la complejidad y diversidad de las culturas que florecieron en esta región antes de la llegada de los europeos. En este contexto, las mujeres desempeñaron roles fundamentales en la estructura política y social de sus respectivas sociedades, aunque su participación ha sido históricamente subestimada y a menudo relegada a un segundo plano. Sin embargo, al examinar más de cerca las culturas Mexica, Maya, Zapoteca y Mixteca, es evidente que las mujeres no solo fueron partícipes de la vida política, sino que en muchos casos ejercieron un poder significativo y desempeñaron roles esenciales en el mantenimiento de la estabilidad y continuidad de sus comunidades.
En la sociedad mexica, que es una de las culturas más estudiadas de Mesoamérica, la política estaba dominada
principalmente por hombres, especialmente en los niveles más altos de la jerarquía. Sin embargo, las mujeres de la nobleza, como las esposas y madres de los tlatoanis (gobernantes supremos), desempeñaron un papel crucial en la política de la época. Estas mujeres no solo actuaban como consejeras, sino que también eran mediadoras en la corte, influyendo en las decisiones políticas a través de sus conexiones familiares. Los matrimonios estratégicos eran una herramienta poderosa para consolidar alianzas políticas, y las mujeres eran fundamentales en la negociación y mantenimiento de estas alianzas. Además, las sacerdotisas mexicas tenían una influencia considerable en la vida política y social, ya que desempeñaban un papel esencial en los rituales que legitimaban el poder de los gobernantes. Estos rituales no solo eran una manifestación de la religiosidad de la sociedad mexica, sino que también servían para reforzar la estructura de poder y garantizar la cohesión social.
En la cultura maya, la participación política de las mujeres fue aún más explícita y documentada. Las inscripciones y monumentos de la civilización maya revelan la existencia de mujeres que no
solo influyeron en la política, sino que también ejercían el poder de manera directa. Un ejemplo notable es el de Sak K’uk’, una reina gobernante de Palenque.
Durante un período de inestabilidad política, Sak K’uk’ asumió el poder y gobernó en nombre de su hijo, Pakal el Grande, hasta que él alcanzó la mayoría de edad. Su liderazgo fue crucial para asegurar la continuidad de la dinastía y la estabilidad de Palenque, y su gobierno es un testimonio de la capacidad de las mujeres para ejercer el poder en tiempos de crisis. Sak K’uk’ no solo gobernó con eficacia, sino que también preparó a su hijo para ser uno de los más grandes reyes de la historia maya. Su ejemplo demuestra que, en la cultura maya, las mujeres podían asumir el poder supremo y gobernar de manera efectiva, desafiando las normas de género que prevalecían en muchas otras culturas de la época.
Las culturas zapoteca y mixteca, que florecieron en la región de Oaxaca, también ofrecen ejemplos significativos de la participación política de las mujeres. En la sociedad zapoteca, algunas mujeres llegaron a ser reinas y gobernantes, desempeñando roles clave en
la toma de decisiones políticas. Las inscripciones y los artefactos arqueológicos de Monte Albán, el principal centro zapoteca, sugieren que las mujeres de la élite participaban activamente en ceremonias religiosas que no solo tenían un significado espiritual, sino también político. Estas ceremonias eran esenciales para la legitimación del poder y el mantenimiento de la cohesión social, y las mujeres que participaban en ellas gozaban de una influencia considerable.
En la cultura mixteca, los códices documentan la existencia de mujeres que actuaron como líderes y gobernantes, consolidando su poder a través de matrimonios estratégicos y alianzas políticas. Los códices mixtecos, que son algunas de las fuentes más ricas de información sobre la vida política y social de la época prehispánica, revelan que las mujeres mixtecas no solo participaban en la política, sino que a menudo eran piezas clave en la formación y el mantenimiento de alianzas entre diferentes comunidades
y regiones. Estos matrimonios estratégicos no solo fortalecían las relaciones políticas, sino que también garantizaban la paz y la estabilidad en un contexto de constantes conflictos y rivalidades.
La participación política de la mujer en la época prehispánica de México fue, por lo tanto, mucho más significativa de lo que a menudo se ha reconocido. A través de su influencia en la corte, su participación en rituales religiosos, su liderazgo en tiempos de crisis y su capacidad para negociar y mantener alianzas políticas, las mujeres desempeñaron un papel crucial en la política y la estructura social de sus respectivas culturas.
Reconocer y valorar esta participación es esencial para una comprensión más completa y equilibrada de la historia prehispánica de México. Además, al reexaminar el papel de las mujeres en la política prehispánica, se enriquece la narrativa histórica y se honra el legado de aquellas mujeres que, a pesar de las restricciones de
su tiempo, dejaron una huella indeleble en la historia de Mesoamérica. Su legado es un recordatorio de la importancia de incluir las voces y las historias de las mujeres en la narrativa histórica, para lograr una comprensión más completa y justa del pasado.
Rox Salazar
Odontóloga general y especialista en medios digitales con estudios en Comunicación y Periodismo por la UNAM. @laperiodentista
Elecciones legislativas atípicas en Francia 2024: #Volvimos a ganar
Mujeres políticas líderes auténticas.
Más mujeres líderes están ocupando altos cargo de poder político.
Este artículo es resultado de mi experiencia como colaboradora con la estrategia de comunicaciones en las campañas ganadoras de la Diputada Nacional de Francia, Éléonore Caroit, del partido del Presidente Emmanuel Macron en 2023 y 2024. Por lo que obtuve el premio Napolitan Victory Awards como Consultora del año en un rol de apoyo en 2023. Y Reconocida en la Universidad de Harvard como una líder influyente en 2024.
Crisis gubernamental
Tras la disolución de la Asamblea Nacional francesa el pasado 9 de junio, de 2024, todos los mandatos de los diputados terminaron, por lo cual las francesas y los Franceses de América latina y del Caribe tendrán que votar una vez más para elegir a su representante.
Las elecciones legislativas se llevaron a cabo el sábado 29 de junio (para la primera vuelta) y el sábado 6 de julio (para la segunda vuelta) en América Latina y el Caribe. También existió la posibilidad de votar por internet mediante inscripción previa en el registro de los franceses establecidos en el extranjero.
La diputada Eléonore Caroit volvió a presentarse y señaló que “las francesas y Franceses de América
Latina y del Caribe ya la eligieron diputada dos veces, llevándola a lo más alto de las votaciones, en 2022 (57,42%) y de nuevo en 2023 (62,44%)”. Quién condujo esta tercera campaña como lo hizo para las anteriores y su mandato: siendo fiel a sus valores, libre de tomar sus propias decisiones y defendiendo siempre los intereses de los franceses residentes en el extranjero.
Tanto sobre el terreno como en la Asamblea Nacional, la ex vicepresidenta de la Comisión de Asuntos exteriores demostró su compromiso y su conocimiento de la circunscripción: “en dos años, he organizado reuniones públicas cada mes y he viajado por casi todos los países de la circunscripción para reunirme con los franceses residentes en América Latina y en el Caribe”. Esta elección fue un momento crucial: ante la amenaza de la posible subida de la extrema derecha y de la extrema izquierda en Francia, para evitarlo fue necesario construir un frente republicano fuerte para defender la democracia y el estado de derecho. En esta tercera oportunidad el 6 de julio de 2024, se volvió a ganar con casi un 53.27% de los votos.
La tercera victoria
Eléonore Caroit es reelegida diputada de los franceses de América Latina y del Caribe en la Asamblea Nacional Francesa. En un contexto político francés sin precedentes, ella aboga
por la coalición para un trabajo interpartidista, demócrata y republicano.
El 7 de julio de 2024, Eléonore Caroit fue elegida diputada de los franceses del Caribe y América Latina por la tercera vez en dos años. Durante estas elecciones legislativas anticipadas, tras la disolución de la Asamblea Nacional, Eléonore Caroit obtuvo el 53,27 % de los votos. La participación fue casi el doble que en elecciones anteriores.
Eléonore Caroit debe su victoria sobre todo a su fuerte arraigo en América Latina y el Caribe. La diputada, que creció en República Dominicana, supo demostrar su fuerte conocimiento de los treinta y tres países que componen su circunscripción. Durante este nuevo mandato, continuará trabajando para fortalecer los lazos entre Francia y América Latina y el Caribe y para hacer oír la voz de los franceses de esta región en el escenario nacional.
Tras la disolución de la Asamblea Nacional, el nuevo rostro de la escena política francesa es aún muy incierto. Gracias al “frente republicano”, la extrema derecha llegó tercera en la segunda vuelta de las elecciones legislativas. Sin embargo, los resultados de estas elecciones no permitieron a ningún partido político obtener la absoluta en la Asamblea Nacional francesa.
En este contexto político inédito, Eléonore Caroit aboga por la coalición para un trabajo interpartidista, demócrata y republicano. Ella, que siempre trabajó con independencia, favoreciendo el diálogo, considera que tal debería ser el papel de una representante electa de la República Francesa.
La ex vicepresidenta de la Comisión de Asuntos Exteriores de la Asamblea Nacional considera que “los tiempos llaman más que nunca a la responsabilidad. Exigen una respuesta colectiva que supere las divisiones políticas”. Insta a sus homólogos a “cambiar de método para favorecer las manos tendidas en lugar de levantar líneas rojas”. Añade, “no debemos complacernos en la politiquería, sino construir una mayoría de proyecto”.
A manera de conclusión
Desde la industria de la consultoría política seguimos trabajando, sin alzar las banderas de un
partido político, en la construcción de sociedades más libres, justas, democráticas y en paz, así como la inclusión de la mujer en el ámbito del poder político y el impulso de los negocios de liderazgos.
Teniendo en cuenta los últimos informes de Latinobarometro de las Américas, donde concluyen que más del 76% de los ciudadanos están descreyendo de los sistemas democráticos, cosa que es muy grave, es urgente y necesario cambiar el cómo se están haciendo las cosas y a qué tipo de gobernantes estamos ayudando a llegar al poder para regir los destinos de todos los ciudadanos. Pensemos un poco más en detalle sobre la responsabilidad de qué tipo de Estados, gobiernos y sociedades le queremos dejar a las nuevas generaciones.
El Presidente Emmanuel Macron apelando a la democracia disolvió la Asamblea Nacional y llamo a elecciones en democracia. Y la extrema derecha quedo como tercera fuerza en Francia.
Martha Hernández
Directora Académica y Editorial de Cumbre Mundial de Comunicaicón Política.
5 Claves para la Comunicación de Gobierno en la era digital
La comunicación de gobierno es un pilar fundamental para la gestión pública, puesto que no solo permite a las administraciones transmitir información crucial sobre sus políticas y programas, sino que les posibilita la construcción de un relato coherente sobre la acción gubernamental y el establecimiento de un vínculo directo con la ciudadanía. Siguiendo a Mario Riorda (2011), la comunicación de gobierno tiene un objetivo claro: generar el máximo consenso posible o al menos el máximo deseado. Esto implica que la comunicación no solo se trata de informar; además debe persuadir, involucrar y legitimar las acciones del gobierno ante los ojos de los ciudadanos.
Hoy, las redes sociales, los sitios web, las aplicaciones móviles y otros canales digitales han democratizado el acceso a la información y han transformado la forma en que los gobiernos deben interactuar con sus ciudadanos. Sin embargo, esta accesibilidad también plantea grandes desafíos: la competencia por la atención, la desinformación, la inmediatez y la rapidez para actualizar la agenda pública.
En este sentido, los gobiernos deben ser capaces de navegar en este panorama digital con una estrategia de comunicación robusta y flexible, que alcance a la ciudadanía para ser informada, y que también fomente la
participación y construya confianza. Para lograr esto, es esencial plantear cinco claves que permitan una comunicación gubernamental efectiva en la era digital:
1.La piedra angular de la comunicación: la estrategia
Es cierto que lo que no se comunica no existe, pero está claro que una buena comunicación no reemplaza lo que no se gestiona. Una estrategia de comunicación gubernamental debe estar basada en un análisis profundo del contexto, incluyendo el entorno político, las necesidades de la ciudadanía y los objetivos del gobierno. Una estrategia sólida define claramente los objetivos que se quieren alcanzar (a corto y mediano plazo), los públicos a los que se quiere llegar (la audiencia), los mensajes clave (que se quieren posicionar) y los medios a utilizar (los canales).
El reconocimiento de la situación junto con la lectura de los requerimientos y demandas ciudadanas, será el primer paso para moldear los objetivos. Estos deberían ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales. Por ejemplo, un objetivo podría ser aumentar la participación ciudadana en consultas públicas digitales en un 20% durante un período de seis meses. Este enfoque no solo facilita la planificación y ejecución
de las actividades de comunicación, sino que también permite evaluar su efectividad y realizar ajustes en tiempo real.
Además, la estrategia debe ser flexible para adaptarse a cambios rápidos en el entorno digital. Esto incluye la capacidad de responder a crisis, aprovechar oportunidades emergentes y modificar tácticas según sea necesario para mantener la efectividad y la relevancia.
2.No es solo Informar: se requiere interactuar con la audiencia
Para tener éxito en la comunicación gubernamental en digital, hay que ir dos pasos más allá de difundir información. Actualmente, uno de los aspectos más transformadores de la comunicación digital es la posibilidad de interactuar directamente con los ciudadanos. A diferencia de los medios tradicionales, donde la comunicación era predominantemente unidireccional, las plataformas digitales permiten un diálogo bidireccional, una interacción, que no solo mejora la percepción del gobierno, sino que también empodera a los ciudadanos, dándoles un rol activo en el proceso democrático.
La participación ciudadana puede tomar muchas formas: desde la simple interacción en redes sociales, como comentarios y reacciones; hasta la participación en encuestas,
foros en línea; y la demanda de respuestas a temas específicos. Al fomentar esta interacción, los gobiernos no solo reciben retroalimentación valiosa, sino que también demuestran transparencia y disposición para escuchar y responder a las preocupaciones de la ciudadanía.
Para maximizar ese potencial, es importante que los gobiernos adopten un enfoque proactivo en la gestión de sus plataformas digitales. Esto implica no solo publicar contenido relevante e informativo, sino también responder a los comentarios, moderar discusiones y utilizar los datos obtenidos de las interacciones para dar cuenta de futuras políticas y estrategias de comunicación, es decir, es necesario reconocer que los ciudadanos tienen la capacidad de posicionar temas en la agenda pública y, por lo tanto, los gobiernos deben poseer las herramientas para responderles desde la evidencia de su gestión.
3.Comunicar el gobierno implica la existencia de equipo y voceros capacitados
El entorno digital está en constante evolución, lo que exige que los equipos de comunicación de gobierno estén preparados para adaptarse rápidamente, lo que se logra con formación y capacitación. En la era de las comunicaciones no es suficiente con estar al tanto de las últimas tendencias y herramientas digitales, se hace necesario estar dispuestos a experimentar y adoptar nuevas formas de comunicación.
La innovación debe ser un componente central de la estrategia
de comunicación. Por ejemplo, el uso de inteligencia artificial para analizar grandes volúmenes de datos; la implementación de chatbots para mejorar el servicio al ciudadano; o la creación de contenido inmersivo y disruptivo utilizando realidad virtual son algunas de las tendencias emergentes que pueden ser aprovechadas.
Adicionalmente, es crucial, desde el entendimiento de que el gobierno no es uno solo, sino un equipo, que los voceros y portavoces estén bien capacitados en el uso de estos nuevos medios y en la narrativa planteada desde la estrategia de comunicación. La comunicación en digital no es simplemente una extensión de la comunicación tradicional; tiene sus propias reglas y dinámicas. Los voceros deben ser capaces de transmitir los mensajes del gobierno de manera clara, concisa y auténtica, adaptándose al tono y formato de cada plataforma. La capacitación continua de los equipos de comunicación es fundamental para mantener la competitividad y la efectividad en un entorno digital que cambia rápidamente. Esto incluye, no solo el aprendizaje de nuevas habilidades técnicas, sino también el desarrollo de competencias en gestión de
crisis, storytelling digital y análisis de métricas.
4.Más allá del marketing político: las redes sociales
Menos autopromoción y más autenticidad en las comunicaciones gubernamentales. Las redes sociales se han convertido en uno de los canales más importantes para la comunicación gubernamental, sin embargo, es fundamental entender que su uso efectivo va más allá del marketing político tradicional. Las redes sociales no deben ser vistas únicamente como herramientas para promocionar logros e hitos gubernamentales o defender la gestión ante críticas, sino como plataformas para construir y fortalecer la relación entre el gobierno y la ciudadanía que debe estar guiada por la confianza.
Para ello, es importante que los mensajes en redes sociales no se limiten a la personalización de las comunicaciones ni mucho menos al avivamiento de los logros alcanzados. Es necesario compartir contenido relevante que informe, eduque y también entretenga a la ciudadanía. Los gobiernos pueden usar las redes sociales para explicar políticas complejas de manera sencilla; para destacar historias humanas que ejemplifiquen el
impacto de las políticas públicas; o para compartir datos y estadísticas de manera visual, atractiva y sencilla. Las redes sociales son el canal para contar a la ciudadanía por qué la gestión está siendo relevante e importante para ellos, cómo están solucionando sus demandas y cómo son importantes para el gobierno.
¿Qué esperan los ciudadanos en redes sociales? transparencia, los ciudadanos esperan que los gobiernos sean abiertos y sinceros en sus comunicaciones, especialmente en tiempos de crisis o cuando surgen problemas. Una buena praxis comunicacional sería reconocer errores, explicar las razones detrás de las decisiones y proporcionar actualizaciones regulares. Esto, además de claridad, permite conectar con los ciudadanos y tendrá un impacto en el fortalecimiento de la confianza pública.
5.Misma plataforma, diferentes formatos: la clave está en diversificar y adaptar
Toda comunicación debe ser política y debe estar atravesada por la narrativa de gobierno, sin embargo, las fotografías de las reuniones están sobrevaloradas. En el mundo digital, el contenido es el rey, pero el formato es su reino. Los mensajes de gobierno deben ser presentados en formatos que sean accesibles y atractivos para una audiencia diversa. Esto significa ir más allá de los comunicados de prensa tradicionales y explorar el uso de videos, infografías, podcasts, transmisiones en vivo, y otros formatos interactivos.
Cada formato tiene sus propias ventajas y debe ser utilizado de acuerdo a las necesidades del
mensaje y de la audiencia. Por ejemplo, los videos cortos pueden ser efectivos para captar la atención en redes sociales; mientras que un podcast o un video live puede ofrecer un espacio para discusiones más profundas y detalladas sobre políticas públicas. Las infografías, por otro lado, son excelentes para comunicar datos y estadísticas de manera visual, resumida y comprensible.
La adaptación también se refiere a la personalización y la humanización del contenido para diferentes plataformas y públicos. En este punto hay que mencionar las tendencias: no todas deben ser adaptadas. Es importante identificar el límite entre la humanización de las redes y la ridiculización del mensaje. Un video que funciona en una red social puede no hacerlo en otra; un mensaje corto que funciona en alguna red social, puede necesitar ser expandido en otra; una fotografía puede ser más funcional en una plataforma que en otra. De la misma manera, es crucial considerar las particularidades demográficas de la audiencia al seleccionar el formato y el canal de distribución.
A modo de conclusión, la comunicación de gobierno en la era digital debe ser planificada, pensada y ejecutada considerando el contexto y la evolución del entorno. Además, hay grandes retos que esta enfrenta: la abundancia de información a la que están expuestos los ciudadanos que complejiza la captación de atención; la desinformación y las fake news que pueden erosionar la confianza y ocasionar crisis; la brecha digital que excluye a los ciudadanos que aún no tienen acceso a las plataformas y conexiones digitales;
la rapidez e inmediatez que exigen las plataformas; entre otras.
Para superar esto, los gobiernos deben ser estratégicos en la manera en que presentan su información, utilizando narrativas poderosas y formatos atractivos que resuenen con la audiencia. Deben estar preparados para identificar y contrarrestar la desinformación de manera proactiva, utilizando sus canales oficiales para proporcionar información verificada y confiable; asimismo, deben esforzarse por ser inclusivos, asegurándose de que su comunicación llegue a todos los sectores de la sociedad, independientemente de su acceso a la tecnología; y deben tener la capacidad de anticiparse a las tendencias y ajustar las estrategias en tiempo real para mantener la relevancia y la efectividad en la era digital.
Referencias bibliográficas
M, Riorda., (2011). La comunicación gubernamental como comunicación gubernamental.
Politai, 2 (3), 96 - 111.
Era Consultoras
Politólogas, candidatas a magíster en Comunicación Política y consultoras en comunicación y marketing político en Colombia.
@eraconsultoras
El pasado 24 de agosto en la ciudad de Washington D.C., Estados Unidos, fueron premiados los mejores trabajos de la industria política, esto mediante la entrega de los Napolitans Victory Awards, también conocidos como los “Óscares de la política”.
La Consultoría Imperium Político obtuvo el triunfo por segundo año consecutivo en la categoría: Impacto del año en redes sociales (campaña/ proyecto), consolidándose como un referente en la comunicación digital.
Entrevistamos a Gustavo Zúñiga Colín, director de la consultoría ganadora.
¿Qué significa para usted ganar por segunda vez el premio en la categoría “Impacto del año en Redes Sociales” en los Napolitan Victory Awards?
Es un honor que un jurado tan especializado y de tanta trayectoria reconozca la calidad de nuestro trabajo frente a otros proyectos de gran calidad internacional, así que significa mucho para mí y para todo mi equipo. Es un reconocimiento no solo a nuestro trabajo, sino también al impacto positivo que estamos generando en
la sociedad a través de las redes sociales.
Este premio reafirma la importancia de crear contenido que no solo informe, sino que inspire a las personas a involucrarse y tomar acción en los temas que afectan sus comunidades. Nos motiva a seguir innovando y a elevar aún más el nivel de nuestros proyectos futuros.
¿De qué trata el proyecto ganador?
El proyecto ganador de este año se centró en la elaboración y difusión del Segundo Informe Legislativo de Labores del ex diputado federal, PedroOrtega. Nuestro objetivo principal fue transmitir de manera clara y accesible el trabajo realizado por el diputado a su distrito, utilizando las redes sociales como TikTok, X, Facebook e Instagram.
Creemos que es crucial acercar la labor legislativa a los ciudadanos de manera comprensible y visualmente atractiva, para que sientan una mayor conexión con sus representantes y comprendan cómo su trabajo impacta directamente en sus vidas.
El informe mediante mensajes de valor generó una conversación activa entre las y los ciudadanos y reforzó el vínculo entre el diputado y su comunidad.
¿Cuál es la clave para tener éxito en las redes sociales en la comunicación política?
La clave para tener éxito en las redes sociales la autenticidad y la capacidad de conectar con las personas de manera cercana y relevante. Es fundamental entender qué le preocupa y motiva a la audiencia, una vez entendiendo eso, se debe de adaptar el mensaje a esas necesidades, utilizando un lenguaje claro y accesible. Además, el contenido debe ser visualmente atractivo y estar optimizado para las distintas plataformas, aprovechando formatos como los videos cortos.
¿Cómo se construyen los mensajes de valor?
Construir mensajes de valor requiere entender profundamente a la audiencia y ofrecerles contenido que resuene con sus intereses y necesidades. Un mensaje de valor no
solo informa, sino que también inspira y genera una respuesta emocional, eso es sumamente importante.
Para lograrlo, es importante que el mensaje sea auténtico, alineado con los principios y la visión de la persona, y que esté respaldado por hechos y propuestas claras. Además, el lenguaje debe ser accesible, directo y empático, para que las personas sientan que se está hablando con ellas, no solo a ellas, de hecho, muchos personajes políticos comenten este gran error.
Y por último el contexto es clave; los mensajes deben adaptarse al momento y a la plataforma en la que se están compartiendo, siempre con un enfoque en aportar soluciones, generar esperanza y promover el bienestar colectivo.
¿Algun mensaje final para nuestras/os lectores?
A quienes se dedican a hacer política decirles que el éxito de su imagen en las redes sociales se encuentra en comunicar con valor, no es un tema de invertir millones de dólares, es un tema de conectar con lo más profundo de la ciudadanía.
Una mujer u hombre político de valor, debe saber comunicar con valor, eso se refleja en las redes sociodigitales y tiene un impacto directo en su legitimidad, esa aceptación ciudadana que se requiere para construir confianza y obtener el triunfo en las urnas.
Los mensajes deben adaptarse al momento y a la plataforma en la que se están compartiendo, siempre con un enfoque en aportar soluciones, generar esperanza y promover el bienestar colectivo.
Abigail Contreras
Licenciada en Comunicación y Periodismo por la Universidad Nacional Autónoma de México
@abigailcontreeraas
Protección Financiera en Tiempos de
Incertidumbre: Cómo Resguardar tu Patrimonio
Frente
a la Inflación y la Volatilidad del Mercado
En el mundo actual, las fluctuaciones en las tasas de interés y la inflación han generado una preocupación creciente entre aquellos que desean proteger su patrimonio y asegurar su futuro financiero. El mercado financiero ha experimentado una alta volatilidad en los últimos años, lo que ha llevado a muchas personas a preguntarse: ¿Cómo puedo proteger mi capital de los riesgos del mercado?
En este artículo, exploraremos cómo las herramientas conservadoras, como el seguro de vida vinculado a índices, pueden ser una solución para salvaguardar el patrimonio a largo plazo. A continuación, describiré cómo estas estrategias funcionan y por qué debería ser una parte clave de tu planificación financiera.
1. El Contexto Actual: Tasas de Interés e Inflación
Durante las últimas décadas, los intereses y la inflación han pasado por ciclos que han afectado a las economías y, por ende, a las decisiones financieras de millones de personas. En particular, cuando la inflación supera las tasas de interés en los productos de ahorro tradicionales, el poder adquisitivo de las personas se ve afectado negativamente. Esto significa que, aunque ahorres, tu dinero pierde valor con el tiempo si no está correctamente invertido.
Históricamente, la inflación ha erosionado el valor del dinero, afectando no solo a los ingresos actuales, sino también a los ahorros y al capital destinado a la jubilación o a proyectos a largo plazo. Si a esto le sumamos la volatilidad del mercado, donde los activos financieros pueden perder valor rápidamente, es crucial buscar
alternativas que ofrezcan una protección real contra estos factores.
2. Seguro de Vida como Estrategia de Protección
Uno de los productos financieros que ha ganado popularidad en la protección patrimonial es el seguro de vida vinculado a índices (IUL, por sus siglas en inglés). A diferencia de los seguros de vida tradicionales, un IUL no solo ofrece una cobertura en caso de fallecimiento, sino que también permite aprovechar las oportunidades de crecimiento que ofrecen los mercados financieros, sin el riesgo de perder capital cuando el mercado cae.
El seguro de vida con IUL es especialmente atractivo porque, a diferencia de las inversiones tradicionales en el mercado, tiene un componente garantizado que protege el patrimonio del asegurado, incluso en escenarios de alta volatilidad.
3. Conservación del Patrimonio: Un Enfoque Garantizado
El concepto de “conservación patrimonial” implica proteger los activos que has acumulado a lo largo de tu vida. En un entorno donde la inflación puede hacer que tus ahorros pierdan valor y los mercados volátiles pueden erosionar tus inversiones, los productos financieros conservadores, como los seguros de vida con IUL, se posicionan como una opción sólida y garantizada.
A través de una estrategia de inversión conservadora y bien planificada, puedes asegurarte de que tu dinero crezca a una tasa superior a la inflación, lo que te brinda una protección real contra la pérdida de poder adquisitivo. Estos productos, además de ser una herramienta de inversión, te ofrecen la tranquilidad de saber que tu patrimonio estará protegido en el largo plazo.
4. El Valor de la Protección Patrimonial en el Futuro
Al tomar decisiones financieras inteligentes hoy, estás construyendo un futuro más seguro para ti y tu familia. La clave para proteger el patrimonio no está solo en elegir productos financieros que ofrezcan altos rendimientos, sino en aquellos que te brinden seguridad y crecimiento a largo plazo. El seguro de vida vinculado a índices no solo protege tu patrimonio, sino que te permite beneficiarte de las oportunidades de crecimiento que ofrece el mercado, sin asumir los riesgos de una inversión directa.
En resumen, si deseas protegerte de la inflación y la volatilidad del mercado, y al mismo tiempo hacer crecer tu capital de forma conservadora, el seguro de vida vinculado a índices es una de las mejores opciones disponibles. Al asegurar tu patrimonio con una estrategia financiera inteligente, estarás mejor preparado para enfrentar los desafíos del futuro, sin poner en riesgo lo que tanto te ha costado construir.
Conclusión
En un mundo donde los riesgos financieros son cada vez más evidentes, proteger tu patrimonio a través de herramientas conservadoras, como el seguro de vida vinculado a índices, puede ser la clave para mantener tu estabilidad financiera. Tomar decisiones estratégicas y bien fundamentadas te permitirá no solo proteger tu dinero, sino también aprovechar las oportunidades de crecimiento que ofrece el mercado.
Martín Curiman CEO & Founder. Curiman Brokers @martincurimanoficial
La disrupción en la nueva comunicación política
La comunicación política ha experimentado una transformación radical en la era digital, desplazando los enfoques tradicionales que dependían de medios como la televisión y la radio. En el contexto actual, donde la información se difunde de manera inmediata y masiva, los ciudadanos buscan conexiones más auténticas y emocionales con los líderes. La disrupción, entendida como una ruptura con las normas establecidas, ha emergido como una estrategia fundamental para atraer y mantener la atención del electorado.
Este cambio se refleja tanto en campañas electorales como en la comunicación de gobierno y en ellas los mensajes tradicionales han dado paso a narrativas más personalizadas y emocionales. Las redes sociales han jugado un papel clave en este proceso, convirtiéndose en el nuevo campo de batalla político, donde las decisiones electorales se ven influenciadas por contenido viral y dinámico que logra conectar emocionalmente con los votantes. La utilización de narrativas disruptivas y la adaptación a las nuevas tecnologías permiten a los líderes
políticos diferenciarse, captar la atención y generar fidelidad en un entorno saturado de información.
Este panorama redefine la forma en que los ciudadanos se relacionan con la política, evidenciando la importancia de la autenticidad y la emocionalidad en la construcción de liderazgos políticos efectivos en el siglo XXI.
La evolución de la comunicación política
Históricamente, la comunicación política ha sido reactiva, es decir, ha seguido los patrones marcados por los medios de comunicación tradicionales. Los líderes dependían de la televisión, la radio y los periódicos para transmitir sus mensajes. Sin embargo, la transición hacia un entorno digital ha dado lugar a un cambio disruptivo en la manera en que los políticos se comunican y en cómo los ciudadanos reciben la información. La disrupción, en este contexto, se refiere al rompimiento de las formas tradicionales de comunicación para adoptar nuevas dinámicas que buscan crear un impacto emocional, inmediato y más cercano a las audiencias.
Existe una nueva forma de comunicarse para atraer al elector. En un entorno donde el flujo de información es abrumador, captar la atención del electorado se ha convertido en uno de los mayores desafíos. Un estudio de la Universidad de California, San Diego (2011), concluyó que el cerebro humano está expuesto a 34 gigabytes de información diariamente, lo que equivale a 100,000 palabras por día.
Esta sobrecarga informativa ha llevado a que los ciudadanos filtren los mensajes políticos que consumen, buscando aquellos que generen una respuesta emocional o que rompan con la monotonía informativa.
Las investigaciones en neurociencia refuerzan esta idea. Drew Westen en su estudio “The Political Brain: The Role of Emotion in Deciding the Fate of the Nation” realizado en 2007, concluye que el cerebro límbico, responsable de las emociones, tiene una influencia mucho mayor en las decisiones políticas que el neocórtex, encargado del razonamiento lógico. Los políticos que emplean estrategias disruptivas, como la personalización de mensajes y el storytelling, logran una mayor conexión con el votante al apelar directamente a sus emociones.
En este sentido, las narrativas auténticas y emocionales son más efectivas que los discursos racionales y técnicos.
La disrupción en la comunicación electoral y de gobierno
La disrupción no solo se manifiesta en las campañas electorales, sino que también ha permeado la comunicación gubernamental. El uso de redes sociales para publicar anuncios de gobierno, sin pasar por la intermediación de los medios tradicionales, ha redefinido la relación entre el gobierno y la ciudadanía. Un ejemplo clave es el caso del expresidente de Estados Unidos Donald Trump, quien utilizó Twitter como su principal medio de comunicación. Según un estudio del Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy de la Universidad de Harvard (2017), el 56 % de los mensajes emitidos por Trump en Twitter durante su primer año de gobierno fueron retuiteados por los medios de comunicación tradicionales, lo que muestra cómo la disrupción en las plataformas
digitales puede influir directamente en la agenda mediática y política.
En América Latina, el presidente de El Salvador, Nayib Bukele, ha seguido una estrategia similar. Su uso de Twitter como principal medio de comunicación ha generado controversia, pero también ha sido eficaz para mantener un contacto directo con su base electoral. Bukele ha utilizado las redes para desafiar las instituciones tradicionales y proponer una narrativa de transparencia y cercanía.
Según un estudio del Instituto Centroamericano de Estudios Fiscales (ICEFI, 2021), el 74 % de sus votantes en 2019 mencionó las redes sociales como la principal vía a través de la cual se informaron sobre su candidatura y propuestas.
Como se ha expresado, las redes sociales son el nuevo campo de batalla. El siglo XXI ha sido el testigo ápice de su auge, lo que reconfigura la arena política de la actualidad. Según datos de We Are Social y Hootsuite Global Digital Report (2023), más de 4.8 mil millones de personas en el mundo utilizan redes sociales, lo que representa el 60 % de la población global. En este contexto, plataformas como Facebook, Twitter (ahora X), Instagram y TikTok se han convertido en campos de batalla cruciales para captar la atención del electorado.
Un estudio realizado por la Universidad de Stanford (2018) concluyó que las campañas políticas que integran estrategias basadas en datos y microsegmentación en redes sociales logran un impacto significativamente mayor en la movilización de votantes, debido a la personalización de los mensajes. Estas estrategias permiten a los partidos políticos y candidatos conectar con diferentes grupos demográficos de manera más efectiva, utilizando el lenguaje, el tono y el contenido que mejor resuenen con cada audiencia.
El caso de la campaña de Jair Bolsonaro en Brasil es ilustrativo. Bolsonaro, quien fue electo presidente en 2018, basó gran parte de su estrategia en la difusión masiva de mensajes a través de WhatsApp y redes sociales. Un estudio de la Universidad de São Paulo (2019) indicó que el 65 % de los
votantes brasileños interactuó con contenido político en WhatsApp durante la campaña, lo que le permitió saltarse la dependencia de los medios tradicionales y llegar directamente a los votantes con mensajes disruptivos y emocionales.
La disrupción como herramienta para construir liderazgos genuinos
En un panorama político marcado por la saturación de información y el escepticismo ciudadano, los nuevos liderazgos que buscan destacarse deben adoptar enfoques de comunicación disruptiva. Este tipo de comunicación no solo busca romper con lo convencional, sino que también se centra en crear conexiones auténticas y significativas con el electorado. La disrupción se convierte así en un medio para expresar la individualidad del líder, diferenciándose de los discursos estandarizados que a menudo caracterizan a la política tradicional.
Un liderazgo genuino en la era digital requiere que los políticos no solo comuniquen sus propuestas, sino que también se muestren vulnerables y accesibles. La autenticidad se ha vuelto un valor primordial, y los votantes buscan líderes que no solo prometan cambios, sino que también compartan sus experiencias personales y los desafíos que enfrentan. Esta conexión emocional es fundamental para establecer un vínculo de confianza y lealtad con el electorado.
Los líderes que utilizan la comunicación disruptiva son capaces de contar historias que resuenen con las vivencias y preocupaciones de la ciudadanía, logrando así una identificación más profunda con su mensaje.
La disrupción también permite que los líderes aborden temas tabú o controversiales de manera innovadora. Al desafiar el statu quo, pueden atraer a votantes que se sienten marginados por el discurso político tradicional. Esto es especialmente relevante en un contexto donde las nuevas generaciones demandan que los líderes se alineen con sus valores y preocupaciones, como el cambio climático, la justicia social y la igualdad de derechos. Los líderes que utilizan la comunicación disruptiva pueden posicionarse
como defensores de estos temas, captando la atención de una base electoral más amplia y diversa.
Por último, en un entorno donde las emociones juegan un papel crucial en la toma de decisiones, la comunicación disruptiva permite a los líderes aprovechar la narrativa emocional para movilizar a su electorado. Según algunos estudios en neurociencia, las decisiones políticas son influenciadas en gran medida por las emociones, y los líderes que logran conectar emocionalmente con su audiencia están en una posición privilegiada para inspirar confianza y movilizar el apoyo.
Este enfoque no solo se traduce en un aumento de la popularidad, sino que también fomenta un sentido de comunidad y pertenencia entre los votantes, un aspecto fundamental para la construcción de un liderazgo genuino.
Bibliografía
Bohn, S. (2019). WhatsApp and Elections in Brazil: Propaganda in Digital Politics. Universidad de São Paulo.
ICEFI (2021). Discurso y redes sociales en la política salvadoreña. Instituto Centroamericano de Estudios Fiscales. Enlace.
Pew Research Center (2023). Social Media Use in 2023. Pew Research Center. Enlace.
Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy. (2017). The Trump Presidency and the Media: An Analysis. Universidad de Harvard. Enlace.
Westen, D. (2007). The Political Brain: The Role of Emotion in Deciding the Fate of the Nation. PublicAffairs.
José Guinand Consultor Político
Todos los hombres del presidente (1976)
Director: Alan J. Pakula
Todos los hombres del presidente, estrenada en 1976, narra la historia real de la investigación periodística que condujo al escándalo Watergate y la posterior renuncia del presidente de los Estados Unidos, Richard Nixon. La película sigue a los periodistas del Washington Post, mientras trabajan incansablemente para descubrir la verdad, a pesar de las presiones y amenazas de la Casa Blanca.
Todo comienza con un hecho aparentemente sin importancia: la detención de cinco hombres en el complejo Watergate, sede del Partido Demócrata en Washington. Este evento se convierte en el punto de partida de una investigación que llevará a Bob Woodward y Carl Bernstein dos jóvenes reporteros del Washington Post, a descubrir una red de mentiras y engaños que amenaza los cimientos mismos de la democracia.
A medida que se adentran en la investigación, Woodward y Bernstein se ven envueltos en una red compleja, silencios y falsas pistas. El código de silencio que impera en su entorno se convierte en su mejor aliado para llegar a la verdad, una verdad que esconde un retrato demoledor de un grupo de hombres ávidos de poder, completamente alejados de los principios democráticos y liderados por un hombre para quien la única verdad era la suya.
Este caso histórico puso en manifiesto la fragilidad de las democracias frente al poder desmedido y la
importancia de una prensa libre e independiente
Esta película es un monumento a la libertad de expresión, tanto en la película como en el hecho histórico y libro que la inspiran. Un reflejo palpable de la convicción inquebrantable de que la democracia no puede existir sin esa libertad fundamental, y que el estado de derecho se desmorona si los medios de comunicación no actúan como guardianes vigilantes de sus principios.
Mirando la película desde la perspectiva de la política actual en México, podemos encontrar algunas resonancias interesantes. Al igual que en la época del Watergate , la política mexicana de hoy en día está plagada de corrupción, encubrimientos y abuso de poder. Los periodistas mexicanos, como sus homólogos estadounidenses, a menudo se enfrentan a amenazas e intimidaciones por parte de aquellos que quieren silenciarlos.
Actualmente vivimos en un mundo saturado de información, donde la desinformación y las noticias falsas proliferan a un ritmo alarmante, la película nos alerta sobre los peligros de la manipulación de la verdad, nos muestra cómo la información tergiversada puede ser utilizada para erosionar la confianza en las instituciones, sembrar la discordia y allanar el camino para el autoritarismo.
En un momento en que la polarización política y la desconfianza en los medios de comunicación parecen estar en su apogeo, “Todos los hombres del presidente” nos recuerda que la información debe ser neutral y basada en hechos para el correcto funcionamiento de una sociedad democrática. A pesar de que han pasado 48 años desde su estreno, esta película nos invita a analizar que la información neutral la que es basada en hechos y evidencias, es nuestra mejor defensa contra aquellos que buscan convertir la política en un instrumento para sus ambiciones personales. La importancia de tener una prensa libre e independiente y sobre todo lo importante que es tener un pensamiento crítico para distinguir entre la verdad y la mentira y la responsabilidad de la ciudadanía para consumir información de manera responsable y verificar siempre las fuentes.
Mtra. Samantha Díaz
Mtra. en Diseño gráfico digital y Certificada en Design Management por la City University Miami, Artista gráfica apasionada de los libros.
