DANS L’AIR DU TEMPS
DURABILITÉ love the sales, le site web de référence pour l’achat de vêtements de créateur à prix réduit, a récemment publié les conclusions de son étude « decade of fashion ». cette étude met en avant plusieurs éléments dont le consommateur tient compte lorsqu’il achète des vêtements et d’autres produits de mode. les résultats ont été comparés avec ceux d’il y a dix ans. à quoi réfléchit un consommateur au moment de faire son choix ? quelles technologies aimerait-il voir intégrées à la mode dans les années à venir ? petit tour d’horizon des changements par rapport à 2010 et de ce que la prochaine décennie nous réserve, y compris dans le domaine de l’optique… La durabilité compte parmi les principales préoccupations de l’industrie à l’heure actuelle. Tant les marques que les consommateurs se soucient plus que jamais de questions telles que la réduction de la quantité de plastique, la restauration de l’écosystème naturel et la protection des espèces animales. Ce n’est pas un hasard si quelque 140 marques ont rejoint le G7 Fashion Pact cette année. Ce pacte poursuit plusieurs objectifs : la réduction de l’effet de serre, la protection des océans et la restauration de la biodiversité. L’adhésion des marques à ce pacte ne passe pas inaperçue et les consommateurs sont nombreux à en tenir compte. Plus de 20 % des consommateurs affirment faire des achats plus réfléchis aujourd’hui qu’il y a dix ans.
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eyeline
Adieu la fast fashion ! Cette tendance est directement liée à l’attitude vis-à-vis de ce que l’on appelle la « fast fashion ». Près de 10 % des consommateurs ont tourné le dos à ce concept et ils sont seulement 20 % à accorder de l’importance à la possibilité de suivre la tendance quand ils font du shopping. Le caractère éthique de la mode prend le pas sur le côté branché et les marques commencent à s’y adapter. Un exemple : l’enseigne H&M a récemment annoncé qu’elle allait tester la location de vêtements dans son flagship store de Stockholm. « De plus en plus de jeunes consommateurs, mais ils ne sont pas les seuls, font des choix éclairés, basés sur l’attitude et l’éthique des organisations auprès desquelles ils achètent », explique le professeur John Rudd de la
