DESIGN: IDENTIDADE VISUAL
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5.3 identidade visual
é claro que toda essa conquista começa pelos olhos — é necessário chamar a atenção primeiro para, em seguida, mostrar que o que há por dentro vale a pena. Afinal, o primeiro contato do consumidor não acontece diretamente com a marca em si, mas sim frente a frente com o produto, de modo que a primeira impressão gerada pelo que você vende será equivalente à primeira impressão do cliente com relação a própria marca (COSTA, 2008). Por isso, é imprescindível que em cada produto, ou em qualquer forma de mídia utilizada pela marca, exista a representação fiel da essência da marca e dos valores que ela carrega — e toda essa personalidade já deve ser contemplada em todos os elementos de uma marca, “da cabeça aos pés”, incluindo um dos elementos centrais da identidade visual: o logo. Todavia, não é só por chamar a atenção do consumidor que uma forte identidade visual é tão importante; como o próprio nome “identidade” já sugere, ela serve igualmente como uma forma de identificação e reconhecimento, seja por formas, cores, materiais ou pelo próprio logo (COSTA, 2008). Um dos maiores e mais potentes exemplos desse reconhecimento da marca através da imagem é a coca-cola — a marca conseguiu transformar não apenas o vermelho de sua identidade visual, como também o formato de suas garrafas e até os ursos-polares (e, ainda, o próprio Natal!) em elementos característicos de sua marca. Claro, isso não é algo que acontece da noite pro dia, foram anos e anos de presença no mercado e inúmeras campanhas aprimorando
