Luis Fernando Cortés
Director Ejecutivo Sommet Communications Consultancy
EL IMPACTO
de la visibilidad del líder
G
oodbye to the low profile es un libro clásico de Relaciones Públicas que mi buen amigo Fernando Corredor Gaitán (q.e.p.d) siempre tenía en su escritorio, y lo recuerdo ahora, porque el título tiene mucha vigencia frente a la baja visibilidad de muchos líderes empresariales en un entorno que demanda su presencia. El anonimato empresarial y el de sus líderes pertenecen al pasado. Hoy, lo primero en la agenda de C-level es el manejo de la reputación y la construcción de confianza para sus empresas, una tarea en cual la comunicación estratégica y constante es clave, pues para confiar las personas necesitan conocer a quienes manejan las organizaciones y tener una percepción de quiénes son y en qué creen, como lo afirma Jeremy Darroch en el libro “El lenguaje de los líderes”.
Las compañías pueden ayudar a hacer del mundo un mejor lugar y los líderes empresariales tienen una posición única y la capacidad para generar transformaciones importantes y cambios positivos a través de su influencia y opiniones en los entornos en donde operan. En este sentido, la visibilidad ejecutiva se ha convertido en un elemento importante al facilitarles agregar valor externamente con un impacto positivo para sus marcas, en la forma como son percibidas, aceptadas y tratadas. Los medios de comunicación, las redes sociales, blogs, los premios, reconocimientos, los eventos y pertenecer a juntas directivas, son algunos espacios para lograrlo, bajo los lineamientos de una estrategia alineada con los objetivos corporativos. La interacción en ellos les permite entregar a sus públicos el mensaje de la marca.
Luis Fernando Cortés
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