Augusto Solano
Presidente Asocolflores
EL NUEVO GOODWILL: La importancia de los datos y los indicadores
E
l impacto del Covid-19 durante los últimos dos años, la realización de la COP 26 a finales del 2021 y el Sexto Informe de Evaluación del Panel Intergubernamental del Cambio Climático 2022, son determinantes hoy para la creación de una nueva dinámica y Goodwill empresarial.
Sin embargo, por más cambios que la universalización económica y los avances tecnológicos hayan ocasionado e impulsado en las empresas durante los últimos 20 años, se puede asegurar que no se compararán con los que generará el apremio de la sostenibilidad como un valor fundamental e imprescindible en cualquier compañía.
Nadie puede negarlo, las organizaciones tienen que adaptarse cuanto antes a los requerimientos que en materia de sostenibilidad piden, a nivel local y mundial, los organismos internacionales, las entidades multilaterales, los responsables de las cadenas de producción y distribución en todos los sectores de la economía y, lo más importante, los consumidores.
La alarmante situación del planeta, la falta de oportunidades para muchos y la pobreza han detonado en un punto sin retorno para el ser humano, el cual se debe enfrentar de inmediato y con soluciones concretas desde muchos frentes, entre los que sin duda alguna se destaca el empresariado nacional y mundial.
El fenómeno de globalización económica (considerada desde su fase de expansión del capitalismo a fines del siglo XX) y la acelerada transformación digital de las empresas (ocurrida por la aparición del Internet, las redes sociales y mucho más recientemente el aislamiento social), han marcado hasta ahora el mundo de los negocios y la actividad empresarial.
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GOODWILL DE GRANDES EMPRESAS EN COLOMBIA - 5
En la actualidad, nadie niega la necesidad de cambiar la forma en que producimos y consumimos. De acuerdo con el “IV Estudio de Marcas con Valores: La Era de las Consecuencias 2022”1, publicado recientemente, los aspectos que más diferencian y evidencian el nuevo estilo de consumo son la sensibilidad medioambiental, la búsqueda proactiva de productos y servicios más 1 https://marcasconvalores.com/estudios/
