HOLD PUSTEN GJENNOM TIDENE
Hold Pusten fra arkivet VED TONE RISE
I denne spalten presenterer vi smakebiter fra tidligere tider i Hold Pusten. De små snuttene forteller noe om NRF og Hold Pustens historie, noen av dem vitner dessuten om hvor fort tidene forandrer seg. Tenk for eksempel så ofte vi humrer av ting som slett ikke var lattervekkende for bare et par tiår siden! tone.rise@holdpusten.no
Hold Pusten på 70-tallet Her bringer vi stoff fra nummer 6 1979: En tekst fra redaksjonen og tre egenannonser. Hold Pusten har gjennom en årrekke gjentatte ganger fått henvendelser fra lesere med spørsmål om hvorfor det er så forsvinnende lite produktannonser i bladet. Manglende informasjon er en negativ faktor som i høy grad bidrar til at vrangforestillinger om nytt utstyr oppstår. Nå kommer «HP’s produktinformasjon» Under denne overskriften vil HP i tiden fremover holde sine lesere underrettet om hva som skjer på «utviklingsfronten» når det gjelder produksjon, leveranser og bruk av nytt utstyr fra utstyrsprodusentene for radiografi og radiologi. Utviklingen av slikt utstyr har i de senere år gått så fort at personalet som skal anvende det, i større eller mindre grad ikke har rukket å følge med. Årsaken til dette enorme tempoet, både innen forskning og produksjon – kan vel i noen grad tilskrives den kolossale konkurranse mellom de ulike produsenter, samt at hver enkelt produsent har klart å utvikle et produkt som har «slått an». Likevel, det er med dette utstyret som med alt annet utstyr – ikke alt blir like populært hos brukerne. Her er det utvilsomt detaljene og den totale sum av fordeler som er avgjørende. Prisen på utstyret spiller så avgjort også en rolle, men man har ikke umiddelbart inntrykk av at det er den endelige faktor. Den person som til syvende og sist har det avgjørende ordet om hvilket utstyr som skal velges – er nok til en viss grad påvirket av press fra omgivelsene, personalet, som jo naturligvis også har sine meninger – men i de aller fleste tilfeller er det grunn til å tro at alt tilgjengelig utstyr på markedet er vel kjent, og at beslutningen er tatt allerede før anbudsmaterialet foreligger. Med andre ord: Man vet på et tidlig tidspunkt hva som foreligger av utstyr, og hva man vil ha.
34
Informasjon fra firmaene – i form av demonstrasjoner, brosjyremateriell og annonseringer, er her av meget stor viktighet. Mottakerne danner seg ut fra dette et bilde av hvordan utstyret virker, alle fordelene det har etc. Helt til slutt kommer prisen inn i bildet. Men hvis man da har bestemt seg for at det er utstyret vi trenger, så gjør det ikke så mye om det koster litt mer enn man «trodde». Hvor mye penger vil så firmaene satse på informasjon til kundene? Her er det helt klart at firmaene har tatt hensyn til en faktor, som den viktigste, i den senere tid. Nemlig; den totale, økonomiske situasjon vi alle befinner oss i. Den billigste informasjonen er så absolutt å sende ut haugevis med brosjyremateriell. På den måten rekker man mange (tror man). Sannheten er imidlertid den at det hver eneste arbeidsdag i året strømmer utallige brosjyrer, kataloger, prislister og lignende – ned i postkasser og utover skrivebord. Den arme mottaker rekker bare ikke å gjennomgå alt materialet, og resultatet blir at det havner i papirkurven. Den nest billigste kundeinformasjon, er demonstrasjon av utstyr. Det er en meget effektiv og gammel form for kundepåvirkning. Men når man ser alt under ett, er den største ulempen her at man rekker så få. Informative farveannonseringer over produktene en vil markedsføre eller selge, er utvilsomt den kostbareste måten å informere på, men så absolutt den mest effektive. Det viser den ene undersøkelsen etter den andre. Man kan så spørre seg selv – hvorfor annonseres det så lite, når det likevel er best? Svaret er igrunnen enkelt. Når det gjelder røntgenutstyr, vet ikke firmaene hvor de skal plassere sine annonser for å nå de helt store brukergruppene. Det blir riktignok satset mange penger på annonseringer i blad med store opplag, men hvor brukerne av utstyret det annonseres for, er representert blant leserne i et relativt lite antall.
Et norsk alternativ for annonseringer av røntgenprodukter, er Hold Pusten. Dette bladet er seks år gammelt – men er ennå ikke «oppdaget» som annonsested av svært mange firmaer. Det er åpenbart ikke kjent blant firmaene at HP hver annen måned leses av over to tusen personer som enten direkte eller indirekte er tilknyttet en eller annen røntgenavdeling i ett eller annet nordisk land. Men, når sant skal sies – så er det faktisk noen firmaer som er oppmerksom på dette, og som gang etter gang har bestilt annonseplass. Og den tror feil – som tror at det her bare har dreid seg om såkalte støtteannonser, og at HP ikke har sendt informasjon til de ulike firmaer. At HP ikke er helt profesjonell – både når det gjelder innhold og trykk – er redaksjonen oppmerksom på, men like fullt; leserskaren er der, og annonsørene blir lagt merke til.
Hold Pusten 1/2020
